Senza i Mondiali ma con l'Expo il mercato pubblicitario
è in pareggio nei primi 7 mesi considerando tutto il web

In calo tv e quotidiani che, nel confronto con lo scorso anno, soffrono l'assenza dei Mondiali. Hanno discrete performance in luglio i periodici e soprattutto la radio che chiude i sette mesi a +9.1%. Il web advertising nel complesso, unendo alla parte monitorata da Nielsen anche le stime di search e social, risulta in crescita dell'8%. Prosegue il buon momento dell'out of home. Nielsen e Upa concordano, si profila una chiusura d'anno in positivo

14 settembre 2015 - Nei primi sette mesi dell'anno il mercato degli investimenti pubblicitari ha chiuso con un sostanziale pareggio, se si considera anche la porzione di web (principalmente search e social) che attualmente Nielsen si limita a stimare. Relativamente ai mezzi monitorati in dettaglio, invece, si registra un calo del 2,7% (circa 101 milioni) e del 2,2% per il solo luglio.

La tv continua a risentire maggiormente dell’assenza dei Mondiali di calcio e quindi, rispetto ai primi sette mesi dello scorso anno, registra un calo del 5,6% in luglio che porta il periodo cumulato gennaio–luglio a -3,2%. Il confronto con i Mondiali condiziona anche l’andamento dei quotidiani, che chiudono i primi 7 mesi  a -8,4%. Discrete, invece, le performance di periodici e radio in luglio, così sul periodo cumulato si registra un calo più contenuto dei magazine rispetto al resto dell’anno (-2,8%) e una consolidata crescita della radio, che chiude a +9,1% nei primi sette mesi, ben al di sopra della media del mercato. 

Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, riduce le perdite a luglio (-0,9%) mentre cala del 2,6% tra gennaio e luglio, ma, sulla base delle stime di Nielsen relative al totale del web advertising, aggiungendo quindi search e social, il digitale crescerebbe dell’8% nei sette mesi. Continua l’ottimo momento di tutto l’out of home che, trainato da Expo, chiude i sette mesi a +5,8% per l’outdoor, a +17,7% per il transit e a +2,6% per l’out of home Tv. Cinema e direct mail registrano rispettivamente stabilità (-0,3%) e decrescita (-3,7%) nei sette mesi.

Per quanto riguarda i settori merceologici, per primi comparti si registrano andamenti differenti nei primi 7 mesi: alla crescita di Alimentari (+4%, circa 8,8 milioni) e Farmaceutici (+5,9%, circa 11,5 milioni), si contrappone il calo di Finanza/Assicurazioni (-3,5%, circa 6,6 milioni), Automotive (-3,3%, circa 11,9 milioni) e Telecomunicazioni (-13,1%, circa 30,1 milioni). I maggiori apporti alla crescita arrivano dai Servizi Professionali (+16,7%), Gestione Casa (+4,8%), oggetti personali (+4,5%) ed Enti/Istituzioni (+8,9%). 

 “I recenti dati di ripresa dei consumi a luglio e di timida crescita del Pil potrebbero lasciare intravedere una chiusura dell’anno in positivo per l’intero mercato della pubblicità, considerando l’intera fetta del web” ha dichiarato Alberto Dal Sasso, advertising information service business director di Nielsen. Concorda Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente dell’Upa: “La  tenuta complessiva del mercato, che comprende tutta l’area digital, è costante negli ultimi mesi e va consolidandosi. A ciò si aggiungano i segnali positivi che arrivano dai dati sui consumi (+2,1%), sul Pil (+1,1%) e sulla fiducia degli italiani. La previsione che il mercato della pubblicità possa chiudere quest’anno tra +1% e +2% appare più che realistica”.