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 FOCUS

Le aziende credono nell'impatto rivoluzionario del 5G
ma si interrogano sui livelli di sicurezza


Una ricerca globale promossa da Accenture in dicembre in Europa, Nord America e Asia-Pacifico ha rilevato che 4 manager su 5 pensano che il 5G avrà un notevole impatto sulla propria azienda e che li aiuterà a migliorare il business. Ma 3 su 5 temono che li renderà più vulnerabili agli attacchi informatici. Preoccupazioni anche per la privacy e per gli alti costi di implementazione


(27 febbraio 2020) - Le aziende nel mondo sono convinte della portata rivoluzionaria del 5G, ma i manager nutrono qualche preoccupazione sulla sicurezza di questa tecnologia. Lo ha rilevato una ricerca globale condotta lo scorso dicembre per Accenture da Loudhouse Research su 2.623 manager di 12 settori industriali in Europa, Nord America e Asia-Pacifico: Stati Uniti, Uk, Spagna, Germania, Francia, Italia, Giappone, Singapore, Emirati Arabi e Australia.

Si è scoperto che quattro intervistati su cinque (il 79%) pensano che il 5G avrà un notevole impatto sulla propria azienda e di questi il 57% definisce l'impatto rivoluzionario. Solo un quarto degli intervistati (il 24%), invece, credeva nell'impatto rivoluzionario del 4G.

Tutto questo ottimismo non basta, però, a eliminare le preoccupazioni sulla sicurezza del 5G, che nell'ultimo anno sono leggermente cresciute: il 35% degli intervistati si è detto preoccupato per la sicurezza della tecnologia (l'anno scorso la percentuale era del 32%). Inoltre, 6 su 10 (62%) hanno espresso il timore che il 5G li renderà più vulnerabili agli attacchi informatici. Le aziende ritengono che il rischio verrà soprattutto dagli utenti, sia in termini di sicurezza dei loro dispositivi che di comportamenti personali.

Da un lato, infatti, i manager pensano che il 5G possa aiutarli a migliorare il proprio business, ma, dall'altro, temono che la sua architettura di rete porti intrinsecamente ad alcuni rischi in termini di privacy degli utenti, numero di dispositivi e reti connessi, accesso ai servizi e sicurezza della supply chain. Sono sfide che le aziende stanno già pensando a come affrontare: tre quarti degli intervistati (il 74%) dichiara che quando il 5G emergerà sarà necessario ridefinire le politiche e le procedure di sicurezza.

Costi e prospettive del 5G
Un fattore cruciale è il costo per far fronte ai cambiamenti che il 5G comporta: quattro intervistati su cinque (l'80%) prevedono un aumento dei costi di gestione dell'infrastruttura e delle applicazioni IT aziendali. Allo stesso tempo, quasi un terzo di loro (il 31%) ritiene che il costo iniziale dell'implementazione del 5G sia troppo elevato.

Inoltre lo studio ha scoperto che le aziende cominciano a rendersi conto che per sbloccare il potenziale del 5G avranno bisogno di un supporto esterno. Quasi tre quarti degli intervistati (il 72%) ha affermato, ad esempio, che avrà bisogno di aiuto per immaginare le possibilità delle soluzioni connesse in ambito 5G, mentre nell'ultimo anno la percentuale di aziende che prevede di sviluppare le applicazioni 5G in-house è diminuita dal 23% all'attuale 14%.

Nonostante le sfide, il 5G ha un grande potenziale e cresce anche la consapevolezza dei suoi molteplici vantaggi: nel sondaggio di quest'anno, l'85% degli intervistati ha dichiarato che prevede di poter utilizzare il 5G per supportare sul campo i dipendenti in mobilità entro quattro anni, contro il 68% dell'anno scorso.


On air in Italia la campagna globale
‘Your Good Choice’ di Loacker
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È arrivata in Italia la campagna internazionale ‘La tua scelta buona’ (‘Your Good Choice’) che segna un nuovo capitolo nell'evoluzione di Loacker, produttore altoatesino di wafer e specialità al cioccolato (vedi news). Il percorso di riposizionamento è iniziato nel 2019 con la campagna ‘La bontà è una scelta’ (‘Goodness is a Choice’), in cui bontà è anche supply chain virtuosa e packaging con in media il 15% di plastica in meno. Lo spot, sviluppato da Dilemma e prodotto da Diaviva, sposta lo sguardo dall'azienda al consumatore, mettendo al centro le scelte buone che ognuno può fare per vivere in maniera più consapevole, con messaggi come ‘le cose buone si ottengono solo con l'impegno’ o ‘tutti possiamo diventare una versione migliore di noi stessi’. Al centro della comunicazione la linea Bontà & Benessere che include i prodotti Loacker Multicereali e Loacker -30% di zuccheri. Il primo flight dello spot è on air in tv nei formati da 15” e 30” con un focus sulle linee di prodotto Wafer e Tortina. La pianificazione di Starcom prevede anche addressable tv, digital e social.(2 febbraio 2023)
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Mariano Di Benedetto torna in Dentsu come ceo Southern Europe, Mena & Turkey. Dentsu ha nominato Mariano Di Benedetto ceo Southern Europe, Mena & Turkey, operativo nella carica da marzo
 
Life vince la gara per le attività social e digital adv di Visit Veneto. Life ha vinto la gara pubblica indetta da Veneto Innovazione (società in house della Regione Veneto) per la gestione dei social di Visit Veneto nell'ambito del piano di comunicazione e di promozione turistica e agroalimentare della regione
 
Ciaopeple cerca i creator di domani con la challenge ‘Ciao mamma, faccio il creator’. 'Ciao mamma, faccio il creator’ è l'ironico claim con cui Ciaopeople, gruppo editoriale online di informazione e intrattenimento, ha lanciato una ‘Creator Challenge’ rivolta ai creativi di domani
 
La Go Tv in netta ripresa, chiude il 2022 a +42,9%. Secondo i dati dell'Osservatorio Fcp-Assogotv, in dicembre la Go Tv ha conseguito un fatturato pubblicitario di 1.328.193 euro, il 7,3% in più rispetto a dicembre 2021
 
Carapelli Firenze sceglie DlvBbdo per la gestione dei social. La storica azienda olearia Carapelli Firenze apre un nuovo percorso nella sua strategia social affidando a DlvBbdo la gestione dei canali social
 
Wavemaker global media agency network di Adevinta. Wavemaker (GroupM-Wpp) diventa global media agency network di Adevinta, multinazionale di casa madre norvegese di piccoli annunci online, che in Italia controlla Subito, automobile.it, Kijiji, InfoJobs
 
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Gionata Tedeschi direttore generale Innovazione e Sostenibilità del gruppo Sole 24 Ore. Il Sole 24 Ore spa ha approvato il Piano ESG (Environmental, Social e Governance) e nominato Gionata Tedeschi direttore generale Innovazione e Sostenibilità del gruppo
 
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Barabino & Partners advisor di comunicazione di Douglas Italia. La catena di profumerie Douglas Italia ha nominato Barabino & Partners quale consulente per la comunicazione corporate
 
M&C Saatchi PR incaricata dell'ufficio stampa e delle relazioni pubbliche di Adriana Fernàndez. Adriana Fernàndez, brand colombiano di abbigliamento femminile che prende il nome dalla sua designer, è pronto a sbarcare in Europa, scegliendo l'Italia per il debutto
 
Paolo Romano chief revenue officer di Good Move, concessionaria di iX Media Paolo Romano entra nella compagine societaria di iX-Media col ruolo di chief revenue officer di Good Move, la concessionaria pubblicitaria di Serially, la piattaforma Avod esclusivamente dedicata alle serie tv
 
Le grandi reti generaliste fruibili sull’app Sky Go. L'app in streaming Sky Go si rinnova a 10 anni dal lancio, mettendo tutte insieme le principali reti televisive italiane per offrire un'esperienza di visione più agevole agli abbonati
 
Show Reel Media Group e Search On Media Group partner per fare cultura su influencer marketing e content economy. Partnership tra Show Reel Media Group, digital media company specializzata in creazione di community, gestione di influencer e produzione di contenuti digitali, nonché nello sviluppo di campagne di influencer marketing, e Search On Media Group, azienda impegnata a valorizzare le professioni digitali e il mercato digital tech
 
Nuova brand image per Caleffi all'insegna di ‘My Family, My Home’. Caleffi, storica azienda dell'home fashion, fa rebranding per i 60 anni rinnovando logo, payoff e shop format
 
Filippo Nani nuovo presidente della Ferpi. L'Assemblea dei soci della Ferpi - Federazione delle Relazioni Pubbliche Italiana ha eletto il nuovo consiglio direttivo e nominato quale presidente per il prossimo trienno Filippo Nani
 
Disclosers incaricata di Pr e media relations di SCA Italy. SCA Italy, delegazione italiana della Speciality Coffee Association che promuove l'eccellenza del caffè nel mondo, ha affidato a Disclosers le attività di Pr e l'ufficio stampa per il 2023
 
Jake Gyllenhaal testimonial della campagna globale di Ginori 1735. L'attore Jake Gyllenhaal è stato scelto come volto della campagna pubblicitaria globale 2023/2024 di Ginori 1735, realizzata con scatti di Gray Sorrenti
 



Getir, servizio di consegna ultraveloce,
colora Torino con un Ooh in giallo e viola
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Getir, servizio di consegna della spesa ultraveloce, ha lanciato la sua seconda campagna Ooh a Torino, dopo quella dell'anno scorso a Milano. Le fermate degli autobus, Mupi Lux, Mupi della metropolitana e gli autobus sono decorati fino a metà febbraio con i colori rappresentativi del brand: viola e giallo. La campagna di comunicazione è pianificata con IgpDecaux e con BlueMedia per quanto riguarda le fermate degli autobus. Getir, nata a Istambul nel 2015, ha lanciato il servizio 16 mesi fa in Italia, rivoluzionando la consegna ‘dell'ultimo miglio’ con la consegna ‘spesa in pochi minuti’, con scelta tra 2.000 articoli di uso quotidiano, compresi i prodotti locali. L'azienda dà massima importanza alla sicurezza dei suoi addetti: ai rider fornisce caschi e dispositivi di protezione di alta qualità insieme alle ebike e agli escooter. (1º febbraio 2023)

 

SULLO SCHERMO
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PROFETI/Drammatico
Vincitore del Black Panther Award - Menzione speciale della giuria al Noir InFestival, è nelle sale italiane 'Profeti', il nuovo film del regista Alessio Cremonini (David di Donatello al miglior regista emergente per ‘Sulla mia pelle’), con protagoniste principali Jasmine Trinca e Isabella Nefar. È una produzione Cinemaundici e Lucky Red con Rai Cinema in collaborazione con Sky Cinema. Distribuzione internazionale di True Colours. Dura 109’
Due giovani donne condividono l'isolamento in una casa bunker nel mezzo di un campo di addestramento dello Stato Islamico in Siria. Nur (Nefar) è una foreign fighter radicalizzata a Londra, moglie di un miliziano, e la casa è la sua abitazione coniugale. Sara (Trinca), giornalista italiana rapita dall'Isis durante un reportage di guerra, è ospite/prigioniera: come donna ed essere inferiore non può essere messa in una prigione di uomini. Due culture diametralmente opposte si confrontano in un ambiente claustrofobico, a persiane sempre serrate, dove l'eco del mondo esterno arriva attraverso scoppi di bombe, sparatorie e urla di nemici bruciati vivi. È un confronto fatto di silenzi, di sottili ricatti, del tentativo di Nur di convertire Sara e dell'apparente acquiescenza di quest'ultima. Il film mette in luce temi forti e attuali come i diritti delle donne, la religione, lo scontro di civiltà e come pochi fa entrare lo spettatore nella mente e nelle motivazioni di chi agisce secondo credenze e schemi così lontani dalla cultura occidentale.  Valutazione:   ****


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