Coordown ‘Assume That I Can’ di Small trionfa agli Adci Awards

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bre 2024 - ‘Assume That I Can’, la campagna ideata per Coordown da Small NY e prodotta da Indiana con regia di Rich Lee, ha vinto il Grand Prix (no profit) alla 38esima edizione degli Adci Awards, assegnati per prima volta nell'ambito di Intersections da 15 Giurie di categoria, con presidenti degli Awards Lorenzo Picchiotti e Livio Basoli. È stata la campagna più premiata, conquistando ORI attraverso diverse categorie di premio, oltre ad aver vinto anche il premio EQUAL, riconoscimento per le campagne che combattono le discriminazioni in ogni loro forma. Una ulteriore conferma per la coppia creativa formata da Luca Lorenzini e Luca Pannese che da dodici anni crea in Small lavori pluripremiati per il Coordinamento nazionale associazioni delle persone con sindrome di Down. Lo scorso giugno al Festival di Cannes la campagna, che chiede di mettere fine ai pregiudizi e sostenere le concrete potenzialità delle persone con la sindrome di Down, aveva conquistato per l'Italia 1 Bronzo nei Film, 1 Argento negli Health & Wellness e a 1 Bronzo nei Film Craft.

È stato il clou di una serata che ha visto la sala gremitissima di giovani, condotta disinvoltamente da Francesco Bozza, chief creative officer di Grey Italia ma anche autore e uomo di spettacolo. Bozza si è inventato la formula di far consegnare gli ORI da ospiti speciali, ex pubblicitari che a un certo momento della vita hanno fatto una scelta diversa, tipo diventare pasticcere o rilanciare una balera. Del resto, l'evento cornice era Intersections e la parola guida la contaminazione. Formula interessante che ha affrontato l'annosa sfida di vivacizzare l'inevitabile sfilata di premiati, spesso gli stessi, perché, come pure a Cannes, una stessa campagna vince in più categorie, a partire appunto dal Gran Prix.

Ed ecco tutti gli ORI

Il premio per Integrated, la categoria in cui concorrono tutte le campagne che dimostrano la centralità dell'idea attraverso un utilizzo strategico di più piattaforme di comunicazione, è andato a Gruvi Autentica Ossessione di AUGE per Sammontana

Per i Film ha vinto l'ORO Assume That I Can di Small per Coordown.

Copywriting è stato vinto da due progetti: The Tabù Store di Just Maria per Cecos Italia e Off the Market di Havas Milano per Honda Auto Italia.

Per Stampa e Outdoor tre ORI:

The Unbreakable Posters di DUDE per Collater.al & Orgoglio Porta Venezia Milano, The Floating Social Media di LePub per Costa Crociere, Apnea di Leo Burnett per Legambiente.

Digital&Mobile ha visto trionfare di nuovo Coordown con Assume That I Can di Small e The Floating Social Media di LePub per Costa Crociere.

Per Promo - Direct ORO a tre progetti: Summer Hits Symptoms di Dentsu Creative Italy per Spotify, WeAreThePands di Accenture Song per WWF ITALIA ETS e Assume That I Can.

A vincere invece per l'eccellenza nel Design, e nella visualizzazione del contenuto su ogni mezzo sia statico che dinamico, sono stati tre progetti: Imperia Genius of Form and Substance di Landor per Imperia, The Boring Phone di LePub per Heineken e Sammontana BIS! Packaging Range di AUGE per Sammontana.

Per Industry Craft - Film Craft si è affermato Pleasure Make us Human di Movie Magic International per Lavazza nella categoria regia.

In Branded Entertainment a brillare sono stati Assume That I Can di Small per Coordown e The Floating Social Media di LePub per Costa Crociere.

In Media e Creative Effectiveness ORO per Heinz - Stadium Heroes di DUDE per Kraft Heinz e Assume That I Can di Small per Coordown.

Health & Pharma sono stati assegnati rispettivamente a Assume That I Can di Coordown per l'Health e a The Peeing People di VML Health Milan per Merck KGaA per il Pharma.

Local Hero, alla sua seconda edizione, viene vinto da Rascal Studio/FSB Group con la campagna Nei Letti Degli Altri per Island Records Italia.

Per gli Studenti l'ORO è andato sia a The Good Loop di Accademia di Comunicazione per Spotify che a The Last Hangover di IED Milano per NotCo.

Nelle categorie PR e nella nuova categoria Comunicazione Pubblica non sono stati assegnati ORI. “La giuria con rigore ha voluto dare una indicazione, speriamo, utile e costruttiva: la comunicazione pubblica, quella a totale beneficio dei cittadini, forse ancor più di quella privata, deve unire coraggio delle idee, esecuzione e rilevanza per essere considerata eccellente. Ecco perché l'argento e i due bronzi assegnati hanno grande peso: sono i primi e migliori precedenti ai quali guardare e da superare” ha detto la presidente della Giuria Comunicazione Pubblica Assunta Squitieri. E Francesco Martini, presidente della Giuria PR ha spiegato: “Il giudizio che abbiamo dato alla media dei lavori è stato alto, ma alla fine di una giornata di confronti e ragionamenti nessun progetto, almeno secondo noi, ha superato l'ultimo traguardo nel mettere insieme l'unicità dei risultati con l'unicità dell'idea creativa. Si dice sempre che chi perde una finale dovrebbe essere orgoglioso di quella medaglia d'argento, per cui invito chi l'ha vinta ad esserlo, perché comunque nessuno in Italia ha fatto meglio”.

Best Agency è risultata Small, Best Network LePub, Best Production Company Indiana Production, Best Client Coordown e Best Company Costa Crociere.