Bialetti presenta Cuore, macchina per espresso emozionale

Sintesi di tecnologia e design, la nuova macchina elettrica a sistema chiuso con le capsule I Caffè d' Italia verrà promossa da una campagna integrata, ideata da Hi! Comunicazione, che prevede una fase teaser sul web e uno spot in tv di taglio emozionale. Claim: “Cosa sarebbe la vita senza Cuore?”

26 settembre 2014 - Bialetti, il brand dell'Omino coi baffi, conferma la vocazione al design di forte impatto lanciando Cuore, macchina per caffè espresso a sistema chiuso che unisce l'innovazione tecnologica alla forma inusuale di un cuore (bianco o rosso) appoggiato su un piedistallo in metallo satinato: una sintesi di razionalità e passione. 
 
Cuore è dotata di un gruppo di erogazione brevettato che esalta la miscela contenuta nella capsule 'I Caffè d’Italia'(sei le referenze di cui una senza caffeina e l'ultima arrivata, Torino, al sentore di cioccolato e nocciole) e di una pompa da 20 bar per un espresso corposo e aromatico. Le capsule contengono 7 gr. esatti di caffè, la dose perfetta secondo l'Istituto nazionale dell'espresso italiano per ottenre appunto un vero espresso italiano. Tra le particolarità del modello, ci sono lo sportello di inserimento capsula che, una volta chiuso, attiva l’erogazione del caffè automaticamente; il pulsante touch (anche lui a forma di cuore) da sfiorare per controllare la quantità voluta e che 'pulsa' ritmicamente durante l’erogazione: il meccanismo di auto-espulsione della capsula. Il costo consigliato è di 149 euro, mentre una confezione di 16 casule è venduta a 5.99 (0.37 l'una).
 
Il lancio di Cuore, sostenuto da un budget  di 2.5 milioni, prevede attività in store e un piano di comunicazione integrato che parte con una fase teaser sul digitale, a cui farà seguito in periodo pre natalizio, tra novembre e dicembre, la campagna in tv e web, ideata da Hi!Comunicazione. La fase teaser prevede la presenza sui maggiori siti italiani di un banner che mostra un cuore che pulsa ritmica

mente e che rimanda al claim della campagna: “Cosa sarebbe la vita senza Cuore?”. Lo spot in versioni da 30” e 15” ha taglio emozionale: interpretato dalla modella Barbara Nepomuceno, mette in scena la 'relazione amorosa' che lega i cultori del caffè a Bialetti. La produzione si deve a The Family e la  regia a Luca Caon.
 
Intanto, il 6 ottobre partirà sulla pagina Facebook di Bialetti Industrie e sui siti  dedicati (www.concorsobialetti.it e www.esprimilespresso.it) il contest ' Esprimi l’Espresso' che punta ad accrescere l'awareness delle capsule I Caffè d’Italia. Un meccanismo instant win mette in palio giornalmente buoni sconto per l’acquisto di una Bialetti Mini Express e di un set di Tazzine Gift. Ma il cuore del progetto è il contest fotografico che invita postare un selfie scattato mentre si pensava a un caffè pessimo. Il selfie più votato della settimana vincerà 8 scatole di capsule, il più votato in assoluto la stessa fornitura e la Mini Express. Previsti anche buoni sconto a sorteggio per i votanti.