Largo Consumo

Coca-Cola lancia Future Legend,
music contest in lattina a target teen

Dodici giovani talenti affiancati da 4 coach si contenderanno nel corso dell'anno il titolo di Final Future Legend by Coca-Cola. Il format, ideato da McCann Worldgroup Italia, prevede l'ascolto di inediti e votazioni attraverso lattine dotate di QR Code in vendita da primavera. A supporto, un progetto di comunicazione multimediale in tv, radio, web e social. Oltre a McCann, collaborano The Big Now, Mediacom, Publitalia, Radio 105, Burson Cohn & Wolfe, Area Concerti e TPS

22 febbraio 2019 - È nato Future Legend, il progetto con cui Coca-Cola si fa promotrice della scoperta di giovani talenti che diventeranno le star della musica di domani. Il vincitore del titolo di Final Future Legend by Coca-Cola sarà decretato dal pubblico che potrà votare artisti e brani durante tutte le fasi della competizione, attraverso un meccanismo che coinvolgerà le lattine della bevanda. Il format Future Legend è è stato ideato da McCann Worldgroup Italia e pensato in particolare per il target dei teenager.

Il progetto ha preso il via a dicembre con la candidatura di giovani promesse sulla piattaforma dedicata, raccogliendo oltre 1.000 iscrizioni in un mese, e si concluderà a dicembre 2019. Una giuria di qualità, il pubblico e 4 artisti coach - Irama per il pop, Emis Killa per il rap, Annalisa per il soul

e Charlie Charles per la trap – hanno selezionato 12 talenti che ora si affrontano nella prima music battle in lattina, suddivisi i 4 squadre.

Media partner del progetto è Radio 105 coi suoi canali, tra cui digital e social, e lo spazio dedicato condotto da Dario Spada in onda il sabato pomeriggio. Radio 105 racconterà le storie dei ragazzi, le emozioni della gara, coinvolgerà i coach e, durante la stagione estiva, porterà i giovani talenti a esibirsi sui palchi. Una pianificazione ampia e articolata è prevista anche sulle reti Mediaset a supporto delle diverse fasi della competizione. La realizzazione della comunicazione long video è curata dalla struttura Creativity Media Factory di Publitalia e la comunicazione short video dal reparto Short Video Production di Publitalia. Due altri pilastri fondamentali del piano saranno il digital e social. La pianificazione nel complesso supporterà e amplificherà il contest, lungo tre fasi, con lo scopo principale di coinvolgere il target e coinvolgerlo nel meccanismo di votazione della Future Legend preferita.

La competizione è strutturata in tre fasi con se

lezioni progressive fino alla proclamazione del vincitore finale. Il pubblico potrà ascoltare i brani in gara grazie alle speciali lattine di Coca-Cola dedicate al progetto, che saranno disponibili da primavera, e che riporteranno il volto dei coach e cambieranno nel corso dell'anno, con aspetto e grafiche diverse da collezionare. Attraverso il QR code presente sulle lattine, inserendo il codice promozionale, si potranno ascoltare in esclusiva gli inediti delle Future Legend ed esprimere il proprio voto. Da marzo a maggio, i 12 concorrenti verranno votati in base agli inediti presentati alle selezioni. Due per squadra passeranno il turno. Nella seconda fase, da giugno ad agosto, le Future Legend si affronteranno con canzoni inedite, registrate con i coach e solo un membro di ciascun team arriverà alla fase finale. I quattro finalisti saranno votati dal pubblico che decreterà le Final Future Legend by Coca-Cola.

Le Future Legend avranno a disposizione Coke Studio, uno studio di registrazione allestito presso il Massive Art di Milano. Sono previsti concerti ed eventi musicali, e il pubblico potrà scoprire il dietro le quinte o incontrare i coach. Tutti gli aggiornamenti relativi a #FutureLegend potranno essere seguiti sui canali ufficiali di Coca-Cola, sui profili social dei coach e attraverso Radio 105. Il sito dedicato è https://www.coca-cola.it/it/future-legend/.

Il format di Future Legend è stato ideato da Coca-Cola e McCann Worldgroup Italia e sviluppato in collaborazione con MediaCom MBA e il pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: The Big Now è l'agenzia digital e social; Burson Cohn & Wolfe è responsabile della parte Pr; Area Concerti è la music marketing agency partner del progetto per la gestione degli artisti; TPS è responsabile dello sviluppo della parte concorsuale del format.

Open Fiber on air con ‘The Fiber Life’,
campagna di Saatchi realizzata con l'IA

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Coca-Cola lancia Future Legend, music contest in lattina a target teen

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