Largo Consumo

Coca-Cola lancia Future Legend,
music contest in lattina a target teen

Dodici giovani talenti affiancati da 4 coach si contenderanno nel corso dell'anno il titolo di Final Future Legend by Coca-Cola. Il format, ideato da McCann Worldgroup Italia, prevede l'ascolto di inediti e votazioni attraverso lattine dotate di QR Code in vendita da primavera. A supporto, un progetto di comunicazione multimediale in tv, radio, web e social. Oltre a McCann, collaborano The Big Now, Mediacom, Publitalia, Radio 105, Burson Cohn & Wolfe, Area Concerti e TPS

22 febbraio 2019 - È nato Future Legend, il progetto con cui Coca-Cola si fa promotrice della scoperta di giovani talenti che diventeranno le star della musica di domani. Il vincitore del titolo di Final Future Legend by Coca-Cola sarà decretato dal pubblico che potrà votare artisti e brani durante tutte le fasi della competizione, attraverso un meccanismo che coinvolgerà le lattine della bevanda. Il format Future Legend è è stato ideato da McCann Worldgroup Italia e pensato in particolare per il target dei teenager.

Il progetto ha preso il via a dicembre con la candidatura di giovani promesse sulla piattaforma dedicata, raccogliendo oltre 1.000 iscrizioni in un mese, e si concluderà a dicembre 2019. Una giuria di qualità, il pubblico e 4 artisti coach - Irama per il pop, Emis Killa per il rap, Annalisa per il soul

e Charlie Charles per la trap – hanno selezionato 12 talenti che ora si affrontano nella prima music battle in lattina, suddivisi i 4 squadre.

Media partner del progetto è Radio 105 coi suoi canali, tra cui digital e social, e lo spazio dedicato condotto da Dario Spada in onda il sabato pomeriggio. Radio 105 racconterà le storie dei ragazzi, le emozioni della gara, coinvolgerà i coach e, durante la stagione estiva, porterà i giovani talenti a esibirsi sui palchi. Una pianificazione ampia e articolata è prevista anche sulle reti Mediaset a supporto delle diverse fasi della competizione. La realizzazione della comunicazione long video è curata dalla struttura Creativity Media Factory di Publitalia e la comunicazione short video dal reparto Short Video Production di Publitalia. Due altri pilastri fondamentali del piano saranno il digital e social. La pianificazione nel complesso supporterà e amplificherà il contest, lungo tre fasi, con lo scopo principale di coinvolgere il target e coinvolgerlo nel meccanismo di votazione della Future Legend preferita.

La competizione è strutturata in tre fasi con se

lezioni progressive fino alla proclamazione del vincitore finale. Il pubblico potrà ascoltare i brani in gara grazie alle speciali lattine di Coca-Cola dedicate al progetto, che saranno disponibili da primavera, e che riporteranno il volto dei coach e cambieranno nel corso dell'anno, con aspetto e grafiche diverse da collezionare. Attraverso il QR code presente sulle lattine, inserendo il codice promozionale, si potranno ascoltare in esclusiva gli inediti delle Future Legend ed esprimere il proprio voto. Da marzo a maggio, i 12 concorrenti verranno votati in base agli inediti presentati alle selezioni. Due per squadra passeranno il turno. Nella seconda fase, da giugno ad agosto, le Future Legend si affronteranno con canzoni inedite, registrate con i coach e solo un membro di ciascun team arriverà alla fase finale. I quattro finalisti saranno votati dal pubblico che decreterà le Final Future Legend by Coca-Cola.

Le Future Legend avranno a disposizione Coke Studio, uno studio di registrazione allestito presso il Massive Art di Milano. Sono previsti concerti ed eventi musicali, e il pubblico potrà scoprire il dietro le quinte o incontrare i coach. Tutti gli aggiornamenti relativi a #FutureLegend potranno essere seguiti sui canali ufficiali di Coca-Cola, sui profili social dei coach e attraverso Radio 105. Il sito dedicato è https://www.coca-cola.it/it/future-legend/.

Il format di Future Legend è stato ideato da Coca-Cola e McCann Worldgroup Italia e sviluppato in collaborazione con MediaCom MBA e il pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: The Big Now è l'agenzia digital e social; Burson Cohn & Wolfe è responsabile della parte Pr; Area Concerti è la music marketing agency partner del progetto per la gestione degli artisti; TPS è responsabile dello sviluppo della parte concorsuale del format.

Segafredo lancia la campagna globale
‘Take your shot’ con BBH London e WPP Media

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BBH London firma il nuovo spot di Segafredo che dà il via a una campagna multicanale globale. Prodotto da Iconoclast e diretto da Rodrigo Inada, lo spot mostra un giovane bere un espresso Segafredo, e il rito della tazzina diventare partenza verso nuove opportunità. ‘Segafredo. Take your shot’: puoi essere tutto ciò che vuoi, quando sei pronto a metterti in gioco, a cominciare da un buon caffè. La pianificazione, curata da WPP Media, prevede reti Rai, Mediaset, Warner Bros. Discovery, La7 e Sky, oltre a Ctv, streaming, social e motori di ricerca. La campagna prevede anche materiali dedicati per il canale HoReCa e attività promozionali nella Gdo. “Con ‘Take Your Shot’ ridefiniamo l'identità visiva e narrativa di Segafredo, trasformando la tazzina nell'emblema della proattività” ha sottolineato Giacomo Tesolin, chief marketing officer di Massimo Zanetti Beverage Group. (2 ottobre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Giorgio Liveriero entra come socio in Event's Way. Giorgio Liveriero entra in Event's Way (organizzazione di eventi) in qualità di socio, affiancando il fondatore Flavio Gallarato con pari responsabilità e autonomia decisionale

Agosto a +4,5% porta gli investimenti adv in radio a contenere le perdite a -3,3% nei primi otto mesi. Gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, sono cresciuti in agosto del 4,5%, portando il progressivo gennaio-agosto 2026 a -3,3%

Eprcomunicazione rafforza il management. Eprcomunicazione, gruppo attivo nella comunicazione e nelle rp, ha nominato Aldo Iaquinta a vicepresidente

G2 Eventi incaricata con Sound D-Light dei servizi tecnologici e di intrattenimento per CEV Enel EuroVolley 2026 Men. La sede torinese di G2 Eventi, agenzia di Casta Diva Group specializzata in progettazione e realizzazione di eventi, si è aggiudicata, in rti con Sound D-Light, la gara indetta da FIPAV Servizi per la fornitura di servizi nell'ambito del CEV Enel EuroVolley 2026 Men, appuntamento internazionale di pallavolo

Roberto Cattaneo direttore comunicazione e relazioni territoriali di Trenord. Roberto Cattaneo è in Trenord come direttore comunicazione e relazioni territoriali, a diretto riporto dell'amministratore delegato Andrea Severini

Pikasso diventa concessionario di AIMALL, network di schermi digitali in centri commerciali. Partnership tra AIMALL, operatore di video comunicazione digitale e titolare di un network di schermi digitali presso sedici centri commerciali italiani, e Pikasso, gruppo internazionale specializzato in comunicazione Ooh e Dooh

Le agenzie Reply si aggiudicano la gara per l'evoluzione del digital di Aboca. Il Gruppo Reply ha prevalso nella gara indetta da Aboca, azienda healthcare italiana di prodotti terapeutici naturali, per l'evoluzione della digital experience D2C (diretta al consumatore) a livello internazionale

CittàInvisibili entra a far parte di OBE. CittàInvisibili, narrative studio fondato da Debora Campanella e Pablo Trincia, aderisce a OBE - Osservatorio Branded Entertainment

Laura Ryan global chief media officer di WPP Media. Laura Ryan entra in WPP Media col ruolo di global chief media officer, lasciando dopo 15 anni Orion Worldwide, dove ricopriva dal 2022 il ruolo di global ceo

HUB09 incaricata della gestione dei social e della strategia di comunicazione di Samurai. Samurai, storico brand di stuzzicadenti, spiedini, guanti da cucina e cannucce, ha affidato a HUB09 la gestione dei canali social e lo sviluppo della strategia di comunicazione per il 2026/2027

Audioutdoor lancia Bus Linea, misurazione dell'audience della pubblicità sul singolo tram o bus correlata al percorso. Audioutdoor annuncia Bus Linea, integrazione al modello Bus, la metodologia per la valutazione delle audience degli spazi OOH dinamici su autobus per il trasporto pubblico, autobus turistici e tram

Omnicom Advertising presenta la terza edizione della ricerca ‘The Truth About Global Brands’. Il 6 ottobre, la sede milanese di Omnicom Advertising ospiterà la presentazione della terza edizione della ricerca ‘The Truth About Global Brands’ sui nuovi scenari del marketing globale

Frigoveneta e il fondo d'investimento Ambienta scelgono Landor per il nuovo brand di gruppo. Nasce Glacialis. Frigoveneta, realtà italiana B2B della refrigerazione da oltre 40 anni, si è affidata a Landor per dar forma a un nuovo brand di gruppo che accompagni la crescita anche oltre i confini italiani

Graziano Marcovecchio presidente del CoReVe. Graziano Marcovecchio, manager di lunga esperienza nel settore del vetro, è stato eletto presidente del CoReVe (Consorzio Recupero Vetro) per il prossimo triennio

Gli investimenti pubblicitari su internet chiudono i primi otto mesi a +1,5% dopo agosto a +9,9%. Secondo i dati dell'Osservatorio Fcp-Assointernet, tra gennaio e agosto 2026 il mercato pubblicitario digitale è cresciuto dell'1,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, per un valore complessivo di oltre 318 milioni di euro

FlixBus sceglie Mother Berlin come agenzia creativa globale. FlixBus (servizi di trasporti a lunga percorrenza) ha scelto Mother Berlin come agenzia creativa di riferimento in 40 mercati

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Different racconta l'attività del CESRAM
attraverso antichi mostri marini

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Different - Be Closer ha ideato un progetto di comunicazione per raccontare l'attività scientifica e divulgativa di CESRAM – Centro Studi e Ricerca Ambiente Marino, associazione no profit calabrese impegnata da oltre 15 anni in monitoraggio e tutela dell'ambiente marino. Il mare è uno degli ecosistemi più ricchi di biodiversità del pianeta, ma anche uno dei meno conosciuti. La campagna fa un parallelo col passato: cinquecento anni fa, di fronte a ciò che non conosceva, l'uomo utilizzava l'immaginazione per dare forma alle proprie paure. Carte nautiche e bestiari medievali erano popolati da mostri e creature fantastiche. Oggi i mostri possono diventare la metafora di disinformazione, luoghi comuni e disinteresse. I visual della campagna reinterpretano alcuni dei più celebri mostri marini raffigurati nelle carte antiche, come quella di Olaus Magnus del 1539 con Aspidochelone alias capodoglio e il Cetus Barbatus alias polpo. Completa il trittico la Tarasca, rappresentazione fantastica di una tartaruga dal volto leonino. Le reinterpretazioni di creature nate dall'immaginario di un'altra epoca diventano protagoniste di una narrazione capace di trasformare la curiosità in scoperta e avvicinare il pubblico alla reale conoscenza dell'ambiente marino: lo studio del mare ci permette di conoscerlo meglio per proteggerlo meglio. La campagna è destinata a stampa, digital e social. (2 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO226

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NON OGGI / Corto di Sergio Castellitto
prodotto da DUDE con Philip Morris Italia

‘Non Oggi’ è un corto d'autore nato dall'idea di raccontare, attraverso il linguaggio del cinema, un futuro in cui le sigarette appartengano al passato. Prodotto da DUDE in collaborazione con Philip Morris Italia, ha come regista e interprete Sergio Castellitto, affiancato da Elena Funari, Emma Beonio Brocchieri e Davide Iachini. Il progetto prende ispirazione dalla trasformazione in corso nel settore del tabacco e dalla convinzione che innovazione, tecnologia e cambiamento culturale possano contribuire a eliminare le sigarette. Non parla di prodotti e non ha finalità commerciali. È un'opera narrativa che sceglie il linguaggio dell'arte e della cultura per affrontare un tema sociale. Il corto sarà presentato il 22 ottobre alla Festa del Cinema di Roma, nella sezione Altri Eventi.

Roma, in un futuro non troppo lontano. Il giorno del suo 70° compleanno, Carlo viene accompagnato dalla nipote Lulù al ‘Museo dei ricordi smarriti’, luogo che espone oggetti del passato ormai obsoleti. Reperti come un biglietto del cinema, una vecchia bicicletta, uno smartphone, un vecchio Pc scatenano in Carlo flashback della sua giovinezza e del profondo amore per Luisa, conosciuta fuori da un cineclub. In realtà gli oggetti nelle teche sono proprio suoi e la nipote gli rivela che l'intera mostra è stata ideata da Luisa, scomparsa da qualche anno, come ultimo regalo e sorpresa per lui.

Coca-Cola lancia Future Legend, music contest in lattina a target teen

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