Entertainment/Sport/Turismo

Lombardia on the road su bus brandizzato itinerante in Europa

Partirà da Milano e percorrerà 10.000 km per offrire a chi ci salirà a Innsbruck, Colonia, Londra e Parigi esperienze immersive interattive sull'offerta turistica lombarda. Il tour sarà raccontato live sui canali social di #inLombardia e prevede anche un contest. Organizza Cheil con Inventa TRO per conto di Explora, la Destination Management Organization di Regione Lombardia e Camere di Commercio lombarde

21 novembre 2018 - È in partenza Next stop? #InLombardia, iniziativa di storytelling itinerante per promuovere il turismo nella regione, messa in atto da Regione Lombardia e sistema camerale attraverso Explora, la Destination Management Organization (DMO) di Regione Lombardia e Camere di Commercio lombarde. Un truck interamente brandizzato #inLombardia partirà da Milano e percorrerà 10.000 km per offrire a chi ci salirà a Innsbruck, Colonia, Londra e Parigi nei prossimi quattro week end esperienze immersive, pensate non solo per intrattenere, ma anche per presentare le molte potenzialità del territorio e raccontare le eccellenze lombarde.

Germania, Francia, Uk e Austria sono le regioni da cui arrivano più turisti in Italia. Come spiega Giovanni Bastianelli, direttore esecutivo di Enit, su 100 turisti che vengono in Italia, 41 parlano tedesco: 31 provenienti dalla Germania e 11 da Austria e Svizzera. Il maggior appeal è costituito dal cibo, ma molto ha fatto per accrescere l'interesse verso Milano e Lombardia - e anche per l'Italia tutta - l'Expo 2015. Il brand Regione Lombardia è in forte crescita e sempre più conosciuto all'estero: la regione è la quinta quanto a presenza turistica in Italia, la quarta per presenza di turisti stranieri e da sola rappresenta il 58,4% dello shopping fatto da stranieri. Ha registrato 16 milioni di arrivi nel 2017, 39 milioni di presenze e un grado di internazi

onalizzazione medio del 61%, superiore alla media nazionale. Ora l'obiettivo, come ha dichiarato Lara Magoni, assessore al turismo, marketing territoriale e moda della Regione Lombardia, "è di far diventare la nostra regione la prima meta turistica d'Italia”.

Il bus #inLombardia sosterà in zone di grande richiamo turistico e a elevato passaggio. Le location sono state individuate per intercettare un alto numero di contatti e un target eterogeneo, come aree di grandi centri urbani e commerciali. A Londra, ad esempio, si tratterà di King’s Cross.

All'interno del bus sono previste attività per grandi e piccoli. Totem multimediali permetteranno di conoscere il territorio navigando nelle diverse sezioni del sito declinato in lingua www.in-lombardia.it. Un wall photoboot con 5 immagini iconiche della Lombardia inviterà a farsi selfie. Tre schermi con tecnologia Kinect, in grado di riconoscere le gestualità della persona, daranno la sensazione di muoversi davvero attraverso lo spazio e le zone paesaggistiche.

Il tour sarà raccontato live sui canali social di #inLombardia. Si potrà anche partecipare al concorso Next stop? #InLombardia, che mette in palio un soggiorno di 6 notti e altri 12 week end sul territorio lombardo. I dettagli sono sul sito nextstop.in-lombardia.it. L'iniziativa è ideata per Explora da Cheil, l'agenzia che ha vinto nel 2015 la gara di Regione Lombardia per i servizi di comunicazione e organizzazione di eventi, col supporto organizzativo di Inventa TRO.

Isomar Occhi Secchi debutta in tv

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Euritalia Pharma porta per la prima volta Isomar Occhi Secchi in tv con una pianificazione pensata per rafforzare la brand awareness del marchio e supportare le vendite. La campagna, on air per tre settimane fino al 25 luglio e poi dal 2 al 15 agosto per due settimane, rappresenta un importante investimento per il brand, che sceglie un approccio multicanale per raggiungere il grande pubblico nei mesi in cui la secchezza oculare tende ad accentuarsi. Lo spot è trasmesso su Rai 1, Rai 2, Rai News24, Rai Sport, La7, Sky Uno, Sky TG24, Tv8, Canale 5, Rete 4, La5, Focus, Cielo, Real Time, Nove. La copertura digitale prevede Amazon Prime Video, Connected Tv e YouTube. La creatività punta su un linguaggio capace di raccontare in modo immediato il disagio degli occhi secchi e l'importanza di prendersi cura del benessere oculare. (17 luglio 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Bernardino Provera head of HR and internal communication di GEDI. Bernardino Provera è stato nominato head of HR and internal communication del Gruppo GEDI (Antenna Group), effettivo dal 14 settembre

Il cda di Audicom approva la modifica di Statuto per l’ingresso di Anitec-Assinform. Nomina del nuovo cda a settembre. Il Consiglio di amministrazione di Audicom (il Jic nato dalla fusione tra Audiweb e Audipress) ha approvato la proposta di modifica dello Statuto finalizzata all'ingresso di Anitec-Assinform nella compagine sociale

Sergio Pisano direttore generale di SEC Newgate Italia. SEC Newgate Italia ha nominato Sergio Pisano a direttore generale dell'agenzia

Akira Yamaguchi marketing director di JTI Italia. Akira Yamaguchi è il nuovo marketing director di JTI Italia, parte del gruppo Japan Tobacco International, tra i maggiori produttori di tabacco e prodotti da vaping a livello internazionale

Veronica Diquattro ceo di GEDI Digital e head of Innovation and Digital del gruppo. Il Gruppo GEDI (Antenna Group) ha nominato Veronica Diquattro chief executive officer di GEDI Digital e head of Innovation and Digital per l'intero gruppo, operativa dal 1°ottobre

Federico Sisinni marketing director di Costa Crociere. Federico Sisinni lascia dopo oltre sette anni Sky Italia, dove era director media & digital di Sky, Sky Wi Fi e Now, per tornare in Costa Crociere col ruolo di marketing director

Veronica Del Fiacco events strategy consultant di SuperBello. Veronica Del Fiacco entra nella video factory ed event boutique SuperBello in qualità di events strategy consultant

Mattel affida il media globale a Publicis Groupe. Publicis Groupe è stata incaricata della gestione del media globale di Mattel, l'azienda di giocattoli statunitense cui fanno capo brand come Barbie e Hot Wheels

Pierangelo Giovanetti portavoce del Garante della Privacy. Il Garante della privacy ha nominato Pierangelo Giovanetti direttore del servizio comunicazione e portavoce, operativo dal 1° settembre

Dopo Collistar e Borotalco, Bolton affida a We Are Social anche digital e social di Chilly, Rio Mare e WC Net. Bolton, impresa familiare italiana di beni di largo consumo che controlla oltre 60 marchi nei settori food, home care, personal care, adhesives e beauty, amplia l'incarico a We Are Social affidando le attività digital e social di Chilly, Rio Mare e WC Net

Chiara Senici presidente di Soluzione Group. Soluzione Group spa ha nominato Chiara Senici a presidente della società, con responsabilità sugli aspetti finanziari e sulle relazioni istituzionali e di rappresentanza

SiVola pianifica il circuito cinema di Rai Pubblicità per l’arrivo del film Odissea. Per l'uscita nelle sale del colossal Odissea di Christopher Nolan, la travel tech company SiVola porta nei cinema del circuito Rai Pubblicità uno ‘spot non spot’ ironico e fuori dagli schemi, interpretato dal co-founder Nicolò Balini

Una partita da vincere. Regione Lombardia
e Avis usano il linguaggio dello sport
per la campagna estiva pro donazioni

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AVIS Lombardia, Regione Lombardia, AREU e Centro Regionale Sangue lanciano la campagna estiva facendo appello ai cittadini: prima delle vacanze prenota la tua donazione. L'estate è uno dei momenti più delicati del sistema trasfusionale. Molti partono per le vacanze, ma il fabbisogno di sangue e di farmaci plasmaderivati non diminuisce. Le cure continuano, gli interventi chirurgici anche. È importante mantenere stabile la disponibilità di sangue e continuare a far crescere la raccolta di plasma. La campagna, diffusa attraverso i canali social e digitali della rete associativa lombarda, utilizza il linguaggio dello sport e del gioco di squadra per ricordare che, anche se l'Italia non è protagonista ai Mondiali di calcio 2026, c'è una squadra che continua a giocare ogni giorno dell'anno: quella dei donatori di sangue e plasma. Il messaggio è semplice: la partita più importante continua anche d'estate. L'iniziativa si inserisce nel percorso di sensibilizzazione per rafforzare la cultura delle donazioni. (20 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.