Bignardi e Travaglio sul Nove, offerta pay Ott
in ampliamento. Discovery accelera nella crescita

L'infotainment sul Nove si arricchisce dei volti di Bignardi, Travaglio e Petrini, l'entertainment al femminile su Real Time delle novità di Matrimonio a prima vista e di The Real Housewives di Napoli. I due canali chiave hanno trainato la crescita dell'audience del 12% in prime time del portfolio Discovery nel primo semestre. La raccolta flette del 2% ma fa meglio della media del mercato tv. In previsione una chiusura d'anno in pari

12 lugl

io 2019 - Daria Bignardi che arriva sul Nove con ‘L'assedio’. Il debutto su Real Time di Matrimonio a prima vista e di The Real Housewives di Napoli. Maurizio Crozza confermato per altri tre anni. Una rubrica fissa di Marco Travaglio in ‘Accordi & Disaccordi’. Un'offerta pay ott in ampliamento. Sono le novità più significative del palinsesto lineare e digitale della prossima stagione di Discovery, che ha chiuso, a livello di gruppo, il primo semestre con una crescita complessiva del 12% della share sul target individui in prime time rispetto al primo semestre 2018. Il portfolio ha totalizzato il 7% di share sul target individui (+7% rispetto al 2018) che arriva al 9% sul target commerciale 25-54.

“È una crescita costante da sei anni – ha detto Alessandro Araimo. ad. di Discovery Italia – e l'ultimo è stato il nostro miglior semestre. Ma non siamo appagati. Vogliamo accelerare sulla crescita sia organica sia attraverso partnership strategiche sia attraverso acquisizioni. Speriamo che il mercato della pubblicità ci dia una mano. Questi primi sei mesi dell'anno sono stati difficili per tutti i player”.

Conferma Giuliano Cipriani, direttore generale di Discovery Media. “La raccolta della tv ha sofferto in generale nel primo semestre (-3,7% il dato Nielsen di gennaio-maggio, ndr). Discovery chiude con una flessione più contenuta, - 2%, risultato migliore quindi della media di mercato, e puntiamo a chiudere a fine anno in pari”. È in rosso la tabellare, ma cresce del 12% l'area branded content/iniziative speciali, che pesa per il 15% sul totale fatturato, e cresce del 15% la raccolta digitale che pesa per un 3%.

Nel 2018 Discovery Media ha registrato un fatturato pubblicitario di 260 milioni con circa 600 clienti che dovrebbero arrivare a 650 quest’anno. La market share (Nielsen) del 7% coincide con l'audience share del 7% sugli individui (Auditel): “Abbiamo però un'audience share del 9% sul target commerciale 15-54 – fa notare Cipriani -, ma il mercato è lento a dare il giusto valore al fatto che siamo l'editore che più si concentra su questa fascia, che, come ha rilevato una ricerca TNS-Kantar, è più la reattiva alla pubblicità. I target più maturi, magari più abbienti, hanno abitudini di consumo più cristallizzate e mettono la ricchezza a disposizione di figli e nipoti. È a questi ultimi che i brand devono rivolgersi”. E ancora: “La qualità dei nostri contenuti ha instaurato un rapporto di fiducia e complicità col nostro pubblico. E la parola di chi ti è vicino conta di più. E questo vale anche per la comunicazione dei brand sui nostri canali”.

A trainare la crescita dello scorso semestre sono stati

Nove (+12%) e Real Time (+27%) ma hanno avuto performance positive anche Giallo (+28% nelle 24 ore), Food Network (+12% nelle 24 ore) e i canali Kids K2 e Frisbee (+19%).

Su Nove, 9° canale nazionale, la chicca è l'arrivo, dopo quattro anni dalla sua ultima esperienza televisiva, di Daria Bignardi, giornalista, autrice televisiva e scrittrice, che torna a raccontare l'Italia in diretta ne l'Assedio. Il 27 settembre parte la nuova stagione il venerdì s

era di Fratelli di Crozza, il programma di satira politica e sociale che ha totalizzato 1.3 milioni di spettatori (oltre il 5% di share) nella scorsa stagione. Tornano anche i programmi in collaborazione con Loft Produzioni, piattaforma televisiva della società Editoriale il Fatto. Riparte a dicembre in seconda serata La Confessione con le interviste di Peter Gomez che cura anche da settembre il nuovo programma Enjoy, dove esamina e si interroga su lusso, droga e sesso. Riparte ‘Accordi & Disaccordi’ a ottobre in seconda serata, talk sull'attualità politica condotto da Andrea Scanzi e Luca Sommi con la novità di una rubrica fissa a cura di Marco Travaglio. Arriva anche la giornalista e conduttrice Valentina Petrini con 'Fake – La fabbrica delle notizie’, in seconda serata da ottobre.

Tra gli approfondimenti sul Nove, ci saranno un'intervista a Pietro Maso e e un'analisi sul caso dell'omicidio Vannini (Un covo di vipere). Da dicembre in prima serata arrivano le biografie di tre politici entrati nella storia del Paese: Umberto B., Silvio Forever e Craxi. Sul fronte dell'intrattenimento ci sarà ‘Il supplente’ format in cui studenti del liceo si ritrovano in classe a far lezione Luca Parmitano, Nino Frassica, Massimo Giletti, Luca e Paolo, Simona Ventura e Joe Bastianich. ‘Rubio alla ricerca del gusto’ è il titolo del nuovo format itinerante con chef Rubio, ambasciatore dello street food nel mondo.

Real Time, al decimo anno sul dtt e 1° canale nativo digitale sulle donne col 2,8% di share nelle 24 ore, lancia ‘Matrimonio a prima vista’ in cui tre esperti - la sessuologa Nada Loffredi, il sociologo Mario Abis e lo psicoterapeuta di coppia Fabrizio Quattrini - selezioneranno tre coppie di perfetti sconosciuti che si conosceranno per la prima volta il giorno del matrimonio. The real housewives di Napoli sarà la versione partenopea del franchise di NBC, con sei casalinghe esuberanti e glamour che provengono dai migliori quartieri di Napoli, tra cui Noemi Letizia. ‘Cortesie per gli ospiti' darà vita allo spin off 'Cortesie per gli ospiti B&B'.

L'offerta Ott prevede Dplay che propone lo streaming dei canali e contenuti on demand con la possibilità di vederli su tutti i device (2 milioni gli utenti unici al mese) e Dplay Plus, offerta a pagamento (3,99 euro al mese) con cui è possibile accedere al live streaming di Discovery Channel e Discovery Science, a ‘box sets’ dedicati ai titoli cult, a esclusive mondiali, ad anteprime accessibili solo agli abbonati, con la possibilità di vedere i programmi senza pubblicità. Si aggiunge la ricca offerta sportiva di Eurosport e di Eurosport Player in attesa dei Giochi Olimpici di Tokyo 2020, che si potranno seguire completamente solo su quest’ultimo. Completal'offerta Ott GolfTv.
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