Rai Pubblicità verticalizza l'offerta e lancia 10 Iniziative Speciali
Riorganizzata e più integrata con Rai, la concessionaria sfodera creatività commerciale per la prossima stagione televisiva. Iniziative originali, da BioSpot a Celebration Pack, alcune per un accesso low cost. E se il cliente non avrà la creatività ci penserà Rai Agency, dove lavoreranno i Giovani Leoni. Già pronti in 8 per la ripartenza di Carosello
25 giugno 2013 - Cambia in autunno la politica di Rai Pubblicità, sull'onda della creatività commerciale dell'effervescente direttore generale Fabrizio Piscopo, che ha dato il via a una profonda riorganizzazione di metodi, forza vendita e listini, all'insegna di “più semplici e integrati”. In occasione della presentazione dei palinsesti della prossima stagione autunno/inverno, “i primi di una Rai completamente digitale con cui ci sarà maggiore integrazione, infatti non si venderanno più spazi ma progetti di comunicazione” come ha detto l’a.d. Lorenza Lei, Piscopo ha annunciato il varo della verticalizzazione dell'offerta su tutti i media, dopo il test della prima parte dell'anno, con un indice di affinità coi target di almeno 105/110.
E ha annunciato anche il varo di 10 Iniziative Speciali, di cui le prime tre già on air: il già collaudato Intervallo 2.0; Annunciami tu, un siparietto in cui il brand ‘si affianca’ all'annunciatrice dei programmi della serata (il primo è stato interpretato da Boldi); Promosso che porta in tv in grafica i volantini della grande distribuzione letti in 15” da uno speaker, da usare in modo tattico; Green Spot o Bio Spot per le aziende del verde e della sostenibilità che prevede un format con cornice verde da pianificare in programmi in sintonia; Farfalla 2.0 col prodotto che ne esce in formato tridimensionale; Domination Break che prevede per uno stesso prodotto tre 15” all'inizio, al centro e in chiusura del break; Brand Fusion che fonde sigla e brand all'inizio di un programma con effetti di alto impatto; Follow me, un formato da 60”, prodotto da Rai Pubblicità per il cliente (da non confondersi con una telepromozione); Celebration Pack che prevede pacchetti di spot teaser e poi l'uscita in contemporanea a ‘reti unificate’ con tanto di annuncio sui mezzi del gruppo; Happy Birthday per celebrare un evento aziendale.
È evidente in alcune delle 10 Iniziative lo sforzo di allargare l'utenza e favorire l'accesso al video anche ai clienti con budget minori. Ad esempio, come dice Piscopo, una formula come ‘Annunciami tu’ permette l'accesso alla tv con poco costo, quasi come al web. Non solo. Per chi non ha la creatività, nasce Rai Agency (che può anche affiancare le agenzie dei clienti), dove lavoreranno i Giovani Leoni che Rai Pubblicità ha inviato in concorso al Festival di Cannes.
Intanto i numeri cominciano a evidenziare che si sta arrestando l'emorragia che ha portato l'anno scorso a una perdita di 220 milioni. A tutto aprile mentre il mercato segnava -18.9%, Rai Pubblicità ha fatto -16.7%, nel solo mese di maggio c'è stato il pareggio con maggio 2012, a giugno la Confederation Cup avrà effetti seppur ‘palliativi’ nel confronto con un giugno 2012 con gli Europei, evento che aveva portato alle casse l'anno scorso 45 milioni. Il web segna + 35%. Carosello ha già fruttato 10/11 milioni per la prima tranche e ci sono già 8/9 utenti pronti a pianificarlo in autunno. Del resto, il gradimento presso l'utenza sfiora il 50% e viene vissuto come intrattenimento più che come break (beninteso tutto si gioca su una creatività ad hoc). L'anno potrebbe così chiudere con un incoraggiante -5%.
Quanto al futuro, l'offerta spingerà sempre più sulla multimedialità, sono allo studio nuovi prodotti per il web. L'offerta Double Screen (già attiva in Carosello) al passaggio dello spot in tv manderà a un device del telespettatore un segnale per far vedere altre informazioni. Ma ci sarà anche l'offerta Total System con eventi e interventi sul territorio. Un'ulteriore novità saranno le sale cinematografiche utilizzate in chiave direct, ad esempio con corner dove presentare i prodotti.
Baci Perugina si presenta la limited edition Crystal nella campagna di Vogue Italia
<2821>
Baci Perugina ( gruoppo Nestlé) lancia una campagna pubblicitaria dedicata a Crystal,edizione limitata che unisce il cioccolato fondente Luisa a cristalli all'arancia. Ideata e curata da Vogue Italia, la campagna racconta l'anima magica e surreale di questa edizione, un racconto in cui emozione, luce e meraviglia si intrecciano in un ‘momento sospeso sopra la realtà’. Nello spot, diretto da This is Supernova, in in un luogo sospeso e incantato, la protagonista coglie dall'albero dei cristalli all'arancia di Baci Crystal, li assapora e viene avvolta da un bagliore che la conduce in un viaggio visivo ed emozionale tra sogno e realtà. La campagna è in tv per quattro settimane fino al 22 novembre. (27 ottobre 2025)
2025-10-272025-10-20
FAST NEWS<< < >>>
Ricola special partner della mostra ‘I Tre Grandi di Spagna: tre visioni, un’eredità’ a Milano. Quale special partner, Ricola accompagna fino al 25 gennaio la mostra ‘I Tre Grandi di Spagna: tre visioni, un'eredità’, produzione concepita ad hoc per la Fabbrica del Vapore di Milano
Campagna retail di Pasta La molisana per il lancio del nuovo pack tutto compostabile. Pasta La Molisana lancia una campagna retail media dedicata al nuovo packaging compostabile, conferibile nell'umido
Panini Comics lancia il magazine ‘Teenage Mutant Ninja Turtles’. È in edicola e su Panini.it primo numero di Teenage Mutant Ninja Turtles, rivista ufficiale dedicata alle Tartarughe Ninja, nuovo magazine di Panini Comics
L'ADCI rende note le shortlist degli Awards 2025. L'ADCI – Art Directors Club Italiano comunica le shortlist degli ADCI Awards 2025, i premi per i migliori lavori creativi italiani che verranno assegnati il 6 novembre dalle 19 nell'ambito di Intersections all'Auditorium Allianz MiCo di Milano
'Più fa freddo, più vinci’ con Arexons e Il Meteo. Arexons lancia la promo invernale ‘Più fa freddo, più vinci’ in collaborazione con Il Meteo, operazione che lega il valore dei premi alle temperature più rigide registrate in Italia
Prolungata fino al 2030 la partnership di Lidl con la UEFA per il calcio femminile. Lidl prosegue nella partnership con l'UEFA a fianco delle nazionali femminili fino al 2030
Alexandre Malval direttore design della marca Renault. Dal prossimo 2 gennaio Alexandre Malval sarà direttore design della marca Renault, a riporto di Laurens van den Acker, chief design officer
YouTube lancia un sistema di likeness detection contro i video fake generati dall'AI. YouTube vara un sistema di likeness detection (individuazione di somiglianze), progettato per segnalare video fake realizzati con l'intelligenza artificiale
Il CUSV di Auditel fa proseliti. Lo adotta l'inglese Cape.io, piattaforma per l’automazione smart delle campagne. L'inglese Cape.io (già Peach), piattaforma per l'automazione intelligente delle campagne, ha integrato nei propri sistemi la funzionalità di generazione e inserimento automatico del CUSV, il codice univoco per il tracciamento di spot e video di Auditel, durante la fase di caricamento delle creatività pubblicitarie
‘Passione’ tema portante di Focus Live 2025 a novembre a Milano. Torna Focus Live, ottava edizione del ‘festival del sapere’ promosso dal mensile di Mondadori diretto da Gian Mattia Bazzoli
Firman PR & Communication per ufficio stampa, Pr e digital Pr, digital marketing e social media management del club KinAura. L'agenzia Negri Firman PR & Communication è stata incaricata della gestione di Pr, ufficio stampa, digital Pr, digital marketing e del social media management per il mercato italiano del social welness club KinAura
Laura Morace marketing manager Italia di Hardis Group. Hardis Group, società internazionale di consulenza e servizi IT, integratore salesforce ed editor di software per la logistca, rafforza la presenza sul mercato italiano con l'ingresso di Laura Morace quale marketing manager Italia
Milano Navigli come il Maine anni 60 per il lancio della saga ‘IT: Welcome to Derry’ su Sky e Now, tra nostalgia e terrore. L'agenzia Sky Creative Italy porterà sabato 25 ottobre nel cuore della movida milanese l'universo di IT: Welcome to Derry, la nuova serie Sky Exclusive ambientata nei primi anni 60, in partenza il 27 ottobre su Sky e in streaming su Now
Marco Giordani nominato ceo di ProSiebenSat1. Marco Giordani, chief financial officer di MFE – MediaForEurope, è stato nominato anche ceo dell'executive board di ProSiebenSat1 Media SE
La Torre Mediaset si tinge di rosa per la prevenzione del tumore al seno. On air una campagna multimediale. Mediaset aderisce al ‘Mese internazionale per la prevenzione contro il tumore al seno’ e per il settimo anno consecutivo la Torre di trasmissione alta 98 metri di Cologno Monzese cambia colore in rosa
I MILLE incaricata della comunicazione social di Arte.tv. La creative consultancy I MILLE (Gruppo TXT) è stata incaricata di gestire la comunicazione sui canali social italiani di Arte.tv, piattaforma di contenuti on-demand, accompagnadola verso la trasformazione in community hub culturale
Marta Marchionni vice president di frog Italy. Marta Marchionni è stata nominata vice president di frog Italy, parte di Capgemini Invent (società di strategia e design), che rafforza così il posizionamento sul mercato come catalizzatore di innovazione a supporto delle funzioni Sales, Marketing e Innovation
‘Copriamoli bene… con la preVenzione’. Pediatri e la Fabbrica educano a prevenire l'influenza
<<<2518>>>
L'agenzia di comunicazione educativa la Fabbrica SB (Gruppo Spaggiari Parma) ha ideato per la SIP - Società Italiana di Pediatria la campagna ‘Copriamoli bene… con la preVenzione’ per sensibilizzare famiglie e scuole sulla prevenzione dell'influenza nei bambini. L'iniziativa, avviata col supporto (non vincolante) di AstraZeneca, coinvolge oltre 900 scuole e 64.000 alunni. Il concept creativo parte dalla classica raccomandazione ‘Copriti bene!’ per sfatare un falso mito: non è il freddo, ma il virus, a causare l'influenza. Il visual vuole comunicare che la copertura più efficace è la prevenzione, con messa in pratica di adeguati comportamenti igienico-sanitari e con la protezione vaccinale. La campagna prevede una cartolina motivazionale con QR code che rimanda a una video pillola online, un leaflet per le famiglie, un kit didattico per i docenti, un corso di formazione per gli insegnanti. Tutti i materiali sono disponibili anche attraverso Scuola.net, l'ecosistema digitale di La Fabbrica rivolto alla community di insegnanti e istituti scolastici. La Fabbrica firma il progetto in tutte le sue fasi, inclusi ufficio stampa, monitoraggio e reportistica. (27 ottobre 2025)
SULLO SCHERMO212
<<<>>>
IL CONO D'OMBRA. LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie
Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.
Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.