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Kimberly-Clark ha messo in gara la creatività globale

Wpp deve difendere uno dei suoi maggiori incarichi. Ogilvy lavora su Huggies, Pull-Ups e Kotex da diversi anni mentre Jwt è incaricata su Kleenex, Cottonelle e altri marchi per l'igiene. VML, che aveva curato campagne digitali, non è stata coinvolta nella gara. La revisione non riguarda il media che resta in carico a Mindshare

5 marzo 2018 - Dopo molti anni senza una revisione degli incarichi, il colosso dei beni di largo consumo Kimberly-Clark, che controlla brand come Kleenex e Huggies, ha messo in gara la creatività a livello globale, con l'intenzione di rivedere il gruppo di agenzie a cui affida la creatività dei suoi brand.

Kimberly-Clark lavora da molti anni con agenzie del gruppo Wpp (come Ogilvy e Jwt), che si trova ora a dover difendere uno dei suoi incarichi più importanti, proprio quando ha annunciato performance finanziarie inferiori alle aspettative nel 2017 e prospettive per il 2018 di sostanziale pareggio, dopo un avvio al rallentatore (Martin Sorrell ha definito il 2017 “un anno non brillante” per l'holding, il peggiore dal 2009). Come si legge sulla stampa internazionale, le sedi di Ogilvy si sono attivate per mantenere il più possibile la loro parte di attività. Il network ha lavorato su marchi come Huggies, Pull-Ups e Kotex per diversi anni, anche se Kimberly-Clark ha ridotto gli incarichi in modo significativo nel 2017. Jwt è invece incaricata su Kleenex, Cottonelle e altri marchi per l'igiene di tutta la famiglia. VML, che aveva curato campagne digitali, non è stata coinvolta nella gara.

La revisione non riguarda il media, che rimane in gestione a Mindshare (GroupM-Wpp) anche se sempre più spesso Kimberly-Clark tende a fare internamente le attività in programmatic. Il budget globale supera i 400 milioni di dollari sui media rilevati, ma potrebbe arrivare a 800 tenendo conto degli investimenti digitali non monitorati.

La gara è indetta nel momento in cui colossi del largo consumo competitor come Unilever e P&G hanno pubblicizzato i vantaggi ottenuti tagliando i budget per la comunicazione e le attività di marketing sul digitale, oltre che il numero delle agenzie e le relative remunerazioni (vedi news del 26 febbraio).

Focus sull'unboxing nello spot di eBay con BCube
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Best Brands Italia torna a marzo 2021 con la sesta edizione. Giunto alla sesta edizione, Best Brands Italia, il premio ideato e promosso da ServicePlan e Gfk e patrocinato da Upa, si allinea con le altre edizioni di Germania, Francia, Belgio, Cina, Russia e sposta la data da novembre a marzo 2021 (il 24)
 
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'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
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Cultura gratis a domicilio con #ciboperlamente,
progetto 'delivery' di LiveXtension per Zanichelli
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Per l'uscita dell'edizione 2021 del vocabolario Zingarelli, LiveXtension, che per Zanichelli già gestisce i social e la comunicazione digitale, ha ideato e realizzato il progetto #ciboperlamente. Si tratta di un servizio di consegna a domicilio gratuito con cui tutti possono ordinare e ricevere a casa pillole di cultura. In sette città italiane una flotta di corrieri in bicicletta consegna le più belle e interessanti etimologie della lingua italiana in formato cartolina illustrate dall'artista Fernando Cobelo. Le cartoline si ordinano su ciboperlamente.zanichelli.it, si scelgono tra differenti menu (‘tradizionale, ‘esotico’, innovativo’, ‘del giorno’, etc.) e arrivano in un cofanetto realizzato in collaborazione con Comieco, partner dell'iniziativa insieme a Radio Deejay. L'agenzia ha curato progetto in tutte le sue parti. (22 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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