Entertainment/Sport/Turismo

Progetto di destination branding e posizionamento globale
per Courmayeur, all'insegna di ‘Enjoying Italy at its Peak’

Per costruire il futuro di Courmayeur, posizionarla a livello globale e farla diventare un brand aspirazionale, CSC Courmayeur ha dato il via a un progetto complesso di marketing e comunicazione, sostenuto come main sponsor da Maserati, Cantine Ferrari e American Express. Prevede un nuovo logo e una nuova identità visiva ideati da Interbrand, l'individuazione di quattro cluster strategici per l'offerta, una campagna digital curata da Indiana Production e un'iniziativa di branding territoriale e architettonico

26 ottobre 2016 - Non basta essere diventata una delle prime località turistiche italiane. Courmayeur guarda avanti e inaugura un nuovo posizionamento e una nuova strategia di marketing e comunicazione per - come spiega il sindaco Fabrizia Derriard - “attestarci come una delle principali località internazionali al mondo, diventare un brand e darci un'identità, unica, credibile, reale”.

Per costruire il futuro di Courmayeur, posizionarla a livello internazionale e farla diventare un brand aspirazionale, CSC Courmayeur (società di promozione, comunicazione e organizzazione eventi del Comune alla località ai piedi del Monte Bianco) ha dato il via a un progetto complesso, che ha richiesto una gestazione di sette mesi, affidato allo strategy and brand consultant Andrea Baccuini (già general manager di Filmmaster Events): “La strategia è stata di ripensare il brand della località e immaginare una serie di azioni basate sull'analisi dei driver di scelta del nostro target e parallelamente trovare investitori e investimenti per sostenere il cambiamento”.

È stato creato un nuovo brand della località, sono stati individuati quattro cluster strategici per l'offerta (Food, Entertainment, Sport e Shopping), è stata realizzata una campagna e si sono individuati partner e sponsor privati con cui creare un sodalizio non solo economico ma anche di visione e contenuti.

Il progetto di rebranding è stato curato da Interbrand, che ha ideato il nuovo posizionamento sintetizzato nella tagline ‘Enjoying Italy at its Peak’: ‘enjoying’ rifacendosi ai modi di vivere la località (relax, avventura, emozione, il piacere della tavola, dello shopping), ‘Italy’ per un richiamo all'italianità e a un modello di vita che tutto il mondo ci invidia, ‘peak’ per ricordare l'altitudine ma anche il picco di eccellenza raggiunto dalla località. Interbrand firma anche la nuova identità visiva dando al logo un lettering dinamico che riprende visivamente il profilo italiano del Monte Bianco con contrasti e accenti di colori che si ispirano a quelli del luogo.

La campagna #iolofaccioa

courmayeur è stata ideata e prodotta da Indiana Production e prevede diversi contenuti video in italiano e in inglese destinati al digitale (web e social), diretti da Tobia Passigato. Raccontano l'anima della località, mostrando la varietà dell'offerta - relax, sport invernali ed estivi, gourmet, divertimento, shopping – e i target che ne fruiscono. Per ora i video di 15” toccano sei aree tematiche, ma sono in progetto ulteriori produzioni. Il tono è ironico, in linea col claim “Io lo faccio a Courmayeur”/ “I do it in Courmayeur”. L'hashtag #iolofaccioacourmayeur accompagnerà i video in Italia e all'estero durante la stagione invernale, con l'intento di arrivare a una ‘viralizzazione’ con video user generated.

C'è anche un progetto di branding territoriale e architettonico, ideato da Maxima – VG Pubblicità in collaborazione con lo Studio Pizzi, che integra la comunicazione outdoor al territorio. In aree chiave di mas

sima visibilità e passaggio e zone da valorizzare sono previsti per l'apertura della stagione invernale 2016/17 pannelli di copertura in linea con la spettacolarità del paesaggio. A supporto una comunicazione su installazioni digitali a Milano.

Nasce, inoltre, ‘Courmayeur loves food’, curato da Filippo Polidori & Partners, e come primo progetto ci sarà ‘Chef in Comune’: il Comune accoglierà 14 ospiti per una cena in un contesto speciale, curata dallo chef David Jesus, 2 stelle Michelin. Il ricavato andrà all'associazione Onlus ‘Food for Soul’ fondata da Massimo Bottura. Un'altra tavolata, ma per mille persone, sarà imbandita nella Val Ferret che per un giorno nell'estate prossima diventerà la Green Valley d'Italia e dove saranno serviti i prodotti de Lo Matsòn.

Tre sono i main sponsor che hanno reso possibile l'intero progetto. Grazie a un accordo biennale, Maserati sarà presente nel cuore di Courmayeur con la Maserati Lounge, con un calendario di eventi e test drive personalizzati per tutta la gamma di vetture. Lifestyle partner è Cantine Ferrari che porterà nella cittadina 1.224 bottiglie di Trentodoc, tante quante sono i metri di altitudine. Inoltre il nuovo Trentodoc Riserva, il Ferrari Perlé Bianco, accompagnerà gli eventi più glamour. Shopping partner è American Express che promuoverà l'utilizzo della moneta elettronica e supporterà Courmayeur nell'organizzazione di eventi legati al mondo shopping, a sostegno della campagna #iolofaccioacourmayeur nel corso della stagione sciistica invernale.

‘Choose the sure thing’ di Samsung Electronics
in outdoor nelle grandi città del mondo

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Samsung Electronics amplia la campagna internazionale ‘Choose the sure thing’ dedicata ai propri SSD (Solid State Drive) portandola in outdoor in luoghi iconici di New York, Londra e Hong Kong, rispettivamente a Times Square, a Piccadilly Circus e presso l'Entertainment Building nel quartiere Central. ‘When you’ve got everything to lose, choose the sure thing’ è il messaggio che invita a scegliere gli SSD Samsung per custodire i dati e i contenuti più preziosi, sottolineando il valore di soluzioni di archiviazione affidabili. Tommy (Hyoungsuk) Kwon, vp del Memory Brand Product Biz Team di Samsung Electronics, ha dichiarato: “In un'epoca in cui i dati sono più importanti che mai, perderli significa perdere tutto. Con questa campagna ribadiamo il messaggio ‘Choose the sure thing’, presentando gli SSD Samsung come una scelta affidabile per custodire ciò che conta davvero”. La campagna proseguirà su diversi canali, dalle affissioni a Samsung.com, fino alle piattaforme digitali e ai social media. (29 ottobre 2026)

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La raccolta della radio rallenta, -6,1% in settembre, -3,6% nei primi nove mesi. Gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato nel periodo gennaio-settembre 2026 una flessione del 3,6% rispetto al medesimo periodo nel 2025, con settembre che si è attestato a -6,1%

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MET Energia Italia on air su mezzi
Mediaset col format ‘METTI che…’

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MET Energia Italia, filiale italiana del gruppo energetico svizzero MET Group, ha varato una comunicazione multicanale su properties di Mediaset con l'obiettivo di rafforzare la brand awareness e la riconoscibilità sul mercato italiano, posizionandosi come partner energetico solido e affidabile per consumi domestici e nel segmento microbusiness. L'idea creativa ruota attorno all'espressione ‘METTI che…’ che invita a immaginare possibilità, cambiamenti e nuovi progetti. Il nome MET è parte integrante del racconto e ogni storia si conclude col claim ‘METTI che conviene’ chiudendo il gioco di parole. Tre i soggetti: una famiglia che cresce e si prepara alla mobilità elettrica, una piccola attività imprenditoriale in pieno sviluppo, una casa dotata di pannelli fotovoltaici che punta all'autonomia energetica. Le tre ambientazioni sono collegate da una scia luminosa che rappresenta l'energia MET. Il format ‘METTI che’ si aprirà nel tempo a nuovi soggetti e a nuove esigenze energetiche. Il via è stato in DOOH a Milano e Roma e con un train wrapping della metro milanese che durerà fino al 18 febbraio. Il 20 dicembre ci sarà il debutto su reti Mediaset. La campagna si deve alla Creativity Media Factory - Publitalia ’80, la produzione a RTI Direzione Produzioni Commerciali. (29 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO228

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MINOTAUR / Drammatico

È nelle sale italiane dal 29 ottobre ‘Minotaur - Nel labirinto del potere’, film drammatico diretto da Andrey Zvyagintsev, remake di Stéphane, una moglie infedele di Claude Chabrol (1969). Al Festival di Cannes 2026 ha vinto il Grand Prix Speciale della Giuria. Nel cast, Dmitriy Mazurov, Iris Lebedeva, Boris Kudrin, Yuriy Zavalnyouk, Varvara Shmykova. Distribuisce in Italia Bim Distribuzione. Dura 2h 20'

In una cittadina russa di provincia, Gleb, affermato dirigente d'azienda, conduce una vita ordinata e di successo: bella moglie, figlio adolescente, casa elegante e confortevole nel verde, affari fiorenti, il rispetto dei collaboratori. Ma si ritrova sotto pressione. Da un lato sul lavoro, dove la guerra con l'Ucraina gli impone sacrifici su persone e interessi, dall'altro in famiglia, scoprendo che la moglie Galina lo tradisce. Un crollo che lo fa precipitare verso la violenza. Decisionista, abituato da manager a risolvere ogni situazione difficile, fa emergere il suo lato oscuro o meglio la sua parte bestiale (Minotaur). Una storia privata e politica insieme.

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