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Filmmaster e Civita Mostre e Musei realizzano
l'esposizione ‘Dal Cuore alle Mani: Dolce&Gabbana'
FilmMaster e Civita Mostre e Musei hanno coordinato la realizzazione de ‘Dal Cuore alle Mani: Dolce&Gabbana’, mostra in corso a Palazzo Reale a Milano, promossa dal Comune di Milano-Cultura, prodotta da Palazzo Reale e IMG e curata da Florence Müller. Progetto culturale di portata internazionale, propone un percorso espositivo immersivo con scenografie e installazioni digitali che accompagnano il visitatore in un racconto tra cultura e costume, che si snoda in dieci temi, attraverso le collezioni di alta moda e alta gioielleria di Dolce&Gabbana. Il viaggio svela le molteplici fonti di ispirazione dei fondatori del brand, dall'artigianato all'arte visiva, passando per architettura, cinema, innovazione, teatro, musica, opera. Dopo il debutto a Milano, la mostra toccherà altri centri culturali internazionali. Insieme, Palazzo Reale presenta al pubblico alcune opere già appartenenti alle sue raccolte. ‘Tesori Riflessi’ è un progetto del Comune di Milano – Cultura realizzato da Palazzo Reale, Civita Mostre e Musei insieme a Filmmaster che presenta le realizzazioni di cinque artisti del XVIII e XIX secolo che hanno contribuito all'estetica e agli arredi di Palazzo Reale. (17 aprile 2024)



Campari Soda vivacizza l'edicola di Porta Genova.
è a BASE Milano e sul ledwall di Stazione Garibaldi
Anche in questa edizione della Milano Design Week il brand Campari Soda, con la sua iconica bottiglietta disegnata dal futurista Fortunato Depero, scende in campo per gli amanti dell'aperitivo #SenzaEtichette presenziando zone frequentate della città. Ha personalizzato l'edicola di Porta Genova (piazzale Stazione Genova 3) in partnership col collettivo di artisti The Milaneser. Pietro Terzini, creativo, designer e artista, firma una delle installazioni presenti sulle pareti dell'edicola, che offre ai passanti momenti di intrattenimento, merchandising brandizzato e incontri con artisti designer emergenti. Campari Soda è anche a BASE Milano che ospita diverse installazioni del brand, mentre dal 19 si potrà vivere l'esperienza dell'Aperitivo Senza Etichette firmato Campari Soda nella cornice di We Will Design Music, live set e performance con Le Cannibale. Campari Soda è infine presente sul ledwall angolare di Stazione Garibaldi completamente brandizzato e in via Melchiorre Gioia, con il tradizionale murale sul palazzo di cui, il 21 aprile, verrà svelata la nuova facciata. (16 aprile 2024)



Lorenzo Marini alla Biennale d'Arte
di Venezia 2024 con l'opera ‘Blackhole’
Lorenzo Marini, fondatore della TypeArt, il movimento che ‘libera’ le lettere e pone l'attenzione su estetica e significato del segno grafico, esporrà un'opera dedicata ai buchi neri alla Biennale d'Arte di Venezia 2024 (20 aprile–24 novembre) nel Padiglione Nazionale Grenada (Palazzo Albrizzi Capello). È un mixed media di quattro pannelli della dimensione complessiva di 200x200 cm, in cui le lettere attraversano l'orizzonte degli eventi dei buchi neri. Con le quattro opere ‘Blackhole’, Lorenzo Marini presenta 100 nuovi type, marchi contemporanei all'insegna dell'inclusività e dell'individualità di linguaggio. Il curatore, Daniele Radini Tedeschi, dichiara: “Esibizione selvaggia, imponderabile, la riscoperta delle lettere, in Lorenzo Marini, le slega audacemente dai lacci costrittivi delle regole e delle norme, forgiando in autonomia un percorso scosceso. Qualsivoglia significato viene trasceso, i confini della sintassi violati”. (15 aprile 2024)



A2A presenta il nuovo Live Logo e per la MDW
invita gli studenti di design a reinterpretarlo
Evolve il logo A2A per diventare strumento identitario flessibile, capace di rappresentare tutti i modi in cui la life company si prende cura dell'ambiente, dell'acqua e dell'energia attraverso l'uso circolare delle risorse. Un Live Logo dinamico, ideato da Serviceplan Italia, in cui lo storico numero 2 lascia spazio a elementi diversi, in grado di mostrare le attività, i valori, la strategia di A2A, dalle due pale eoliche sinonimo dell'energia rinnovabile alle bottiglie di plastica che ricordano come i rifiuti possano diventare risorse, fino alle gocce d'acqua. Per la Design Week di Milano il gruppo ha inoltre coinvolto gli studenti di POLI.design e di NABA in un contest che chiedeva di reinterpretare in maniera creativa il logo. Fra tutti i partecipanti sono state selezionate dieci rielaborazioni che, assieme a quella della fumettista e illustratrice Bianca Bagnarelli che ha guidato gli studenti, sono visibili al pubblico dal 15 al 21 aprile presso ‘Solferino 28’, l'appuntamento con il design organizzato da Corriere della Sera, Living e Abitare, all'interno dell'installazione ‘La città è una miniera: Design, Dismantle, Disseminate’ firmata dallo studio Mario Cucinella Architects. (12 aprile 2024)



Al via a Milano la mostra ‘Botanica Illustrata’
per i 40 anni di Gardenia. Main sponsor, Ricola
Per i 40 anni di pubblicazioni Gardenia, rivista di giardinaggio e cultura del verde edita da Cairo Editore e diretta da Emanuela Rosa-Clot, anima il Museo di Storia Naturale di Milano con la mostra ‘Botanica Illustrata - 40 anni di piante e giardini raccontati da Gardenia e dai suoi illustratori’, che propone una selezione di tavole originali di artisti e illustratori pubblicate sulla testata dal 1984. Aperta al pubblico dal 9 aprile al 12 maggio, la mostra si inserisce nel programma della Milano Art Week (8-14 aprile, in collaborazione con Miart) e di FuoriOrticola che estende a tutto maggio l'evento della mostra-mercato Orticola (9-12 maggio). Curata da Emanuela Rosa-Clot con Alberta Rancati, Tiziana Volta, Luisa Appiana e Silvia Garofoli, Botanica Illustrata è un'occasione per scoprire come nasce un'illustrazione botanica, tra gli elementi caratterizzanti di Gardenia. La collaborazione tra il Museo e Gardenia proseguirà in futuro con il progetto di riqualificazione di una corte interna del Museo che sarà trasformata in giardino. Main sponsor di Botanica Illustrata è Ricola, il brand svizzero delle caramelle alle 13 erbe che conferma il rapporto con Gardenia di cui ha sponsorizzato varie edizioni dell'Agenda (vedi news). (10 aprile 2024)



Armando Testa offre una campagna a Torino
per l'evento Capitale della cultura d'impresa ’24
Armando Testa, forte del suo legame con la città di Torino, scende in campo al fianco dell'Unione Industriali locale offrendo all'associazione e a torinesi tutti la realizzazione di una campagna di comunicazione dedicata all'evento ‘Torino – Capitale della cultura d'impresa 2024’: un'occasione unica per valorizzare il capoluogo piemontese e calamitare l'attenzione di un pubblico ampio, dai protagonisti del mondo economico, produttivo e finanziario al sistema della formazione fino all'intera comunità cittadina. Torino non è più oggi solo la ‘città dell'automobile’ bensì un polo vitale rivolto al futuro, in grado di offrire a chi fa impresa competenze, spazi, materie, infrastrutture, mezzi. La città ha intrapreso un percorso per dare nuova forma all'innovazione e proprio da questo concetto si sviluppa l'idea creativa di Armando Testa. Nella campagna multi-soggetto elementi iconici della città si uniscono per raccontare i diversi settori in cui Torino sta scrivendo il proprio futuro: l'aerospaziale, il biotecnologico, le start-up, etc. Tre oggetti emblematici dell'innovazione e dell'attività industriale contemporanea - un braccio meccanico, un microscopio e un satellite (nell'immagine) - prendono forma dall'unione grafica fra una serie di elementi urbanistici e architettonici tipici, dalla Mole Antonelliana al Museo dell'Automobile, dal grattacielo della Regione alla Nuvola Lavazza e a molti altri. La campagna va on air su stampa, social e affissioni urbane. (9 aprile 2024)



Numero celebrativo e festa dei dieci anni
al PAC per Style Fashion Issue di RCS
Sarà in edicola domani 9 aprile Style Fashion Issue, lo speciale di Style Magazine che esce due volte all'anno nel formato del Corriere della Sera e di cui RCS Cairo ha festeggiato i dieci anni di uscite al PAC – Padiglione di Arte Contemporanea a Milano. La speciale edizione di 96 pagine mette al centro le tendenze moda del momento e la loro evoluzione nel decennio, come ha sottolineato il direttore Alessandro Calascibetta, senza fare distinzione tra classico e fashion, dato che oggi si sta affermando in concetto non stereotipato di bellezza maschile. Il numero celebrativo ha il supporto di una campagna multimediale, realizzata da HI! Comunicazione e pianificata su tutti i mezzi di RCS. Quanto al mensile Style Magazine, l'ultimo numero è uscito il 27 marzo con titolo ‘L'uguaglianza è un diritto di tutte’ e con l'attrice Alba Flores in copertina, volto di Nairobi ne La Casa di Carta, da sempre in prima linea per la difesa dei diritti umani e dell'ambiente. Nel 2025 Style Magazine festeggerà i 20 anni di pubblicazioni. Il gruppo ne sottolinea i buoni risultati quanto a raccolta insieme a Style Fashion Issue: crescita del 6% del fatturato in gennaio-aprile sul 2023 e del 9% in gennaio-marzo sul digitale. (8 aprile 2024)



Tim e Urban Vision presentano l'adv
adattiva in Dooh in tempo reale
Tim e Urban Vision Group hanno realizzato la prima pubblicità adattiva in tempo reale in Dooh in Italia. Mostra contenuti che si adattano dinamicamente in base alla tipologia di persone presenti nell'area, attraverso l'utilizzo in tempo reale e in modalità anonima e aggregata dei dati raccolti dalla rete mobile di Tim. I due Gruppi, secondo un modello di Open Innovation, sfruttano le rispettive competenze per offrire servizi data-driven alle aziende clienti. L'iniziativa parte dal digital advertising ma potrà estendersi in altri settori. La prima realizzazione ha avuto luogo a Roma presso Largo di Torre Argentina, dove un maxischermo digitale ha proposto campagne adattive rispetto alle persone che effettivamente transitavano in quel momento nell'area (Real time Out Of Home targeted advertising). La pianificazione delle campagne di comunicazione risulta molto più efficace rispetto alle soluzioni finora disponibili sul mercato, adeguando in tempo reale i messaggi alle caratteristiche del pubblico. L'iniziativa si integra nel modello di Smart City promosso da Tim e rientra nel disegno di Urban Vision di rinnovare la comunicazione urbana. (5 aprile 2024)



Le tende Mottura secondo A. Testa,
tra personalizzazione e performance
Armando Testa firma la nuova creatività per Mottura (sistemi per tende e schermature solari), ispirata a due caratteristiche dei prodotti del marchio: la personalizzazione, ovvero l'essere realizzati su misura, e l'essere fondamentali per il comfort termico dell'abitazione. ‘La tenda perfetta è fatta su misura per te’ è il tema del primo soggetto stampa (nell'immagine): attraverso il parallelismo con l'elemento sartoriale rappresenta la capacità di Mottura di creare prodotti interamente tailor made, in grado di vestire gli spazi con stile ed eleganza. Il secondo soggetto stampa pone al centro la tecnologia e la funzionalità proprie delle schermature solari Mottura, così performanti che meritano di essere punto di partenza nella costruzione di una nuova casa: "Un progetto che inizia con le schermature solari”. La campagna è su testate di arredamento e design d'interni. Prevede inoltre display advertising, declinazioni social su Meta e componenti advertorial su riviste di settore. Media a cura di Media Italia. (4 aprile 2024)



Gruppo Icat idea per Castel la campagna ‘pressure’
Gruppo Icat ha ideato per Castel (valvole per sistemi di refrigerazione industriale e condizionamento) una campagna multi soggetto che comunica i valori e i punti di forza dell'azienda: sostenibilità, innovazione tecnologica, solido rapporto con la clientela. Il concept creativo dei tre soggetti si basa sull'interpretazione del termine ‘pressure’, che si riferisce sia alla pressione come variabile essenziale nel settore della refrigerazione e del condizionamento dell'aria, sia alla competitività del mercato. Il visual dell'adv rappresenta metaforicamente il fluido refrigerante come una forza vitale che scorre attraverso le valvole di Castel. Nel passaggio attraverso la valvola, le forme cambiano, simboleggiando la capacità di Castel di venire incontro alle aspettative dei clienti. La campagna sarà veicolata su stampa specializzata, in fiere di settore, sui canali digitali proprietari e sui social. (28 marzo 2024)



‘Passa al lato luminoso!’. Il Museo della Luce
coinvolge i romani contro le scritte d'odio sui muri
Il Museo della Luce di Roma, spazio espositivo di installazioni luminose e invenzioni scientifiche e artistiche, lancia la campagna creativa ‘Passa al lato luminoso!’, dedicata alla città, per contrastare espressioni di offesa, intolleranza e odio che deturpano muri e vie. I cittadini sono invitati a scattare foto e caricarle sulla pagina web dedicata. Per segnalazioni reputate meritevoli d'intervento, team di artisti e volontari si recheranno sul posto e provvederanno a correggere le parole con lettere adesive, brillanti al buio, cambiando in positivo il significato. La speranza è che non vengano staccate fino a quando il muro verrà ripulito. "Nell'epoca dell'hate speech, la campagna punta a coinvolgere la comunità in un'azione, al contempo simbolica e concreta, che, grazie all'approccio creativo, non si limiterà a cancellare le manifestazioni di disprezzo, discriminazione e violenza ma riuscirà a ribaltarle in messaggi di empatia, comprensione e amore per le persone e l'ambiente urbano. Passa al lato luminoso! è un invito a essere protagonisti di questa trasformazione” ha dichiarato Egle Videikaite, direttrice del Museo della Luce. Per partecipare alla campagna e seguirne i risultati: https://latoluminoso.it/. (27 marzo 2024)



Fineco per un ‘evolving future’ di Milano.
Campagna sulla metro di McCann con Pink Salt
'Evolving Future’ è la campagna con cui Fineco riveste le linee metropolitane della città di Milano, per riaffermare il suo impegno di fare la differenza oggi per costruire un domani migliore per tutti. Nata da un'idea creativa di McCann Worldgroup Italy e prodotta dall'agenzia Pink Salt, la campagna prevede l'abbigliamento esterno di un treno delle linee M1, M2 e M3, il rivestimento interno di un treno della M4 e la realizzazione di una domination della Galleria Santa Radegonda. Le illustrazioni di Sofia Romagnolo, in arte Azzurroscuro, rappresentano una marcia collettiva verso il futuro, verso una Milano e un mondo ideale, inclusivo e sostenibile: character variegati e sfaccettati per età, orientamento, sesso, disabilità ed etnia si muovono in un ambiente cittadino in armonia con la natura, ricco di piante, fiori, fonti di energia rinnovabile e mobilità elettrica. Claim: ‘Un presente più inclusivo, un futuro più sostenibile’. (26 marzo 2024)



A Mind - Milano Innovation District
l'innovazione nel retail di EsselungaLab
All'interno di Mind-Milano Innovation District, area di riconversione in corso degli spazi ex Expo, Esselunga ha aperto uno store di concetto innovativo, con soluzioni d'avanguardia in linea con le nuove esigenze di consumo. Il nome scelto, EsselungaLab, identifica un laboratorio di servizi, tecnologie, metodi di comunicazione, materiali e soluzioni d'arredo. Market essenziale, caffetteria e ristorazione veloce sono i tre pilastri dell'offerta, progettati in ottica di innovazione, sostenibilità e inclusione. EsselungaLab si sviluppa su due piani per circa 600 mq. Al piano terra si trovano la caffetteria, con 100 posti a sedere tra interno e dehor, e il market di 70 mq dove si può sperimentare una nuova esperienza di acquisto grazie a una tecnologia che integra computer vision e sensori intelligenti: dopo aver prelevato gli articoli desiderati da ogni scaffale, il cliente trova nell'area self-checkout la lista completa degli articoli inviati in tempo reale dal sistema direttamente alla cassa. Il primo piano, con 130 posti a sedere tra interno e terrazza, è dedicato alla ristorazione espressa con cucina a vista e un'isola dove un ‘cobot’ (collaborative robot) prepara insalate. EsselungaLab è stato sviluppato in collaborazione con l'associazione ‘Design for all Italia’ tenendo anche conto di suggerimenti richiesti ai clienti. (25 marzo 2024)



Una Smart #3 nell'atrio e in Dooh sugli schermi
di Milano Centrale con Grandi Stazioni Retail
Una Smart #3, nuovo modello all-electric del brand del gruppo Daimler, è esposta nell'atrio monumentale della stazione Centrale di Milano fino al 2 aprile. L'iniziativa segue il lancio del modello, avvenuto a dicembre, e si inserisce in una strategia promozionale integrata, orchestrata assieme a Grandi Stazioni Retail (GSR), che comprende anche una campagna di Dooh sugli schermi della stazione. La vettura è su una pedana affiancata da due totem, e i visitatori possono toccarla con mano. "L'iniziativa – dichiara Cesare Salvini, chief marketing and media officer di Grandi Stazioni Retail - conferma la potenzialità dell'integrazione simultanea tra digital e physical, che come Grandi Stazioni Retail abbiamo sviluppato secondo un approccio capace di sfruttare al massimo i grandi flussi che ogni giorno frequentano le stazioni e la tecnologia avanzata dei nostri impianti media”. (21 marzo 2024)



I cimeli del calcio Uefa in mostra
nella Business Lounge di Turkish Airlines
Turkish Airlines, partner della Uefa Champions League, offre ai passeggeri della Business Class un ‘viaggio’ per rivivere momenti iconici della storia del torneo. Nella Business Lounge della compagnia aerea all'aeroporto di Istanbul si possono ammirare 33 maglie, 33 palloni da gioco e 2 paia di scarpe da calcio corrispondenti a 33 squadre di Germania, Inghilterra, Francia, Spagna, Italia, Portogallo, Paesi Bassi e Turchia. La mostra presenta anche maglie autografate da leggende come Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Karim Benzema, Luis Suárez e Robert Lewandowski. Altri cimeli sono gli scarpini di Ricardo Kaká e Francesco Totti e i palloni da gioco autografati da club famosi come Real Madrid, Manchester United, FC Barcelona, FC Bayern Monaco, Liverpool FC, Chelsea FC e AC Milan. La mostra rimarrà aperta fino alla finale della Uefa Champions League del 1° giugno allo stadio di Wembley a Londra. Alla presentazione della mostra è dedicato l'ottavo episodio della serie animata della compagnia di bandiera turca ‘The Starry Journey’. È visibile al link. (18 marzo 2024)



‘Esserci, da 70 anni’. ZooCom firma il rebranding
del Corpo Nazionale Soccorso Alpino e Speleologico
Il Corpo Nazionale Soccorso Alpino e Speleologico (CNSAS) ha affidato a ZooCom, la next gen creative agency del gruppo OneDay, il compito di rinnovare e valorizzare la brand identity in occasione del 70º anniversario di attività di soccorso in ambienti impervi al servizio della comunità italiana. Partendo dalla creazione di un nuovo logo e dall'ideazione del claim ‘Esserci, da 70 anni’, ZooCom ha delineato una brand identity che coglie l'essenza e la storia di questa istituzione, da declinare sui diversi touchpoint di comunicazione. Sono stati inoltre ideati e realizzati diversi gadget destinati ai bambini, ai soci e alla direzione, oltre a un'ulteriore campagna per il reclutamento di nuovi volontari. ZooCom fornirà anche supporto per la realizzazione di un evento istituzionale previsto per la fine dell'anno e riservato ai Quadri del CNSAS di tutta Italia. (12 marzo 2024)



Xiaomi apre a Milano Xiaomi Café,
smart life hub tra ristoro e tecnologia
Alla quarta edizione, il format casa Xiaomi evolve in Xiaomi Café, bistrot aperto al pubblico in centro a Milano (in via Verziere 3) per un'esperienze di ristoro, dal caffè al pranzo e all'aperitivo, e di studio/smartworking, circondati dalla tecnologia Xiaomi. È un temporary smart life hub, aperto al pubblico da lunedì a venerdì, dalle 8 alle 19. Partner dell'iniziativa sono Rhea (macchine da caffè automatiche), Artemide (illuminazione), il ‘coffee supplier’ Lavazza con la miscela La Reserva de ¡Tierra! Cuba, il panificatore Adriano Del Mastro per la fornitura di brioches e pane. Caratteristica dell'offerta gastronomica è il menu ‘Dots’, in cui ogni cibo ha forma sferica in nome di una integrazione ‘senza fine’ tra persone e innovazione. In un distributore automatico di Rhea bibite e snack sono sostituiti da una selezione di prodotti Xiaomi da acquistare in modo semplice e veloce. Al piano -1 è possibile anche organizzare incontri ed eventi. "Il Cafè è il luogo di incontro e di socialità per eccellenza dove ‘connessione’ è la parola chiave che accomuna persone e ambiente smart integrato” spiega Andrea Crociani, marketing manager di Xiaomi Italia. Xiaomi Café ospiterà una serie di appuntamenti con cui creare occasioni di confronto sul ruolo della tecnologia come motore della quotidianità. Info al link. (8 marzo 2024)



Radio Italia anni 60 approda a Palermo
e invita a cantare negli annunci in Ooh di GB22
Radio Italia anni 60 lancia una nuova frequenza su Palermo col supporto di una campagna irriverente in Out of home ideata dall'agenzia GB22. La nuova frequenza ha invaso la città con affissioni sul circuito di Alessi Pubblicità e sui canali social del brand. Il linguaggio grafico rievoca il design delle copertine dei dischi dagli anni 60 a oggi, su cui prendono vita dei messaggi ironici legati al territorio siciliano per invitare i palermitani a cantare con ‘tutta la musica dagli anni 60 a oggi’ sintonizzandosi sulla frequenza 101.2. (6 marzo 2024)



Pepsi rinnova logo e visual identity
Dopo 14 anni, Pepsi si presenta con un nuovo logo e una nuova visual identity e celebra l'occasione creando per i fan delle esperienze che spazieranno tra sport, musica, fashion e design ispirate al claim ‘Thirsty for More’ che riassume la filosofia del brand. Gli elementi chiave del nuovo design includono un logo distintivo in cui lo storico cerchio e il nome del brand si uniscono; una palette di colori aggiornata con il blu elettrico e il nero per dare contrasto, dando vivacità contemporanea alla classica combinazione di colori Pepsi; il colore nero per Pepsi Zero. Il carattere tipografico è moderno e ricercato. Il pulse richiama l'apertura di una lattina e rappresenta graficamente il ritmo e l'energia della musica con cui Pepsi ha un forte legame. Nel mercato italiano, le prime referenze col nuovo logo e la nuova visual identity saranno un po’ per volta in distribuzione per esserlo pienamente entro maggio. In linea con la comunicazione di lancio internazionale, in Italia il restyling sarà comunicato da una campagna digital sulle properties del brand e in Ooh a Milano con una domination a otto schermi in Piazza Gae Aulenti e un maxi led sui Navigli, e a Napoli con un maxi led in via Toledo. Pianifica OMD. (5 marzo 2024)



Connexia annuncia su Teletext Rai il nuovo
posizionamento ‘Crafting the language of now’
Repositioning per Connexia (gruppo Retex) col nuovo pay off ‘Crafting the language of now’ e una campagna su un media ad oggi insolito: il Televideo. Il pay off porta con sé l'impegno e l'attenzione che Connexia riserva ai linguaggi. Crafting indica cura del dettaglio e capacità di eccellere nell'execution; the language indica che il linguaggio è centrale, abbraccia ogni tipologia espressiva e comunica su ogni canale; of now indica che la vera sfida, oggi, è l'oggi delle nuove tendenze, delle nuove tecnologie, dei nuovi linguaggi. La campagna rafforza il concetto: mezzo e contenuto, se abbinati con stile autentico e messaggi coraggiosi, possono generare e intensificare una nuova cultura di comunicazione. Il nuovo posizionamento si inserisce in modo coerente in un disegno aziendale in cui, guidata dalle competenze Data & Analytics, Connexia combina innovazione tecnologica ed experience design per creare forti connessioni tra marca e consumatore. (4 marzo 2024)



Al via Ethos Radio, web radio dei centri commerciali
Il Gruppo Ethos, consulting company partecipata da Conad Adriatico e PAC2000A, annuncia il lancio di Ethos Radio, radio web dedicata al mondo dei centri commerciali. Ha l'obiettivo di raccontarlo da una prospettiva inedita, analizzando la shopping experience, le tendenze moda e i brand più in voga, attraverso una programmazione variegata. Ethos Radio è stata inaugurata presso il Centro Commerciale Quasar Village con una trasmissione live che ha visto la partecipazione di iVanale, speaker radiofonici di Radio Roma, e di Ignazio Failla e Davide Berton conduttori di Radio Subasio. Ethos Radio propone una playlist che spazia tra diversi generi musicali e programmi su argomenti legati al retail, ai nuovi trend, oltre a notizie, intrattenimento, sport e cultura. Con cadenza mensile, Ethos Radio si sposterà nei vari centri commerciali della rete, offrendo ai clienti l'esperienza di partecipare alle trasmissioni live. (27 febbraio 2024)



Kia EV9 porta il sole d'inverno in Norvegia
con la tecnologia V2L. Firma Innocean con Void
Kia è stata protagonista di una speciale installazione, ideata dall'agenzia Innocean e realizzata con lo studio di design esperienziale Void, che, grazie a un disco Led di 5 metri alimentato da una Kia EV9, ha portato il sole in una delle zone più buie della Norvegia, dove d'inverno c'è luce solo per un paio d'ore al giorno. ‘The impossible sunlight’ ha dimostrato le straordinarie capacità in termini di alimentazione della tecnologia Vehicle-to-load (V2L) di EV9 e insieme sottolineato l'importanza della luce naturale nella vita quotidiana. "Questa tecnologia - ha dichiarato David Hilbert, responsabile marketing di Kia Europe - può ampliare il ruolo dei veicoli elettrici nelle nostre vite, che si tratti di campeggio, di fornire energia per un ufficio mobile o persino di far parte della rete elettrica diffusa". L'installazione che riproduceva fedelmente la luce del sole è stata allestita al campeggio Rampton, che si trova su un fiordo a 35 km a sud-ovest di Oslo, su una pittoresca spiaggia con una piccola isola di fronte. Il sole artificiale poteva essere visto da diversi km di distanza. Dell'evento è stato girato un documentario. (26 febbraio 2024)



Second Life – 10 alberi per 10 totem d'autore
in mostra a Milano per la Design Week
Il 15 aprile verrà inaugurata in piazza San Fedele a Milano la mostra Second Life, 10 alberi per 10 totem d'autore, con riferimento al violento nubifragio che ha colpito la città il 25 luglio 2023, causando l'abbattimento di oltre 5.000 alberi. Il progetto, curato dalla designer Nicoletta Gatti, rientra nell'ambito della Milano Design Week, in calendario dal 15 al 21 aprile, e vuole accendere i riflettori sul rapporto tra individuo, città e natura. Gli alberi rinascono grazie alla creatività di dieci designer: Alessandra Baldereschi, Elena Salmistraro, Federico Peri, Francesco Meda, Giulio Iacchetti, Marco Piva, Mario Trimarchi, Nicoletta Gatti, Studio Pepe e Zanellato/Bortotto. (23 febbraio 2024)



Grandi Stazione Retail lancia Welcage, festival
per la Gen Z davanti alla Centrale di Milano
Grandi Stazioni Retail annuncia il lancio di Welcage, festival di sette giorni dedicato alla Generazione Z che si terrà a Milano in piazza Duca d'Aosta dal 19 al 25 maggio. Sarà il primo festival dedicato alla urban culture in una location pubblica, dove unirà musica, sport e cultura urbana grazie a strutture sportive e d'intrattenimento e a un palinsesto di contenuti a fruizione gratuita. Grandi Stazioni Retail, in collaborazione con Fandango, Golab e WSC, intende offrire alla città un villaggio multifunzionale e multidisciplinare di cinque aree, valorizzando un luogo cruciale per la città, facendone una zona d'incontro tra le comunità più giovani. Il villaggio di Welcage sarà composto da un grande palcoscenico, un campo da calcio da tre contro tre, un campetto da basket, una galleria d'arte urbana e una rampa da skateboard. Il palinsesto prevede ogni giorno dj set e concerti, esibizioni di giocatori di pallacanestro e calcio, vernissage e momenti di intrattenimento, workshop giornalieri, spazi per la fruizione di videogames e per tattoo artist e muri per la street art. L'evento fisico sarà accompagnato da un coinvolgimento online. L'evento è aperto a progetti di branded entertainment. (22 febbraio 2024)



Installazione di denuncia sul cambiamento climatico
di CESVI e Factanza per la Milano Fashion Week
Un'auto gravemente danneggiata da giganteschi chicchi di grandine è l'installazione provocatoria promossa dall'organizzazione umanitaria CESVI (Cooperazione E SVIluppo) con la media company Factanza e l'agenzia Mirror, in concomitanza con la Milano Fashion Week. Vuol essere una risposta ai negazionisti del cambiamento climatico, che invece ‘è già qui’, basti ricordare il 2023 quale anno più caldo mai registrato, le violente piogge e grandinate che hanno colpito Milano l'estate scorsa e le devastanti alluvioni in Emilia-Romagna. L'intento di CESVI è di ribadire l'allarme per l'impatto globale indotto dal cambiamento climatico, trasformando un concetto astratto in un'esperienza visiva che stimoli riflessioni. L'auto campeggia sul marciapiede di via Paolo Sarpi (tra i civici 19 e 21) fino domenica 25 febbraio. L'iniziativa è realizzata nell'ambito del progetto ‘Humanitarian Assistance for Vulnerable Flood-affected communities in Pakistan' finanziato dall'Unione Europea. (21 febbraio 2024)



Tbwa\\Italia e Integer ideano per Rinascente
il concept creativo ‘Have a great time’
Tbwa\\Italia con Integer firma la campagna 2024 della Rinascente che mette l'accento sull'offerta variegata dello store che, oltre allo shopping, propone esperienze immersive, collaborazioni ed eventi per i visitatori. Il concept di campagna, che guiderà tutta la comunicazione, è ‘Have a great time’, un invito a vivere l'esperienza in store come intrattenimento puro e a lasciarsi meravigliare a ogni visita. Il concetto è reso visivamente dalla trasformazione del mondo Rinascente in architetture d'ispirazione brutalista. L'artista francese Samy Halim ha tradotto in immagini la monumentalità del brand, trasportando l'heritage storico di Rinascente in contemporaneità. La piattaforma creativa ‘Have a great time’ si svilupperà lungo tutto il corso dell'anno, in modo trasversale e integrato su diversi touchpoint, dai video all'Out of home, dalla comunicazione in store fino agli eventi e ai social. (20 febbraio 2024)



Leffe celebra l'unione tra pizza e birra
con un progetto di artwork a Napoli
Leffe, storico brand di birra belga del gruppo AB InBev, celebra l'unione tra la pizza e la birra con un progetto di artwork realizzato dall'artista di urban art Luca Barcellona a Napoli, la città della pizza per eccellenza. Con tre artworks e due live paintings Leffe ha diffuso messaggi d'amore in tutta la città. L'opera principale è ospitata dalla stazione Montesanto: nel giorno di San Valentino, Luca Barcellona vi ha realizzato due dipinti dal vivo con claim ‘gli amori vanno e vengono, ma il nostro amore per la pizza nun po’ tene’ mai fine’. È attiva fino al 6 marzo anche una promozione: scansionando il codice QR presente sui manifesti di campagna, è possibile trovare un elenco di pizzerie di Napoli dove, ordinando 2 pizze e 2 birre Leffe, si riceve un calice di birra firmato Leffe. Quello tra birra e pizza è un abbinamento amato dagli italiani: un sondaggio di Doxa/AssoBirra, su un campione di mille persone, ha rilevato che un italiano su tre sceglie la birra quando mangia la pizza. Inoltre, secondo l'Osservatorio Birra di Nomisma e Agronetwork, per 3 su 4 quello tra pizza e birra è un intramontabile evergreen. (19 febbraio 2024)



IED Firenze espone a Lineapelle 103
nove palloni di basket creativi ideati da studenti
Prosegue la collaborazione tra Lineapelle, organizzatrice di rassegne internazionali del settore pelle, e l'Istituto Europeo di Design con la partecipazione di IED Firenze all'edizione 103 della Fiera in programma fino al 22 febbraio a Milano Rho. Al Padiglione 24, IED Firenze espone nove palloni da basket creativi, illustrati da un gruppo di studenti dei corsi di Comunicazione Pubblicitaria e Graphic Design, guidati dall'illustratore Nicola Giorgio. Attraverso grafiche, colori e applicazioni, i palloni interpretano nove temi trasversali legati allo sport, in linea con la tagline di Lineapelle ‘Be part of this game’. (16 febbraio 2024)



Kinder Sorpresa Messaggi per mostrare
affetto e vicinanza ai bambini. Firma Leo Burnett
Ferrero presenta la limited edition Kinder Sorpresa Messaggi con cui dedicare messaggi affettuosi di vicinanza ai bambini. Nove messaggi sono accompagnati da 12 grafiche diverse per forme e colori, andando da ‘ti voglio bene’, presente in tre varianti grafiche, a ‘giochiamo insieme’ per valorizzare il tempo di qualità da trascorrere coi piccoli. Il concept creativo del progetto si deve a Leo Burnett, alla luce di un'analisi da cui emerge il desiderio dei bambini di ricevere dimostrazioni di affetto quotidiane con parole di incoraggiamento e amore. Il packaging è ideato e realizzato dal team design dell'agenzia. A supporto dell'iniziativa c'è una campagna di comunicazione che rafforza il posizionamento di Kinder Sorpresa come facilitatore di momenti di affetto nella relazione genitori e figli. Prevede social e canali digital, con un VOL da 15’’ e una DEM che racconta l'iniziativa. (15 febbraio 2024)



Il luxury magazine HTSI del Sole 24 ORE
festeggia i 10 anni con edizione speciale ed eventi
Compie dieci anni HTSI, il magazine diretto da Nicoletta Polla Mattiot ed edito da Il Sole 24 ORE in collaborazione col Financial Times, dedicato alla via italiana all'eccellenza made in Italy: moda, lusso, arredo, cibo, arte, viaggi, tecnologia. Un'edizione celebrativa sarà in edicola il 16 febbraio con extra foliazione e una cover tra heritage e innovazione: uno scatto del servizio di moda realizzato con l'uso dell'IA applicata a uno shooting fotografico reale. Il numero propone 10 interviste per 10 anni con alcuni dei maggiori protagonisti dell'innovazione e della creatività contemporanea, oltre alla lista delle più interessanti invenzioni nate nel 2014 che hanno segnato una svolta epocale e che tuttora fanno parte delle nostre vite. Nel corso del 2024 numerose iniziative speciali coinvolgeranno la piattaforma crossmediale di HTSI, dagli eventi alle ‘Masterclass’, 10 video editoriali digitali, pubblicati nella sezione digital di HTSI del Sole24ore.com, dedicati ad una delle tante arti e mestieri del Made in Italy. Accompagnano HTSI #10Anniversary in edicola una campagna di comunicazione sui mezzi del Gruppo 24 Ore e su affissioni in zone strategiche di Milano, un aumento della tiratura del numero di febbraio con distribuzione di borse brandizzate HTSI e un'attività social. Non manca un grande evento celebrativo a Milano con partner come Acqua di Parma, Leica, Maserati, Poltrona Frau. (13 febbraio 2024)



Carmi e Ubertis incaricata dell'identità visiva
del G7. Il simbolo dell'ulivo come marchio
La presidenza italiana del G7 ha affidato a Carmi e Ubertis la strategia di branding e l'identità visiva del G7. L'assegnazione fa seguito a una gara tra agenzie di brand design. Il marchio si ispira a un ulivo secolare, tra gli alberi più diffusi del paesaggio italiano e mediterraneo, raffigurato con radici solide che emergono dal terreno, un tronco nodoso, fronde rigogliose e con sette olive che rappresentano le sette nazioni. L'albero è presente anche nell'emblema della Repubblica italiana, incarna l'identità nazionale e la proiezione verso il futuro. Il segno grafico azzurro richiama il Mare Nostrum. Il sistema di identità visiva verrà utilizzato in tutti i documenti e strumenti di comunicazione on e off line del prossimo vertice di capi di stato e di governo che si terrà in Puglia a Borgo Egnazia dal 13 al 15 giugno 2024. (12 febbraio 2024)



Chiquita in Ooh con la campagna globale
Pop by Nature dell'artista Romero Britto
Chiquita lancia la campagna ‘Pop by Nature’, fusione tra arte e natura, nata dalla collaborazione con Romero Britto, pittore, scultore, serigrafo brasiliano neo-pop e fondatore dell'Happy Art Movement. Protagonista della campagna è una speciale opera d'arte pensata e creata da Britto per rappresentare il carattere pop e vivace di Chiquita e delle sue banane. Coinvolge i consumatori in un viaggio all'insegna della pop art, in linea con la piattaforma di comunicazione del brand ‘It peels so good'. La campagna è in Ooh a febbraio con maxi formati in location esclusive come Campo de’ Fiori a Roma, Via Toledo a Napoli e le Colonne di San Lorenzo a Milano, poi proseguirà in marzo e aprile su pensiline di bus e tram a Roma e Milano e con una serie progetti speciali di decorazione urbana. A supporto verranno sviluppate una campagna social sui canali di Chiquita e un'iniziativa in-store legata a una collection dei bollini. (7 febbraio 2024)



Murale omaggio alla Carrà su Casa Kiss Kiss
a Sanremo. Opera dello street artist Jorit
Sulla parete esterna di Casa Kiss Kiss a Sanremo, la location in piazzale Vesco da cui l'emittente propone incontri con artisti e momenti di condivisione per il pubblico e gli ascoltatori, ha preso vita un murale, opera dello street artist Jorit. Si tratta di un tributo vibrante alla memoria di Raffaella Carrà, icona dell'intrattenimento e della cultura pop italiana. L'intero processo creativo live è visibile al pubblico in loco ed è anche trasmesso in diretta su kisskiss.it dal 4 febbraio. Al termine del Festival di Sanremo il murale verrà smontato e trasferito nella sede di Radio Kiss Kiss, dove continuerà a vivere. (6 febbraio 2024)



I prodotti Tescoma si fanno casa
nella campagna di Armando Testa
Tescoma (utensili) presenta la nuova campagna ‘La tua casa, la tua storia’ ideata dall'agenzia di riferimento Armando Testa. Mette in luce quanto gli oggetti quotidiani della casa siano speciali per chi la abita: un tostapane, una teiera, una casseruola diventano essi stessi casa. Così nella campagna i prodotti Tescoma appaiono, letteralmente, come palazzi, villette, loft…in cui si ha piacere di abitare. Il primo lancio della campagna è dedicato a uno dei momenti più importanti della giornata, la colazione, con una delle ultime novità, dal design high tech, della gamma Tescoma: il Tostapane della Linea President. Nei prossimi mesi usciranno soggetti dedicati ad altri prodotti. La campagna è su stampa, digital, radio, affissione e tv con un film da 15” prodotto da Armando Testa Studios, che sarà pianificato da marzo. (2 febbraio 2024)



Appello di Roma Capitale per la sicurezza
dei pedoni sulle strisce. Campagna di The Teachers
Vuole sensibilizzare i cittadini sull'importanza di rallentare, e nel caso fermarsi, in prossimità delle strisce pedonali la campagna sulla sicurezza stradale promossa da Roma Capitale, città in cui muoiono molti più pedoni e ciclisti rispetto alle altre città italiane ed europee e dove nel 2023 c'è stato il record negativo di 43 pedoni che hanno perso la vita in incidenti sulle strisce. Il visual sfrutta la forma del pedale del freno con scanalature che, se colorate di bianco, assomigliano a strisce pedonali. Claim: ‘Mettiamo un freno agli incidenti sulle strisce pedonali’. La campagna prevede social istituzionali, 320 maxi schermi Led su 200 paline alle fermate degli autobus e su più di 200 pensiline bus digitali, oltre che radiospot sulle emittenti cittadine più ascoltate. La creatività si deve all'agenzia The Teachers. (30 gennaio 2024)



Samsung lancia la serie Galaxy S24
con un video CGI girato a Milano
Samsung Electronics Italia ha dato il via alla campagna di comunicazione per il lancio di Galaxy S24, smartphone flaghship della serie S caratterizzato da Galaxy AI, la tecnologia di intelligenza artificiale avanzata in grado di semplificare numerose esperienze di utilizzo. Samsung ha realizzato un video con tecniche di animazione computerizzate (CGI) che vede protagonista Galaxy S24 Ultra, lo smartphone premium della serie Galaxy S. Pubblicato sui canali social di Samsung Electronics Italia, il video mostra il dispositivo arrivare a Milano dall'alto appeso a due elicotteri e poi essere trasportato per le strade a bordo di un autoarticolato. Così irrompe nella vita di tutti i giorni, spuntando in contesti inaspettati, proprio come le nuove funzionalità legate alla Galaxy AI che rivoluzioneranno l'uso quotidiano dello smartphone. Con un sottofondo di musica classica, infine, i tre modelli della linea Galaxy S - Galaxy S24, Galaxy S24+ e Galaxy S24 Ultra - compaiono su un cartellone pubblicitario. (26 gennaio 2024)



Unobravo invita a curare la salute mentale
con la campagna ‘Buoni Propositi 2024’
Dopo gli annunci teaser alla stazione di Milano Cadorna che esortavano a trasformare la tradizionale lista dei buoni propositi per l'anno nuovo in opportunità per stare meglio, Unobravo, società benefit di psicologia online, si è rivelata invitando a focalizzarsi sull'unico obiettivo davvero importante e capace di fare realmente la differenza: prendersi più cura di sé e del proprio benessere psicologico. Gli annunci teasar tipo ‘Quest’anno non è giornata’ o ‘E anche quest’anno ci riprovo l'anno prossimo’ si sono trasformati in ‘Leggere di più. Specialmente quello che ho dentro’, ‘Allenarmi di più. Soprattutto ad ascoltare le mie emozioni’ e ancora ‘Tenere in ordine dentro casa. Ma anche dentro la mia testa’. È un invito a mettere se stessi al centro, prima di stabilire compiti e crearsi aspettative poco raggiungibili. Con la campagna ‘Buoni Propositi 2024’ Unobravo sensibilizza sul fatto che la cura della salute mentale non è un'opzione, ma una priorità. La creatività è curata internamente, mentre la pianificazione in Ooh nella stazione Milano Cadorna è gestita da MediaOne. A complemento è prevista una campagna di influencer marketing sui canali social di Unobravo. (23 gennaio 2024)



VML presenta il team creativo globale
di vertice. Alla guida Debbi Vandeven
VML, la maggior agenzia mondiale frutto della fusione in Wpp a inizio anno tra VMLY&R e Wunderman Thompson, ha annunciato il team creativo leader globale, che unisce alcuni dei professionisti più premiati del settore, sotto la guida di Debbi Vandeven, ex direttore creativo globale di VMLY&R. Nominata direttore creativo globale di VML, Vandeven sarà responsabile della visione strategica e dell'evoluzione del prodotto creativo del network. Rafa Pitanguy rimarrà vice direttore creativo globale e cco globale per The Coca-Cola Company. Kaleeta McDade, nominata global chief experience design officer (CXDO) e global CXDO per The Coca-Cola Company, continuerà a guidare il team experience collegando narrazione creativa, tecnologia, design ed esperienza utente per tutto il portafoglio clienti di VML. Manuel Bordé, già cco lead per VMLY&R Commerce, ricoprirà il ruolo di direttore creativo globale Commerce. Mel Routhier è promosso global chief creative officer. Infine Bas Korsten (già global cco di Wunderman Thompson dal 2019) è nominato global chief creative officer, innovation and co-chief creative officer Emea. (22 gennaio 2024)



I cartigli di Baci Perugina senza frasi d'amore.
Solo illustrazioni nell'edizione di San Valentino
Per San Valentino i Baci Perugina (gruppo Nestlé) appaiono in versione speciale inedita, curata dall'illustratore Antonio Colomboni. La potenza delle immagini, capaci di comunicare anche più delle parole, è nelle confezioni iper-colorate, nei disegni dell'incarto argentato che avvolge i Baci Classico Fondente Luisa e, per la prima volta, nei cartigli che, dopo 102 anni, sono solo illustrati: non contengono volutamente alcuna frase ma lasciano all'immaginazione di ciascuno il trasferimento dell'emozione o del significato. Ogni disegno grafico riprende in maniera stilizzata gli elementi chiave dell'amore e dei baci, dalle stelle alla bocca, dai fiori agli occhi innamorati, dal piccolo cactus che si innaffia da solo ai due gatti che intrecciano le code dando vita a un cuore. Colomboni traccia tutte le sfumature e sfaccettature dei sentimenti e delle emozioni attraverso illustrazioni innovative e pop in 23 cartigli differenti. (18 gennaio 2024)



Progetto Itaca con dentsu raccomanda
in Dooh la disconnessione digitale
Fondazione Progetto Itaca, onlus impegnata in prevenzione e supporto sulla salute mentale, ha lanciato con dentsu Società Benefit una campagna di sensibilizzazione dedicata alla disconnessione digitale. L'invito è a vivere a pieno la realtà spegnendo il mondo online per nutrire i legami sociali e prendersi cura della propria salute mentale, poiché la tecnologia è uno strumento da gestire in modo appropriato senza abusi, per non incorrere, specialmente i giovani, in disturbi del sonno o nella ricerca di isolamento (in crescita gli hikikomori). La campagna parla a tutte le età: “Non sappiamo più annoiarci perché, anche nei momenti morti, navighiamo incessantemente online. Il mondo digitale si presenta come un'insidiosa medicina anestetica che spegne sì le preoccupazioni, ma annichilisce pian piano qualsiasi desiderio, alienandoci da ciò che è la vita reale” afferma Cristina Migliorero di Progetto Itaca. L'idea della campagna nasce con l'intento di dare più valore alle esperienze offline rispetto a quelle online e parlare ai giovani col loro linguaggio, senza utilizzare scenari cupi. La campagna in Dooh è firmata da Dentsu Creative. Il planning di dentsu X prevede formati impattanti (video, full motion e statici) in città, stazioni e centri commerciali. (16 gennaio 2024)



Riparte il progetto Art is Open di Epik Johannes
per IGT. Protagonista, Neri Marcoré
La seconda stagione di Art is Open, progetto di comunicazione ideato da Epik Johannes con cui IGT (player del gioco regolamentato, concessionaria in Italia di Lotto e Gratta e Vinci) porta l'arte contemporanea all'attenzione del grande pubblico. Neri Marcorè è impegnato in due episodi in collaborazione con il MAXXI Museo nazionale delle arti del XXI secolo di Roma, per scoprire due opere di Michelangelo Pistoletto e di Patrick Tuttofuoco. Nel primo episodio si racconta l'Autoritratto di schiena di Pistoletto del 2021, un'opera in cui il punto di vista dell'artista, ritratto di spalle, coincide con quello dell'osservatore. Marcorè interpreta le reazioni del pubblico. Nel secondo episodio viene raccontata l'installazione On the corner where we stand (2006) di Patrick Tuttofuoco. Un fraintendimento tra il visitatore Marcorè e il custode del museo è occasione per scoprire quattro grandi sculture che rappresentano altrettante megalopoli in rapida espansione (Dehli, Pechino, Bombay e Shanghai) per una riflessione sullo sviluppo urbano incontrollato di queste aree. (12 gennaio 2024)



Sfilate della Milano Fashion Week per tutti
sull'impianto The Curve di Urban Vision
Si rinnova la collaborazione tra Urban Vision, specialista di maxi digital outdoor e riqualificazione urbana con progetti di comunicazione creativa, e la Camera Nazionale della Moda Italiana in occasione dell'edizione invernale della Fashion Week a Milano, dal 12 al 16 gennaio. Le 22 sfilate fisiche e le 5 digitali del palinsesto della MFW Men's Collection saranno trasmesse sul The Curve di via Dante 17, il maxi led curvo di Urban Vision di oltre 120mq che permetterà a tutti in città di assistere all'appuntamento con la moda e vivere un'esperienza immersiva e coinvolgente. Grazie allo streaming in un punto chiave della città, le sfilate saranno godibili per tutti e non un appuntamento riservato a pochi. (11 gennaio 2024)



WeRoad in Ooh in metro a Milano e Roma,
tra buoni propositi e ‘ponti’ da non perdere
WeRoad, la travel scale-up italiana specializzata nel group adventure travel per Millennial, è in Out of home, in collaborazione con Igp Decaux, con 400 billboard di grande impatto visivo fino al 22 gennaio nelle stazioni della metropolitana di Milano e Roma. La campagna prevede due diverse creatività. A Milano, WeRoad si è concentrata sui buoni propositi per l'anno nuovo, interpretati in chiave travel. Ancora una volta il brand ha utilizzato contenuti generati dagli utenti per creare una connessione con le persone e invitarle a far parte della community. Le immagini utilizzate per la campagna milanese provengono da foto reali, scattate in viaggio dagli ‘WeRoader’. A Roma viene invece riproposta la campagna ‘ponti’, utilizzata l'anno scorso a Milano: un elenco dei giorni festivi e dei ponti del nuovo anno, in un calendario utile per agevolare la pianificazione di ferie e viaggi. (9 gennaio 2024)



‘Let the journey begin'. La nuova
campagna di GTA è realizzata con l'AI
GTA, azienda padovana di pantaloni sartoriali di alta gamma, presenta la campagna ‘Let the journey begin' che racconta il mondo del brand attraverso immagini sviluppate con l'intelligenza artificiale (IA). La nuova tecnologia è alla base della strategia di comunicazione per le stagioni SS24 e FW24-25. La prima storia, realizzata dallo studio creativo Emo Design, per la campagna AW 2023-24 è ispirata alle ‘Città invisibili’ di Calvino, un capolavoro letterario che ritrae la visione fantastica di Venezia. Per oltre sei mesi, il team di progettazione di Emo Design ha addestrato il motore IA su diversi server, andando oltre i confini della creatività e dell'integrazione tecnologica. Il claim ‘Let the journey begin' racchiude l'esplorazione di mondi re-immaginati oltre che un viaggio simbolico alla scoperta dello strumento costituito dall'IA. (8 gennaio 2024)



‘Close the Gap. Peace is our Future’, Fastweb
parla di pace ai milanesi con la street art
‘Close the Gap. Peace is our Future’ è il nuovo messaggio che compare sul murale di Fastweb realizzato dallo street-artist Giulio Gebbia, in arte Rosk, nel 2021 a Milano in via De Castillia 20 che veicolava il messaggio ‘Close the Gap, Open your Future’ per una società sempre più inclusiva edequa per tutti (vedi news). Il murale si è trasformato e si fa portavoce di un messaggio di pace, sulla spinta della situazione internazionale e dei numerosi conflitti nel mondo. Fastweb lancia alla collettività un messaggio forte per esortare le persone a lavorare insieme per colmare i ‘gap’, e sostiene Save the Children diffondendo un messaggio per le nuove generazioni, simboleggiate dai due bambini che spingono muri solo apparentemente inamovibili per ridurre la distanza che li divide. Fastweb effettuerà una donazione di 50mila euro al Fondo Emergenze per i Bambini di Save the Children. Tutti possono partecipare al link. (21 dicembre 2023)



‘The Futures Less Traveled' di Dentsu Creative
invita i brand a lottare per il futuro che vorrebbero
Dentsu Creative presenta il report ‘The Future Less Traveled' sulle tendenze del marketing e della creatività nel 2024, partendo dalla poesia di Robert Frost ‘The Road Not Taken' sul senso delle scelte. Guardando avanti si vede un mondo in cui coesistono molteplici futuri possibili e dove il futuro non è scritto. Spetta a ciascuno, siano individui, brand o imprese, progettare, innovare e lottare per il futuro che si vorrebbe avere. Il report, basato su una ricerca interna e sugli insight degli strategist del network, analizza 5 macro-tendenze: ‘Ode to Joy’ che riconosce la gioia come elemento cruciale in mezzo al caos globale; ‘The Memes of Production' che consiglia di osservare meglio il mondo dei creator dei formati spesso sottovalutati; ‘Here We Are Now’ che esamina il ritorno a ciò che è locale e nostrano, in risposta anche all'aumento del costo della vita; ‘The Magic in the Machine’ che approfondisce il ruolo dell'IA nelle esperienze umane; ‘Me, Myself and Us’ che affronta i cambiamenti demografici e l'emergere dei ‘gemelli digitali’ che trasformano identità e autonomia. Il report è scaricabile dal link. (20 dicembre 2023)



‘Diverse interpretazioni, uguali diritti’. Gli attori
sui maxi led di Urban Vision per UNITA
Vittoria Puccini, Valeria Golino, Alba Rohwacher, Luca Argentero, Pierfrancesco Favino, Beppe Fiorello, Isabella Ferrari, Greta Scarano sono alcuni tra i protagonisti della campagna di Urban Vision per U.N.I.T.A. (Unione Nazionale Interpreti Teatro e Audiovisivo) che ha l'obiettivo di tutelare i diritti dei professionisti del settore. La digital media company porta sui maxi led delle principali piazze italiane fino al 6 gennaio i selfie di attrici e attori, sia affermati che emergenti, associati a UNITA, accompagnati dal claim ‘Diverse interpretazioni, uguali diritti’ per sensibilizzare l'opinione pubblica. Gianluca De Marchi, a.d. di Urban Vision, ha dichiarato: “Abbiamo deciso di sostenere UNITA mettendo a disposizione i circuiti di Urban Vision e con una donazione perché condividiamo la necessità di portare agli occhi dell'opinione pubblica la tutela dei diritti delle nostre attrici e dei nostri attori, che con la loro professione contribuiscono ad arricchire il patrimonio culturale ed artistico del nostro Paese, in Italia e nel mondo”. (19 dicembre 2023)



‘Take a brick’ . Mattoncini Lego e Van Gogh
al Mudec con Initiative e 24 Ore Cultura
I mattoncini Lego sono stati protagonisti di ‘Take a brick’ ovvero l'arte di sapersi prendere una pausa, un progetto realizzato in collaborazione con Initiative e 24 Ore Cultura (gruppo Il Sole 24 Ore): un percorso di 3 workshop all'interno della mostra ‘Vincent Van Gogh. Pittore colto’ al Mudec – Museo delle culture di Milano. L'experience partiva con una visita guidata a piccoli gruppi dove gli operatori del Mudec hanno raccontato alcune delle opere più significative in esposizione, la visione e l'immaginario di Van Gogh. Poi i partecipanti potevano partecipare a un ’attività, firmata da Lego Italia, che consisteva nella libera ideazione di un'opera d'arte coi mattoncini. Al termine del workshop, i partecipanti hanno potuto portare con loro i propri lavori dopo essere stati invitati a realizzare scatti destinati ad arricchire la photogallery nella pagina Instagram del Mudec. Il progetto è stato coordinato dalla unit Initiative Studios, specializzata in branded content e product placement, e amplificato con un piano di comunicazione che ha coinvolto oltre alle properties social di Mudec anche quelle di Lego Italia e 24Ore Cultura. All'interno del museo sono disponibili due punti vendita – fino al termine della mostra il 28 gennaio - dove è possibile acquistare i playset Lego ‘La notte stellata’. (18 dicembre 2023)



Da Milano in viaggio nello spazio
con l'exhibition Space Dreamers
Dal 14 dicembre in piazza Beccaria a Milano adulti e bambini possono immaginarsi in ‘viaggio nello spazio’ con Space Dreamers, un'exhibition fatta di 16 installazioni immersive, create per coinvolgere e sorprendere i visitatori. L'iniziativa si deve alle creatrici del Museum Of Dreamers, le sorelle Giulia e Elena Sella di Postology, che hanno ideato installazioni a base di stelle, nuvole, satelliti e galassie, attraverso cui viaggiare dondolando tra le nuvole, per poi sbarcare su Marte o vivere l'emozione dell'allunaggio. Un intrattenimento che è anche conoscenza e che sfrutta arte, design e tecnologia. Space Dreamers resterà aperto fino al 10 marzo. Info e biglietti su spacedreamers.it. (15 dicembre 2023)



Dentsu Creative crea un'installazione luminosa
di 400 metri a Milano Brera per Banca Investis
Gruppo Banca Investis partecipa a ‘Il Natale degli Alberi’, iniziativa del Comune di Milano, illuminando piazza del Carmine e via Broletto. Dentsu Creative (gruppo dentsu) ha ideatun'installazione luminosa sui 400 metri che collegano via Broletto, dove hanno sede i nuovi uffici milanesi della banca, con via Ponte Vetero e piazza del Carmine. Quattro totem retroilluminati accompagnano i milanesi lungo il tragitto fino alla piazza dove appare l'Albero dell'Innovazione di Banca Investis, dalla linea essenziale e pensato sotto forma di scultura. “Questa iniziativa ha per noi un forte valore simbolico - ha dichiarato Stefano Vecchi, ceo di Banca Investis -. Rappresenta un'occasione per esprimere vicinanza e rendere omaggio al territorio che ci ha accolto”. L'installazione illuminerà via Broletto, via Ponte Vetero e piazza del Carmine per l'intero periodo festivo. (13 dicembre 2023)



‘Field For Rights’. Stessa maglia per Genoa
e Monza nella Giornata per i diritti umani
Nella 15ª giornata del campionato di calcio della Serie A Tim del 10 dicembre - Giornata Mondiale dei Diritti Umani - AC Monza e Genoa CFC hanno fatto ingresso in campo indossando la stessa felpa e facendosi promotori di un messaggio di unione e di uguaglianza: perché ‘al cospetto dei diritti umani siamo tutti uguali’. L'iniziativa ‘Field For Rights’ è stata promossa dal match sponsor di giornata Pulsee Luce e Gas, brand full digital per le utenze domestiche di Axpo Italia nonché sponsor presente sulle maglie di entrambi i club. L'iniziativa è stata ideata e sviluppata con Gitto/Battaglia_22. La felpa in edizione limitata che accomuna le due squadre ha impresse parole riprese dalla Dichiarazione dei Diritti Umani approvata dall'Onu nel 1948, come pace, libertà, cultura, rispetto, famiglia, cura, comunità. Le 22 maglie sono dei veri e propri pezzi unici e saranno vendute all'asta tramite la piattaforma dell'ente no profit LIVE Charity per contribuire al progetto ‘Cuore Batticuore - Italia Cardioprotetta’ per la donazione di defibrillatori a Istituti Scolastici, Comuni ed Associazioni Sportive. (12 dicembre 2023)



Courmayeur sbarca a CityLife Shopping District
e offre delle ‘Monte Bianco experience’ coi visori VR
Le cime innevate del Monte Bianco sono comparse a CityLife Shopping District grazie a un allestimento di forte impatto scenografico. Al centro dell'attività di promozione turistica di CSC - Centro Servizi Courmayeur sulla piazza milanese c'è, infatti, la presenza fino al 14 gennaio di un'istallazione a tema sci e montagna invernale, realizzata in collaborazione con Skyway Monte Bianco e Courmayeur Mont Blanc Funivie, dove il pubblico è invitato a scattare foto e nei weekend ad accedere a un'experience sul Monte Bianco attraverso visori VR. L'operazione Courmayeur a CityLife viene comunicata sulle properties digitali del centro, con newsletter e con le dirette Welcome Winter di Sky Tg24, collegamenti da Courmayeur trasmessi durante i Tg del canale all news dal 3 al 7 dicembre, quando il centro sciistico è stato trasformato in un set, con collegamenti quotidiani e un cartellone di eventi culminati con l'accensione dell'albero e il concerto di Annalisa. Partner di Courmayeur Mont Blanc sono Jaguar Land Rover, con la sua nuova casa invernale, la Range Rover House, e il Gruppo CVA, provider di servizi energetici della Valle d'Aosta. (7 dicembre 2023)


Warning: getimagesize(http://www.ideeideas.it/public/img/ITA Airways Linate-LondonCity_Campagna.jpg): failed to open stream: HTTP request failed! HTTP/1.1 400 Bad Request in D:\inetpub\webs\ideeideasit\FN.php on line 51


Accoglienza regale a London City con ITA Airways.
VML firma una domination a Milano Cadorna
Chi viaggia per lavoro apprezza il poter atterrare direttamente in città, come consente di fare la rotta Milano Linate - London City, coperta da ITA Airways con 3 frequenze giornaliere che diventeranno 4 da gennaio. Per raccontare la comodità di atterrare a London City, VML ha ideato una campagna di forte impatto: ad attendere i passeggeri ci sono due solenni Guardie Reali di sua Maestà, per un'accoglienza e un trattamento ‘davvero regale’, come recita l'headline della campagna. La comunicazione, destinata a una clientela business, è anche occasione per presentare l'Airbus A220-100 da poco entrato nella flotta. Pianificata da GroupM, la campagna è on air a Milano su affissione tradizionale e digitale, con una speciale domination nella stazione di Cadorna e su social e digital fino al 15 dicembre. (6 dicembre 2023)



‘È giunto il tempo di riaccendere le stelle’
a Milano con Baci Perugina e Dentsu Creative
Sarà dal 6 dicembre al 6 gennaio in piazza dei Mercanti a Milano l'installazione di Baci Perugina ‘È giunto il tempo di riaccendere le stelle’, ideata e prodotta da Dentsu Creative, parte dell'iniziativa del Comune di Milano ‘Il Natale degli Alberi’. L'installazione di 100 mq è composta da un grande albero centrale di oltre 6 metri, sopra cui si staglia un cielo costellato di luci e di frasi di augurio tratte dai cartigli natalizi dei Baci, da ‘Ti auguro di guardare al futuro con occhi pieni di bellezza’ a ‘Ti auguro che anche le piccole cose possano lasciarti un grande sorriso’. I messaggi d'affetto e di speranza guidano anche l'iniziativa benefica con cui Baci Perugina sostiene per Natale la Fondazione L'Albero della Vita, che ha lanciato una raccolta fondi per contrastare la povertà educativa dei bambini in condizioni di disagio, bisognosi di una ‘buona stella’. In alcuni giorni la Fondazione sarà presente con i suoi dialogatori per dare visibilità al progetto comune ‘Sotto una buona stella. Accendiamo un futuro di emozioni’. (4 dicembre 2023)



Storie nelle dediche dei libri. Auge firma
la campagna di Natale di Feltrinelli Librerie
Auge firma per Feltrinelli Librerie una campagna natalizia che mette al centro i lettori e le loro storie personali, racchiuse nelle dediche dei libri. Sono ventiquattro diverse dediche per ventiquattro storie brevi: ex che si cercano ancora, figli che accolgono le imperfezioni dei genitori, vecchi coinquilini con qualche conto in sospeso. E anche auto-dediche, dediche a chi non ama i libri, a chi detesta il Natale, a chi piace creare drammi. Quando a un libro Feltrinelli aggiungi una storia, diventa il regalo perfetto. La campagna è on air fino a Natale in Ooh, radio, social, digital e nelle vetrine e nelle librerie Feltrinelli. (1º dicembre 2023)



Il rapper belga Scylla in videoclip di Publicis Conseil
per Nuova Clio E-Tech Full Hybrid Renault
Renault ha scelto Scylla, rapper belga e poeta dei tempi moderni, per realizzare una videoclip musicale di 3’20” dedicata a Nuova Clio E-Tech Full Hybrid. La videoclip, sviluppata e prodotta con Publicis Conseil e Start-Rec, rimanda agli interrogativi della nostra società e alle antinomie tra elementi opposti. A bordo del nuovo modello, Scylla scorge una coppia tormentata tra amore e amicizia, poi un uomo diviso tra reale e virtuale, lui stesso finisce per essere combattuto tra anonimato e fama. L'ambivalenza illustra l'incontro degli opposti offerto dalla nuova motorizzazione E- Tech Full Hybrid da 145 cv di Nuova Clio, che mette insieme il meglio di due tecnologie: termica ed elettrica. Il brano è disponibile sulle piattaforme di streaming dell'artista. La videoclip, svelata su YouTube, viene trasmessa sui canali Trace Tv dal 1° al 15 dicembre. Sarà anche proiettata in tutti i cinema MK2, prima del film, a gennaio. (30 novembre 2023)



Pikasso Italia si aggiudica la concessione
degli spazi Dooh del centro commerciale Euroma2
Pikasso Italia ha prevalso nella gara indetta da Quantela, fornitore di infrastrutture urbane e data analytics, per la concessione in esclusiva della commercializzazione degli spazi Digital Out Of Home del centro commerciale Euroma2. Si tratta del secondo centro commerciale di Roma e quarto d'Italia in termini di superficie calpestabile, con 230 negozi e 30 ristoranti e caffè. La piattaforma pubblicitaria Dooh all'interno di Euroma2 è composta da 35 schermi digitali a Led per cui è prevista la misurazione completa dell'audience. La concessione in esclusiva partirà dal 1° gennaio. (29 novembre 2023)



KleinRusso inizia a collaborare con Greenpeace
con la campagna fundraising per Natale
La creative community KleinRusso inizia la collaborazione con Greenpeace Italia con la realizzazione della campagna per la raccolta fondi in occasione del Natale. ‘C'era, una volta. La fiaba più bella è che continui a esserci’ è una campagna dal tono di voce empatico, emotivo, caldo e urgente, in cui vediamo quattro soggetti - tartaruga, orso, ape e tigre – sembrare sgretolarsi come se stessero per svanire. Ma un finale diverso è ancora possibile e ognuno può dare il suo contributo sostenendo le iniziative di Greenpeace. La campagna prevede la diffusione sui canali digital e social. (28 novembre 2023)



Al MAUTO la mostra ‘Drive Different’
su 50 anni di mobilità e sul suo futuro
Fino al 7 aprile il MAUTO - Museo Nazionale dell'Automobile di Torino ospita ‘Drive Different - Dall'Austerity alla mobilità del futuro’, mostra dedicata a 50 anni di storia della mobilità, ideata e curata da Giosuè Boetto Cohen e realizzata in collaborazione con Stellantis e Aci, col supporto di Eni, Politecnico di Torino, Senseable City Lab (MIT) e Quattroruote. La mostra analizza anche le sfide della mobilità del futuro, legate agli obiettivi dell'Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile. La sala finale ospita una Lancia Beta Coupé, presentata nel 1973, a fianco della Lancia Pu+Ra HPE, il manifesto 100% elettrico del marchio che ne rappresenta la visione per i prossimi 10 anni in termini di design, interior home feeling, sostenibilità, elettrificazione e tecnologia senza sforzi. L'esposizione sarà corredata da un ciclo di conferenze sui temi della smart mobility e delle smart cities, della sharing mobility e dell'economia circolare, dei biocarburanti e della guida autonoma. Per info e prenotazioni: info@museoauto.it. Una sezione satellite di Drive Different sarà a Milano a dicembre all'ADI Design Museum con tema la micromobilità in città. Saranno esposte la Fiat 500 Topolino del 1936, la Iso Isetta del 1953, la Fiat Topolino quadriciclo elettrico e il Microlino, entrambe del 2023. (27 novembre 2023)



Pulsee Luce e Gas spiega il mercato tutelato
ne ‘Il futuro dell'energia’ di GittoBattaglia_22
Pulsee Luce e Gas, brand full digital per le utenze domestiche di Axpo Italia, lancia ‘Il Futuro dell'Energia’, campagna educational che aiuta il consumatore a districarsi nel mondo dell'energia alle soglie di un forte cambiamento: la fine del mercato tutelato. La campagna, ideata e sviluppata da GittoBattaglia_22 e pianificata da Mediaclub, va on air fino alla fine dell'anno. Accertato da NielsenIQ che un italiano su quattro non conosce la differenza tra mercato tutelato e mercato libero dell'energia e che è diffusa la difficoltà a leggere una bolletta, la campagna ha debuttato con un teaser sulla scarsa conoscenza del lessico e dei tecnicismi del settore. Segue ora la campagna in cui Pulsee assume il ruolo di guida per i consumatori, grazie anche al prodotto Luce Limit.e, lanciato circa un anno fa, che fissa un tetto massimo per il costo dell'energia e mette al riparo la bolletta dalle oscillazioni del mercato. Due i soggetti video che sviluppano in chiave ironica sentimenti come ‘Incertezza’ e ‘Confusione’ accompagnati da un terzo video tutorial. Dopo attività di guerrilla, Dooh, digital e social, parte la pianificazione in Tv, su piattaforme Ott, Ooh e digital media ad alto impatto. (24 novembre 2023)



‘Regala un patrimonio per Natale’.
Wikimedia lancia la campagna donazioni
Wikimedia Italia, parte di Wikimedia Foundation (l'associazione che sostiene la libera enciclopedia online Wikipedia), continua nella mission di rendere libero, gratuito e senza limiti di accesso il patrimonio culturale italiano. Alle iniziative Wiki Loves Monuments (vedi news) e Tutti i musei si aggiunge e si collega ora la campagna natalizia ‘Quest’anno regala un patrimonio!’. Alla base, l'idea di regalare una piccola parte del patrimonio italiano ad amici e familiari attraverso una donazione a Wikimedia Italia. Con quanto raccolto l'associazione svilupperà progetti a favore della digitalizzazione delle collezioni di musei, archivi e biblioteche, contribuendo a far crescere lo spazio online rappresentato da Wikipedia e dai progetti fratelli, in cui il patrimonio culturale del Paese è davvero libero e disponibile a chiunque. Su wikimedia.it è possibile scoprire i progetti che democratizzano il patrimonio culturale italiano. Al link le informazioni su come ‘regalare un patrimonio per Natale’ e sostenere le attività di Wikimedia Italia. (23 novembre 2023)



Per il 100° della Disney e del Lingotto, Fiat
realizza 5 nuove Topolino dedicate a Mickey Mouse
Fiat rende omaggio al centesimo anniversario della Disney, ma anche ai 95 anni di Mickey Mouse e al centenario del Lingotto, creando cinque esemplari unici della nuova Fiat Topolino dedicati al character. Il rapporto ha radici negli anni 30: Topolino è il nome italiano di Mickey Mouse e il soprannome che è stato dato alla prima Fiat 500. Oggi, Topolino è il nome del nuovo quadriciclo elettrico. Oliver Francois, ceo di Fiat e cmo global di Stellantis, ha commentato: “Abbiamo in comune molto più di un nome: il Dna, l'autenticità. E condividiamo l'importanza di portare alle persone semplicità, calore e gioia. Entrambi vogliamo mostrare il mondo e il futuro con un sorriso e con ottimismo e parlare a un pubblico più giovane”. Le Fiat Topolino one-off rappresentano un viaggio attraverso il tempo e l'arte, dall'origine di entrambe le Topolino fino ai giorni nostri, ruotando attorno a quattro temi: historical, modern, street, abstract. Al progetto hanno collaborato due team di designer con competenze diverse. Quattro vetture sono state disegnate dal Centro Stile Fiat ispirato dai creativi Disney e una con la partecipazione dell'artista della Disney Giorgio Cavazzano. Una mostra dei 5 modelli sarà allestita sulla rampa Nord dell'edificio del Lingotto, in collaborazione con la Pinacoteca Agnelli. (22 novembre 2023)



Subito lancia con Wavemaker la campagna
‘Second hand Pride’, anche per i regali di Natale
Subito, piattaforma per comprare e vendere in modo sostenibile, torna in comunicazione in collaborazione con Wavemaker per trasmettere il valore della second hand e l'orgoglio per questa scelta di acquisto anche per i regali di Natale. La campagna Second hand Pride (usato con orgoglio) veste con questo messaggio diversi materiali e touchpoint, tra cui una landing page che raccoglie con l'hashtag #idearegalo gli annunci di oggetti perfetti per essere regalati e un kit scaricabile per personalizzare il pacchetto regalo, oltre a consigli e suggerimenti per acquirenti e venditori. La campagna prevede anche un'attivazione Ooh per due settimane in tre punti strategici di Milano, dove i passanti possono interagire con l'affissione e portare via un foglio della carta regalo che manifesta l'orgoglio di donare un oggetto pre-loved. In parallelo, una pianificazione Dooh con creatività multi-soggetto rafforza il messaggio raccontando gli insight per cui un regalo second hand vale il doppio: la sua unicità, la possibilità di trovare oggetti pari al nuovo a un costo vantaggioso, la sostenibilità di un prodotto a cui viene data una seconda vita. Il progetto integrato prevede anche una doppia pagina su La Repubblica, digital programmatic, radio, social e properties di Subito, partnership digitali con influencers e new media. (21 novembre 2023)



Idee per viaggiare colora le città in Ooh
Il tour operator Idee per viaggiare colora le città con paesaggi, orizzonti, natura e spiagge su 154 mezzi personalizzati fra tram e autobus a Milano, Roma, Torino, Bologna, Napoli, Verona, Bari e Brescia, oltre che su 4 maxi affissioni negli aeroporti di Linate e Fiumicino dove i QR code aprono le proposte presentate, rivelando dettagli concreti. Sono immagini emozionali di Oceano Indiano, Thailandia, Tanzania, Sudafrica e Maldive, che invitano chi è bloccato nel traffico cittadino a immaginarsi là. La creatività - dal graphic design al copywriting e alla comunicazione digital - è stata ideata e sviluppata internamente dall'ufficio marketing di Idee per viaggiare, con l'obiettivo di aumentare la brand awareness. (20 novembre 2023)



Decathlon apre con 5.500 mq nel nuovo
lifestyle center Merlata Bloom Milano
Decathlon ha aperto un punto vendita a Merlata Bloom Milano, il nuovo centro commerciale, o meglio ‘lifestyle center’, inaugurato nella zona nord ovest della città, parte del progetto di rigenerazione degli spazi ex Expo. Rientrerà nel distretto urbano tra il quartiere residenziale UpTown di Cascina Merlata e il distretto dell'innovazione Mind, con 210 negozi di cui 43 di ristorazione e il cinema Notorius con 10 sale e 1000 poltrone reclinabili, su 70mila mq e immerso in 30 ettari di parco. Dopo 30 anni di attività, lo storico store di Decathlon Baranzate lo raggiunge contando su una superficie di circa 5.500 mq, 1.000 in più del precedente, disposti su due piani: il piano terra ospita l'offerta junior, il primo piano le sezioni Montagna, Acqua, Sport Collettivi, Sport di Racchetta, Pesca, Equitazione & Caccia. Decathlon si è dato la mission di attivare le persone alle meraviglie dello sport, in modo sostenibile. E in quest’ottica il nuovo punto vendita riserva più spazio ai servizi di riparazione, noleggio e acquisto di seconda mano, incoraggiando la condivisione, il riutilizzo e il ricondizionamento. Oltre a bici, tennis, padel, sci, snow, è possibile avere un'offerta di noleggio più ampia che comprende kayak e sup. (17 novembre 2023)



Tbwa\\Italia e Integer firmano ‘The Christmas
Factory’ per il Natale negli store Rinascente
Tbwa\\Italia e Integer hanno vinto la gara e realizzato per Rinascente ‘The Christmas Factory’, un viaggio nella fabbrica del Natale: visitare gli store Rinascente durante il periodo natalizio significa entrare in una ‘fabbrica’ in cui i desideri diventano regali e dove si trova anche quello che non si sta cercando, facendo un'esperienza ipnotica e affascinante. Rinascente si veste di nastri che trasportano regali, comignoli che sbuffano, renne, tutti protagonisti della campagna, degli allestimenti in store, delle installazioni luminose sulla facciata delle sedi, nonché dei social con contenuti teaser e un calendario dell'avvento con colonna sonora ad hoc. Il visual e la modellazione di tutti gli elementi sono stati sviluppati in collaborazione con lo studio di 3D artists londinese Rosie Lee. Tbwa e Integer hanno rivestito i 9 store Rinascente di Milano, Roma, Torino, Monza, Cagliari, Palermo, Firenze e Catania e si sono occupate, oltre che dell'ideazione, dell'organizzazione in tutti dettagli, in coordinamento con diversi altri partner. (15 novembre 2023)



La Liguria di scena a Londra con StarChestnut.
Mega installazione per il Pesto sul Tamigi
In occasione del World Travel Market a Londra, fiera internazionale di turismo e viaggi (5-7 novembre), l'agenzia milanese StarChestnut ha realizzato un'installazione artistica raffigurante un mortaio in marmo largo 8,8 metri e alto 5,3 metri con un pestello di 7 metri, nonché tutti gli ingredienti necessari alla preparazione del Pesto, allestiti su un pontone galleggiante di 22 metri per 18. L'installazione ha solcato le acque del Tamigi, partendo come base dai Royal Docks e arrivando fino a Battersea, offrendo light shows, workshop, scuola di Pesto, degustazione prodotti. Il prodotto gastronomico italiano è il simbolo della campagna più ampia, affidata a StarChestnut, per promuovere a livello internazionale la Liguria, la sua accoglienza e la sua cucina. La campagna è partita dall'aeroporto di Heathrow il 31 ottobre con un mini spot trasmesso fino al 12 novembre su tutti gli schermi aeroportuali. (13 novembre 2023)



Lufthansa primo utente in domination
della stazione San Babila della metro M4
Lufthansa, in collaborazione con l'agenzia creativa Accenture Song e il centro media Mindshare, ha colto per prima l'opportunità offerta da Mediamond in ambito transit, presidiando la fermata San Babila della nuova linea metropolitana milanese M4. La campagna ‘Verso Nuovi Orizzonti’ mira a ispirare le persone a viaggiare per il mondo. Lufthansa ha puntato su una comunicazione di forte impatto, rivolta in particolare a un target business, che sceglie il mezzo pubblico per spostarsi da e verso l'aeroporto, coinvolgendolo durante l'intera customer experience, dall'ingresso in stazione fino al viaggio in treno. La campagna prevede, per tutto novembre, la domination esclusiva della fermata di San Babila, con soluzioni analogiche e digitali: impianti video full digital (11 ledwall nell'atrio e 28 schermi sul piano banchine) e la personalizzazione di tutte le aree di transito - atrio, scale, tornelli e banchine – fino al treno, dove per i passeggeri sarà come trovarsi nel mezzo di una giungla. (10 novembre 2023)



Miriam Leone ambassador del nuovo Lexus LBX
Miriam Leone è stata scelta come ambassador e volto ufficiale del nuovo LBX – Lexus Breakthrough Crossover, il Suv compatto di Lexus che promette di trasformare l'ordinario in straordinario. Il modello rappresenta una rivoluzione per il brand: supera il concetto convenzionale di auto di lusso per soddisfare un pubblico nuovo, giovane ed europeo. Oltre alla promessa di trasformare la quotidianità in avventura, ‘Everyday Extraordinary’ racchiude l'essenza del design, dell'innovazione e della tecnologia di Lexus. L'unione con Miriam Leone riafferma il forte legame del brand col mondo del cinema. “Miriam Leone è un'icona moderna, un simbolo di forza e determinazione – ha detto Paolo Moroni, direttore di Lexus Italia -, una donna e una professionista capace di rappresentare perfettamente la visione e i valori che perseguiamo in Lexus. La sua energia e il suo talento porteranno la nostra filosofia ‘Experience Amazing’ a nuove vette”. (9 novembre 2023)



Esperienze multisensoriali con le fragranze
Tesori d'Oriente e InTesta - gruppo A.Testa
È incentrata sul potere evocativo e quasi ipnotico delle fragranze Tesori d'Oriente, capaci di far vivere ogni giorno un viaggio dei sensi, la nuova campagna tv ideata e sviluppata da inTesta - Gruppo Armando Testa per il brand italiano. Il viaggio attivato dal profumo è un'esperienza extra dimensionale e multisensoriale, capace di stimolare tutti e cinque i sensi. La protagonista del video, vaporizzando su di sé i profumi Tesori d'Oriente, inizia un'avventura immersiva, che la porta a scoprire luoghi ricchi di fascino, di storia e di cultura. Nello stress della quotidianità, ottiene un momento di emozioni per anima e corpo: Tesori d'Oriente Hammam la trasporta in Marocco per un un momento di relax nella piscina di un ryad, avvolta da petali di fiori; Ayurveda la porta in un mercato indiano alla scoperta di colori, spezie e profumi della tradizione; Muschio Bianco la catapulta in un meraviglioso bosco di montagna. Oltre che in tv con video da 30’’e da 20’’, la campagna si declina in stampa, POP e digital con cut del video da 15” e 10”. La produzione è di Albatros Film con regia di Michele Bizzi. Il video è al link. (7 novembre 2023)



‘Corepla ringrazia l'Italia che ringrazia
Corepla’ nell'annuncio di Lorenzo Marini
È partita la seconda fase della campagna istituzionale di Corepla con cui il Consorzio nazionale per la raccolta, il riciclo e il recupero degli imballaggi in plastica ringrazia gli stakeholder per l'attività svolta in linea con gli obiettivi dell'agenda 2030. Il nuovo soggetto stampa ‘Corepla ringrazia l'Italia che ringrazia Corepla’, firmato dall'agenzia Lorenzo Marini Group e pianificato su Corriere della Sera, La Repubblica, il Sole 24 Ore e La Stampa, propone l'illustrazione di un ‘girotondo’ simbolico a sottolineare l'unione dei protagonisti delle attività consortili: Corepla ringrazia tutti gli attori di una filiera compatta e coesa nazionale che a loro volta ringraziano il Consorzio. L'annuncio riporta i concetti chiave del ruolo e dell'attività, sottolineando i risultati concreti ottenuti. (26 ottobre 2023)



Toys Center esce dai negozi e va
in tour natalizio nelle piazze italiane
Accompagnato dal claim ‘Dove inizia l'avventura’, Toys Center (PRG Retail Group) esce dai negozi per dare il via al Xmas Tour con cui portare divertimento ed esperienze di gioco in 9 piazze italiane, da Sud a Nord, tra il 28 ottobre e il 26 novembre: nell'ordine a Palermo, Catania, Napoli, Caserta, Roma, Padova, Cosenza, Torino e Milano. In ogni tappa ci sarà il racconto delle tradizioni natalizie del mondo, raccolte da Toys Center in un lungo progetto sull'interculturalità che ha coinvolto 150 bambini di diverse nazionalità. Alcuni sono protagonisti della storia nello speciale catalogo di Natale: oltre 220 pagine con più di 1500 prodotti, storie inclusive ed emozioni. A caratterizzare lo scenario di ogni tappa, tre spettacolari igloo, ognuno dedicato a un'attività speciale: arte decorativa (con prodotti Ravensburger-Creart), gioco Twister in versione digitale (Hasbro), danza e canto nella postazione Music Star (marchio esclusivo di Toys Center). Info e programma. (25 ottobre 2023)



CadornArea, oltre la domination. High Protein
e Wavemaker celebrano i daily champions milanesi
Scioperi dei mezzi, file, ingorghi, ritardi, banchine affollate fanno sì che migliaia di persone si trasformino ogni giorno in ‘atleti urbani’ per andare all'università, in ufficio o solo a fare la spesa. Per celebrare questi ‘daily champions’, Wavemaker Italy ha ideato e realizzato, per il brand High Protein di cameo, la CadornArena. Molto più che una semplice domination: la stazione di Cadorna, attraversata ogni giorno da tantissimi viaggiatori, si è trasformata in uno stadio per sportivi di città, per i centometristi del lunedì, per chi fa slalom tra la folla o le scale di corsa. Un gioco coi consumatori per interagire con loro, metterli alla prova e, infine, premiarli, all'insegna del claim di High Protein: ‘Dai più gusto alle tue sfide quotidiane’. “Attraverso questa brand activation abbiamo voluto coinvolgere il nostro target raccontando le piccole grandi sfide quotidiane che tutti noi ci troviamo ad affrontare ogni giorno, posizionando le diverse referenze che compongono la nostra linea High Protein come alleato perfetto per affrontarle con la giusta carica" ha dichiarato Riccardo Panichi, executive marketing manager di cameo. (24 ottobre 2023)



Freitag boicotta il Black Friday
con l'iniziativa ‘Don't buy, just borrow’
Quest’anno Freitag, azienda zurighese produttrice di borse e accessori ricavati da teloni di camion riciclati, lancia per il Black Friday l'iniziativa ‘Don't buy, just borrow’. Per 24 ore lo store online e tutte le casse dei negozi fisici del brand chiuderanno i battenti, ma i clienti avranno la possibilità di utilizzare la borsa che preferiscono a costo zero per due settimane: nel pomeriggio del Black Friday dalle 13 alle 18 lo store di Milano si trasformerà in un centro di noleggio temporaneo. Noleggio e utilizzo sono proposti da Freitag come alternative all'acquisto e al possesso per un consumo consapevole proiettato verso il futuro. Freitag boicotta il Black Friday perché ritiene che la giornata di sconti folli sia inconciliabile con l'obiettivo di garantire un uso attento delle risorse. (23 ottobre 2023)



Birra Messina Cristalli di Sale dona alla città
l'opera corale Il Mosaico delle Meraviglie
È stato inaugurato a Messina ‘Il Mosaico delle Meraviglie’, opera d'arte collettiva per la collettività, donata alla città da Birra Messina Cristalli di Sale e realizzata col supporto del partner strategico Fondazione Me.S.S.In.A. in collaborazione con AIGU - Associazione Italiana Giovani per l'Unesco e con il patrocinio del Comune. Il progetto contribuisce alla riqualificazione del Fondo Saccà, un'area della periferia messinese interessata da un progetto di rigenerazione urbana all'insegna della sostenibilità. Opera corale realizzata da 9 maestri della ceramica provenienti da 8 località dell'isola, il Mosaico celebra l'antica tradizione artistica della ceramica siciliana e la sua capacità di innovarsi e creare ‘Meraviglia’, mettendo a confronto diverse generazioni. Con l'iniziativa, Birra Messina Cristalli di Sale celebra un'isola che con le sue ricchezze autentiche non smette mai di sorprendere. (20 ottobre 2023)



La pagina bianca enfatizza la mission
di Corepla nell'annuncio di Lorenzo Marini
Per la presentazione del Rapporto di Sostenibilità ‘22, Lorenzo Marini Group ha ideato per Corepla, Consorzio Nazionale per la raccolta, il riciclo ed il recupero degli imballaggi in plastica, un annuncio di grande impatto apparso su La Repubblica, La Stampa, Il Sole 24 Ore e Corriere della Sera. Sintetizza in modo sorprendente l'impegno valoriale del Consorzio attraverso le parole del nuovo presidente di Corepla, Giovanni Cassuti. Uno stralcio di un articolo del quotidiano compare strappato e appoggiato in un angolo di una pagina bianca con il logo Corepla in alto a sinistra: una modalità creativa che enfatizza la mission aziendale in modo sintetico e tale da creare attenzione. (19 ottobre 2023)



Deloitte con Sofia Goggia lancia una campagna
sulla sostenibilità per le vie di Milano
Deloitte ha lanciato a Milano insieme a Sofia Goggia, campionessa olimpica di sci alpino e testimonial di Deloitte Climate & Sustainability, una campagna sui temi della sostenibilità ambientale per sensibilizzare persone e aziende a contribuire concretamente al contrasto dell'emergenza climatica. L'obiettivo è di promuovere comportamenti sostenibili, rispettosi e responsabili nei confronti dell'ambiente e del Pianeta, nell'ambito di uno sforzo condiviso tra istituzioni, imprese, territorio e cittadini. Oltre a essere sui social, fino al 10 novembre la campagna è in Ooh coinvolgendo diverse location della città e mezzi di trasporto: ha ampia visibilità da piazza Duomo alla stazione Garibaldi, da piazza San Babila a via Tortona e su alcune linee di tram. (17 ottobre 2023)



Fondazione Veronesi lancia il webgame
Smogville con Synesthesia e Symmaceo
È in lancio ‘Smogville – Fino all'ultimo respiro’, webgame educativo e informativo promosso dalla Fondazione Veronesi nell'ambito del progetto ‘Io Vivo Sano Inquinamento e salute’ sviluppato da Synesthesia in collaborazione con Symmaceo Communication. È un'avventura grafica ambientata in una città del futuro, pensata per far scoprire a studenti dagli undici anni in su quali siano le principali fonti inquinanti dell'aria, all'aperto e al chiuso. Durante il gioco si esplorano vari ambienti urbani e le scelte compiute dai giocatori determinano il destino delle due protagoniste, Skyler e Noveria. Al termine della partita si ottiene un ‘punteggio avventura’ secondo quanto sono state rischiose le scelte effettuate. ‘Smogville - Fino all'ultimo respiro’ e il progetto ‘Io Vivo Sano Inquinamento e salute’ fanno parte della proposta didattica dedicata alla prevenzione e alla salute, per le scuole Secondarie di I e II grado. Verrà presentato all'interno di Festival scientifici italiani con mostra e allestimento dedicato. Link per applicazione. (13 ottobre 2023)



Floor advertising a Milano per Gimme5
Gimme5, soluzione fintech per accantonare piccole somme via smartphone e investirle in fondi comuni, lancia una campagna di street marketing a Milano nel mese dell'educazione finanziaria. Fino al 16 ottobre i marciapiedi della città fanno da sfondo a un'iniziativa di floor advertising: i passanti che si imbattono nella ‘Banconota Gimme5’ possono, inquadrando il QR code, accedere a un welcome bonus di 5 euro per avviare un percorso di risparmio in app. Il concept è realizzato in collaborazione con GreenGraffiti (Jungle), brand specializzato in unconventional, guerrilla e street marketing. Una serie di graffiti interattivi in 30 diverse zone della città (in particolare le universitarie) invitano a cominciare un percorso di investimento anche a partire da piccole somme: possono bastare 5 euro ‘piovuti dal cielo’, purché accantonati con costanza nel tempo, per realizzare piccoli e grandi obiettivi di vita. Il format vuole distinguersi dai billboard tradizionali per raggiungere un pubblico sempre più ampio di utenti giovani e smart, che rappresentano il target principale dell'offerta di Gimme5, interamente digitale e accessibile a partire da 1 euro. (12 ottobre 2023)



Giuliana Rosso vince il 22° Premio Cairo. L'opera
alla Permanente di Milano con la Collezione Cairo
La giovane artista Giuliana Rosso ha vinto la 22ª edizione del Premio Cairo con l'opera inedita ‘Stiamo bene negli acquitrini’ scelta dalla giuria presieduta dal maestro Emilio Isgrò. Rosso affronta con sensibilità il tema dell'adolescenza con le sue inquietudini e incertezze. L'opera ritrae tre ragazze in una foresta disfatta, in mezzo a tronchi anneriti o spezzati, come dopo una violenta tempesta, e rappresenta, secondo la motivazione della giuria, “l'inquietudine e l'indeterminatezza dell'adolescenza in un paesaggio tossico che evoca l'urgenza della questione ambientale e il disagio di una comune solitudine”. Rosso vince un premio di 25mila euro, e il numero di Arte di novembre le dedica copertina e un'intervista. L'opera vincitrice entra a far parte della Collezione Premio Cairo ed è esposta fino al 15 ottobre al Museo della Permanente di Milano (oltre a essere visibile su corriere.it in streaming), insieme alle altre della Collezione vincitrici delle precedenti edizioni, oltre a 20 opere inedite degli artisti selezionati dal mensile Arte in questa edizione. Altre info sono sulla pagina Instagram @premiocairo e sul sito premiocairo.it. La mostra-evento, a ingresso gratuito, è supportata da una campagna di comunicazione su testate del gruppo, su Rmc e LifeGate Radio, su La7, digital e social con LifeGate e in affissioni nel centro di Milano. (10 ottobre 2023)



VisitMalta racconta Gozo nella mostra ‘Nessuna
donna è un'isola’ lungo via Dante a Milano
Lungo via Dante a Milano è esposta la mostra fotografica ‘Nessuna donna è un'isola’ organizzata da VisitMalta, l'ente di promozione turistica di Malta in Italia, dedicata a Gozo, seconda isola dell'arcipelago maltese. Le fotografie conducono alla sua esplorazione in un cammino percorribile in due direzioni. Ogni pannello ha due chiavi di lettura per lo stesso concetto: da un lato si descrivono le principali attrazioni attraverso immagini panoramiche, dall'altro si narra un ipotetico viaggio al femminile la cui protagonista si racconta in un percorso personale che la avvicina al cuore dell'isola, facendone emergere aspetti evocativi e spirituali. La mostra utilizza il claim della nuova campagna promozionale di VisitMalta, ‘explore more’, abbinato a parole ogni volta diverse come Calm, Traditions, History, Beauty, Freedom, tutte caratteristiche descrittive dell'isola di Gozo. Un QR code sui pannelli invita a compilare un form online per ricevere il booklet digitale contenente le foto della mostra, che sono state selezionate dagli archivi di VisitMalta e VisitGozo. (6 ottobre 2023)



Nasceva 40 anni fa su Italia 1 Drive In,
satira allegra e feroce dell'Italia anni ottanta
Il 4 ottobre si è celebrato il 40° anniversario della prima puntata di Drive In, storico varietà di Antonio Ricci andato in onda su Italia 1 dal 1983 al 1988. Specchio degli anni ottanta, ha creato caricature delle abitudini degli italiani e ha irriso e messo alla berlina protagonisti, mode e personaggi di quegli anni: una parodia dell'Italia del riflusso, dell'edonismo reaganiano e della Milano da bere. Drive In è stato descritto dall'ideatore Antonio Ricci come “una macedonia di generi, una via di mezzo tra sit-com, varietà, effetti speciali, satira politica, parodie, gag, barzellette, tormentoni”. Ha lanciato comici diventati celebri, come il bocconiano rampante Sergio Vastano, il paninaro sfigato Enzo Braschi, il vigilante Vito Catozzo di Giorgio Faletti e la top model pentita Antonia Dell'Atte. Senza dimenticare i monologhi di Gianfranco D'Angelo e la satira di Ezio Greggio, Enrico Beruschi e della moglie dell'onorevole Coccovace (Caterina Sylos Labini) per arrivare alle comiche di Benny Hill e alle curve pop delle Ragazze Fast-Food. Indimenticabili i tormentoni “Troppo giusto!”,“A me, me pare ’na strunzata”, “È chiaro ’stu fatto”, “Has Fidanken” e “Teomondo Scrofalo”. (5 ottobre 2023)



I 75 anni di Tex Willer celebrati fuori e dentro
la Rinascente di Milano, tra vetrine e merchandising
Sergio Bonelli Editore celebra i 75 anni di Tex Willer, eroe del fumetto italiano, alla Rinascente di Milano con la ‘Tex Week’, la settimana dal 3 al 9 ottobre dedicata al Ranger con iniziative, allestimenti a tema, tre incontri con gli autori e photo corner. Tex insieme ai personaggi del suo mondo campeggia nelle otto vetrine, occupa l'Air Snake con collezioni di merchandising, caratterizza come un saloon il bar del piano basement ed è protagonista di un party nelle terrazze che guardano sul Duomo. Nelle vetrine appaiono maxi installazioni con alcune delle più belle copertine e coi più amati personaggi. Partecipa anche Poste Italiane con un francobollo ordinario della serie tematica ‘Il patrimonio artistico e culturale italiano’ stampato da Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato. La Tex Week viene festeggiata anche sui canali social e sul sito sergiobonelli.it con contenuti dedicati al Grande West. Visit-Usa, l'associazione senza fini di lucro che promuove il turismo dall'Italia verso gli Stati Uniti, insieme a Latitudes Travel Magazine propone una mini-guida dell'America di Tex con itinerari tematici sulle tracce e sulle piste del Ranger. (4 ottobre 2023)



La pizza Buitoni Bella Napoli la Classica
in tour con Industree Communications
La pizza Bella Napoli La Classica compie trent’anni e Buitoni celebra l'anniversario con un evento itinerante, ideato e realizzato da Industree Communication Hub, che ha l'obiettivo di rafforzare la product awareness e incentivare l'acquisto nei punti vendita. Nei weekend fino al 29 ottobre il food truck ‘Bella Napoli La Classica’ toccherà le principali piazze di Parma, Padova, Pavia, Ravenna e Mantova, invitando le persone ad assaggiare la buona pizza ispirata alla tradizione napoletana. Industree Communication Hub, incaricata a seguito di una gara, ha ideato il concept e l'organizzazione del tour in ogni fase, dalla scelta delle location alla gestione logistica fino alla produzione degli allestimenti. (3 ottobre 2023)



Le Ande ispiratrici di collezione
e campagna FW 23-24 di Vestopazzo
La campagna per la collezione Fall Winter 23-24 di Vestopazzo fa tappa in Sud America raccontando di una giovane donna peruviana che nella vita quotidiana indossa con armonia e semplicità i bijoux e gli accessori del brand. La collezione prende ispirazione da forme, simboli e colori tipici del paesaggio rurale delle Ande. Attraverso un gioco di immagini, la campagna mette in risalto la varietà dei materiali naturali e la cura artigianale. Va on air su canali Sky e su magazine lifestyle italiani. La creatività è ideata internamente. (28 settembre 2023)



Tre mostre a IF! I 10 anni, Rolling Rocking
Manifesto, le shortlist degli Adci Awards
Sono tre le mostre che faranno da cornice a IF! Festival della Creatività, decima edizione dell'evento promosso da Adci e UNA con main partner Youtube, in programma nella parte fisica al Teatro Franco Parenti di Milano il 6 e il 7 ottobre, dopo quattro giornate di Digital Premiere (vedi news).. Sarà dato ampio spazio all'arte con l'immagine protagonista in tre stili differenti. La mostra dedicata ai 10 anni di IF! ripercorrerà attraverso immagini grafiche i temi sviluppati nel corso degli anni. Spazio poi al Rock ‘n Roll, tema di questa decima edizione, con la mostra curata da Perimetro e intitolata Rolling Rocking Manifesto – Poster d'autore: 27 scatti per 27 fotografi per raccontare la creatività non ordinaria, il pensiero fuori dagli schemi. Infine, curata da Adci, ci sarà la mostra dedicata alle shortlist degli Adci Awards 2023 che saranno assegnati nella serata di gala di sabato in chiusura del Festival. (27 settembre 2023)



Penélope Cruz volto della campagna AI 23/24
di Geox, con creatività di M&C Saatchi
Geox rinnova la partnership con l'agenzia M&C Saatchi e annuncia come nuova ambassador globale Penélope Cruz, protagonista della campagna Autunno Inverno 23/24. La creatività celebra una giornata della vita dell'attrice spagnola: in giro tra le strade della sua città, Madrid, durante una passeggiata al parco, al cinema in una serata d'inverno, sempre disinvolta e spontanea nell'affrontare la vita con grinta e self-confidence. Attraverso l'attrice, la campagna racconta la grande varietà di prodotti e occasioni d'uso che Geox può offrire. La campagna, girata interamente a Madrid, prevede tv, stampa, affissione, digital, social e punti vendita del brand. Gli scatti sono della fotografa newyorkese Gray Sorrenti. Lo spot tv è prodotto ed editato da Utopia. (21 settembre 2023)



Domination a Roma per Laphroaig, whisky
scozzese single malt, con creatività di HUB09
Campagna Ooh di forte impatto a Roma per Laphroaig, whisky scozzese single malt distribuito da Stock Spirits Italia, con la domination dello storico Palazzo Muti Bussi, tra Via dell'Aracoeli e Piazza Venezia, per una superficie complessiva di oltre 200 mq su 3 diverse facciate. La campagna, ideata da HUB09, comunica il carattere unico del brand e insieme celebra una città unica al mondo. Headline: “Crediamo in ciò che ha carattere. Come il nostro whisky. Come questa città”. I pannelli laterali raccontano in bold gli elementi che determinano il carattere di questo whisky: Sale, Torba e Fuoco. On air fino al 30 settembre, la campagna prevede anche 2 ledwall in zone di grande passaggio del centro, su cui HUB09 ha declinato il video manifesto ‘Pionieri del gusto’ che ha ideato lo scorso autunno in collaborazione con Prodea Group. La campagna Ooh su Roma segna la partenza del nuovo flight di comunicazione di Laphroaig che entrerà nel vivo nelle prossime settimane. (19 settembre 2023)



Activation itinerante per il lancio della nuova
fragranza di Avon alla Milano Fashion Week
Per il lancio della nuova fragranza femminile ‘Far away beyond the moon', Avon (Gruppo Natura &Co) inviterà a salire su uno storico tram milanese, brandizzato internamente ed esternamente, che girerà per la città durante la Fashion Week dal 22 al 24 settembre, partendo da piazza Castello e con sosta in via Cantù. Offrirà un viaggio esperienzale di circa 20 minuti durante cui scoprire l'ipnotica fragranza, ultima novità della famiglia Far Away, la linea di profumi nata nel 1994: floreale e orientale, alimentata nel cuore dalle note del fiore ‘belle de nuit’ che sboccia solo al chiaro di luna. L'idea creativa si deve a Show Reel Agency, content agency di Show Reel Media Group, che ha ideato il claim ‘Conquista il mistero della Luna’ che invita a riflettere su come la luna possa influenzare non solo la natura ma anche le persone. Sul tram ci saranno un'astrologa per conoscere la fase lunare del momento della propria nascita e una beauty expert di Avon che svelerà le note della fragranza. Si potranno provare riedizioni della linea Far Away, prodotti skincare col brand premium Anew e prodotti make-up. A supporto dell'evento sono previste una pianificazione stampa e una campagna di influencer marketing. La social media challenge #IlMisteroDellaLuna coinvolgerà, infine, tutta Italia. (18 settembre 2023)



Al via il Vividentour, incontri e musica
su bus brandizzati. Firma Selection
Vivident, storico marchio di chewing gum con xilitolo di Perfetti Van Melle, si propone come facilitatore d'incontri organizzando tra settembre e ottobre il Vividentour, serie di eventi nelle piazze di grandi città italiane in cui le persone potranno conoscersi, condividere momenti insieme a nuovi amici e incontrare da vicino personaggi amati dalle nuove generazioni. A fare da collante tra le varie iniziative c'è Rudy Zerbi, presentatore, influencer, scopritore di talenti musicali. Il tour è partito il 14 settembre con una campagna Ooh a Milano su bus turistici a due piani personalizzati con i colori Vivident e la faccia sorridente di Zerbi. Inquadrando il QR code sul bus o attraverso il sito si concorre alla partecipazione a tre mini concerti dei Kolors sui Navigli con la presenza di Giacomo Giorgio di Mare fuori. I Kolors si esibiranno di nuovo su bus turistico a Bologna il 29 settembre e a Napoli il 6 ottobre. A Roma invece toccherà a Mr Rain il 30 settembre e il 14 ottobre a Palermo a La rappresentante di Lista. La campagna toccherà anche Torino, Bari, Verona, Genova e Firenze con l'invito a salire sui bus. A supporto è prevista un'amplificazione social. Il concept creativo è di Selection Communication & Design e la realizzazione è in collaborazione con l'agenzia Gquadro di Roma. (15 settembre 2023)



Illycaffè e il valore dei dettagli nella campagna
di IPG Coffee Table con Matilda De Angelis
L'attrice Matilda De Angelis è ambassador brand di illycaffè nella nuova campagna ideata da IPG Coffee Table, con la regia del danese Martin Aamund, on air dal 10 settembre. Ruota attorno al concetto ‘La Qualità Ama i Dettagli’: nel laboratorio illy di Trieste, tra manoscritti, sacchi di caffè e rappresentazioni botaniche, Matilda De Angelis guida lo spettatore alla scoperta dei dettagli che rendono illy unico, dal chicco alla tazzina, dalle piantagioni al caffè, partendo dalla selezione. Dal racconto senza tempo emerge la ricerca quotidiana della qualità lungo tutta la filiera. “Per noi di illy la cura dei dettagli è la misura della passione e dell'amore che mettiamo nelle cose - dichiara Cristina Scocchia, a.d. di illycaffè -. L'obiettivo della campagna è di dare un volto agli aspetti più minuziosi e importanti che curiamo ogni giorno dietro le quinte per offrire alle persone il nostro miglior caffè”. La campagna prevede digital su asset display e video, spot tv in formati da 30’’ e 15” e stampa. (8 settembre 2023)



Parlare al passato delle proprie difficoltà.
Serenis sensibilizza in Ooh sulla psicoterapia
Serenis, piattaforma digitale di benessere mentale e centro medico ATS, lancia la campagna in Out of home ‘Certe storie sono meglio all'imperfetto’ realizzata internamente dal team guidato dal direttore creativo Francesco Morzaniga. L'obiettivo è di incrementare la consapevolezza intorno a un percorso di psicoterapia, raccontando come possa aiutare a lasciare nel passato eventi e ricordi traumatici. Per tutto settembre nelle metro e su palazzi di Milano, Torino, Bologna e Roma, per un totale di oltre 1300 affissioni, la campagna mostra che raccontare storie usando, anziché il presente, l'imperfetto, testimoni quanto la terapia possa aiutare a superare disagi, traumi, tristezze e difficoltà, accompagnando le persone nel passaggio da un tempo verbale all'altro. (6 settembre 2023)



Deva Cassel protagonista di Burning Rose,
la campagna Fall Winter 2023 di Sisley
Burning Rose, una rosa avvolta dalle fiamme, è il simbolo attorno a cui ruota la campagna Fall Winter 2023 di Sisley, scattata da Pierre-Ange Carlotti e con protagonista la diciottenne Deva Cassel, modella emergente figlia di Vincent Cassel e Monica Bellucci. La metafora reinterpreta i temi e i contrasti caratteristici del marchio: delicatezza e passione, romanticismo e trasgressione. Le foto raccontano la storia di un amore proibito. In un castello in mezzo alla campagna Deva riceve la visita di un gruppo di outsider, tra cui un ragazzo dal fascino cupo e ribelle. È Luka Isaac, modello francese già protagonista dell'ultima campagna di Sisley. I capi negli scatti sono selezionati dalla stylist Helena Tejedor. La campagna è pianificata da settembre su media on e offline (4 settembre 2023)



La relazione tra uomo e cavallo negli scatti
di Toni Thorimbert per la campagna Fieracavalli ‘23
Per la 125ª edizione, Fieracavalli ha ingaggiato il fotografo Toni Thorimbert per immortalare le diverse sfumature della relazione uomo-cavallo, che rendono il salone un evento trasversale che attrae, ogni anno, 140.000 visitatori da tutto il mondo, tra operatori professionali, sportivi, tecnici e appassionati. Ne sono nati nove ritratti d'autore che rappresentano le diverse declinazioni della passione equestre. Sono la base della campagna promozionale della manifestazione, che si terrà alla Fiera di Verona dal 9 al 12 novembre. Gli scatti saranno visibili sui principali circuiti nazionali di affissione, su stampa e su web. (17 luglio 2023)



Heineken e MSGM lanciano la polo
dei 150 anni con Publicis Italy/LePub
Heineken ha stretto in Italia una collaborazione esclusiva col fashion brand MSGM, dando vita a una capsule collection in limited edition di 150 pezzi. L'iniziativa, rivolta alla Gen Z, rientra nelle celebrazioni dei 150 anni del brand birrario con claim ‘150 anni di bei momenti in un modo o in un altro’. Il pezzo forte della collezione è la polo in jersey MSGMxHeineken, che traduce in modo creativo la global campaign dedicata alla convivialità e al mispelling del marchio, che in Italia suona ‘Ainechen' (vedi news). L'edizione limitata è lanciata da una campagna, ideata dall'agenzia creativa Publicis Italy/LePub, che prevede sei scatti del fotografo di moda Brett Lloyd e un video. Un numero limitato di fashion item MSGMxHeineken sarà reso disponibile alla community del brand con un drop sui canali social di Heineken dal 17 luglio. (13 luglio 2023)



Al via da Messina il tour di Corepla
‘L'Italia in Cornice’ con BBoard Com
È alla seconda edizione ‘L'Italia in Cornice’, iniziativa di Corepla - Consorzio nazionale per la raccolta, il riciclo e il recupero degli imballaggi in plastica, nata per celebrare le bellezze del Paese e sensibilizzare sull'importanza di una corretta raccolta differenziata della plastica. Corepla si è affidata nuovamente a BBoard Com, storico partner del Consorzio specializzato in soluzioni di customer experience. L'agenzia si è occupata dello sviluppo del concept creativo, dell'ideazione della campagna di comunicazione e della gestione dell'evento di inaugurazione del tour (realizzato con materiali al 100% sostenibili) che nei prossimi mesi interesserà varie città sul territorio italiano. Prima tappa a Messina, con un'opera artistica unica nel suo genere: una cornice in plastica riciclata attraverso cui celebrare gli scorci più belli della città. L'illustratore Ale Giorgin per l'occasione ha realizzato due speciali pannelli celebrativi, mixando la vision del Consorzio con gli elementi distintivi della città ospitante. Al centro dei pannelli ci sono dei ‘QR ART code’ disegnati con icone raffiguranti prodotti di plastica, che inquadrati rimandano a una landing page dedicata. (11 luglio 2023)



Coca-Cola sponsor della fermata San Siro
Stadio della Linea 5 della metro di Milano
Coca-Cola è il nuovo sponsor della stazione ‘San Siro Stadio’ della Linea 5 della Metropolitana di Milano per i prossimi 12 mesi. Ha partecipato all'avviso pubblico gestito da Metro 5 spa per conto del Comune di Milano e ha ottenuto la possibilità di personalizzare e brandizzare in esclusiva gli spazi interni della stazione. L'obiettivo di Coca-Cola è di trasformare la fermata in un'espressione della passione del brand per il mondo del calcio, della musica e dei grandi eventi, che la vedono già protagonista in queste settimane, come title sponsor degli I-Days Milano Coca-Cola 2023, che si tengono proprio negli Ippodromi Snai San Siro e La Maura. Il progetto è stato gestito dall'agenzia Access Live Communication, unit di GroupM specializzata in live communication & events, mentre la creatività è di Dentsu Creative. (7 luglio 2023)



Per i 110 anni in Italia, Nestlé si racconta
nella mostra per Baci Perugina e S.Pellegrino
Per i 110 anni di presenza in Italia, Nestlé ha inaugurato a Roma al Ministero delle Imprese e del Made in Italy l'esposizione ‘110 anni di eccellenza in Italia. Un'impresa che si racconta’ dedicata a Baci Perugina e acqua S.Pellegrino. L'esposizione, realizzata con materiali degli archivi storici di Nestlé, Perugina e S.Pellegrino, mette in mostra l'evoluzione di due marchi italiani iconici attraverso immagini, video, collezioni. Un capitolo è dedicato alle campagne pubblicitarie, dalle storiche di Baci Perugina come ‘Tubiamo?’ e ‘Chi ama, Baci’ alla campagna di Dolce&Gabbana che celebra l'amore in tutte le forme, realizzata lo scorso anno. Per S.Pellegrino ci sono il manifesto del 1950, in cui campeggia la descrizione ‘antiurica e anticatarrale ottima per la tavola’, e la foto in bianco e nero di Elliot Erwitt per una campagna del 2004. Le due sezioni monografiche partono da un nucleo circolare e proseguono ai lati dello Scalone d'Onore per incorniciare, infine, la prima confezione di Farina Lattea con cui Nestlé ha iniziato il percorso nel nostro Paese. Il progetto espositivo è curato da Louder. La mostra, aperta al pubblico dal 5 al 28 luglio, è patrocinata da Altagamma. (6 luglio 2023)



CANNES LIONS – Best Grand Prix 2023.
GP Print & Publishing a AnNahar, Impact BBDO,
per ‘Newspapers Inside The Newspaper Edition' UAE
Al 70° Festival Internazionale della Creatività il Grand Prix per la categoria Print & Publishing è andato agli Emirati Arabi Uniti per la campagna ‘Newspapers Inside The Newspaper Edition' del quotidiano AnNahar ideata da Impact BBDO, Dubai. È un lavoro che rende omaggio alla libertà di stampa in Libano, nel momento in cui una grave crisi ha colpito l'industria editoriale. Ha utilizzato il giornale per rilanciare altre pubblicazioni che sono state chiuse a causa di fallimenti e pressioni politiche. La motivazione della Giuria: "Un lavoro coraggioso che ha messo in pratica l'idea di una pubblicazione che difende il valore della stampa libera. E lo ha fatto in un modo che speriamo invii un segnale all'industry su quanto possa essere sempre innovativo il futuro del settore". (3 luglio 2023)



Lurisia ‘creata dalla natura’ come un capolavoro.
Campagna di Akqa in Ooh, digital, social
Celebra la purezza e la qualità della gamma la nuova campagna ‘Creata dalla natura’ per Lurisia, brand di acqua e bibite premium acquisito nel 2019 da CocaCola Company. Fa un parallelismo tra i capolavori della natura e i capolavori di gusto del brand, dalla purezza dell'Acqua Minerale, nata nel cuore delle Alpi del Monte Pigna, agli agrumi italiani coltivati tra terra e sole. Ogni sorso è un'esperienza di piacere, che trasporta i consumatori in un viaggio di sapori. Ideata dall'agenzia Akqa, la campagna coinvolge digital, social e siti di Lurisia, outdoor in aeroporti, stazioni e fermate d'autobus. La campagna social prevede contenuti emozionali dedicati al rituale dell'aperitivo, un'attivazione influencer e la realizzazione di tre reel, girati tra Roma e le Cinque Terre, con atmosfere da ‘Dolce Vita’. Ci sarà anche una serie di eventi in tutta Italia. (Video hero al link). (30 giugno 2023)



CANNES LIONS – Best Grand Prix 2023.
Usa, Francia, Uk. Health GP for Good
a ‘Working with Cancer’, Publicis Groupe

Cinque mesi dopo il lancio a Davos e il successivo on air durante il Super Bowl, l'iniziativa di sensibilizzazione ‘Working with Cancer’ ha vinto l'Health Grand Prix for Good al 70° Cannes Lions Festival, riconoscimento per le creatività che generano e promuovono un impatto positivo su aziende, brand e sul mondo nel complesso. ‘Working with Cancer’ è la coalizione cross-industry, creata da Publicis Groupe, cui partecipano 600 imprese nel mondo (20 milioni i dipendenti) unite dall'impegno di superare lo stigma e le insicurezze dei pazienti oncologici sul posto di lavoro, promuovendo una cultura aperta, solidale e orientata alla guarigione. Due i video: Work/Life e Monday. (29 giugno 2023)



A Leo Burnett il lancio di Credem Link
che porta il wellbanking nel digitale
Leo Burnett si è aggiudicata la consultazione per il lancio del nuovo conto online Credem Link, portando nel digitale il ‘wellbanking’ di Credito Emiliano. Credem Link non solo mette a disposizione dei clienti i vantaggi dell'offerta digitale ma anche un consulente o un team dedicato in filiale. Nello spot da 30”, con vari soggetti in tagli da 15”, il wellbanking diventa un'esplosione di benessere tradotta in un linguaggio innovativo per una comunicazione bancaria: aprire un conto a canone zero fa provare a una ragazza la gioia di cavalcare un drago nello spazio; avere il 4% sul conto deposito fa vivere la sensazione di essere una regina su un trono; avere un team dedicato trasforma un cliente in un eroe dei cartoni animati. La produzione è di Wildframe con regia di Alessandro De Leo. Le animazioni sono di Robottina. La musica è di Matteo de Marinis. (27 giugno 2023)



Gaming e gastronomia. In accordo con SIE
Garofalo lancia la pasta formato PlayStation
Dalla partnership tra Sony Interactive Entertainment Italia e lo storico brand Pasta Garofalo è stata creata ‘Play your Pasta’, speciale formato in limited edition ispirato alle iconiche shapes di PlayStation, in confezione vivace e accattivante. Il nuovo formato, che unisce gaming e gastronomia, gusto e intrattenimento, si propone di trasformare i pranzi e le cene in famiglia e tra amici in momenti di spensieratezza. A supporto del lancio parte il concorso #PlayYourPasta con sito dedicato, che invita gli utenti a unire le forze per rispondere a quiz sul mondo della pasta e del gaming per vincere premi firmati Garofalo e PlayStation e partecipare all'estrazione finale di una console PS5 e una fornitura annuale di Pasta Garofalo di 20 kg. Per avere maggiori possibilità di essere estratti, si può partecipare al contest Instagram #PlayYourPasta, caricando sul proprio feed una foto che leghi il mondo di Pasta Garofalo e PlayStation con l'hashtag #PlayYourPasta, #pastagarofalo e taggando @pastagarofaloit @playstationit. (26 giugno 2023)



TheFork rinnova la brand identity con DesignStudio
TheFork, piattaforma di prenotazione online di ristoranti del gruppo Tripadvisor, presenta la nuova brand identity realizzata dall'agenzia di branding DesignStudio. Brand identity e nuovo logo puntano a rafforzare il marchio e a promuovere una connessione sempre più stretta tra ristoranti e clienti oltre a valorizzare la prenotazione online come modalità per metterli in contatto. "I ristoranti sono spazi sociali che hanno il potere di riunire le persone nella vita reale. Non vi troviamo solo il cibo, è lì che ci riuniamo per condividere amore, chiacchiere e risate" ha spiegato Jose Noguer, chief marketing officer di TheFork. Col rebranding, TheFork sottolinea il suo ruolo di facilitatore di esperienze intorno al tavolo del ristorante. L'app oggi conta 55.000 ristoranti partner in 12 Paesi e 20 milioni di visitatori mensili. (23 giugno 2023)



Mostra immersiva in AR sulla Croisette
per i 100 anni di Disney con Snapchat
A Cannes sulla Croisette, mentre è in corso il 70° Festival Internazionale della Creatività, alla Malmaison è possibile accedere a una mostra altamente immersiva che dà vita alla magia delle storie di Disney grazie alla tecnologia della realtà aumentata di Snapchat. È possibile esplorare lo spazio con i Guardiani della Galassia, incontrare i personaggi dell'ultimo film della Pixar Elemental, viaggiare negli oceani di Pandora ispirati ad ‘Avatar: La via dell'acqua’, uscire dall'iperspazio su un pianeta desertico di The Mandalorian e scoprire come si esaudiscono i desideri nel nuovo film Disney Wish. Grazie all'AR di Snap i personaggi prendono vita nello spazio circostante, rispondendo a qualsiasi interazione e movimento. L'iniziativa si lega alle celebrazioni per il centenario dello storytelling di Disney. (22 giugno 2023)



'Real People Real Emotion'. I visitatori del 2022
volti della campagna per Eicma con Lorenzo Marini
Sono i volti e le espressioni dei visitatori ritratti nel set fotografico allestito durante l'edizione 2022 a fare da immagine per la nuova campagna di Eicma, l'esposizione internazionale delle due ruote che torna con l'ottantesima edizione a Fiera Milano Rho dal 7 al 12 novembre, aperta al grande pubblico dal 9. Firmata da Lorenzo Marini, direttore creativo di Yes Marini di Milano, la campagna ha per claim ‘Eicma Effect, Real People Real Emotion' ed è una multi-soggetto composta da sei scatti che, per la prima volta in oltre cento anni di storia della fiera milanese, ha come rappresentazione il suo pubblico reale con le sue reali emozioni. (20 giugno 2023)



I nuovi modelli elettrici di Yamaha
protagonisti in Dooh. Neo’s in 3D
Yamaha Motor è in Dooh 3D con la campagna ‘Zitto Zitto ti porta dappertutto’ creata per il cinquantino elettrico Neo's, che compare per un mese sul maxi ledwall angolare di Aerostar, il primo impianto in Italia ad altezza d'uomo in zona pedonale, quella di tendenza di corso Como a Milano. La domination di 25 mq offre un'experience immersiva e coinvolgente. Anche le tre e-bike Moro, Wabash e Crosscore di Yamaha sono in campagna Dooh a livello nazionale. In particolare a Milano presidiano il Circuito Place to be e maxi formati in Piazza 5 Giornate e in San Babila. Inoltre, sempre a Milano, dominano 315 pensiline digitali. A Roma c'è un imponente allestimento di 135 mq della parete di via Aurelia/Piazza Irnerio. Le affissioni sono state precedute da una campagna radio su Radio 24, Radio Deejay, M2O e Lifegate. (19 giugno 2023)



La semplicità di Casavo in campagna
Out of home a Milano, Roma e Torino
Casavo, piattaforma digitale per la vendita e l'acquisto di immobili, è in Out of home a Milano, Roma e Torino con una campagna multisoggetto che racconta il brand come un abilitatore del cambiamento e come un mezzo attraverso cui iniziare un nuovo progetto di vita. Il tutto con pochi semplici passaggi sull'app, con valutazione dell'immobile e scelta dell'opzione di vendita preferita. Il punto focale è proprio la semplicità, trasmessa attraverso visual puliti e lineari accompagnati da copy brevi, che guidano l'occhio dall'inizio alla fine del percorso abilitato da Casavo. Alla fine ecco il consumatore raffigurato in una nuova prospettiva di vita: lo stile cambia e diventa fotografico, regalando calore alla creatività. La campagna, sviluppata da Casavo e pianificata da Media Italia, si declina in vari formati che includono schermi digitali, FSU, taxi ed Eurotram. A Milano il murale di corso Garibaldi 64 è curato dall'artista Nicholas Perra. L'headline ‘Ma ci voleva davvero un murale per dire che c'è un nuovo modo di vendere e comprare casa? Evidentemente, sì’ sottolinea l'innovazione portata da Casavo nel mercato immobiliare. (14 giugno 2023)



Guerra ai prezzi con un centesimo in meno.
La dichiara Dexa con annunci su stampa e digital
‘Cari brand, non sarebbe ora di trattare i consumatori, cioè tutti noi, più da adulti?’ È l'incipit della singolare campagna per la ‘liberazione dal 9,99’, con cui si dà visibilità l'agenzia Dexa di Brescia, scendendo in campo contro l'abitudine di prezzare lavatrici, tariffe, prodotti vari togliendo un centesimo al prezzo pieno, così da far balenare un costo inferiore a quello reale. “Esigere più rispetto, chiedere di essere trattati in maniera più matura è un piccolo passo verso una relazione più sana con i brand” afferma il direttore creativo Enrico Bonomini. La campagna è pianificata su quotidiani e sul digital. L'hasthag #no9e99 accompagna sui social i diversi soggetti e il pubblico è invitato a utilizzarlo. Loris Garau, titolare di Dexa, si augura che qualche brand condivida l'iniziativa: “Adottare prezzi pieni è segno di maggior rispetto verso il consumatore. Sono convinto che altri brand seguirebbero l'esempio”. (9 giugno 2023)



Inter-City come la sfida tra Davide e Golia
nell'opera dello street artist Mr. Savethewall
Lo street artist comasco Mr. Savethewall, rappresentato dalla Galleria Deodato Arte, ha trasposto in un'opera la finale di Uefa Champions League tra Manchester City e Inter, che si giocherà sabato 10 giugno alle 21 allo stadio Ataturk di Istanbul. Protagonisti di ‘Inter-City: Destinazione Istanbul' sono la LU-LA nerazzurra, il tandem d'attacco dell'Inter formato da Romelu Lukaku e Lautaro Martinez, contro Erling Braut Håland, il gigante norvegese di 1,95 m che con i suoi 36 gol in 35 partite ha condotto il Manchester City alla conquista della Premier League. La sfida tra Inter e Manchester City sarà epica e Mr. Savethewall l'ha rappresentata come l'episodio biblico di Davide e Golia sullo sfondo una Istanbul affascinante. La LU-LA nerazzurra è Davide con una fionda armata da palloni da calcio, Golia è il vichingo Håland: il coraggio contro la forza. (8 giugno 2023)



Penny parla dialetto in Ooh e sul Truck in giro
per l'Italia. Al via con Roma e romanesco
In poche settimane Penny Italia (discount alimentare del gruppo Rewe) ha triplicato con oltre 20 stores la presenza nella Capitale, dove ora lancia una campagna di comunicazione che parla la ‘lingua’ del territorio: ‘Anvedi quanti PENNY’, ‘Se vedemo ar PENNY’, ‘Daje PENNY’ sono le headline in romanesco che campeggiano sugli impianti Ooh e sul nuovo Penny Truck. La campagna di city domination è declinata attraverso circuiti bus, pensiline e affissioni con formati ad alto impatto visivo nelle zone Termini, Santa Maria Maggiore e Appia Nuova. Il nuovo Penny Truck a doppia alimentazione (full solar-eco per le attività in sosta) propone un programma di iniziative di street marketing e di attivazione di traffico in negozio in tutte le piazze della città vicine ai punti vendita. Roma è la prima tappa, poi inizierà il tour attraverso l'Italia, toccando le regioni in cui è presente la catena retail e cambiando lingua e abito a seconda delle occasioni e dei luoghi. (6 giugno 2023)



Ciaopeople omaggia i napoletani e lo scudetto
con ‘Curva C', video proiezione su Castel dell'Ovo
Il 2023 si sta rivelando un anno importante per Napoli, sempre più protagonista del dibattito culturale e civile del nostro Paese, dalle serie tv al cinema fino allo sport, con peak la recente vittoria dello scudetto. Il gruppo editoriale digitale Ciaopeople celebrerà Napoli e i suoi cittadini con il progetto ‘Curva C', un video che vedrà 200 ritratti fotografici proiettati il 3 giugno su Castel dell'Ovo, tinti di azzurro, non solo di chi sostiene la squadra, ma anche di chi da sempre sostiene la città, le sue bellezze e i suoi valori. Ci saranno, tra gli altri, i volti di intellettuali come Maurizio de Giovanni, di artisti come Clementino ed Enzo Avitabile, di rappresentanti di associazioni quali Cleanap, Wau Napoli, Premio GreenCare, Sii Turista Della Tua Città, ma anche di tifosi comuni. Tutti sono invitati a raccontare Napoli dal loro punto di vista, attraverso il filtro Instagram realizzato ad hoc da Ciaopeople. Tecnical partner del progetto, che ha il patrocinio del Comune di Napoli e della Soprintendenza dei beni culturali, è l'Hotel Royal Continental. (1º giugno 2023)



‘The Eyewear Universe’. Campagna
realizzata con l'AI per MIDO 2024
MIDO, l'eyewear show internazionale che si svolgerà a Fiera Milano Rho dal 3 al 5 febbraio 2024, lancia la campagna ‘The Eyewear Universe’, realizzata integrando la creatività umana con il potere dell'Intelligenza Artificiale. Verrà declinata su stampa e web a livello globale e si svilupperà in più soggetti che usciranno man mano. “Cogliamo l'opportunità che ci offre l'AI per esplorare le nuove frontiere della comunicazione visiva, sapendo bene quanto la creatività umana sia insostituibile e che conoscere le nuove tecnologie significa saperle governare in modo intelligente” ha dichiarato il presidente di MIDO, Giovanni Vitaloni. Il claim ’The Eyewear Universe’ è elaborato graficamente attraverso sfere che compongono le immagini come pianeti di diversi dimensioni e colori. Facendo da sfondo a figure iconiche di stile, contribuiscono a creare il mondo fantastico dell'eyewear. La creatività è di Mixer Group con direzione creativa di Max Galli. (31 maggio 2023)



Logo dinamico per Jonian Dolphin Conservation.
Muta in base alla salute del mare. Firma Tbwa
Tbwa\\Italia ha ideato il nuovo logo di Jonian Dolphin Conservation, organizzazione scientifica per la conservazione di giusti equilibri di coesistenza tra uomo e cetacei, perché il mare non sia mai in pericolo. L'agenzia ha reso protagonista della nuova comunicazione l'aspetto scientifico di JDC, andando oltre all'immagine riduttiva di organizzazione che porta i turisti a vedere i cetacei nel golfo di Taranto. Ha ideato un logo dinamico, che si trasforma in base allo stato di salute del Mar Mediterraneo. Monitorandolo con una serie di tecnologie ad hoc, JDC potrà comunicarlo attraverso la sua nuova visual identity. Un mare poco in salute farà lentamente sparire i cetacei dal logo, perché acque inquinate costringeranno la fauna ad allontanarsi, mentre un mare pulito li restituirà ben visibili. (30 maggio 2023)



Penelope Cruz ambassador di Emirates
negli spot tv globali dell'esperienza ‘fly better’
La prossima campagna di Emirates, in uscita in estate, avrà come protagonista Penelope Cruz, frequent flyer della compagnia aerea. Gli spot televisivi andranno in onda a livello globale a partire da giugno, sia in inglese sia in spagnolo, lingua madre dell'attrice. Tema centrale, il viaggio che non riguarda solo la destinazione finale, ma il modo in cui ci si arriva, mostrando il lusso dell'esperienza Fly Better. Gli spot vedono Penelope Cruz provare la First Class e la Business Class di Emirates e i suoi lussi, da una bevanda artigianale nella Lounge di bordo dell'A38 a una doccia sopra le nuvole, dal tifo per la squadra di calcio trasmessa in diretta tv alle generose porzioni di caviale, senza dimenticare gli spaziosi sedili della nuova Premium Economy Class. Gli spot sono diretti e ideati da Robert Stromberg e prodotti da Ridley Scott Associates col supporto di Framestore, studio creativo per gli effetti speciali. (29 maggio 2023)



Al Centro Commerciale Carosello in mostra
l'Agenda Onu 2030 per lo sviluppo sostenibile
Sarà visibile fino al 4 giugno, all'interno del Centro Commerciale Carosello di Carugate (Milano), la mostra ESG – Agenda 2030, che illustra con 6 panchine di legno, 6 biciclette e 7 pannelli in legno tematizzati gli obiettivi di sviluppo sostenibile sanciti dall'Agenda 2030 dell'Onu e sottoscritta da 193 Paesi. I lavori in mostra sono stati realizzati nell'Atelier di Tecnologia della Scuola secondaria di primo grado di Carugate, luogo dove si sperimenta una didattica di laboratorio innovativa e al servizio del territorio curata dalla Cooperativa il Germoglio. Per questo progetto, la Cooperativa ha messo a disposizione delle classi le esperienze dei propri laboratori di riciclo, riutilizzo e riparazione (legno, cialde alluminio, riparazione e decorazione biciclette). L'iniziativa è parte di un piano più ampio di attività a tema sostenibilità sociale ed ESG sviluppate dalla proprietà del centro commerciale Eurocommercial e dalla società di gestione Savills. (26 maggio 2023)



Martini celebra i 160 anni con Chiara Ferragni
ambassador e la creatività di Negri Firman
Martini, il brand dell'aperitivo italiano, celebra il 160° anniversario con una campagna digital, ideata e realizzata da Negri Firman, che ha per protagonista Chiara Ferragni, scelta perché rappresenta valori condivisi dal brand, quali italianità, eleganza, tradizione, innovazione, stile di vita. La personalità e lo stile glamour della testimonial raccontano l'anima di Martini, brand versatile, ricco di tradizione, ma anche contemporaneo e innovativo. In uno storico bar di città, dove i clienti abituali si ritrovano per l'aperitivo, l'arrivo di Chiara Ferragni che ordina il suo Martini Fiero & Tonic fa scaturire una gran festa in cui tutti vengono invitati a brindare insieme a lei. Claim: ‘Martini rende speciale ogni momento’. La campagna mira a consolidare Martini nella cultura contemporanea come marchio lifestyle, icona dell'aperitivo Made in Italy. Pianificata da OMD, si sviluppa su piattaforme video e social e prevede formati display. (25 maggio 2023)



‘Fatti di un'altra pasta’ . Pasta Felicia in Ooh,
Dooh e video digital con creatività di 6.14 CL
‘Fatti di un'altra pasta’ è il nuovo posizionamento di Felicia, pasta biologica di crereali e di legumi del gruppo Adriani, utilizzato a firma della nuova campagna ideata da 6.14 Creative Licensing. La campagna è in affissioni a Milano con un mood fresco che si rivolge ai food lover che vogliono un'alimentazione sana ed equilibrata, senza rinunciare al gusto. Felicia ha introdotto una nuova categoria, quella della pasta speciale e alternativa a base di farina di cereali integrali e legumi biologici. L'agenzia ha creato dei key visual che supportano il nuovo posizionamento e reinterpretano il linguaggio della categoria: look distintivo con grafica proprietaria, d'impatto, col colore che guida l'art direction. Fino al 18 giugno Felicia presidierà piazze e stazioni sia ferroviarie sia metropolitane, dalla stazione Cadorna in domination a piazza Gae Aulenti, passando per via Spadari e fino a Corso Matteotti. Vertical Led e affissioni poster saranno dislocati sia in ingresso che lungo i principali snodi cittadini. La nuova campagna vestirà anche gli autobus milanesi. Si aggiunge infine uno spot, prodotto da BlackBall con regia di Andrea Marini, in quattro soggetti. La pianificazione, curata da Wavemaker, prevede al momento digital, GoTv e Tv connesse geo-localizzate. (23 maggio 2023)



Il Carrello dei Sogni di VéGé realizzato
da Rocco Tanica dialogando con l'IA
‘Carrello dei Sogni. La spesa come esperienza da favola’ è il titolo dell'opera creata per il Gruppo VéGé da Rocco Tanica, artista e scrittore, ex tastierista di Elio e Le Storie Tese. È stata realizzata attraverso un dialogo con un'intelligenza artificiale specializzata nell'illustrazione. Rocco Tanica nel dialogo con la macchina si è concentrato sul concetto del ‘piacere di fare la spesa’, attraversando i valori del gruppo distributivo, dalla sostenibilità nutrizionale nelle iniziative sociali alla vicinanza alle famiglie con prodotti di qualità a prezzo conveniente. Ne è nata l'immagine astratta e in stile cartoon di un'esperienza favolistica del fare la spesa. Il carrello, con frutta e verdura a simboleggiare i valori positivi dell'educazione nutrizionale, si libra nell'aria come una mongolfiera trasportando in volo una famiglia. L'opera è stata esposta nella Galleria Eccellenza, mostra del largo consumo realizzata da Rocco Tanica affiancato dall'A.I. a Linkontro 2023, evento promosso da NielsenIQ al Forte Village Resort di Pula. (22 maggio 2023)



'Prendi il volo’ all'Aeroporto di Verona. Campagna
Ooh in centro città e su digital e social
'Prendi il volo’ è il claim della campagna pubblicitaria dell'Aeroporto Catullo di Verona per l'estate 2023, in cui propone un'ampia offerta con oltre 80 destinazioni in 33 Paesi. Per quattro settimane, la città è palcoscenico di numerose installazioni pubblicitarie che mirano a valorizzare i voli sia per chi va in vacanza sia per la clientela business. In Piazza delle Erbe campeggia un maxi cartellone di 30 mq ben visibile a tutti coloro che si trovano a passeggiare per le vie del centro. La campagna coinvolge anche installazioni presso 60 pensiline e monitor in location strategiche, 20 cartelloni su altrettanti mezzi di trasporto pubblico locale, 20 edicole in posizioni centrali, tra cui quelle di Piazza Bra - Arena, Via del Pallone, Via degli Alpini, Via Mazzini. Completano iniziative online e offline e sui social. (18 maggio 2023)



Sul filo tra il Bosco Verticale e l'UniCredit Tower.
A Milano il 2° BAM Circus-Festival delle Meraviglie
Fondazione Riccardo Catella presenta la seconda edizione di BAM Circus – il Festival delle Meraviglie al Parco, in programma dal 26 al 28 maggio a BAM – Biblioteca degli Alberi a Milano. Ideato e diretto da Francesca Colombo, è un viaggio ‘immaginifico’ di tre giorni tra sogni, creatività ed emozioni, tra teatro di strada e arti circensi contemporanee in stretta connessione con la natura, nel grande giardino botanico di BAM. In apertura venerdì 26 maggio, dalle 20 alle 20.30, ci sarà un evento spettacolare: la traversata del funambolo Andrea Lorena (nella foto) a 140 metri di altezza, dal Bosco Verticale all'UniCredit Tower, lungo un tragitto di 205 metri, accompagnato da una performance musicale del compositore e pianista Cesare Picco. Sarà visibile da ogni punto del parco e anche in streaming sulla Vela di piazza Gae Aulenti. BAM Circus ha il sostegno di Fondazione Cariplo, Volvo Car Italia, Assiteca, Giotto (FILA), San Carlo con Veggy Good. Partner tecnici sono Casta Diva Group, GR Group e Virginio Guastoni oltre al Design Partner The Milaneser e il Park Developer and Supporter COIMA. Il Festival è gratuito e aperto a tutti. Info e programma al link. (17 maggio 2023)



Seicento mq di arte murale per il centenario
della ‘Grande Milano’ alla Cittadella degli Archivi
È un omaggio al centenario della nascita della Grande Milano, con l'annessione nel 1923 di undici borghi limitrofi, la mostra ‘Dai borghi alla città, dalla città ai quartieri’, quinta edizione del progetto Muri d'artista, realizzata da Isorropia Homegallery, associazione culturale no profit, con la supervisione di Rossella Farinotti. Sono seicento metri quadrati di arte murale creati da 14 artisti all'esterno della Cittadella degli Archivi, nata nel 2011 nel Municipio 9, tra i poli archivistici più moderni d'Europa, con oltre 70 km lineari di archivi che racchiudono tutta la memoria storica degli ultimi 100 anni della città. “Le opere realizzate raccontano uno dei momenti salienti della storia recente di Milano, custodita negli archivi della Cittadella, quale appunto il percorso di ampliamento della città, che così ha raggiunto le sembianze odierne, con i suoi quartieri e le sue tante anime” afferma il direttore Francesco Martelli. Gli undici borghi che furono aggregati, oggi quartieri, sono: Affori, Chiaravalle, Musocco, Lambrate, Greco, Crescenzago, Vigentino, Baggio, Niguarda, Gorla-Precotto e Trenno. (Nell'immagine, ‘La Triennale di Milano’ di Alexander Vinogradov) (16 maggio 2023)



A Milano è FuoriOrticola. Ricola partecipa
all'evento della Swiss Chamber allo Swiss Corner
Ricola, lo storico brand di caramelle alle 13 erbe alpine svizzere, partecipa al progetto ‘Il Fior Fiore della Svizzera’ ideato dalla Swiss Chamber per FuoriOrticola, iniziativa satellite di Orticola (Milano, 11-14 maggio). Nella settimana dall'8 al 14, lo Swiss Corner di Milano è decorato con un grande allestimento floreale realizzato da VM Design - Laboratorio Idee, sede italiana della flower design School Atelier 5 di Basilea. Il materiale floreale, fornito da Lombarda Flor, è consacrato al tema della mostra mercato: ‘L'intelligenza dei fiori’. Una delle vetrine parteciperà al contest di FuoriOrticola: si deve scattare una foto e postarla su Instagram con l'hashtag #fuoriorticola2023 (o direttamente su www.orticola.org) per eleggere la miglior vetrina fiorita in città. Lo spazio indoor dello Swiss Corner vede un allestimento dedicato, dove tavoli con piantine aromatiche e lightbox e ledwall raccontano la connessione di Ricola con la natura e il mondo delle erbe aromatiche. Due hostess Ricola, dall'11 al 14, offriranno caramelle al pubblico. (11 maggio 2023)



‘La vacanza è partita’. Pizzul fa la telecronaca
dei campioni del Napoli in crociera con Msc
Campioni della Società Sportiva Calcio Napoli e l'iconico telecronista Bruno Pizzul sono i protagonisti della campagna digitale ‘La vacanza è partita’, ideata dall'agenzia I Mille per la compagnia crocieristica Msc, sponsor di maglia di S.S.C. Napoli. Pizzul fa la telecronaca dei momenti di svago e intrattenimento di Matteo Politano, Giovanni Di Lorenzo, Giovanni Simeone, Alex Meret, Giacomo Raspadori e Leo Østigård in crociera, con un linguaggio tipico del gergo calcistico e della diretta. ‘La vacanza è partita’ è il claim dell'iniziativa che consta di 6 diversi episodi, tutti social. L'obiettivo è di coinvolgere non solo un pubblico già fidelizzato ma anche nuove generazioni di giovani viaggiatori. (9 maggio 2023)



‘Drone show’ nella notte milanese
per il lancio della nuova bottiglia del Campari
Campari ha lanciato la nuova immagine della bottiglia del Campari e, per l'occasione, ha celebrato il legame che ha da 160 anni con Milano, illuminando con un ‘drone show’ il cielo di color Rosso Campari nelle serate di giovedì 4 e venerdì 5 maggio. La nuova bottiglia è un'ode visiva alla città: la direzione delle linee, con un taglio moderno e diretto, simboleggia il viaggio del rito dell'aperitivo verso il resto del mondo e porta lo sguardo verso lo stemma della città al centro della bottiglia, mentre il movimento dinamico della rastremazione riflette la dinamicità e la trasformazione nel tempo di Milano e di Campari. Lo spettacolo di droni ha volato sopra il Parco Sempione e in 12 minuti ha portato in vita, attraverso spettacolari giochi di luci, iconici simboli meneghini. Lo show è stato realizzato da Artech e Dronisos e reso possibile grazie al lavoro di professionisti italiani e francesi diretti da Luca Toscano, ceo di Artech. L'evento ha anche sancito il supporto di Campari al Comune di Milano nel progetto di riqualificazione e riapertura del Nuovo Cinema Orchidea. (8 maggio 2023)



Wizz Air torna in Ooh con Clear Channel Italia
Dopo i riscontri positivi della comunicazione Ooh del 2022 su impianti Clear Channel Italia, con un indice di memorabilità del 90%, è partita una nuova pianificazione di Wizz Air. La compagnia aerea low cost ungherese sarà in Out of home in 15 città in tutta Italia su impianti di Clear Channel Italia digitali e tradizionali, oltre a personalizzare 1000 bici BikeMi fino a fine maggio a Milano. “L'anno scorso il nostro obiettivo consisteva nell'aumentare la brand awareness - commenta Eva Passmore, head of marketing di Wizz Air -. Quest'anno ci siamo concentrati sugli aspetti unici del nostro brand e su ciò che ci distingue dalle altre compagnie aeree. Saremo così in grado di attirare un maggior numero di clienti, grazie all'ampia scelta di itinerari e la comodità di partire dalle località preferite. Vogliamo anche promuovere la nostra flotta moderna e all'avanguardia, così come la tecnologia che utilizziamo”. Wizz Air punta ad attrarre clienti sempre più giovani e attenti alla tecnologia, interessati a esperienze di viaggio contemporanee. (5 maggio 2023)



BeRebel in Dooh su The Corner a Milano
con una creatività fuori dagli schemi di Caffeina
L'insurtech BeRebel, la nuova assicurazione auto a chilometri, con pagamento mensile e senza vincoli di durata, è su ‘The Corner’, il mega impianto di digital out of home di 342 mq, il più grande d'Italia, presente all'esterno della stazione di Porta Garibaldi a Milano. È un ulteriore touchpoint della campagna omnichannel lanciata a metà marzo e ideata dalla digital native agency Caffeina, che ha coinvolto tv, stampa, Ooh e Dooh di diverse città, canali digitali e social, Parketing e la personalizzazione delle stazioni BikeMi a Milano. L'occasione di acquistare lo spazio media all'ultimo, a un prezzo conveniente, ha portato a un'idea creativa ribelle: legare la convenienza dello spazio alla convenienza della polizza auto, comunicando in modo trasparente con il target. Il progetto Dooh, varato in occasione della Design Week, è on air fino al 2 maggio. (2 maggio 2023)



Jake Gyllenhaal volto della campagna globale
di Ginori 1735 con scatti di Gray Sorrenti
Ginori 1735 ha scelto l'attore e artista Jake Gyllenhaal come volto della nuova campagna ‘Everyday Art, Everyday Life’, che lo mostra insieme alla collezione Oriente Italiano, negli scatti della fotografa Gray Sorrenti. La campagna, che celebra l'amore per l'arte, il savoir-faire e la bellezza senza tempo della maison, sarà diffusa a livello globale su stampa, web e out of home. Oltre alle immagini fotografiche, prevede un video prodotto dallo stesso Gyllenhaal che mostra la bellezza della porcellana italiana e della sua tradizione e celebra l'arte dell'artigianalità della Manifattura Ginori di Sesto Fiorentino. Il video racconta, attraverso gli occhi dell'attore, la maestria degli artigiani che plasmano a mano i pezzi di porcellana e culmina con un pranzo conviviale con piatti a base di ingredienti locali preparati direttamente da lui. (28 aprile 2023)



Apre a Milano il pop up store di Stranger Things
Dopo New York, Los Angeles, Parigi, Dallas, Chicago e Miami, Netflix aprirà il 5 maggio il pop up store di Stranger Things a Milano, in piazza Cesare Beccaria. Sarà il più grande d'Europa e offrirà ai fan della serie la possibilità di immergersi negli anni ‘80 e celebrare l'universo di Stranger Things. Ci saranno photo opportunity, esperienze interattive, indizi nascosti da scoprire e merchandise della serie da acquistare, tra cui una linea di makeup, articoli d'abbigliamento, giocattoli e accessori. Il pop up è prodotto da Netflix in collaborazione con Three Ten Merchandise Services e Black Sky Creative. L'ingresso sarà gratuito, su prenotazione al sito https://strangerthingspopup.com/it/ con tutte le info. Sarà possibile registrarsi anche in loco. (27 aprile 2023)



IED veste le periferie di Firenze
con opere a cielo aperto di Talia Zoref
'Occhio alla periferia!’ è il titolo della mostra a cielo aperto di rigenerazione urbana promossa da IED Firenze per vestire le aree periferiche della città coi disegni dai colori vivaci dell'artista israeliana Talia Zoref, che ha lavorato per Chanel, Fendi, Dior ed è nota per le sue performance artistiche durante le Fashion Week di tutto il mondo. Gli spazi di affissione diventano delle grandi ‘tele’ per la narrativa della mostra, che ha al centro un grande occhio dai contorni forti, segno distintivo di Zoref (“La gente si limita a ciò che l'occhio riesce a scorgere, senza mai andare oltre”). Le venti opere, su ledwall 4x3mt, sono esposte dal 24 aprile per due settimane in venti strade periferiche, selezionate da IED Firenze per essere testimoni della trasformazione metropolitana ai confini del centro. “La Scuola – ha dichiarato il direttore Danilo Venturi - vuole attivare un dialogo sul rapporto periferia/centro affinché le aree extraurbane siano sempre più integrate e diventino parte dell'identità della città”. (24 aprile 2023)



Per l'Earth Day, 3M decora la sede con murales
a pittura ecologica che riduce le emissioni di CO2
In vista della Giornata internazionale della Terra del 22 aprile, 3M ha realizzato tre murales ecosostenibili, in grado di purificare l'aria, nella sede milanese di Pioltello, combinando arte, sostenibilità e coinvolgimento della comunità. I murales, realizzati con pittura ecologica Airlite, restituiscono aria pulita, contribuendo alla riduzione di 57 kg di CO2 nell'aria, paragonabile alla piantumazione di circa 4 alberi a fusto alto. La formulazione di Airlite si avvale inoltre delle 3M Glass Bubbles, minuscole microsfere cave di vetro che contribuiscono a migliorare il comfort abitativo riflettendo le radiazioni solari e garantendo in modo sostenibile elevati livelli di isolamento termico. La creatività dei murales è stata affidata ad Alessandro Breveglieri, giovane artista che attraverso colori vivaci ha raccontato diverse tematiche, come la sostenibilità ambientale con chiari riferimenti alla natura, la gender equity realizzando profili neutri, e il valore della scienza con un rimando all'astronomia. Al progetto hanno partecipato i dipendenti di 3M muniti di pennello. (21 aprile 2023)



A Brescia per i 10 anni la metro diventa
d'autore con la street art e l'AI di Emotitech
Per i 10 anni di Brescia Mobilità e in occasione di Bergamo Brescia Capitale della Cultura 2023, lo street artist Luca Font, pioniere dello stile visivo minimale caratterizzato da colori vivaci, ha trasformato una parte del deposito di via Magnolini a Brescia in un murale da 400 mq e un intero treno della metro in tele in movimento, facendone un convoglio d'arte viaggiante per la città. Per i 10 anni dall'inaugurazione, la metro di Brescia diventa così una metro d'autore che fa incontrare bellezza e mobilità sostenibile (con 18 milioni di km percorsi ha fatto risparmiare 55 milioni di kg di CO2). Il progetto Connessioni, realizzato con Emotitech (soluzioni di informatica basate sull'IA Emotiva), racconta di paesaggi urbani immaginari e rappresenta una metafora del viaggio sulla metropolitana leggera. Trasmette anche i valori di sostenibilità, dinamicità e tecnologia che caratterizzano il mezzo di trasporto. Connessioni è tra le iniziative di Brescia Bergamo Capitale della Cultura 2023 e nasce su iniziativa di Brescia Mobilità e grazie all'istituto bancario BCC Brescia. (20 aprile 2023)



La maison di design Mario Luca Giusti
vivacizza i tram di Milano e la metro a Roma
Torna sui mezzi di Milano, dopo un lancio pre-natalizio, il brand fiorentino Mario Luca Giusti di accessori di design per la tavola e la casa, personalizzando la facciata dei tram ‘Sirietto’ delle linee 3, 9, 14 e 24. E per la prima volta approda in Metro nella Capitale, nelle linee A, B, C, con una campagna full decor di colori e intarsi che simulano la preziosità del marmo e delle pietre dure. Tre i soggetti che riprendono i motivi delle ultime collezioni: la linea di piatti Pancale a tema floreale, la nuova capsule di brocche Sister Rosetta con effetto bolle in rilievo, le calamite Matteo a forma di sardine azzurre. (18 aprile 2023)



Gli studenti di Accademia del Lusso giornalisti
per ADL MAG, magazine digitale + podcast
Sarà online dal 2 maggio il progetto editoriale ADL MAG aperto agli studenti di Accademia del Lusso Milano, che costituiranno una redazione giornalistica nei locali innovativi di Spazio Lenovo nel centro di Milano per raccontare con stile contemporaneo la moda, il design, la tecnologia, il lifestyle e tutto quello che rende importante il mondo del lusso. Sarà realizzato e pubblicato anche un podcast, sempre a cura direttamente degli studenti. Il design di ADL MAG, testata registrata, è stato curato da Paolo Lapicca, giornalista del comparto moda italiano e coordinatore dei corsi e docente di Fashion Styling presso Accademia del Lusso. La direzione del progetto è affidata a Marco Pietro Lombardo, giornalista professionista, coordinatore dei corsi di Comunicazione in Accademia. Alla call che invitava gli studenti a partecipare hanno già aderito in una sessantina. (17 aprile 2023)



‘Piccoli gesti, grandi crimini’, la campagna contro
il littering di Marevivo e BAT alla Milano Design Week
Al via ‘Piccoli gesti, grandi crimini’ 2023, la campagna di sensibilizzazione contro l'abbandono nell'ambiente di mozziconi e piccoli rifiuti, come bottigliette di plastica, tappi e scontrini, progetto di Marevivo con BAT Italia (British American Tobacco Italia) che ha il patrocinio del Ministero dell'Ambiente e della Sicurezza Energetica. L'edizione 2023 si aggancia alla Milano Design Week. BAT ha coinvolto la startup italiana JustOnEarth, che impiega tecnologia satellitare e intelligenza artificiale al servizio della sostenibilità ambientale: verrà effettuato il monitoraggio del littering nell'area Tortona, raccogliendo anche informazioni utili per l'amministrazione locale sulla gestione sostenibile dei grandi eventi. Sempre durante la MDW, nell'ambito della campagna sarà realizzata un'opera di street art anamorfica dell'artista Cosimo Caiffa (Cheone) per sensibilizzare, attraverso l'arte, il pubblico della kermesse milanese sulla sostenibilità ambientale. La campagna coinvolgerà nei mesi estivi Trieste, Napoli e Firenze. (14 aprile 2023)



In test nella Metro milanese il Green Wall,
impianto out of home di verde vivo verticale
IgpDecaux testa nella Metro di Milano l'impianto out of home Green Wall, elemento di arredo urbano pubblicitario vegetale basato su tecnologie di verde verticale. Presso la stazione Cairoli, in collaborazione con Atm, è iniziata la seconda fase di sperimentazione, con l'installazione di un giardino verticale vivo di 3x2m sull'architrave destro del mezzanino della stazione. Il pannello vegetale è alimentato da un circuito chiuso che fornisce acqua e nutrimento alle piante ed è dotato di un sistema di illuminazione a basso consumo energetico, per garantire la fotosintesi. ll Green Wall è una cosiddetta ‘nature based solution' che segue i principi dell'eco-design con utilizzo di materiali sostenibili e riciclabili e bassi consumi energetici. L'installazione, progettata e realizzata dai botanici di Sundar Italia, è un prototipo per ora unbranded, volto a testare la resistenza delle piante e delle essenze nell'ambiente della metropolitana. Superato il periodo di test ambientale, si lavorerà sulla personalizzazione pubblicitaria dell'asset, anche utilizzando materiali circolari e stampa 3D. (13 aprile 2023)



L'arte oltre le lunette del ristorante. Torna
‘Galleria Cracco’ con Paridevitale e Sky Arte
Lo chef Carlo Cracco, l'agenzia Paridevitale e Sky Arte portano di nuovo l'arte contemporanea in Galleria Vittorio Emanuele II a Milano. La sesta edizione di ‘Galleria Cracco’ vede protagonista l'artista italiana di fama internazionale Marinella Senatore, invitata a immaginare un'opera capace di travalicare lo spazio espositivo delle vetrine-lunette del ristorante. Ne è nata l'opera ‘We rise by lifting others’, on site dal 5 aprile al 2 maggio, “Abbiamo raggiunto un nuovo traguardo portando la tradizione popolare italiana in Galleria” ha dichiarato Cracco. Aggiunge Dino Vannini, head of documentary & factual channels di Sky Italia: “Si manifesta la visione che da sempre contraddistingue Sky Arte, non solo un canale televisivo, ma anche una realtà promotrice di cultura. Abbiamo portato l'arte oltre i confini dello schermo”. (6 aprile 2023)



Nuncas si affida a Neon 2020 che firma
la creatività per ‘Rinfresca Giacche e Tessuti’
Nuncas, storico brand di prodotti per l'home care, torna in comunicazione con la nuova agenzia Neon 2020 che inizia la collaborazione firmando la campagna per ‘Rinfresca Giacche e Tessuti’, nuovo prodotto che rimuove gli odori sgradevoli dagli abiti senza macchiarli: un alleato nelle situazioni d'emergenza. Tre diverse creatività rappresentano altrettante situazioni in cui potrebbe esserci il bisogno di una bella rinfrescata. Il tone of voice è particolarmente informale e amichevole, fin ironico, con l'obiettivo anche di ampliare il target. La pianificazione, a cura di CDiNnovation, prevede canali online, social, search, display programmatic e Amazon, nonché testate trade. (3 aprile 2023)



‘Mi Lego Al Territorio’. Modelli con mattoncini
Lego per sensibilizzare sulla prevenzione ambientale
Un gruppo di studenti di ingegneria e architettura del Politecnico di Torino, accomunati dall'interesse per la Protezione Civile e la prevenzione ambientale, prenderà parte a Cremona&Bricks portando modelli costruiti con mattoncini Lego che simuleranno, con acqua corrente, un'alluvione e frane. Il pubblico potrà interagire con proprie costruzioni che verranno poi inserite sul modello prima dell'allagamento. Verranno simulate anche scosse di terremoto per vedere gli effetti su due edifici, uno progettato correttamente e un altro male, e anche in questo caso il pubblico potrà interagire. Il nome del team è: ‘Mi Lego Al Territorio’. “Cremona&Bricks promuove il valore formativo del gioco, evidenziando la versatilità del Lego come strumento per rappresentare la realtà come modello – dichiara Roberto Biloni, presidente di CremonaFiere -. I mattoncini permettono un'analisi efficace e interattiva di problematiche concrete e agevolano lo sviluppo di soluzioni funzionali". Cremona&Bricks nasce dall'unione tra CremonaFiere e l'associazione Cremona Bricks (comunità idi appassionati di mattoncini Lego). L'edizione 2023 si terrà presso CremonaFiere il 15 e 16 aprile. (31 marzo 2023)



Per i cento anni Triennale Milano lancia
la piattaforma di comunicazione This Topic
Per il centenario di Triennale Milano, parte la nuova piattaforma di comunicazione This Topic, progetto sviluppato con la direzione strategica e creativa di Paolo Iabichino e con la design direction di Studio Mut. This Topic prevede una serie di incontri che si terranno in Triennale nel corso dell'anno, oltre a contenuti editoriali, podcast, approfondimenti. La campagna di comunicazione in Ooh è sviluppata su affissioni di grande formato in superficie e in metropolitana, billboard digitali, adv dinamica, tram personalizzati, forte presenza nella stazione della metropolitana di Cadorna, oltre a installazioni on site negli spazi di Triennale. A supporto una campagna digital su triennale.org. Stefano Boeri, presidente di Triennale Milano, ha dichiarato: "Triennale torna a essere una scuola aperta a tutti, un collettore fisico e magnete diacronico di oggetti, biografie e spazi che trattengono e sprigionano attorno a loro il senso del tempo. Vogliamo promuovere la cultura come bene comune, abbracciare nuovi pubblici e farli sentire parte di questa identità che restituisce al futuro il suo significato più profondo”. (29 marzo 2023)



L'arte del collage nella campagna
/fem·mi·nì·le/ per i gioielli Crieri
Si intitola /fem·mi·nì·le/ la campagna del brand di gioielleria Crieri di Valenza che introduce un approccio creativo fuori dai classici schemi del settore. La fotografa Anna Chiara Gianuzzi si è ispirata al linguaggio dell'arte astratta utilizzando la tecnica del collage, per dar vita a una storia per immagini destinata a stampa e social del brand. Protagonisti dei primi scatti sono i gioielli delle collezioni Firmamento e Glicine, poi il concept di campagna verrà esteso nel medio termine a tutte le forme di comunicazione della casa. La parola suddivisa in sillabe /fem·mi·nì·le/ pone l'accento sul significato del termine per valorizzarne ogni dettaglio: al femminile le creazioni di Crieri, femminile il lavoro dell'artista che nelle sue opere racconta della donna e di sé. (28 marzo 2023)



AB InBev con Dentsu Creative riqualifica zona
Famagosta a Milano con un murale di 200 mq
Il produttore globale di birra AB InBev interviene nel tessuto cittadino di Milano e riqualifica la zona della metro di Famagosta con un murale di 200 mq, che racconta la storia per immagini ‘Il gusto del bere responsabile’. Il progetto, curato dal team live & experiential di Dentsu Creative, è stato sviluppato insieme all'amministrazione comunale, con cui AB InBev si è confrontata per comprendere i bisogni del quartiere puntando a essere driver positivo di cambiamento. Dentsu Creative firma anche la creatività dell'opera insieme alla senior graphic design & illustrator Valentina Nini e al creative director Diego Tiziani. Gli executive wall artist sono Davide Nicoli, in arte Tackle Zero, e Daniele Castagnetti, in arte Mister Dada. AB InBev riafferma così il suo legame con la città, dove ha sede in Piazza Gae Aulenti e conta 240 dipendenti di 18 nazionalità diverse. Milano è anche quartier generale della Business Unit Europa Centrale, hub internazionale che opera verso più di 40 Paesi. AB InBev controlla oltre 500 marchi tra cui Corona, Stella Artois, Leffe e Beck's. (27 marzo 2023)



Lancia nel Metaverso come auto ufficiale
della Metaverse Fashion Week 2023
Lancia sarà il marchio automobilistico ufficiale alla Metaverse Fashion Week 2023, evento virtuale globale dedicato al mondo della moda che si terrà dal 28 al 31 marzo. Lancia avrà un'area dedicata nel Luxury Fashion District, l'area centrale dell'evento, il cosiddetto ‘Quadrilatero della Moda’ virtuale, dove ci saranno una Ypsilon, la fashion city car, e il nuovo Concept, che sarà presentato il 15 aprile. Dopo aver creato il proprio avatar, gli utenti potranno visitare lo showroom virtuale che rifletterà la nuova corporate identity del brand, da poco presentata a Milano nello showroom di via Gattamelata. L'implementazione della nuova corporate identity di Lancia coinvolgerà almeno il 50% della rete nazionale entro la fine dell'anno, per raggiungere il 100% entro la prima metà del 2024, in concomitanza con il lancio della Nuova Ypsilon. (24 marzo 2023)



Vestiaire Collective parla i linguaggi
della moda in affissione con We Are Social
Campagna affissioni a Milano, Bologna, Firenze, Torino e Verona per Vestiaire Collective, l'app di moda di lusso di seconda mano, per parlare con ironia e leggerezza il linguaggio della moda. A Bologna la qualità dei prezzi second-hand della piattaforma è raccontata col claim ‘La moda di seconda mano è come Cesare. Migliora col tempo’. A Torino, il brand comunica la disponibilità di item vintage con ‘Stile da Vecchia Signora. Ma il calcio non c'entra’. A Verona esce ‘Non è vecio. È vintage’, a Firenze ‘Il Rinascimento della moda’ per esaltare la circolarità del fashion. A Milano, apitale della moda, Vestiaire Collective è apparsa su manifesti in metropolitana e superficie (‘Investi in borse, non in borsa’, ‘Una moda più sostenibile dell'avocado toast?’) e sulla maxi-affissione di via Melchiorre Gioia (2500 mq) con ‘Moda second-hand della Madonnina’. L'attività è firmata dalla socially-led creative agency We Are Social. (23 marzo 2023)



Acqua Sant'Anna punta agli zoomer
con la campagna di Dunter su Tik Tok
Per la Giornata mondiale dell'acqua del 22 marzo, Acqua Sant'Anna lancia una nuova campagna su TikTok, piattaforma su cui continua a investire per lavorare sulla brand rejuvenation e raggiungere la generazione degli zoomer. Realizzata dall'agenzia digital Dunter, la campagna di taglio educational riprende dalle precedenti il format di sfondi cromatici uniformi, caratteristici della presenza sui social del brand. Sono video pensati per essere trasversali su più referenze dell'azienda di Vinadio: l'acqua nei vari formati, la linea di acque fruttate Fruity Touch, i tè freddi SanTHÈ. Protagonista del primo video è Silvia Parola, direttore tecnico e RAQ di Acqua Sant'Anna, che racconta curiosità sulla minerale. Daisy Osakue, finalista del Lancio del Disco a Tokyo 2022, propone dei mini workout utilizzando le bottiglie, i fardelli di acqua e SanTHÈ per gli allenamenti at home. Il ballerino Roman Froz fa ‘acrobazie’ con i prodotti. La mamma Ada Goccione presenta, infine, scenette di vita quotidiana. (22 marzo 2023)



Il Libro Due dei Best Brands in Dooh
nelle metro milanesi con IgpDecaux
‘Come si muovono i brand?’: è questo il claim della campagna in Dooh per il lancio del Libro Due dei Best Brands, on air nelle principali stazioni della metropolitana di Milano grazie a IgpDecaux. Il libro, curato dal giornalista del Sole 24 Ore ed esperto di marketing Giampaolo Colletti, racchiude il lavoro di un anno del Best Brands Club, il think tank composto dalle marche che si sono posizionate in cima alle classifiche di Best Brands 2022 (vedi news). È stato realizzato grazie ai partner fondatori Serviceplan Group, GfK, Rai Pubblicità, 24 Ore System, IgpDecaux, Adc Group, con il patrocinio dell'Upa. Il volume è scaricabile da sito di Best Brands Italia e dagli spazi Dooh messi a disposizione da IgpDecaux a Milano, inquadrando il QR code. La campagna Dooh, supportata anche da un'azione sui social, è stata ideata e realizzata da Serviceplan Italia, agenzia creativa del Gruppo Serviceplan che è uno dei partner fondatori del ranking. (21 marzo 2023)



Clear Channel Italia presenta 24 Digitotem
collocati nell'area del Porto Antico di Genova
Clear Channel Italia, media company dell'out of home, presenta i 24 schermi pubblicitari disposti nell'area del Porto Antico di Genova, dai Magazzini del Cotone a Molo Ponte Calvi. È un'area di 130.000 mq di superficie totale con oltre 4 milioni e mezzo di presenze medie l'anno, in cui vengno proposti eventi in ambito culturale/turistico, convegnistico, fieristico, nautico e del tempo libero. Riqualificata dall'architetto Renzo Piano nel 1992, è diventata il cuore pulsante della città. I Digitotem di Clear Channel, combinando display Lcd ad alta luminosità con componenti efficienti come alimentatori, gruppi elettronici, ventole silenziose e materiali sostenibili, consumano fino al 60% di energia elettrica in meno rispetto ai primi modelli digitali sul mercato. Sono programmati a distanza per disattivare automaticamente la retroilluminazione durante le ore notturne, dalle 24 alle 6, al fine di ridurre l'inquinamento luminoso. (16 marzo 2023)



Sanofi con Giovanni Allevi lancia ‘Fermata MM’
in metro per sensibilizzare sul Mieloma Multiplo
Per il mese di sensibilizzazione sul Mieloma Multiplo (MM), fino al 26 marzo la casa farmaceutica Sanofi promuove ‘Fermata MM’ con affissioni nelle zone binari, mezzanini, corridoi e sottopassi delle stazioni metropolitane Duomo a Milano e Termini a Roma. Illustrano, utilizzando analogie col viaggio in metropolitana, quanto sia complesso, lungo e faticoso il percorso per chi è affetto da questa malattia tumorale del sangue. L'iniziativa è arricchita dal supporto del compositore, pianista e direttore d'orchestra Giovanni Allevi, che lo scorso anno ha pubblicamente comunicato di soffrire di Mieloma Multiplo. L'artista dà spazio a ‘Fermata MM’ sui propri profili social e mette a disposizione dell'iniziativa una sua musica, utilizzata sulla landing page dedicata (fermatamm.it) e raggiungibile anche tramite un QR code sulle affissioni. Su Instagram, infine, sono disponibili degli sticker animati, ricercabili tramite le parole chiave ‘fermata MM’ e ‘mieloma’, da utilizzare per pubblicare foto dalle stazioni coinvolte nella campagna e per mostrare supporto ai pazienti e all'iniziativa. (14 marzo 2023)



Sulla facciata di Sony Music a Milano un wall
per gli 80 anni dalla nascita di Dalla e Battisti
Per l'80esimo anniversario dalla nascita di Lucio Dalla e di Lucio Battisti, Sony Music ha inaugurato sulla facciata del suo headquarter milanese un'opera a loro dedicata, ‘Sony Music Wall Lucio 80’, creata dall'illustratore Matteo Berton. “Ho voluto lavorare – ha spiegato Berton - a una composizione allegorica, quasi rinascimentale. I due posano in mezzo a campi e galline in un contesto popolare, lontano dai luoghi della celebrità. In terra una coperta e la natura morta di un pic nic e sparsi nell'immagine degli easter egg e riferimenti alle loro canzoni”. Tutte le iniziative Lucio 80 targate Sony Music sono al link. (10 marzo 2023)



‘Riscopri Napoli’, campagna di Antville
per la riapertura del museo artistico Musap
L'agenzia Antville di Caserta ha ideato ‘Riscopri Napoli’, campagna di comunicazione multicanale per la riapertura il 27 febbraio del Musap - Museo Artistico Politecnico di Napoli con una sistemazione tutta nuova degli spazi. Invita alla riscoperta, alla valorizzazione e alla rivalutazione di ‘opere dimenticate’ e di luoghi poco conosciuti della città, rendendo i visitatori protagonisti di un viaggio crossmediale nell'arte. L'offerta culturale del Musap è composta da 520 dipinti, 80 sculture, 5500 fotografie, una ricca raccolta di ceramiche, 6000 volumi, reperti documentali, strumenti musicali e arredi d'epoca, che ricostruiscono la storia della città con un viaggio immaginifico dalla Belle Époque all'arte contemporanea: 135 anni di storia partenopea in un Museo che è anche Biblioteca, Archivio storico, Fototeca. Il claim ‘Riscopri Napoli’ caratterizza affissioni classiche e Ooh digitali e diverse attività sul web, da Google e Meta e ai social. Antville ha curato anche il volume ‘Riscopri Napoli – Musap’. (9 marzo 2023)



M come Mirror e Milano, S come Sofà e Salone
nella campagna del Salone del Mobile.Milano 2023
Arrivano le interpretazioni per le lettere S e M della campagna per il Salone del Mobile.Milano 2023, con concept l'abbecedario del design, reinventato dallo studio Leftloft e reinterpretato da Gio Pastori (vedi news). Sono ventisei coloratissimi Manifesti, uno per ogni lettera dell'alfabeto, con cui vengono raccontati il Salone e gli oggetti attorno a cui si è sviluppato il sistema del design internazionale. Le lettere ‘M’ e ‘S’ si accompagnano alle icone Mirror e Sofà, ma anche a Milano, la città del design per eccellenza, e a Salone. I visual che le accompagnano raccontano di una città iper-colorata, allegra, in cui traspare una gioia di vivere che sa di viaggio, esperienza, stimolo e ispirazione. Il nuovo skyline sembra esplodere di energia, forme, geometrie, brusii. Si aggiunge il Manifesto di Euroluce, una suggestione visiva semplice ma potente per la nuova esperienza che il visitatore e l'espositore faranno di questa manifestazione. Claim: ‘Reimagine your light experience’. (8 marzo 2023)



M&C Saatchi firma la campagna globale SS 2023
di Carrera Eyewear, all'insegna di Drive Your Story
Viene lanciata in contemporanea mondiale la campagna di Carrera Eyewear (gruppo Safilo) per il lancio della collezione Spring Summer 2023. Riafferma il posizionamento di marca ‘Drive Your Story’, quale invito a seguire la propria strada alle personalità audaci e decise, ai caratteri autentici e a chi ha determinazione e coraggio. La campagna è disegnata attorno alle storie di 5 brand ambassador che hanno scelto di vivere una vita all'insegna delle proprie passioni: Coy White, amante del ciclismo urban; Mia Kang, boxeuse; Martin 2 Smoove, Dj Internazionale; Levi Stocke e Annie McGinty, rispettivamente appassionati di auto sportive e motociclette. È realizzata a Los Angeles da M&C Saatchi insieme al fotografo e director Riccardo Vimercati. (7 marzo 2023)



WeRoad cresce in Europa con l'Ooh
Tra Milano, Roma, Parigi, Londra, Barcellona e Madrid saranno oltre 6.000 i manifesti affissi per la prima campagna di marketing internazionale di WeRoad, la travel scale-up italiana specializzata nel group adventure travel per millennial, che recentemente ha avviato l'espansione in Spagna, Uk e Francia. Due i messaggi. Nei nuovi mercati ‘Prepara lo zaino, gli amici li portiamo noi’, ovvero la tagline che ha reso noto WeRoad in Italia e Spagna. Nei mercati consolidati il messaggio ‘L'hai mai fatto?’ accompagna la presentazione di situazione di viaggio che i WeRoader possono sperimentare in un tour. Per entrambe le campagne sono presentate 7 diverse situazioni per un totale di 25 immagini, con foto reali scattate dai WeRoader. La campagna è partita da Milano, prosegue su Parigi e Londra, poi su Madrid e Barcellona e infine sbarcherà per la prima volta a Roma con 1.400 spazi tra marzo e aprile. Il maggior investimento è su Londra: 900 billboard e Mupi in metropolitana, 300 pensiline, 50 medi formati in superficie, London bus e carrozze delle metropolitane. Pianificazione, creatività e produzione sono gestite internamente. Gli spazi sono di IgpDecaux, JCDecaux, Global, Clear Channel, DEFI, Mediatransports. (3 marzo 2023)



Ciaopeole dà il via a Wamily, magazine
dedicato al mondo del nuovo parenting
In occasione della Giornata internazionale contro le discriminazioni del 1° marzo, il gruppo editoriale Ciaopeople ha lanciato Wamily, guida per le famiglie per orientarsi nel percorso della genitorialità (www.wamily.it). Diretta da Simona Cardillo e fortemente voluta dal gruppo Ciaopeople, è stata ideata per accompagnare il bambino nell'intero percorso di crescita. La guida ha adottato un linguaggio moderno, pop e competente grazie ad una rete di esperti: dai medici ai giuristi, dagli psicomotricisti ai demografi, dai dietisti agli osteopati e ai puericultori. La community parla a tutti i tipi di famiglie facendo dell'inclusività un segno distintivo. Accanto a una mamma e un papà (capace di cambiano i pannolini) ci sono famiglie con due mamme o due papà, o un genitore single. Tutti accomunati dalla grande sfida di essere genitori oggi. Supporta il lancio del magazine un video realizzato grazie all'AI Stable Diffusion. (2 marzo 2023)



IED lancia la campagna globale Revolve – Evolve
IED - Istituto Europeo di Design presenta Revolve – Evolve, campagna globale multi-soggetto, firmata dal team grafico e creativo dell'Istituto, che mostra come evolve chi studia grazie al percorso di formazione in IED, in uno spazio dinamico dove il cambiamento è possibile grazie a scambi e contaminazione. L'incontro di giovani menti e la loro interazione fa nascere idee nuove, distintive, autentiche. Il visual della campagna è dinamico, pop e dì appeal. Nella fase di produzione sono stati coinvolti gli studenti di IED Madrid attraverso una call e il gruppo selezionato è diventato il protagonista dello shooting fotografico. La campagna è declinata in tre soggetti online, offline e in outdoor ed è stata pensata per la promozione degli eventi e delle iniziative commerciali di tutte le sedi del gruppo. In Italia il primo soggetto è dedicato agli Open Days in programma dal 6 all'10 marzo online e in presenza. (28 febbraio 2023)



Collini Milano 1937 su un tram di paillettes
con IgpDecaux per la Milano Fashion Week
Per la Milano Fashion Week 2023, il brand di lusso Collini Milano 1937 ha pianificato una campagna Out Of Home su un tram evento, che ha sfilato in città dal 21 al 27 febbraio decorato per la prima volta in assoluto con paillettes dorate luminose. Giovedì 23 febbraio, alla fermata Cantù in zona Duomo, una schiera di modelli è scesa dal tram indossando la nuova collezione per una ‘urban catwalk’ tra le vie del centro. Il progetto del tram evento ‘A Declaration of Love’ è stato realizzato e coordinato dalle Brand Solutions di IgpDecaux. (27 febbraio 2023)



La creatività colorata e irriverente di ToiletPaper
per le cover dei nuovi Samsung Galaxy S23
ToiletPaper, il collettivo artistico fondato e diretto dall'artista Maurizio Cattelan e dal fotografo Pierpaolo Ferrari, firma la gamma di cover dei nuovi smartphone flagship della serie Samsung Galaxy S23, personalizzabile con le immagini potenti e sfacciate dello studio creativo. Quattro le grafiche protagoniste delle cinque cover per Galaxy S23, Galaxy S23+ e Galaxy S23 Ultra: rossetti rossi, serpenti colorati, rose selvagge e un gatto tra le nuvole. È la seconda collaborazione di ToiletPaper con Samsung: “Con la nuova serie Galaxy S23 - ha affermato Paolo Bagnoli, head of MX Marketing and Retail di Samsung Electronics Italia - abbiamo voluto superare i limiti dell'esperienza mobile, ridefinendo il concetto di ciò che è possibile negli smartphone di fascia alta. Il design premium dei nuovi smartphone insieme al mondo pop e ultra-colorato di ToiletPaper daranno all'utente la possibilità di esprimere il proprio stile unico”. Aggiungono Cattelan e Ferrari: “Abbiamo sempre preferito che le nostre immagini finissero su oggetti di uso quotidiano piuttosto che in una Galleria d'Arte. Ora con Samsung le vediamo letteralmente nelle mani delle persone”. (23 febbraio 2023)



No alla pelle animale. Sfila per protesta in abito
‘testa di mucca’ in piazza Duomo a Milano
Nel 2019 era apparsa in piazza Duomo a Milano ‘scuoiata viva’ in slip e reggiseno per protestare con PETA contro l'industria della pelle. Lo ha rifatto ora alla vigilia della settimana della moda milanese, questa volta indossando un abito impreziosito da una finta testa di mucca, in omaggio allo stile Schiapparelli visto alla Paris Couture Week, ma con un tocco vegano. La protagonista è Daniela Martani, ex hostess di Alitalia diventata nel 2009 simbolo della battaglia del personale contro l'azienda, partecipante al Grande Fratello 9 e anche all'Isola dei famosi nel 2021. L'azione vuole ispirare gli amanti della moda ad abbandonare la pelle animale, per cui ogni anno vengono uccisi più di un miliardo di animali, mucche comprese, a favore di materiali a base vegetale come la pelle ricavata dall'ananas. (22 febbraio 2023)



L'e-grocery Babaco Market combatte lo spreco
alimentare e lo racconta con Dentsu Creative
Dentsu Creative firma la campagna in Ooh (in Lombardia ed Emilia con IgpDecaux), radio locali, digital e social di Babaco Market, servizio di e-grocery made in Italy che combatte lo spreco alimentare, riconoscendo un prezzo equo ai produttori agricoli e aiutandoli a distribuire i prodotti che, pur buoni, non hanno mercato a causa di difformità estetiche, sovrapproduzioni o perché di colture territoriali di nicchia poco conosciute. Nella comunicazione, positiva e ironica relativa all'imperfezione, frutta e verdura delle Babaco Box diventano normalità grazie a una creatività capace di andare oltre il linguaggio tipico del food, comunicando l'unicità di Babaco Market e dei suoi prodotti, tutti diversi e ‘perfettamente unici’, come recita il claim. La campagna racconta la mission di Babaco Market contro lo spreco alimentare e punta a incentivare le persone a guardare ai consumi in maniera nuova e sostenibile. (21 febbraio 2023)



Giochi di luce e colore nella campagna
Primavera/Estate 2023 di Gioseppo Woman
Il brand italiano di calzature Gioseppo presenta la campagna per la stagione Primavera/Estate 2023 della linea Woman, con ambassador di nuovo l'attrice spagnola Elsa Pataky, che mostra il suo lato più divertente, vero e autentico per una proposta full colors ispirata agli anni ‘80 e ‘90. Il colore e la luce giocano nella campagna che presenta modelli nei toni del beige e del nero, a cui fanno da contrasto le nuance calde, i dettagli e le perline colorate pensate per far risaltare le scarpe su tutto il resto. (20 febbraio 2023)



La vera pelle conciata al vegetale è il materiale
più sostenibile. Campagna-floor a Milano
A Milano fino al 23 febbraio, su alcuni marciapiedi intorno alla Stazione Centrale e nel quartiere di via Solari, appaiono trenta graffiti che riproducono l'impronta di una mano e indicano la percentuale media di carbonio bio-based (di origine biologica) nella pelle conciata al vegetale: il 95%. La campagna-floor è stata realizzata dal Consorzio Vera Pelle Italiana Conciata al Vegetale, in collaborazione con Green Graffiti e Scroller-Feel Digital, con l'obiettivo di coinvolgere e sensibilizzare un ampio numero di persone. Il simbolo della mano è il certificato di garanzia del Consorzio, mentre il 95% medio di carbonio bio-based (di origine biologica) nella pelle al vegetale va confrontato col 75% di origine fossile derivato dal petrolio nei materiali alternativi. Un QRCode invita i passanti a scoprire quanto siano sostenibili capi e accessori indossati in quel momento, fornendo il rapporto percentuale (https://pellealvegetale.it/test-it/). (16 febbraio 2023)



Tra nuvole ed esuberanza la campagna SS23
del brand fashion Moose Knuckles
Il marchio canadese di luxury outerwear Moose Knuckles presenta la collezione Spring Summer 2023 di capi e accessori per uomo, donna e bambino realizzati in tessuti traspiranti e resistenti all'acqua con finiture lisce e morbide al tatto. La campagna, scattata dal fotografo inglese Johnny Dufort e diretta dallo stylist di ID magazine Carlos Nazario, racconta una gita in spiaggia dai toni surreali, su uno sfondo di minacciose nuvole grigie. I protagonisti degli scatti sono due giovani volti nuovi che evocano la spensieratezza giovanile, valore e DNA del marchio. La campagna SS23 è ispirata al contrasto tra le condizioni meteorologiche imprevedibili e la sensazione di esuberanza spensierata. (14 febbraio 2023)



Tonale Plug-In Hybrid Q4 in tv, stampa
e in Ooh sullo spettacolare The Corner a Milano
Tonale Plug-In Hybrid Q4 di Alfa Romeo è on air in tv con lo spot ideato da Havas Milan (vedi news), in stampa e in Out-Of-Home in vista del Porte Aperte dell'11 e 12 febbraio. Claim: ‘La sportività ha una nuova energia’. La strategia enfatizza l'importanza della Tonale Plug-In Hybrid nel percorso di evoluzione del marchio, che ridefinisce il paradigma della ‘sportività efficiente’. La parte OOH, che nasce dallo spot televisivo, è diffusa su The Corner, il primo digital landmark italiano e secondo per dimensioni in Europa, a Porta Garibaldi a Milano. L'impianto angolare di oltre 55 metri di lunghezza per 6 di altezza è in grado di realizzare esperienze immersive e in 3D, di pianificare una distribuzione dinamica dei messaggi nel corso della giornata e di modulare i contenuti. Tonale Plug-In Hybrid Q4 completa il lancio della gamma Tonale, modello con cui il brand ha fatto ingresso nel mondo dell'elettrificazione. (10 febbraio 2023)



Il Dipartimento politiche della Famiglia
contro il cyberbullismo con UM
‘Il dolore e la sofferenza non sono virtuali’ è il messaggio della campagna contro il cyberbullismo promossa dal Dipartimento per le politiche della famiglia - Presidenza del Consiglio dei ministri, che inaugura la collaborazione con UM, partner media scelto a seguito di una gara. La comunicazione si rivolge ai ragazzi, ma anche alle famiglie e agli insegnanti, informando sulla possibilità di aprire un dialogo su quanto vissuto e comunicando l'impegno delle istituzioni nel contrastare il fenomeno e promuovere una relazione sana tra i giovani e internet. La strategia di pianificazione, coordinata da UM, prevede la presenza sul digital con approccio data driven, per veicolare il messaggio attraverso formati video su YouTube e sui principali canali social, affiancati da formati audio su piattaforme selezionate. (9 febbraio 2023)



Scalo Milano Outlet & More colora di giallo
Milano con la campagna Let’s Yellow!
Scalo Milano Outlet & More ha iniziato l'anno col lancio della campagna Let’s Yellow! nel solco della strategia di riposizionamento iniziata nel 2022 verso il mondo fashion e design. Protagonista è il colore giallo, simbolo del brand, che va oltre il quadrato del logo per irradiare direttamente i soggetti della campagna, portatori dei valori e dell'identità del brand, fino a fondersi con luoghi simbolo della città, toccando monumenti e dettagli architettonici significativi. Scalo Milano Outlet & More ribadisce così il legame col territorio, le comunità e le istituzioni. La campagna racconta i momenti ‘season' più importanti per il settore retail, partendo dai saldi invernali. (8 febbraio 2023)



Getir, servizio di consegna ultraveloce,
colora Torino con un Ooh in giallo e viola
Getir, servizio di consegna della spesa ultraveloce, ha lanciato la sua seconda campagna Ooh a Torino, dopo quella dell'anno scorso a Milano. Le fermate degli autobus, Mupi Lux, Mupi della metropolitana e gli autobus sono decorati fino a metà febbraio con i colori rappresentativi del brand: viola e giallo. La campagna di comunicazione è pianificata con IgpDecaux e con BlueMedia per quanto riguarda le fermate degli autobus. Getir, nata a Istambul nel 2015, ha lanciato il servizio 16 mesi fa in Italia, rivoluzionando la consegna ‘dell'ultimo miglio’ con la consegna ‘spesa in pochi minuti’, con scelta tra 2.000 articoli di uso quotidiano, compresi i prodotti locali. L'azienda dà massima importanza alla sicurezza dei suoi addetti: ai rider fornisce caschi e dispositivi di protezione di alta qualità insieme alle ebike e agli escooter. (1º febbraio 2023)



‘Pronto alla Performance’, campagna di Bridgestone
per Parigi 2024 con ambassador Paltrinieri e Tamberi
Bridgestone, partner olimpico dal 2014 e paralimpico dal 2018, vara la nuova campagna ‘Pronto alla Performance’ che celebra e sostiene gli atleti che stanno per affrontare il percorso di avvicinamento ai Giochi Olimpici di Parigi del 2024. ‘Pronto alla performance’ sta a significare che ‘non mi affido al caso ma alla mia preparazione’. Per trasmettere questo messaggio, Bridgestone ha confermato come testimonial due atleti di punta dello sport italiano, Gregorio Paltrinieri e Gianmarco Tamberi, scelti per la capacità di incarnare lo sforzo, la dedizione e la perseveranza necessari per diventare campioni. Così Bridgestone non lascia nulla al caso quando si tratta di sicurezza, innovazione o prestazioni dei suoi prodotti e soluzioni. La nuova campagna Olimpica proseguirà fino a Parigi 2024. (31 gennaio 2023)



McCann Italia e L'Oréal Paris Italia partner
da 50 anni. Lo raccontano su stampa e Ooh
McCann Italia e L'Oréal Paris Italia festeggiano lo storico traguardo di cinquant'anni di partnership, durante i quali hanno raccontato la bellezza femminile e sostenuto il valore di ogni donna. Il sodalizio si è rinnovato di anno in anno: con idee creative e campagne dedicate, l'agenzia ha supportato L'Oréal Paris nell'affermarsi come brand che ha creduto ancor prima degli altri nell'empowerment femminile. Ora intraprenderanno insieme nuove sfide significative per la vita delle donne. Il traguardo viene annunciato in una campagna stampa dedicata, presente su quotidiani e in affissione. Giorgos Kontakos, direttore generale della divisione prodotti grande pubblico de L'Oréal Italia, afferma: “L'Oréal Paris è più di un marchio di bellezza, siamo un marchio che dà potere alle donne di prendersi cura della propria vita, credere in se stesse, prendere il posto che meritano nella società e fare accadere il cambiamento”. Aggiunge Daniele Cobianchi, ceo di McCann Worldgroup Italia: “I brand veramente rilevanti sono quelli che impattano nella società e si battono per condividere valori universali”. Come fa L'Oréal. (27 gennaio 2023)



‘I sapori di campagna a ritmo di città’.
Cortilia SB è in outdoor a Milano
È presente a Milano su oltre trecento pensiline e su due maxi-affissioni - in Porta Nuova/via Savoia e in corso Buenos Aires/via Plinio - la campagna outdoor di Cortilia, società benefit che connette le eccellenze locali del territorio con i consumatori. La creatività, ideata internamente, parla di sfidare i ritmi frenetici della città con lo slow food. Il copy ‘I sapori di campagna a ritmo di città’ e i visual ironici sottolineano come, anche in un mondo sempre più dinamico e veloce, non ci sia bisogno di scendere a compromessi: con Cortilia, qualità, gusti locali e genuini sono a portata di click. La spesa online è smart, locale e sostenibile. (26 gennaio 2023)



La pop art di Tadej Oblak per Radio m2o
Radio m2o (gruppo Gedi) ha scelto l'artista olandese Pop-Art by Tadej (Tadej Oblak) per la campagna 2023 off e online, che mostra quattro ritratti di ascoltatori, colorati e pop, carichi di energia, positività e gioia. Claim: ‘Ascolto Radio m2o’. La campagna è visibile online e offline sui canali social di m2o e in più di 30 stazioni ferroviarie italiane, con schermi digitali di differenti dimensioni all'interno del circuito Grandi Stazioni e Media One, fra cui Roma Termini e Roma Tiburtina, Milano Centrale, Bari, Bologna, Firenze e Torino. Un focus sarà su Milano dal 30 gennaio nelle pensiline digitali outdoor in città e in metropolitana (impianti IgpDecaux). La campagna è stata ideata dal direttore artistico di Radio m2o Albertino in sinergia con l'agenzia creativa Studio Marani. (24 gennaio 2023)



Per i 30 anni Renault lancia ‘Reinvent Twingo’
invitando a immaginare la propria con l'IA
Renault rende omaggio alla Twingo, che compie 30 anni, invitando la community a reinventare con l'Intelligenza Artificiale quella che nel gruppo viene definita come ‘voiture à vivre’: colorata, pratica, adatta a ogni occasione. La campagna partecipativa ‘Reinvent Twingo’, in partenza il 1° febbraio, invita a farlo utilizzando tool gratuiti disponibili online come MidJourney, Stable Diffusion, Dall E, che permettono di generare facilmente immagini on demand a partire da parole chiave. Fino al 31 marzo il pubblico potrà postare la propria propria creazione – volante, sottomarina, spaziale, di cioccolato che sia - sulla piattaforma preferita con l'hashtag #ReInventTwingo. Dal digitale ci sarà poi il passaggio al reale: Renault sarà il primo costruttore automobilistico ad associare Intelligenza Artificiale e umana nella progettazione di una showcar. (23 gennaio 2023)



Jeep Avenger in Dooh a Milano con Leo Burnett
Fino al 31 gennaio, Jeep Avenger, primo suv al 100% elettrico del marchio Jeep, è protagonista di una campagna in digital out of home su The Corner, il maggior digital landmark italiano e secondo in Europa, posizionato nel distretto di Gae Aulenti-Porta Nuova a Milano. Jeep Avenger è il modello di punta di una gamma di veicoli performanti e completamente elettrici, con misure concepite per il mercato europeo e rappresenta un elemento chiave della strategia globale di elettrificazione di Jeep. Firmata da Leo Burnett, la campagna prevede 385 passaggi al giorno con 330 spot da 15” e 55 da 45”, che si stima possano superare i 2,9 milioni di contatti lordi. (20 gennaio 2023)



Artwall a Milano per la campagna SS23 Blauer Usa.
Con Pongo 3D, Street Art In Store e Clear Channel
Ha debuttato per la Milano Fashion Week Men's, e resterà on site fino a inizio febbraio, il mural advertising sulla grande parete di Corso Garibaldi 81 che ospita la campagna Spring Summer 23 del brand di moda Blauer Usa. L'artwall dell'artista Pongo 3D per Clear Channel Italia è il ventesimo realizzato dalla media company, che dall'autunno 2020 riqualifica e abbellisce i muri di strade milanesi molto frequentate. “Il format del murale ha arricchito il mondo dell'Out Of Home e rappresenta una delle forme più popolari e apprezzate di ‘brand urbanism’ – sottolinea Emanuela Cirillo, product director di Clear Channel Italia -. Le 20 opere che abbiamo realizzato in questi due anni hanno aiutato le aziende a coniugare le esigenze di comunicazione con la bellezza di opere a beneficio delle persone e della città”. Anche questo mural advertising è stato creato da Clear Channel Italia in collaborazione con Street Art In Store (graffiti e street art). (19 gennaio 2023)



IgpDecaux, media partner di Forestami, promuove
il progetto nella metro milanese su 240 totem
Nella metro milanese M1, M2 e M3 si parla di Forestami, il progetto di forestazione urbana che prevede di piantare nella Città metropolitana di Milano 3 milioni di alberi entro il 2030 (già ne sono stati piantati più di 427mila). La campagna Ooh è un'iniziativa di IgpDecaux, media partner di Forestami, creata in collaborazione con l'agenzia di comunicazione IdLab. È ospitata su 240 totem MUPI – Mobilier Urbain Pour l'Information – di IgpDecaux e ha per claim ‘Con più alberi sarà un Buon Anno’. È un augurio e un'opera di sensibilizzazione sull'importanza di incrementare il capitale naturale per migliorare la qualità della vita. Gli impianti sono nelle zone di binari, mezzanini, corridoi e sottopassi. Soggetto della campagna è l'iconico visual di Forestami, le foglie verdi simbolo della mission del progetto, ideate da Left Loft. (18 gennaio 2023)



Lo strano caso dell'alpaca smarrito a Napoli.
We Road fa guerrilla mkt con Missing Animals
Un alpaca, un cammello, una scimmia e una renna si sono persi e i loro padroni li stanno cercando. Chi saprà fornire informazioni utili? Nei poster - dei semplici fogli A4 – apparsi in giro per Milano, Roma, Napoli e Bologna ma anche per Londra, Berlino, Madrid, Barcellona e Parigi non viene nominato alcun brand, ma c'è un QR Code che invia a una pagina del sito della travel scale-up WeRoad (organizzatrice di viaggi di gruppo per millennial). L'azione di guerrilla marketing ‘Missing Animals’ annuncia la nuova promozione digital: dal 16 gennaio sono attivi sconti fino a 200 euro per viaggiare con WeRoad su turni selezionati in partenza da maggio. “Tutti gli animali che abbiamo scelto si possono incontrare negli itinerari di WeRoad più amati dalla nostra community" spiega Margherita Galluzzo, head of global brand marketing, ideatrice della campagna con WeRoad Creative Studio. In un solo weekend la campagna ha generato 18.000 visite alla landing page, oltre a portare a centinaia di condivisioni sui social. Nata in Italia nel 2017, WeRoad è oggi presente anche in Spagna, Inghilterra, Germania e Francia. (17 gennaio 2023)



Dieci tappe sulla neve per il ‘Radio Italia
Winterland Tour’ con VMLY&R
Torna il ‘Radio Italia Winterland Tour’, villaggio turistico invernale itinerante che proporrà sport, giochi, musica e intrattenimento. Si svolgerà in 10 tappe, organizzato da Radio Italia e dall'agenzia VMLY&R, partendo da Folgaria (21-22 gennaio) e chiudendo a Pila (25-26 marzo), passando per Gressoney La Trinité (28-29 gennaio), La Thuile (4-5 febbraio), Madonna di Campiglio (11-12 febbraio), Cortina (18-19 febbraio), Tonale (25-26 febbraio), Plan de Corones (4-5 marzo), Abetone (11-12 marzo), Madesimo (18-19 marzo). Un cuore centrale con igloo gonfiabili sarà il punto focale di svariate attività, dal karaoke alla welldance, dal social ski a gare e drive test. Non mancheranno una lounge con ristoro caldo. Il sabato una pista sarà dedicata allo slalom mentre la domenica ci sarà la competizione ‘Catch The Animals’. Tra gli official partner ci sono Alpitour World con Neos e Bravo, Citroën con la C4X, Edilkamin, la multiutility Estra, Cisalfa Sport, Tonimer. Info su radioitalia.it e sui canali social di Radio Italia e del Winterland Tour. (16 gennaio 2023)



Seat Cupra pianifica con PHD un banner
a forma di L in tv lineare, primo in Italia
Per la prima volta in Italia è apparso sulla tv lineare un banner pubblicitario a forma di L, pianificato in programmatic. Lo ha scelto la casa automobilistica Seat che ha promosso in Italia il modello Cupra attraverso una serie di canali digital e offline. Il banner col nuovo formato L-Shape ha raggiunto circa 570.000 impression. La campagna per Seat Cupra è stata curata da PHD e implementata su The Trade Desk attraverso l'integrazione con la società tech Broadbandy. (10 gennaio 2023)



Flora & Fauna il tema di Calendarea 2023,
il calendario di design sorprendente di Inarea
Inarea, agenzia specializzata in brand design, dedica il calendario 2023 al tema ‘Flora & Fauna’ fotografando per ogni mese composizioni realizzate con fiori freschi, che si trasformano in simpatici animali. Come dal 1991, anno del primo Calendarea, la cifra stilistica di Inarea è di comporre tra loro oggetti che hanno un nesso funzionale tra loro e, attraverso la composizione, danno vita a forme sorprendenti, estranee nel significato, ma coerenti nella percezione. Nonostante l'incertezza dei tempi, Calendarea 2023 mette al centro l'energia, in un'epoca dove la transizione ecologica è molto più di una parola d'ordine, e celebra il divenire verso tempi e mondi migliori. Calendarea, che conta nel mondo 16.000 collezionisti, non è in vendita, ma si può avere in App scaricandolo gratuitamente da Appstore e Google Play. (9 gennaio 2023)


Warning: getimagesize(http://www.ideeideas.it/public/img/FN1709Balloon_ Museum.jpg): failed to open stream: HTTP request failed! HTTP/1.1 400 Bad Request in D:\inetpub\webs\ideeideasit\FN.php on line 51


Balloon Museum porta a Milano ‘Pop Air’, mostra
interattiva d'arte gonfiabile, tra suoni e colori
Dopo Roma e Parigi, Balloon Museum porta a Milano la mostra interattiva Pop Air, fatta di installazioni inflatable (gonfiabili) create da diciotto tra artisti e collettivi d'arte internazionali. L'allestimento dinamico e ludico, che invita i visitatori a interagire, copre oltre seimila metri quadri del Superstudio+ di via Tortona 27. Sono opere inedite e site-specific, sculture dalla forma inaspettata e monumentale, antropomorfe o zoomorfe, metafisiche o concrete. Tra queste, l'Airship Orchestra di Eness, tribù di figure dall'aspetto ironico e giocoso tra cui passeggiare e vivere un'esperienza sonora sorprendente; Silenus, il gigante addormentato dalle dimensioni monumentali; Knot, il mega nodo a maglia senza inizio e senza fine; Volatile Structure, grandi cuscini rossi che sembrano reggere la struttura circostante; Balloon Street, un viaggio tra opere dai colori pop e dalle suggestioni ironiche. E poi Hypercosmo, Never ending stories di Motorefisico, Polyheadra e molte altre, in un crescendo di sorprese, luci, suoni e colori. La mostra è visitabile dal 23 dicembre al 12 febbraio. Altre info su balloonmuseum.world. Ingresso su prenotazione a Balloon Museum Tickets. (22 dicembre 2022)



Jeep 4xe plug-in-hybrid in campagna social
natalizia e in Ooh invernale con Publicis Groupe
È sui social il video hero ‘Santa's Spot’ che si rivolge direttamente a Santa Claus dimostrandogli come i Suv Jeep con tecnologia 4xe plug-in hybrid possano prendere il posto della sua vecchia slitta per compiere il lungo viaggio con maggiore sicurezza e divertimento di guida: all'insegna della filosofia del brand ‘Go anywhere, Do anything’. Il concept creativo è stato realizzato da Leo Burnett col supporto di Sapient, mentre la produzione è di Prodigious. L'attività social affianca quella in Ooh ‘Peaks’, ideata sempre da Leo Burnett, a presidio di mete montane e sciistiche, per mostrare la capacità off road della gamma a un target amante della montagna e degli sport invernali. Le creatività sono state ideate ad hoc per ogni singola località e integrano formati statici e digitali. Il media è a cura di Starcom. (21 dicembre 2022)



'Send your Golden Greetings’. Digital activation
cross-country di Hub09 per Ferrero Rocher
Hub09, incaricata a seguito di una gara internazionale, ha sviluppato per Ferrero Rocher la digital activation cross-country ‘Send your Golden Greetings’, coinvolgendo Francia, Stati Uniti e Messico, oltre che alcuni aeroporti di Parigi e del Lussemburgo. L'agenzia ha ideato una browser web app per inviare e personalizzare gli auguri di Natale nel mondo senza dover scaricare alcuna app sul proprio device. Lo sviluppo è stato gestito da VNK Network. Accedendo all'interfaccia e guidati da un Bot, è possibile selezionare l'augurio più adatto per diversi gruppi di destinatari (colleghi, amici, affetti, parenti) e registrare un video a cui Ferrero Rocher aggiunge un pizzico di magia dorata. Il video augurio può essere inviato attraverso le principali piattaforme di messaggistica e social. In alcuni Paesi è anche possibile partecipare a un contest dopo aver inviato gli auguri. In Messico l'augurio approda su uno spettacolare albero di Natale interattivo a Città del Messico. (20 dicembre 2022)



Swarovski affida il media globale a Publicis Groupe
A seguito di una gara internazionale partita a giugno, Zenith (Publicis Groupe) si è aggiudicata il media globale di Swarovski, brand di gioielli e accessori. Uscente sull'incarico è Havas Media. Come global agency of record, Zenith gestirà il media nei 33 mercati in cui Swarovski è presente, in Europa (Italia inclusa), Stati Uniti e Asia Pacifico, favorendo le performance del brand e e migliorando la consumer experience per accelerare la crescita del business. La gara è stata condotta da Auditstar di Londra e l'incarico sarà effettivo dal 1° gennaio. (18 dicembre 2022)



SiVola in metro a Milano con DataZ e IgpDecaux
SiVola, portale per viaggi di gruppo e tour organizzati , è in Out of home a Milano con DataZ, agenzia di performance marketing, e le Brand Solutions di IgpDecaux. Nelle stazioni metropolitane di Porta Genova, Loreto M1 e S. Ambrogio sono attive fino al 24 dicembre tre station domination creative, mentre al piano mezzanino quatto hostess/steward di volo (con divisa e trolley) distribuiscono prima dei tornelli dei fake boarding pass con un QR code per partecipare al concorso SiVola e vincere (acquistando un viaggio) un viaggio gratis all'anno per i prossimi 5 anni. La creatività della campagna è stata adattata dallo Studio, in-house agency di IgpDecaux. SiVola è un tour operator nato online dall'esperienza di cinque fondatori impegnati da anni in viaggi avventura raccontati sui social. Ha permesso di vivere esperienze uniche a oltre cinquemila ragazzi nell'ultimo anno. (16 dicembre 2022)



‘Ci pensa il Sole’, opera di street art a Brescia
per la sostenibilità. Promuove Paradigma Italia
In vista del 2023, anno in cui Brescia (assieme a Bergamo) sarà Capitale Italiana della Cultura, nasce alle porte della città una monumentale opera di arte pubblica nel segno dell'ambiente e della sostenibilità: ‘Ci pensa il Sole’, 240 mq di street art firmata da Zed1, noto come ‘l'artista che racconta le favole sui muri’. L'opera è promossa dal Comune di Brescia su progetto di Paradigma Italia (player delle energie rinnovabili) col coordinamento di Brescia Mobilità. Si snoda in via Cremona per una lunghezza di 58 metri e un'altezza di 4 metri raccontando la storia del sole, un viaggio simbolico attraverso l'evoluzione del Pianeta Terra. È un racconto di energie rinnovabili e futuri possibili, per parlare con il linguaggio dell'arte di crisi energetiche e riscaldamento globale. (15 dicembre 2022)



Renault illumina il centro di Roma
raccontando la nuova brand identity
Renault Italia ha trasformato via Borgognona a Roma in un percorso luminoso che racconta la nuova immagine del brand: le luminarie natalizie hanno la forma di logo e pattern caratteristici della nuova identità del brand automobilistico. Renault contribuisce così all'illuminazione natalizia della città che ospita il suo headquarter italiano. L'utilizzo di luci a Led a basso consumo fa risplendere le luminarie Renault in modo sostenibile, perché realizzate con una struttura artigianale composta da 100.000 Led. Il consumo totale dell'opera completa è paragonabile a quello di un phon per capelli. La struttura, inoltre, è composta di materiali totalmente riciclabili. (13 dicembre 2022)



WeRoad annuncia i ponti 2023 in Dooh
WeRoad, community di viaggiatori che porta i millennial alla scoperta di culture lontane, è in Out of home per tutto dicembre alle principali fermate della metropolitana milanese con 100 affissioni che elencano i giorni di feste e di ponti previsti per il nuovo anno. WeRoad invita così i propri utenti a organizzare le ferie, fornendo un calendario ricco di date: ‘Ora sai quando. Scegli solo dove. Con chi? Ci pensiamo noi?’. La campagna è stata realizzata in collaborazione con IgpDecaux utilizzando il circuito Phygital che dà la possibilità di interagire con le affissioni. WeRoad è anche presente con le sue Gift Card in 135 store Esselunga di tutta Italia, con tagli da 50, 100 e 200 euro. (12 dicembre 2022)



Voli Transavia in regalo nelle Boules à Soleil,
globi di neve rivisitati dall'agenzia Marcel
Regalare per Natale un viaggio ma senza consegnare uno scarno biglietto aereo in una busta o una banale guida turistica. L'agenzia Marcel (Publicis Groupe) ha ideato per la linea aerea low cost Transavia (gruppo Air France KLM) un'idea insolita e sorprendente da mettere sotto l'albero: les boules à soleil, ispirate ai globi di neve vecchio stile. Sotto la boule si cela un voucher (un codice QR) per 2 biglietti aerei A/R per 2 persone verso destinazioni assolate, per un valore di 169 euro (tariffa Basic), utilizzabili entro il 30 aprile. Dentro la boule c'è un monumento o un paesaggio che caratterizza la meta: il Partenone di Atene, il Colosseo di Roma, il tram giallo di Lisbona. Le altre destinazioni sono Madrid, Marrakech, Porto. Fino a Natale Transavia propone anche sei occhiali da sole in edizione limitata in vendita sul mini-sito dedicato lesboulesasoleil-transavia.fr, lo stesso su cui si comprano le boules regalo. Marcel firma anche il video di lancio prodotto da Prodigious. (5 dicembre 2022)



‘Regala con Klarna. Paga con calma’. A Roma
e a Milano la campagna europea natalizia in Ooh
Approda a Milano e a Roma la campagna europea natalizia di Klarna (servizi di pagamento, bancari e di shopping). Il claim ‘Regala con Klarna. Paga con calma’ allude allo stress da regali proponendo di pagarli in soluzioni dilazionate nel tempo, in linea con la mission del brand di andare incontro alle esigenze degli utenti. Il concept creativo si ispira alla tradizionale lettera a Babbo Natale, nei colori rosa e nero identificativi del brand, con copy originali e accattivanti che, in gergo milanese o romano, strizzano l'occhio al consumatore alla ricerca del regalo perfetto. La campagna è in Ooh fino all'8 dicembre con cartelloni pubblicitari statici e digitali posizionati in punti strategici delle due città. L'iniziativa coinvolge anche Madrid, Barcellona, Parigi e Varsavia. La creatività e la pianificazione sono gestite internamente dal team di Klarna. “Anche per il Natale 2022, abbiamo sviluppato un approccio che coinvolge sia consumatori che i merchant con soluzioni di marketing e campagne dedicate per aumentare la loro visibilità nei nostri canali e asset creativi già pronti da utilizzare per sfruttare il nostro brand nei loro” ha spiegato Luigi Traldi, country manager Italia di Klarna. (2 dicembre 2022)



Tamagotchi in 3D nel centro di Milano
per il Natale di MAX&Co. Firma Epik
Intrattenimento di marca firmato da Epik, col coinvolgimento attivo del pubblico, per MAX&Co dopo l'annuncio della capsule ‘Tamagotchi in Paris’ legata al gioco fenomeno degli anni novanta di Bandai Namco. Il progetto interattivo Ooh vede Tamagotchi rivivere fino al 15 dicembre in 3D nell'installazione di Piazza San Carlo a Milano, sul corso dello shopping Vittorio Emanuele II. Le cure ‘eat, sleep, repeat’ per il virtual pet coinvolgono direttamente la community di MAX&Co., in particolare Millennials e Gen Z che, tramite i social e secondo un piano editoriale di sondaggi, potranno influenzarle. Diverse le attivazioni Ooh, oltre all'animazione in 3D realizzata da Studio Cirasa: saranno connessi al progetto anche i tram Sirietto, vestiti fino a Natale con Tamagotchi, e la stazione della Metropolitana 1 Duomo, interessata da una domination a tema fino all'11 dicembre. Prosegue così la collaborazione tra Epik e MAX&Co, iniziata col progetto out of home The Lady is back, protagonista Lady Oscar, e la miniserie Imperfect is Perfect. (1º dicembre 2022)



Le Dolomiti dell'Alto Adige/Südtirol in centro
a Milano con l'Ooh di Igp Decaux e PHD Media
Guidate da IDM Alto Adige /Südtirol (dove IDM sta per Innovation, Development e Marketing), le aree Alta Badia, Alpe di Siusi, Obereggen e Carezza Val di Funes, Lajon, 3 Cime Dolomiti e Dolomiti Superski si sono unite per promuovere le Dolomiti altoatesine come destinazione invernale, dando il via a una campagna in Ooh realizzata a Milano da Brand Solutions di IgpDecaux insieme a PHD Media. Nei pressi di Largo Cairoli è stata realizzata una brand pensilina in cui la classica seduta è sostituita da una piccola seggiovia con accanto delle sedie tipiche di legno da rifugio alpino, accompagnate da un floor graphic che simula due paia di sci. Fa da cornice un tetto innevato che decora la copertura della pensilina con un'insegna luminosa. La campagna Ooh è completata da una Tram Darsena Full wrap che circola nelle vie milanesi. (30 novembre 2022)



Lancia rinnova il logo per segnare
l'ingresso nella mobilità elettrica
Lancia si è data un nuovo logo quale simbolo dell'ingresso nella mobilità elettrica, che verrà utilizzato sulla nuova Ypsilon, sulla nuova ammiraglia e sulla nuova Delta. Sarà parte integrante della nuova brand identity che entro il 2024 rinnoverà l'immagine di tutte le concessionarie europee, oltre a essere utilizzata in tutte le attività di comunicazione, sia on line che off line. Per creare il nuovo logo, il team dei designer Lancia ha studiato le sette versioni che si sono succedute in oltre un secolo di vita. Il logo del 1957 (introdotto per la prima volta sulla Lancia Flaminia) è stato la principale fonte di ispirazione. Molto classico nell'estetica, il nuovo logo è realizzato in alluminio ed è espressione dei nuovi codici grafici del marchio. È avvolto di luce ed è ‘progressive classic’ in quanto rilegge tutti gli elementi distintivi del marchio storico - il volante, la bandiera, lo scudo, la lancia, la scritta - ma li reinterpreta per renderli moderni e proiettarli nel futuro. Nuova anche la scritta Lancia con un font originale, che prende ispirazione dalla moda. (29 novembre 2022)



Onde e trasparenze nella campagna digital di 3A
per Nike Swim, con scatti di Alessia Banterla
È dedicata a costumi, cuffie e occhialini by Nike Swim la campagna digital di forte impatto visivo dedicata agli sport acquatici di 3A, azienda distributrice di brand internazionali di sportswear e fashion. Firmata dalla fotografa Alessia Banterla, ha come protagonista Giacomo De Luca, danzatore che per un giorno ha smesso di calcare il palcoscenico per interpretare un provetto nuotatore. Insieme a De Luca, si è tuffata nel mondo Nike Swim anche la modella Lisa del Bello. A fare da trait d'union in tutti gli scatti sono i particolari tessuti cangianti che si animano, richiamando la dinamicità delle onde, la liquidità del mare e la trasparenza dell'acqua. Il digital media plan prevede pianificazioni su LinkedIn, Facebook e Instagram, a cui si aggiungono programmatic display su siti dedicati al mondo della moda, dello sport e della comunicazione. (28 novembre 2022)



All'Università degli Studi di Milano la statua di Diop
per la campagna #WhoWeAre di Global Gateway
Fa tappa nel Cortile d'Onore dell'Università Statale di Milano fino a tutto dicembre la campagna della Commissione Europea che vuol far riflettere, attraverso l'arte, su salute (a Milano e Madrid), clima (a Copenaghen e Lione), digitalizzazione (a Berlino e Tallinn) e istruzione (a Bucarest). La scultura dedicata alla salute è realizzata dall'artista senegalese Diadji Diop per conto dell'Unione Europea e fa parte della campagna #WhoWeAre progettata da Global Gateway. Con un riferimento a un atto sportivo, vuole far riflettere sulla lotta comune dell'umanità per superare le malattie e sulle sfide globali che possono essere affrontate solo attraverso azioni collettive, in grado di superare le frontiere. L'intero progetto sarà accessibile a tutti nel mondo digitale, ovunque nel mondo e in qualsiasi momento. Il Metaverso di Global Gateway è uno spazio 3D interattivo in cui gli utenti possono interagire in un ambiente generato dall'IA con tutti i contenuti della campagna oltre a partecipare a eventi dedicati. (25 novembre 2022)



Coca Cola a sostegno del Banco Alimentare
e del riciclo con il Truck e i Christmas Village
Coca-Cola sarà di nuovo al fianco di Banco Alimentare per il Natale, con un'iniziativa che permetterà di distribuire alimenti per 2 milioni di pasti, a partire dalla Giornata Nazionale della Colletta Alimentare di sabato 26 novembre. Per il secondo anno il Coca-Cola Truck (modello 100% elettrico di Volvo Trucks) porterà la gioia del Natale lungo tutta la penisola, toccando le principali città italiane, che ospiteranno i Coca-Cola Christmas Village ‘The Magic of Giving’ dove tutti potranno vivere un'esperienza a base di giochi e pizza con Coca, oltre a donare a favore di Banco Alimentare. Il Christmas Village sarà occasione per confermare l'impegno di Coca-Cola nel percorso di evoluzione sostenibile delle proprie confezioni, in Italia già tutte al 100% riciclabili, e nella sensibilizzazione dei consumatori sul tema del riciclo, con l'installazione di una Recycling Machine. Collaborano all'iniziativa benefica Amazon e Autogrill. Intanto è già on air lo spot natalizio, sotto il cappello della campagna globale ‘Niente può fermare la magia del Natale’. (24 novembre 2022)



La maison fiorentina Mario Luca Giusti
in Ooh full decor sui tram di Milano
Mario Luca Giusti, maison fiorentina di design per la tavola e la casa, lancia la sua prima campagna sui tram di Milano. Per un mese fino al 25 dicembre, veste i tram Sirietto delle linee 3, 9, 14 e 24 con una campagna full decor, tra atmosfere esotiche e colori vibranti. La campagna usa materiali innovativi come il syntetic crystal che simula la bellezza del cristallo, ma anche la melamina che ripropone la lucentezza della porcellana garantendo leggerezza e praticità d'uso. Protagonisti della campagna sono la storica brocca Palla sullo stile della vecchie caraffe italiane, rivisitate con materiali contemporanei, e il portaposate Melissa, contenitore a forma di ananas. (22 novembre 2022)



Apre alla città di Milano AEMuseum,
col patrimonio storico d'impresa di AEM-A2A
In occasione della XXI Settimana della Cultura d'Impresa, organizzata da Assolombarda e Confindustria e promossa dall'associazione Museimpresa, ha aperto al pubblico a Milano l'AEMuseum, il museo della Fondazione AEM (oggi A2A). Racconta una storia di innovazione e modernità attraverso un patrimonio di oltre 300 immagini e di 100 spezzoni di documentazione filmica, a cui si aggiungono decine di opere pittoriche e una selezione di oggetti storici. “AEM ha contribuito in misura rilevante allo sviluppo industriale di Milano e della Lombardia, e quindi del Paese in generale, fornendo l'energia necessaria per i processi produttivi - ha detto Alberto Martinelli, presidente della Fondazione – e contribuito molto anche a migliorare la qualità della vita dei cittadini utenti dei servizi. Nella sua lunga storia ha sempre mostrato una sensibilità per la questione ambientale. Basti pensare all'importanza dell'idroelettrico, che attraverso l'acqua produce energia pulita e rinnovabile”. L'AEMuseum si trova in Piazza Po 3. È visitabile gratuitamente in settimana su prenotazione e nel caso di aperture straordinarie anche nei weekend. (21 novembre 2022)



Un e-book e un evento anti violenza sulle donne.
Sorgenia li comunica con RED sulla M5 a Milano
Per tutto il 2022, il 25 di ogni mese, Bebe Vio, ambassador di Sorgenia, ha ricordato in radio che “ogni giorno è il 25 novembre” e che il problema della violenza di genere riguarda tutti e nessuno si deve voltare dall'altra parte. Per un anno, la società energetica ha raccolto in podcast storie di donne e violenza, raccontate da chi era loro vicino. Ne è nato un e-book e il 24 novembre si terrà al cinema Odeon di Milano l'evento ‘Non ti voltare!’. Sorgenia lo comunica sugli spazi di un intero treno della metropolitana milanese M5, con creatività di Red Robiglio&Dematteis. L'obiettivo è di sensibilizzare e raccogliere fondi: per ogni download dell'e-book un euro andrà a Pangea Onlus per il progetto Reama, rete online antiviolenza. L'iniziativa rientra nel progetto #sempre25novembre, messo in atto da quattro anni da Sorgenia. La campagna sarà anche su digital, social e in tv. (18 novembre 2022)



‘La posizione da assumere’ per realizzarsi.
Openjobmetis la indica nella campagna istituzionale
Colori, sguardi rivolti vero l'obiettivo della realizzazione professionale, slancio in avanti e verso l'alto, il tutto condensato nel claim ‘La posizione da assumere’ come scommessa sulle proprie capacità. È la nuova campagna istituzionale dell'agenzia per il lavoro Openjobmetis articolata in sei immagini in cui i protagonisti spiccano un balzo verso la propria realizzazione. Le keyword scelte a corredo di ogni ‘quadro’ riguardano soft skill sempre più determinanti in un mercato del lavoro che cambia velocemente e che richiede capacità di adattamento, di lavoro in team, di sviluppo della creatività e del pensiero ‘laterale’, di apprendimento continuo. Con la campagna, Openjobmetis ribadisce la mission, come agenzia per il lavoro, di incontrare le persone, riconoscere il valore, far emergere il loro talento e creare incontri di valore. (16 novembre 2022)



A2A sensibilizza al risparmio energetico
col cartoon character Azzurra. Firma Serviceplan
A2A porta in tv, in radio e sul web Azzurra, personaggio a fumetti che dà voce alle giovani generazioni, le più sensibili alle tematiche ambientali. Col nuovo flight della campagna ‘Rispettare energia, acqua e ambiente #giovaatutti’, ideata da Serviceplan Italia, la life company rinnova l'impegno per la diffusione di buone pratiche di risparmio energetico ed economico. Il personaggio a fumetti, nato da un'idea di A2A e realizzato dalla redazione Fonti Attendibili, torna a dare a tutti consigli utili in tono fresco e scherzoso. Azzurra è protagonista di 6 spot, in tv e al cinema, da 10" nella forma del comic animato, di 9 spot radio da 20" e di una campagna digital in formato striscia su quotidiani online. Sono anche previste attività presso store A2A, centri commerciali e cinema. Sul sito giovaatutti.it c'è la raccolta completa dei consigli di Azzurra e delle iniziative realizzate in questi mesi. La produzione si deve a Edi Effetti Digitali Italiani. La pianificazione è a cura di PHD. (15 novembre 2022)



Breil in Dooh in piazza Gae Aulenti a Milano
con Grazia.it, Mediamond e Wizard Media
Ha illuminato piazza Gae Aulenti a Milano la campagna in Out Of Home per la collezione di orologi The B. di Breil, legata alla campagna digital in collaborazione con Grazia.it, il sito del magazine Grazia. Sul video, una clip di 10”, concepita e prodotta in collaborazione con Mondadori Media e il team editoriale digital di Grazia, raccontava una storia di grande intesa tra lui e lei, che scoprono di avere in comune la passione per l'orologio The B. Il video ha beneficiato dell'ampia visibilità dei medi formati Dooh del network Mediamond presenti nella piazza milanese: oltre 200 mq di schermi digitali Hd. La pianificazione ha generato circa 3 milioni di contatti a settimana. Il video ha lanciato la versione più recente dell'orologio The B, modello unisex caratterizzato dalla cassa e dal bracciale realizzati in acciaio IP Reflex Blue. La collezione sarà raccontata anche online il 17 novembre attraverso un contenuto brandizzato su Grazia.it. L'Ooh fa parte di un'attività di comunicazione integrata più ampia, sviluppata con l'agenzia Wizard Media. (10 novembre 2022)



Tbwa/Italia e Integer firmano l'evento noir
‘Colpo alla Rinascente’ di Diabolik ed Eva Kant
Per i 60 anni di Diabolik, di cui è in uscita il film, Tbwa/Italia e Integer hanno ideato e realizzato lo spettacolare evento ‘Colpo alla Rinascente’, che si è tenuto giovedì 3 novembre dalle 20 presso lo store di Milano. Il Re del Terrore si è calato, insieme a Eva Kant, dalla facciata principale dello store atterrando su un gigantesco caveau che dal 28 ottobre stazionava davanti al palazzo, insieme a due Jaguar E-Type, il modello preferito da Diabolik. Aperta, tramite ‘esplosivi’, la porta blindata, i due hanno rubato il bottino: il numero celebrativo ‘Colpo alla Rinascente’. E si sono dileguati tra la folla. L'edizione speciale del fumetto, ambientata all'interno dello store e tirata in 365mila copie, ha tra i protagonisti anche l'a.d. di Rinascente Pierluigi Cocchini, appassionato del fumetto noir. La performance artistica live, vista da migliaia di spettatori, è stata seguita da una festa a inviti al settimo piano e anticipata da momenti teaser che hanno visto Diabolik e Eva Kant in giro per la città nei giorni precedenti. Le otto vetrine di Rinascente erano state ricoperte da graffiti riconducibili al fumetto, a cui hanno dato vita gli artisti di We Run The Streets. A fine performance le vetrine sono state scoperte, mostrando una collezione con i 900 numeri usciti negli ultimi 60 anni e tutta la linea di merchandising dedicato. (9 novembre 2022)



Lorenzo Marini crea l'opera ‘Pioggia di idee’.
Sarà l'immagine del premio Agorà 2023
‘Pioggia di Idee’, opera 80x80cm con i ‘type’ liberati, è la creazione di Lorenzo Marini che diventerà l'immagine caratterizzante del premio Agorà 36esima edizione. Il premio per campagne pubblicitarie organizzato dal Club Dirigenti di Marketing, associazione no-profit creata nel 1985 in Sicilia, ha infatti ripristinato la tradizione per cui il il vincitore assoluto di un anno realizzerà l'immagine e la comunicazione dell'edizione successiva. Nel 2022 vincitore assoluto è stato appunto Lorenzo Marini Group. L'opera d'arte è stata presentata all'Università degli Studi di Palermo di fronte a 100 studenti del corso di laurea in Scienze della comunicazione, all'interno della lectio magistralis ‘Stile e linguaggio della comunicazione moderna’. La contaminazione tra arte e pubblicità è un trend globale, iniziato pochi anni fa da Luis Vuitton con Jeff Koons e ripreso velocemente da moltissime altre aziende: “All'origine del nostro lavoro – ha detto Marini - abbiamo chiesto agli artisti di usare la loro fantasia per creare manifesti che sono divenuti immortali. È tempo di ritornare alla scoperta dei valori fondanti del nostro lavoro, che sono narrazioni poetiche attorno al brand”. (8 novembre 2022)



Ferrari festeggia i 30 anni di presenza
in Cina con Hangar Design Group
Per i trent’anni della presenza di Ferrari in Cina, secondo mercato in termini di volumi per il brand automobilistico, Hangar Design Group ha ideato una campagna di comunicazione integrata, focalizzata sulle pietre miliari del brand e sull'awareness di prodotto. L'agenzia ha creato una piattaforma di comunicazione dal tono di voce contemporaneo e mai nostalgico e ha ideato un logo e un monogramma ufficiale, che combina l'immagine del cambio Ferrari e il numero 30 sia in caratteri cinesi che occidentali. Il titolo e messaggio della campagna - prancing higher at 30 – è la personalizzazione in chiave Ferrari di un ‘motto’ della cultura cinese: il numero trenta rappresenta il raggiungimento di una fase di piena forza, ambizione e passione nella vita, in accordo con i principi confuciani. L'agenzia ha curato anche la brand activation del trentennale presso tutti i rivenditori Ferrari in Cina, customizzati in ‘rosso Ferrari’, e progettato e prodotto dei video multimediali e di memorabilia in edizione limitata. Un libro celebrativo a tiratura limitata, dedicato a tutti i clienti Ferrari China di questi tre decenni, ripercorre le tappe del Cavallino sul mercato cinese. (7 novembre 2022)



Sud Africa e Sud America nelle pensiline
di IgpDecaux per la campagna Ooh di Lufthansa
Lufthansa porta milanesi e turisti a scoprire le tratte e le mete intercontinentali, perfette per un viaggio invernale, nella campagna in Out of home realizzata da Brand Solutions di Igp Decaux insieme a Mindshare. Due brand pensiline in largo la Foppa e in largo Cairoli sono dedicate rispettivamente al Sud America e al Sud Africa con installazioni green: palme e arbusti su tutta la struttura e decorazione dei floor graphic con creatività digitali on air negli showcase con schermi da 55”, in cui viene proiettato un video con ambientazioni e animali tipici dei luoghi. I tetti sono adornati con due mockup di animali rappresentativi delle due mete: un tucano per il Sud America e due giraffe per il Sud Africa. Al termine della campagna verranno donati in beneficenza. Nelle due settimane dell'on air della campagna, Lufthansa chiede ai passanti di scattarsi una foto alle pensiline, postare e tentare la fortuna per vincere un biglietto aereo (per 2 persone) per una delle destinazioni. La creatività per Lufthansa è stata realizzata da Studiò, in-house agency di IgpDecaux, e sviluppata da Accenture Song, agenzia creativa di Lufthansa. (3 novembre 2022)



‘Lunga vita alla Moda’. L'app Vestiaire Collection
in affissione a Milano con We Are Social
Approda in Italia, in affissione a Milano, la campagna globale ‘Lunga vita alla Moda’ di Vestiaire Collective, app per la rivendita di moda di lusso di seconda mano, per parlare con ironia e leggerezza il linguaggio della moda con chi di moda se ne intende. ‘A Milano non si passeggia. Si sfila’, ‘La tua cabina armadio è più piena di te?’ recitano alcune delle affissioni digitali in giro per la città, sintesi dell'attitudine tipica di chi ci vive. ‘Non è brutto. È ugly chic’ recita un'altra, giocando con lasmania di inglesismi dei milanesi. Un'altra dice ‘Salviamo la Terra. È l'unico pianeta con Miuccia’ unendo sostenibilità e passione per il fashion, mentre ‘C'è in giro gente vestita come tua nonna. E sta da dio’ strizza l'occhio all'ondata di outfit retrò e vintage che ha invaso la città. Protagoniste della seconda parte della campagna sono le sciure milanesi: Vestiaire Collective ha pubblicato sui propri profili social una serie di scatti in collaborazione con Sciuraglam, account Instagram culto nella moda italiana, che celebra le ladies della Milano bene. La campagna è firmata da We Are Social. (2 novembre 2022)



Ciesse Piumini veste i tram a Milano
e personalizza le vetrine di grandi store
Ciesse Piumini, brand italiano di abbigliamento urbano e sportivo del Gruppo Mittel, ha pianificato in autunno una serie di attività di marketing mirate per rafforzare la brand awareness. Per le strade di Milano girano tram vestiti con le nuove proposte del brand per la Fall-Winter 2022-2023, mentre in diverse città sono state personalizzate 77 vetrine di una selezione di grandi store. Ciesse Piumini, inoltre, ha di recente effettuato il restyling del suo flagship store in Corso Garibaldi 115 a Milano, dandogli un'impronta nuova con vetrine dedicate, capi storici e immagini d'archivio. (28 ottobre 2022)



Scall, cavallo futurista, nella campagna
per Jumping Verona di Fieracavalli
A 106 anni dalla morte del pittore futurista Umberto Boccioni, Veronafiere e Fieracavalli gli rendono omaggio dedicandogli la campagna di comunicazione di Jumping Verona, palinsesto di competizioni internazionali in programma dal 3 al 6 novembre. L'artista Federico Ferrarini ha realizzato Scall, cavallo simbolo di eroismo e dinamicità, ispirato al ‘Dinamismo di un cavallo in corsa + case’ realizzato da Boccioni nel 1915, un anno prima della sua morte a Verona proprio per una caduta da cavallo. Oltre all'immagine della campagna per Jumping Verona, Ferrarini firma 400 tavole in legno di castagno, trattate con pigmenti minerali e metalli, con la riproposizione del cavallo Scall, riservate ai vincitori delle competizioni internazionali in programma alla 124a Fieracavalli. (27 ottobre 2022)



Le valigie di Ciak Roncato alla Venice
Fashion Week col progetto Moda d'Autore
Ciak Roncato, brand di valigeria e accessori del gruppo Baulificio Italiano, è protagonista insieme ad altri brand del fashion del progetto Moda d'autore in occasione della Venice Fashion Week. Iniziato con la Biennale di Venezia, il connubio tra la moda artigianale di Ciak Roncato e l'arte prosegue con l'esposizione fino al 27 novembre nel Padiglione della Repubblica di San Marino per la Biennale Arte 2022 di Venezia dell'installazione ‘Posology Humanity’s Time’, realizzata dalla visual artist Rosa Mundi. Ripercorre l'evoluzione dell'uomo nelle sue diciassette ere, da animale mammifero erbivoro a homo sapiens, attraverso 17 valigie Ciak Roncato, alcune scolpite nel marmo e altre dipinte su vetro e plastica riciclata. Arte, viaggio e moda si intrecciano per raccontare il tema del Postumano Metamorfico. Una grande sagoma di un dinosauro è realizzata grazie all'affiancamento di tre valigie scolpite nel marmo e altre quattordici dipinte su vetro e plastica riciclata dall'artista per arrivare all'homo digitale e terminare con un trolley di due metri ‘Homo sine Homo’, le cui sembianze ricordano quelle di un robot a forma di coniglio in posizione eretta. Il progetto Moda d'autore sarà inaugurato sabato 29 ottobre dalle 18 nel Palazzo Donà delle Rose. (26 ottobre 2022)



‘Buongiorno, Dolce Vita’, flashmob musicale
alla Fontana di Trevi con Nuova Fiat 500
La Nuova 500 è stata partner del flashmob ‘Buongiorno, Dolce Vita’ organizzato dall'etichetta discografica italiana CAM Sugar, con il supporto della SIAE e col patrocinio della Festa del Cinema di Roma. Tredici musicisti dell'Orchestra Roma Sinfonietta in frac hanno raggiunto la Fontana di Trevi a bordo di una serie di Nuova 500 elettrica, tirato fuori gli strumenti e suonato l'iconico brano ‘La Dolce Vita’ di Nino Rota. È lo stesso brano originale, registrato per La Dolce Vita di Federico Fellini, che è stato riscoperto da Fiat nell'archivio di CAM Sugar e utilizzato come colonna sonora dello spot ‘The Driver’ di Leo Burnett con Leonardo Di Caprio. L'evento ha celebrato il capolavoro di Fellini nel 60° anniversario della vittoria dell'Oscar per i migliori costumi. Per l'occasione, CAM Sugar ristampa per la prima volta il disco rimasterizzato in doppio vinile e in digitale con la partecipazione degli eredi di Nino Rota e Federico Fellini. (24 ottobre 2022)



L'Ooh di IgpDecaux per Calvin Klein Jeans
con Blanco dispensa poster della campagna
Il cantante Blanco è il volto della campagna Fall 2022 di Calvin Klein Jeans, on air in Out of home a Milano, realizzata da Brand Solutions di IgpDecaux con l'Ooh specialist Billups. Fino al 31 ottobre tre pensiline in Largo Cairoli, Largo la Foppa e via Torino propongono la campagna sui toni del bianco e del nero con l'aggiunta di uno showcase inusuale: all'interno dell'impianto è presente un dispenser di poster che consente al pubblico di staccare uno dei due soggetti e portarsi a casa una copia stampata 100x70 della campagna. Calvin Klein Jeans è presente anche su un circuito di pensiline analogiche on air per 7 giorni, tram full wrap e banner per una più ampia campagna Ooh. La creatività per la speciale iniziativa è stata realizzata e adattata da Studiò, in-house agency di IgpDecaux. Gli scatti sono di Drew Vickers. (21 ottobre 2022)



Mondadori lancia la collezione ‘Poster,
le grandi aziende italiane’ con 10 adv d'epoca
Nasce dalla collaborazione con gli archivi storici di grandi imprese ‘Poster, le grandi aziende italiane’, iniziativa editoriale della Mondadori dedicata agli appassionati di arte pubblicitaria senza tempo. L'iniziativa coinvolge i brand Barilla, Manetti & Roberts, Martini, Pavesi, Pirelli, Olivetti, Ducati, Fabbri 1905, Voiello, e riporta alla luce dieci manifesti d'epoca che hanno lasciato un'impronta nel panorama pubblicitario dagli anni Trenta ai Novanta. Sono già in vendita i primi cinque: ‘Notte di Stelline’ di Adolfo Busi per Barilla del 1931; Venere moderna’ di Gino Boccasile per Borotalco Manetti & Roberts; ‘Jockey’ del pittore francese Jean Droit del 1948 per vermouth Martini; ‘Bambino con i Pavesini’ di Gian Carlo Rossetti del 1961; ‘Pneumatico Cinturato Pirelli’ del 1961, realizzato da Riccardo Manzi. La seconda collezione in edizione limitata sarà in vendita dal 17 novembre. I poster sono disponibili nelle edicole in espositori progettati ad hoc, corredati da booklet informativi. (19 ottobre 2022)



Bosca domina Torino Porta Nuova
con la maxi affissione di This is Ideal
È una super maxi affissione quella pianificata da Outnow, agenzia del gruppo This Is Ideal, alla stazione ferroviaria di Torino Porta Nuova per la storica casa spumantiera Bosca: 130x5 metri, oltre 600 mq di area disponibile, oltre 120.000 contatti giornalieri previsti per 6 mesi. La campagna ‘Bella Storia’ ha per protagonisti le bollicine che Bosca produce da quasi duecento anni e tutti i personaggi della famiglia che si sono susseguiti alla guida dell'azienda: sei generazioni legate dal forte elemento comune che è anche tratto distintivo del brand, quello di andare controcorrente e mettersi coraggiosamente in gioco. This is Ideal, che ha curato la creatività, ha ideato un viaggio nel tempo con un trattamento contemporaneo, illustrativo e fotografico, per valorizzare la grande visibilità dello spazio. La campagna prevede anche digital adv e un allestimento fisico all'interno delle cantine storiche del brand e in occasione della fiera d'arte contemporanea Artissima. (13 ottobre 2022)



YesMilano fa innamorare della città i fuori sede
nell'irriverente campagna di Wunderman Thompson
Wunderman Thompson firma una nuova campagna per YesMilano, sito e brand per la promozione della città e delle sue manifestazioni. La campagna parla d'amore, quello che finisce per provare chi arriva per un periodo di studio o di lavoro, tanto da scegliere spesso di restare. Appena arrivati a Milano, fuori sede e stranieri scaricano Tinder, e proprio da questo touchpoint parte la campagna in Ooh, radio, digital e social che dà loro il benvenuto. Nei diversi soggetti, il Museo di Storia Naturale propone di mostrare la sua collezione di farfalle, quello della Scienza e della Tecnologia di farlo in macchina, in treno e anche in sottomarino, la Torre Branca invita a salire al primo appuntamento: la campagna di copyad, ironica e irriverente,“utilizza il lessico tipico del corteggiamento nell'epoca delle dating app, per raccontare l'inizio della storia d'amore con la città, con un linguaggio attuale, che i ragazzi possono riconoscere come loro” afferma Lorenzo Crespi, cco di Wunderman Thompson. Dopo aver fatto match e chattato su Tinder con le bellezze di Milano, gli studenti atterrano su una landing page dove un crush test permette di scoprire il quartiere di cui si innamoreranno letteralmente alla prima uscita. (12 ottobre 2022)



Milky firma per Binda la campagna
digitale ‘The Unpredictable Moment’
Punta sul concetto di ‘inaspettato’, sull'imprevedibile che nella vita ci emoziona la nuova campagna digital di Breil per il lancio della collezione FW23 di orologi e gioielli, online da ottobre a dicembre. Il titolo ‘The Unpredictable Moment’ suggerisce che ogni storia può avere una svolta inattesa, che un gesto, un incontro, una scelta d'istinto possono cambiare il corso degli eventi. Ne sono protagonisti quattro giovani, due ragazze e due ragazzi. Le loro storie di vita quotidiana mettono in evidenza la capacità di adattarsi e reagire di fronte a un dettaglio imprevedibile. La campagna prevede un video ‘hero’ di 50” e di una serie di pillole più brevi da 15”. È stata realizzata dall'agenzia Milky ed è online sulle piattaforme di Meta, su YouTube e sui social di Breil. (11 ottobre 2022)



Sofidel e WWF impegnate da 15 anni
a far sorridere la natura. Firma Grey
Sofidel, multinazionale italiana produttrice di carta tissue per casa e persona, celebra la partnership quindicennale col WWF a cui la uniscono l'impegno per la sostenibilità, la cura per le persone e per l'ambiente: in ogni foglio prodotto. Lo annuncia con una campagna di comunicazione che ha per protagonisti gli animali, ritratti con espressioni che sembrano dei veri e propri sorrisi. Conferma la head: ‘Sofidel e WWF collaborano da 15 anni per far sorridere la natura’. La campagna è su quotidiani e social con creatività di Grey Italia. (7 ottobre 2022)



BAT Italia alla 54a Barcolana di Trieste
con gloTM, tra intrattenimento e sostenibilità
gloTM, brand di dispositivi a tabacco riscaldato di BAT Italia (British American Tobacco), rafforza il legame con la città di Trieste partecipando come gold sponsor alla storica regata velica Barcolana (1-9 ottobre con clou domenica 9). La presenza di gloTM si estende anche alla terraferma, dove il brand ha aperto al pubblico due spazi di intrattenimento e relax: il gloTM hospitality sulle Rive, di fronte a piazza dell'Unità, e il gloTM Discovery Truck, boutique su ruote in Piazza Ponterosso dove si possono vivere esperienze come l'Holographic Theatre, tra il reale e il virtuale, oltre ad acquistare dispositivi del brand. gloTM supporta inoltre Arca SGR, la prima barca al mondo certificata per la sostenibilità ecologica EPD (Environmental Product Declaration), guidata dal Fast&Furio Sailing Team. Trieste è città importante per BAT Italia: qui a settembre 2021 l'azienda ha annunciato il lancio del suo nuovo ‘A Better Tomorrow Innovation Hub’, centro di innovazione e sostenibilità di livello mondiale su cui investirà fino a 500 milioni nei prossimi 5 anni. (6 ottobre 2022)



Gitto/Battaglia_22 vince la gara e rivoluziona
il vissuto delle insalate per Agricola Moderna
Agricola Moderna, brand di agricoltura verticale, ha rinnovato i packaging e la strategia di comunicazione con Gitto/Battaglia_22. L'incarico fa seguito a una gara vinta dall'agenzia con una proposta che ridisegna completamente il posizionamento del brand in un mercato fortemente omologato: scardinare il vissuto delle insalate come alimento privativo e solitamente poco appetitoso, proponendo i valori della sostenibilità e della freschezza dei prodotti rendendoli delle golosità. I pack sono caratterizzati da un design dirompente e da colori vivaci che evocano quelli di altre categorie merceologiche. Introducono le quattro varietà come quattro character, ognuno con una personalità forte e irriverente che rafforza il nuovo posizionamento del brand e pone le basi per i futuri progetti di comunicazione. I pack sono in vendita in punti Carrefour e hanno un supporto di comunicazione in store, sui canali social e special Ooh. (30 settembre 2022)



A Streetvox la concessione in esclusiva
di impianti Dooh di BSUrban Adv a Milano
Accordo pluriennale tra Streetvox e BSUrban Adv, operante nel settore dell'outdoor di grande formato e del digital outdoor, per la commercializzazione in esclusiva di una serie di posizioni di medio formato digitale a Milano di proprietà di BS. Il team di vendita farà capo a Cristiano Brau, sales director di Streetvox. La posizione top di questo circuito è la coppia di schermi posizionati sulla facciata dell'ex Teatro Smeraldo in piazza 25 Aprile, oggi sede di Eataly. Si tratta di due schermi a led di ultima generazione con effetto 3D a consumi energetici contenuti collocati in posizione dominante e ben visibili da tutta la piazza. Completano il circuito 4 schemi digitali collocati in Alzaia Naviglio Grande, Piazza 24 Maggio, Garibaldi-La Foppa e Montenapoleone. (28 settembre 2022)



Affari Pubblici si presenta col restyling dei Cantieri
Culturali alla Zisa di Palermo. Sponsor, Averna
Affari Pubblici, nuova realtà italiana che sviluppa progetti di forte impatto sociale sul territorio, ha debuttato trasformando un antico padiglione industriale abbandonato da oltre 50 anni, nel cuore dei Cantieri Culturali alla Zisa di Palermo, in un luogo di socialità e condivisione a disposizione dei cittadini. È dotato di un giardino e di un anfiteatro all'aperto destinato ad ospitare eventi, concerti, mostre e manifestazioni culturali. Il progetto è stato realizzato grazie alla sponsorizzazione di Averna (Gruppo Campari). Affari Pubblici, co-fondato da Beniamino Saibene, produce progetti di comunicazione e marketing per le aziende, contraddistinti da un impatto sociale forte per le comunità e i territori: progetti di rigenerazione urbana, brand activism, Csr. (27 settembre 2022)



Monza capitale europea della luce
col Kernel Festival, new media light art festival
Monza è per dieci giorni fino al 2 ottobre ‘capitale europea della luce’ grazie al Kernel Festival, undicesima edizione del maggior new media light art festival italiano, e tra i maggiori a livello europeo, promosso e organizzato dall'associazione culturale AreaOdeon, col sostegno e il contributo del Comune di Monza e del Consorzio Villa Reale e Parco di Monza. Artisti italiani e internazionali hanno creato installazioni di luce, opere di audiovisual 3D mapping e digitali immersive che illuminano i luoghi del capoluogo brianzolo in uno viaggio scenografico all'insegna dell'elemento luminoso: dall'audiovisual 3D mapping show della Reggia di Monza alla installazioni degli studenti del liceo artistico Nanni Valentini, dal Bosco Magico tra i Boschetti Reali e al Kids Cube, l'installazione di luce partecipata realizzata dai bambini delle scuole materne e primarie di Monza e Seregno. Un itinerario all'insegna dell'arte e della cultura, coniugato dal potere emozionale della luce: “Proiettando sugli edifici il potere universale della luce, queste installazioni sono in grado di trasformare la percezione fisica di un luogo, donandogli un senso diverso, coinvolgente e da condividere” ha dichiarato l'art director del Festival Marcello Arosio. Info: kernelfestival.net. (26 settembre 2022)



Studio Darkin Tattoo per l'adv della Torino
Tattoo Convention, con main sponsor Red Bull
Per il ritorno della Torino Tattoo Convention, tra le maggiori manifestazioni europee del settore tattoo giunta alla XI edizione, il lancio in comunicazione è stato affidato allo studio Darkink Tattoo, con creatività dell'artista tatuatore Fulvio Vaccarone. La campagna, che annuncia l'evento del 23-25 settembre presso il PalaAlpitour, ha previsto affissione dinamica e statica, stampa quotidiana e social adv. Lo stile grafico e il visual sono un esplicito riferimento al mondo dei tatuaggi, alla sua storia e in particolare allo stile neo traditional. Main sponsor della manifestazione è Red Bull che aveva lanciato una call fra i tatuatori per dare nuova vita ai mini frigo del brand completamente ricoperti di tattoo. I 13 frigoriferi wrappati da altrettanti tatuatori sono stati esposti durante la convention e poi verranno posizionati in maniera permanente in locali di Torino per dare continuità al progetto in tutta la città. Gli altri sponsor sono DC Shoes, Atelier Tattoo Supply e World Famous Ink. Media partner, Il Tatuaggio Magazine. Le pr sono curate Maybe Press. (23 settembre 2022)



Esperienza immersiva nel Metaverso di Polaris Engineering
a PerformIA a Firenze con Wunderman Thompson
Wunderman Thompson Italia ha ideato e progettato il Metaverso di Polaris Engineering a PerformIA, il Festival che unisce in un laboratorio creativo di performance e workshop le espressioni dell'Intelligenza Artificiale applicate al mondo dell'arte, della cultura e spettacolo. Si tiene a Firenze il 23 e 24 settembre presso la Fondazione Zaffirelli. È l'occasione per vedere data science e arte performativa lavorare sinergicamente. Dal loro confronto sono nati tre progetti nel mondo della musica, del teatro e dell'arte visiva: La Macchina del Collage con Giuseppe Ragazzini, pittore, illustratore e artista visivo; De_Sidera con Nàresh Ran, musicista e produttore; MetaMoreFaces con Interazioni Elementari, compagnia teatrale. Alla triade si aggiungono anche Aion Collective (collettivo sonoro) e The Curators Milan (collettivo artistico). La visita al Metaverso di Polaris Engineering attraverso appositi visori offrirà ai visitatori un'esperienza totalmente immersiva tra le opere. Wunderman Thompson Italia ha creato e allestito gli spazi virtuali in cui sono esposte. Il progetto vedrà un'ulteriore implementazione e lo sviluppo di nuove aree il prossimo anno, facendo diventare il metaverso uno dei touchpoint digitali di Polaris Engineering. (22 settembre 2022)



Guerrilla ‘cruenta’ della PETA contro la vivisezione
dei serpenti per la Settimana della Moda a Milano
Militanti della PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) sono stati protagonisti di una ‘cruenta’ manifestazione in piazza Duomo a Milano in apertura della Settimana della Moda. Due donne vestite con costume da serpente sembrava venissero scuoiate vive, tra le urla, accanto a uno striscione che proclamava ‘Di’ NO alla crudeltà delle pelli esotiche: lascia vivere i serpenti’. L'azione fa parte della campagna della PETA per invitare all'eliminazione della pelli esotiche dalle passerelle. “Ogni capo o accessorio in pelle di serpente in passerella rappresenta la morte violenta di un animale vulnerabile” ha detto Mimi Bekhechi, vicepresidente della PETA. L'associazione chiede alla Settimana della Moda di Milano di unirsi al movimento rivoluzionario della moda vegana e sollecita tutti gli amanti della moda ad allontanarsi dalle pelli esotiche ottenute crudelmente. (21 settembre 2022)



‘The Eyewear State of the Art’. MIDO 2023
dà il via alla campagna di comunicazione Frames
Nuovo look e nuovo claim per MIDO, l'eyewear show internazionale che si svolgerà dal 4 al 6 febbraio a Fiera Milano Rho, riunendo produttori di montature, lenti e macchinari e designer. La campagna di comunicazione Frames ha come claim ‘The Eyewear State of the Art’ per ribadire valori che da più di 50 anni contraddistinguono la manifestazione: innovazione e tradizione, bellezza e trasformazione, internazionalità e memorabilità, stupore e concretezza. Ideata e realizzata con direzione creativa del designer e artista Max Galli in collaborazione con Mixer Group, la campagna si sviluppa in quattro soggetti che verranno svelati ogni mese fino al 15 dicembre e che incarnano i principi alla base della filosofia di MIDO: contemporaneity, culture, fashion e beauty. (19 settembre 2022)



A Rio de Janeiro Heineken usa l'Ooh a pannelli
solari per raffreddare la birra. Firma Le Pub Brazil
Heineken, che utilizza energie rinnovabili al 100% nei suoi processi di produzione, ha esposto a Rio De Janeiro, in occasione di uno dei maggiori festival musicali e di intrattenimento, un billboard capace di raffreddare la birra grazie all'energia solare. I pannelli solari dell'impianto sono collegati al famoso bar Brewteco nel distretto di Gávea e la scritta annuncia: ‘This billboard is cooling your Heineken. Cheers’. Creata da Le Pub Brazil (Publicis Groupe), l'iniziativa rafforza con un gesto simbolico l'impegno di Heineken nelle energie rinnovabili, e mette in evidenza l'Heineken Green Energy Program lanciato nel 2021 che vuole favorire l'accesso all'energia verde in tutto il paese nonché l'obiettivo di Heineken di far utilizzare energia rinnovabile in almeno metà dei punti vendita di 19 capitali entro il 2030. L'iniziativa rientra anche nella piattaforma di sostenibilità e cultura del brand - Green Your City - lanciata nel 2021 con impegni su tre punti portanti: città più verdi, economia circolare, consumo responsabile. Heineken non si limita ai suoi processi interni, ma vuole diffondere il messaggio alla filiera e ai consumatori, e dimostrare che un futuro più verde può iniziare con piccole azioni. (15 settembre 2022)



Con Esselunga e A. Testa alla scoperta del valore
del risparmio. Evento e mega installazioni a Milano
Armando Testa ha ideato per Esselunga l'evento dell'8 settembre a Milano, in piazza Gae Aulenti, centrato sul risparmio, tema tornato ‘centrale’ nelle nostre vite e valore da riscoprire per vivere meglio. Gerry Scotti e Debora Rosciani di Radio24 hanno accompagnato i presenti in un viaggio tra sogni, speranze e ricordi legati al valore del risparmio, con un contribuito video che ha dato voce alle persone, realizzato da Little Bull Studios del Gruppo Armando Testa. È stato installato un mega limone-borsellino, simbolo del valore del risparmio, rimasto esposto fino all'11 settembre nel centro della piazza. Contemporaneamente a Milano in piazza San Babila e in piazza XXIV Maggio sono apparse delle mega installazioni sempre ideate da A. Testa. La realizzazione è di Acone Associati. A supporto delle maxi installazioni è pianificata da Media Italia una campagna su affissioni in prossimità delle piazze coinvolte nel progetto. Il team Branded Content di A.Testa ha inoltre ideato un podcast realizzato da Radio 24: un viaggio in 6 puntate alla scoperta del risparmio. (12 settembre 2022)



Seiko in maxi affissione a Milano
Seiko è protagonista di una maxi affissione a Milano, in via Manzoni, nei pressi della boutique monomarca aperta recentemente. Realizzata in collaborazione con Acone Associati, la maxi affissione si compone di un pannello illuminato di 12,1 x 10,25 metri che veicola una creatività, realizzata in-house da Seiko, sviluppata attorno all'orologio Prospex SPB297J1, modello ispirato alla bellezza dei ghiacciai polari della collezione diver del brand. Sul manifesto compare una citazione dell'esploratore giapponese Naomi Uemura che utilizzò segnatempo Prospex: ‘Doing something new. That’s the adventure’. Il layout si chiude con il payoff del brand ‘Keep Going Forward' con l'indirizzo della boutique Seiko in via della Spiga. (7 settembre 2022)



Uno spazio immersivo Ooh sugli agrumi
di Lurisia a Milano con Mediacom e Access
È presente per due settimane a Milano, in Largo La Foppa, un'installazione speciale Ooh a supporto della campagna ‘Il nostro elogio alla Natura’ di Lurisia, storico marchio piemontese di acque minerali e bibite, che esalta la qualità delle materie prime utilizzate, tra cui i Limoni sfusati di Amalfi, le Arance Rosse di Sicilia Igp, i Chinotti di Savona. La realizzazione si deve a MediaCom Creative Systems (business unit di MediaCom Italia dedicata al branded entertainment) e ad Access (unit di GroupM Italia dedicata a live communication & sport marketing) in collaborazione con Brand Solutions di IgpDecaux. “Vogliamo portare ai nostri consumatori un'esperienza immersiva nelle materie prime, che da sempre sono la caratteristica principale di tutto il portafoglio Lurisia - ha dichiarato Daniele Andrea Vitali, senior brand manager di Lurisia -. La valorizzazione degli ingredienti locali continuerà ad essere centrale nella comunicazione di tutto il brand”. L'installazione è il cuore di una campagna più ampia, pianificata da MediaCom Italia, composta da un circuito di pensiline digitali di IgpDecaux, accompagnato da planning digital e social. (5 settembre 2022)



In mostra a Metropoli a Novate Milanese
‘PlasticNet’ con gli scatti del National Geographic
È ospitata fino al 30 luglio presso il centro commerciale Metropoli di Novate Milanese (Mi) la mostra PlasticNet, organizzata in collaborazione con National Geographic e Plastic Free, parte della campagna internazionale ‘Planet or Plastic?’ del National Geographic, che vuole sensibilizzare l'opinione pubblica sull'emergenza ambientale causata dall'impiego delle plastiche monouso. La mostra è frutto del lavoro artistico dei grandi reporter di National Geographic e della fotografa britannica Mandy Barker, famosa per i suoi scatti realizzati con i rifiuti raccolti dalle spiagge di tutto il mondo. Il percorso, composto da immagini, infografiche e video, è sviluppato in otto temi che spaziano dalla quantità di plastica prodotta nel mondo e dal suo impatto sull'ambiente al riuso e all'educazione individuale e collettiva. Durante la mostra si può partecipare online o attraverso QR Code al concorso ‘Green & Win con PlasticNet’, quiz a tema ambientale che mette in palio premi brandizzati Plastic Free, tra cui t-shirt, cappellini, shopper, borracce e monopattini elettrici. (14 luglio 2022)



Axpo Italia con Melismelis aggiorna i milanesi
in DOOH sul trend dei prezzi di gas e energia
In piazza XXV Aprile a Milano un impianto ledwall trasmette in tempo reale le quotazioni giornaliere di gas ed energia elettrica. Ideato e realizzato dall'agenzia Melismelis per Axpo Italia, quarto operatore nella vendita di elettricità sul mercato libero dell'energia in Italia, mette a disposizione dei cittadini gli indici di mercato per il prezzo del gas (indice Psbil) e dell'energia elettrica (indice PUN). La comunicazione è corredata da grafici di trend, che mostrano l'andamento dei prezzi dell'energia e del gas nell'arco degli ultimi 30 giorni. La pianificazione dei due soggetti è prevista complessivamente 96 volte al giorno, tutti i giorni dell'anno nelle tre principali fasce orarie di ‘drive time’: 8-9.30, 13-14.30 e 18-20.30. I soggetti ‘Prezzo dell'Energia’ e ‘Prezzo del Gas’ di Axpo si affiancano alle pubblicità promozionali e di brand di Pulsee, il marchio b2c di Axpo Italia, già on air. (13 luglio 2022)



Lancio a ritmo di musica di ‘To Be Born To Shine'
di Police Fragrances su TikTok. Firma Different
La communication company Different ha lanciato il progetto #BornToShine Challenge di Police Fragrances, marchio italiano di accessori moda e profumi, con una campagna su TikTok. ‘To Be Born To Shine’ è una nuova fragranza della collezione Skull di Police Fragrances, dedicata a un target giovane come la GenZ. Per raggiungerlo, la campagna TikTok è stata fortemente connotata dalla musica e ha come volto quello del giovane cantante pop reggaeton Astol, interprete della colonna sonora. Sono stati coinvolti anche tre creator - Tommaso Cassissa, Virginia Montemaggi e Jessica Brugali - che hanno lanciato una sfida ai loro follower e con alcune mosse di danza sono passati da un outfit noioso a uno più brillante, impreziosito dalla nuova fragranza. (11 luglio 2022)



Il WPP Campus illuminato con la più lunga
bandiera arcobaleno di Milano per il Pride
In occasione della parata del Milano Pride del 2 luglio, il WPP Campus di Milano si è illuminato per tutto il weekend, con una scenografia che ha dato vita alla più lunga ‘bandiera’ rainbow di Milano. Le agenzie creative del gruppo hanno voluto dimostrarsi unite nel supporto alla causa LGBTQ+ e nell'adesione ai valori del Pride. WPP si impegna per costruire un futuro migliore per le sue persone e per una cultura più inclusiva che celebri diversità e differenze stimolando la creatività. La creatività del progetto si deve a Ogilvy con chief creative officer Giuseppe Mastromatteo. (5 luglio 2022)



‘Le azzurre siamo noi’. Positività e sorrisi nel video
di Auiki per la Nazionale Femminile a Euro 2022
In vista di Euro 2022 (in Uk dal 6 al 31 luglio), la Nazionale Femminile appare sulle piattaforme social in un video che celebra la bellezza del calcio autentico, elemento di condivisione e socialità per tutto il Paese. Ideato da Auiki e prodotto da Indaco con regia di Gianpiero Puricella, il video racconta un modo di vivere lo sport con positività e leggerezza, che non è mancanza di serietà o di impegno ma valorizzazione di ciò che di bello e buono c'è nel mondo calcistico e non. Auiki si è occupata anche del restyling dell'identità visiva della Nazionale Femminile, con un format grafico fresco per la comunicazione digitale, dai colori ai caratteri tipografici, dall'alternanza tra grafica e fotografia al trattamento dell'immagine. (4 luglio 2022)



Un Wuzheng 3MX vestito da carretto siciliano
per Gruppo Koelliker partner dell'Eolie Music Fest
Gruppo Koelliker (importazione e vendita di auto elettriche) è per il secondo anno consecutivo automotive partner dell'Eolie Music Fest, il festival musicale a bordo di un palco-caicco che si tiene dal 30 giugno al 5 luglio tra Salina, Vulcano, Lipari e Stromboli. Ideato da Marea Eventi e patrocinato dalla Regione Sicilia, ha la direzione artistica di Samuel Romano (cantante dei Subsonica) e la co-direzione di Andrea Biviano. Prevede anche la giornata istituzionale ‘Eco-Islands’ in cui si parlerà di sostenibilità delle isole: mobilità green, autosufficienza energetica, tutela dell'eco-sistema marino e gestione delle risorse idriche. I modelli di auto importati in Italia da Koelliker saranno collocati nei posti più suggestivi delle isole. In particolare ci sarà un'edizione speciale del Wuzheng 3MX, veicolo commerciale a tre ruote 100% elettrico, rivestito con le grafiche di Michele Ducato ispirate ai carretti siciliani. Il veicolo reinterpretato dall'artista bagherese, tra i massimi depositari dell'arte della decorazione del carretto siciliano, sfilerà per tutta la durata del festival sulle strade delle isole. (30 giugno 2022)



Sold out in 18’ per My Ami Buggy. Buzzman
provoca Elon Musk, ‘se la vuoi, comprati la Citroën'
Immaginatevi un tostapane su ruote. Forse lo aveva in mente il designer che ha ideato il bizzarro design di My Ami Buggy che Citroën ha messo in commercio in un'edizione limitatissima. Il 21 giugno ne sono stati venduti 50 modelli in meno di 18 minuti e gli acquirenti avranno il privilegio di personalizzare il frontalino e di avere un'esclusiva targa numerata sul cruscotto. My Ami Buggy è già sold out e nemmeno un miliardario come Elon Musk può ora permettersela. È il concept della campagna che si rivolge direttamente a Musk per informarlo della cattiva notizia. C'è solo una possibilità, come recita il claim: ‘Scusa Elon, l'unico modo per averne una è comprarci’. La campagna, ideata da Buzzman, è su DOOH a Parigi e Cannes dal 21 giugno e sulla stampa francese dal 23 giugno. (27 giugno 2022)



Greenpeace scala il Palais di Cannes Lions e chiede
una legge contro le pubblicità dei combustibili fossili
Attivisti di Greenpeace Francia hanno scalato il Palais des Festivals a Cannes durante l'International Festival of Creativity per chiedere alle agenzie pubblicitarie di chiudere i rapporti con l'industria dei combustibili fossili, causa di eventi climatici estremi, crisi sociali e conflitti, e per ottenere una legge europea che vieti le pubblicità e le sponsorizzazioni di queste aziende. Gli attivisti sono arrivati a bordo di un camion dei pompieri e hanno appeso lo striscione ‘Le pubblicità fossili stanno bruciando il Pianeta’. Alcuni di loro erano vestiti come il meme virale del cane ‘This is fine’, utilizzato per negare una situazione drammatica e far finta che tutto vada bene: quello che fanno le aziende inquinanti con le campagne ideate dalle loro agenzie creative. “L'industria dei combustibili fossili usa la pubblicità e le sponsorizzazioni di eventi per ripulirsi l'immagine, ritardare l'azione per il clima e influenzare l'opinione pubblica. Dietro alla comunicazione di presunte iniziative ‘green' si nasconde un'industria che vuole continuare a estrarre e a bruciare petrolio e gas, fino a quando la vita sul Pianeta non sarà irrimediabilmente compromessa” ha dichiarato nell'occasione Silvia Pastorelli di Greenpeace Ue. (24 giugno 2022)



‘Tutti i fuori porta che vuoi, poco fuori Milano’.
Connexia per il turismo di prossimità a Monza e Lodi
Riparte la campagna di comunicazione ‘Tutti i fuori porta che vuoi, poco fuori Milano’ a brand YesMilano, voluta da Camera di Commercio di Milano Monza Brianza Lodi e ideata da Connexia per incentivare un turismo di prossimità per i territori di Monza e di Lodi. L'obiettivo è di far conoscere le offerte dei due territori quanto ad attività culturali, sportive, enogastronomiche, naturalistiche e di svago. La campagna presenta i due territori come ideali fuoriporta rispetto al capoluogo lombardo, alla regione ma anche ad altri territori come zona laghi, Svizzera, Emilia-Romagna, Veneto e Piemonte. Si articola su diversi touchpoint, con attività offline e online fino al 19 luglio, tra cui la personalizzazione di 250 biciclette della flotta di BikeMI di ATM. La parte di digital marketing vede l'ingaggio di influencer noti, tra cui Daniela Ferolla, volto tv e conduttrice di Linea Verde (Rai 1). È prevista un'attività di pianificazione adv su social, stampa e contenitori tv. (23 giugno 2022)



Nasce Lemonsoda Energy Activator
per la Gen Z e comunica con Freeda Platform
Freeda Platform, piattaforma di consulenza per la comunicazione verso la Generazione Z e i Millennials, ha ideato e realizzato il piano di comunicazione per Lemonsoda Energy Activator, energy drink italiano fatto con vera frutta, partendo dai canali social del brand con un posizionamento giovane e irriverente. Il nuovo marchio del Gruppo Royal Unibrew rappresenta ‘la terza via nel mondo delle bevande energetiche': è pensato per un consumatore in evoluzione che cerca un prodotto che unisca il gusto di frutta tipico di un soft drink con il potere attivante di un energy drink. La strategia social media ha preso il via dall'ascolto della community e dall'attivazione della tecnologia ‘Listen' di Freeda Platform. A questo si unisce la produzione dei contenuti editoriali e commerciali del brand e il monitoraggio successivo alla pubblicazione per ottimizzare la narrazione del marchio, nonché la produzione della comunicazione atl, con due spot in onda a rotazione. Il planning è a cura di Wavemaker. (22 giugno 2022)



Young Platform, piattaforma di exchange
di criptovalute, è in Ooh con Leo Burnett
Young Platform, piattaforma italiana di exchange di criptovalute, è in out of home a Milano con una campagna ideata da Leo Burnett, che dà continuità al percorso iniziato con Publicis Groupe quest’anno per educare e avvicinare le persone al mondo delle monete digitali. Il mercato delle criptovalute coinvolge un numero crescente di realtà finanziarie e la blockchain sta rivoluzionando tante industrie. Tuttavia, perdura nei consumatori l'idea che le valute digitali non siano soldi veri perché non si possono toccare con mano. La campagna punta a far capire che i soldi sono cambiati e non sono soltanto quelli di una volta. Attraverso la unit digitale Arc, Leo Burnett si è data l'obiettivo di aumentare l'awareness del brand Young Platform, i download della app e l'acquisto di criptovalute sull'exchange. Per le strade di Milano sono stati disseminati Bitcoin attraverso affissioni maxi in metropolitana, arredo urbano (FSU) e green graffiti a pavimento, vicino a banche e bancomat. I supporti invitano a scansionare un QR code e a scaricare l'app Young Platform per aderire a una promozione attiva fino al 10 luglio: dopo aver eseguito un deposito e un ordine minimo di 50 euro, è possibile riscattare un premio di benvenuto di 25 euro in Bitcoin. (20 giugno 2022)



‘Pesto is the new green‘. Un murale a Milano
per Pesto Barilla da agricoltura sostenibile
A Milano, in corso Garibaldi 62, è apparso un murale di 70 mq dal titolo ‘Pesto is the new green‘, disegnato dalla talentuosa giovane illustratrice Marianna Tomaselli, per raccontare temi e valori dietro al rinnovato Pesto Barilla con basilico da agricoltura sostenibile. Il vasetto è su un letto di basilico, tra foglie abitate da coccinelle e gocce di rugiada: l'immagine richiama l'iconica locandina di American Beauty e vuole trasmettere la freschezza del prodotto, l'impegno per la sostenibilità, la tutela della biodiversità nella filiera del Basilico. I produttori di Basilico hanno sottoscritto un Disciplinare di Produzione che tutela la biodiversità grazie all'adozione di rotazioni colturali e alla coltivazione del 3% dei campi con fasce fiorite che fungono da habitat per gli insetti buoni dell'agroecosistema, come coccinelle, farfalle e api. L'opera, visibile al pubblico fino al 28 agosto, rientra nella campagna globale di Pesto Barilla ‘Il Gusto Amato da tutti’ lanciata nei mesi scorsi a firma di Publicis Italia. (17 giugno 2022)



L'Ansa e il Sole 24 Ore le testate online italiane
più affidabili secondo il Reuters Institute
Reuters Institute ha reso pubblico il ranking 2022 dell'affidabilità nei media italiani. Al primo posto c'è l'Ansa, seguita da Il Sole 24 Ore che avanza e registra una performance migliore degli altri quotidiani finanziari nei rispettivi paesi, tipo il Financial Times quarto nel Regno Unito e il Wall Street Journal quinto negli Usa. Il Sole 24 Ore si conferma per il 5° anno consecutivo primo tra i quotidiani, da quando nel 2018 il Reuters Institute ha iniziato a misurare la fiducia dei lettori verso le testate informative digitali italiane. La certificazione della qualità dell'informazione online proviene dal Digital News Report del Reuters Institute dell'Università di Oxford, giunto alla undicesima edizione, che fa parte del percorso Trust in News Project e che quest’anno ha raggiunto la copertura di 46 mercati nazionali. (16 giugno 2022)



Per il pubblico ‘Divided Layers’ è l'installazione
più memorabile del Fuorisalone 2022
Divided Layers, progetto realizzato dall'artista Daniel Arsham per Kohler, ha vinto il Fuorisalone Award, prima edizione del premio per i contenuti e gli allestimenti della Milano Design Week, realizzato col contributo di Regione Lombardia. Divided Layers, nel cortile del Palazzo del Senato, è risultata infatti l'installazione più memorabile in base ai voti del pubblico. Il premio consiste in una realizzazione di Mauro Martino, artista digitale, principal research scientist presso il MIT-IBM Watson AI Lab. Il Fuorisalome 2022 a tema ‘Spazio e Tempo’ è stato un grande ritorno dopo due anni di pandemia e Milano ha confermato il suo ruolo di preminenza per la design industry mondiale. Fuorisalone.it ha contato oltre 800 eventi, 1380 designer e 1061 brand, per un totale di 17.841 eventi salvati tra i preferiti all'interno dell'area riservata del sito e 2,3 milioni di pagine viste. Tra i social più visitati al primo posto Instagram, con 2 milioni di utenti. (14 giugno 2022)



Lecco è ‘Land of Colors’ nella nuova
brand identity ideata da Studiowiki
‘La città fra monti e acque’ è la definizione del territorio su cui si basa la nuova brand identity di Lecco, realizzata da Studiowiki, agenzia di comunicazione di Savona, dopo un percorso di condivisione e confronto con l'amministrazione comunale, che ha coinvolto anche i lecchesi. Ne è nato il pay off ‘Land of colors’. Giovanna Ricca, art director di Studiowiki, spiega il segno grafico del logo: “La scomposizione delle lettere del nome si sviluppa in verticale e rappresenta lo specchiarsi delle cime delle montagne nelle acque del lago. Tra le lettere scorre la traccia dell'Adda, mentre la parte centrale dell'immagine diventa segno distintivo dai molteplici significati: le sponde sinuose del lago a racchiudere il nome, la forma tagliata della C a evocare la salita e quella della O che richiama la forma di un moschettone per approcciare falesie e sentieri ma anche l'arco del Ponte Azzone Visconti”. La nuova brand identity accompagnerà tutte le attività di promozione turistica della destinazione Lecco, dal catalogo delle esperienze 2022 al merchandising. (13 giugno 2022)



DOOH spettacolare a Milano, Roma, Napoli
e Firenze per il lancio di C-Suv Tonale Hybrid
Per il Porte Aperte dell'11 e 12 giugno dedicato al lancio di C-Suv Tonale Hybrid, prima C-Suv elettrificata del marchio, è partita una campagna omnicanale che prevede anche una spettacolare pianificazione DOOH per due settimane a Milano, Roma, Napoli e Firenze. Le quattro città sono presidiate con oltre 780 mq di spazi, 6 maxi led-wall e numerose attivazioni che mettono in luce valori condivisi con Tonale: il design di cui Milano è portabandiera; l'inconfondibile stile italiano a Roma; la qualità, il calore e la passione a Napoli; la centralità dell'uomo, nel segno del Rinascimento, a Firenze. La pianificazione DOOH si affianca a tv (vedi news), stampa, digital e social con creatività di Havas Milan, partner creativo globale di Alfa Romeo. (10 giugno 2022)



Le tabelle dell'adv dinamica di IgpDecaux
diventano pedana per le Ami al Fuorisalone
Per la Milano Design Week, IgpDecaux ha collaborato al progetto Les Ami de RO della gallerista Rossana Orlandi, che ha curato la design collective exhibition dedicata alla citycar Citroen Ami 100% elettrica. Le Ami, esposte in via Bandello, sono pezzi iconici di design reinterpretate da cinque artiste designer. IgpDecaux ha realizzato le pedane su cui sono esposte, recuperando e riutilizzando le tabelle 120 x 70 in polipropilene impiegate per la pubblicità su autobus e tram e le ha rivestite riprendendo il design delle citycar stesse. Verranno poi recuperate e riciclate per farle entrare nei processi produttivi di oggetti d'uso quotidiano in plastica, come cassette della frutta, appendiabiti e vasi per la piantumazione. (9 giugno 2022)



TMC Pubblicità crea un circuito di murales
a Milano. Al via sui Navigli con birra Corona
TMC Pubblicità, concessionaria di pubblicità esterna, amplia l'offerta con la street art inaugurando la gestione di un circuito di murales a Milano, una forma di comunicazione unconventional e creativa di ‘alto impatto visivo. I murales sono inseriti in zone tipo Darsena, Isola, Garibaldi, Brera, Tortona, Navigli. Proprio sui Navigli, sono stati installati due murales per la campagna di birra Corona in occasione della Giornata Mondiale dell'Ambiente: un'opera artistica visibile per tutto giugno, realizzata con Airlite, innovativa vernice che purifica l'aria. (8 giugno 2022)



Per i 140 anni Galbani si regala un'opera
di food art alla Milano Design Week
Galbani celebra i 140 anni con un'opera di food art realizzata da Diego Cusano, artista eclettico che abbina oggetti di uso quotidiano a immagini di fantasia. In occasione della Milano Design Week, l'opera raffigurante Bel Paese Galbani è esposta fino al 12 giugno nel Bistrot del Mudec - Museo delle Culture di Milano, in via Tortona 56. Bel Paese è nato nel 1906 nel caseificio di Egidio Galbani di Melzo ed è simbolo storico del brand. Oggi conta oltre 70 milioni di forme prodotte con 10 miliardi di litri di latte, equivalenti a un giro intorno al mondo, così come raffigura l'illustrazione di Cusano: primo formaggio italiano a essere esportato all'estero, diventa l'involucro di una mongolfiera che, nella navicella, accoglie una famiglia, riferimento alle 9 famiglie italiane su 10 che consumano prodotti Galbani. (7 giugno 2022)



Una balena si perde nei Navigli di Milano
per promuovere ‘Run For The Oceans’ di adidas
Una maestosa installazione raffigurante una balena lunga 30 metri semi-sommersa è apparsa in Darsena a Milano per promuovere ‘Run For The Oceans’, progetto globale di adidas e dell'organizzazione ambientale Parley for the Oceans che invita tutti a contribuire alla lotta contro l'inquinamento dei mari. L'iniziativa è firmata da TCommunication, action agency di Tcom Group, ed è patrocinata dal Comune di Milano. Vuole mettere in luce in chiave provocatoria il problema dei rifiuti di plastica: la balena ha dovuto abbandonare il suo habitat naturale per trasferirsi temporaneamente nella Darsena e chiede supporto alla città per tornare nella sua casa. Fino all'8 giugno scaricando l'app dedicata al running di adidas e iscrivendosi a Run For The Oceans sarà possibile dare un contributo: ogni dieci minuti dedicati a un'attività sportiva (dalla camminata alla corsa, dal tennis al calcio) tracciata dall'app, adidas e Parley ripuliranno le spiagge da rifiuti equivalenti al peso di una bottiglia di plastica. Sempre in Darsena si può vivere un'esperienza immersiva all'interno dell'Ocean Box, installazione esperienziale che permette di correre tra i fondali oceanici circondati da balene. (6 giugno 2022)



Nuova immagine per AME con Leo Burnett
AME (Advanced Microwave Engineering), azienda tecnologica fiorentina per la sicurezza sul lavoro (presente in 15 Paesi), ha dato il via al rebranding a livello globale affidandosi a Leo Burnett. L'agenzia di Publicis Groupe è stata incaricata di progettare la nuova identità visiva di AME e mettere le fondamenta del nuovo purpose che guiderà tutte le future attività di comunicazione. Tra le prime occasioni, la fiera internazionale della intralogistica LogiMAT, in corso a Stoccolma fino al 2 giugno, dove AME ha uno stand realizzato secondo il nuovo concept. La nuova identity riflette l'essenza di AME. Anticipatrice nel proporre sistemi di sicurezza attiva, l'azienda conferma capacità di innovazione tecnologica e impegno nel rendere il mondo un luogo più sicuro in cui operare. Innovazione, eccellenza e partnership sono i valori che trovano espressione nel design semplice e contemporaneo del nuovo logo e nello stile di comunicazione diretto, trasparente, empatico. (1º giugno 2022)



Motorola brandizza la stazione Cadorna
di Milano con lo smartphone edge 30
Iniziativa di branding di Motorola alla stazione Cadorna di Milano dove transitano oltre trecentomila passeggeri al giorno. Fino al 30 giugno lo scalo metropolitano è brandizzato coi colori e i loghi del marchio e del nuovo smartphone sottilissimo edge 30. Sono coinvolte le pareti del corridoio principali e sono previsti contenuti video sugli schermi digitali. Nelle vicinanze dei gate di accesso ai treni è installato un corner con presenza fissa di 2 hostess dalle 7.30 alle 20, sette giorni su sette, in cui viene proposta una promozione di lancio per il nuovo edge 30 che prevede uno sconto di 150 euro sul dispositivo, oltre all'omaggio degli auricolari Moto Buds 150. Tutti i giorni, inoltre, c'è il ‘MotoSpritz Time’ con cui si può vincere un coupon per uno Spritz da consumare presso Spazio Lenovo in corso Matteotti 10. (31 maggio 2022)



Gruppo Orsero contro lo spreco alimentare
col progetto ‘Reflection: it's time for your reaction'
In Piazza del Cannone, all'interno del Parco Sempione a Milano, il Gruppo Orsero (produzione e commercializzazione di prodotti ortofrutticoli) ha collocato per tre giorni una serie di installazioni per sensibilizzare all'adozione di stili di vita sostenibili e alla riduzione degli sprechi alimentari. Il clou era Reflection, una capsula misteriosa, arrivata da un pianeta lontano simile alla Terra ma dove sprechi e disuguaglianze non esistono. Sulle pareti esterne apparivano frasi che invitavano a riflettere: an alternative/exists, a new world/is possible, don't waste/time. All'interno si accedeva a un'esperienza immersiva tra superfici riflettenti, con messaggio finale:’ Reflection: it's time for your reaction‘’. Intorno c'erano occasioni di incontro con volontari di realtà che si occupano di contrastare lo spreco alimentare, come l'Associazione di Promozione Sociale Recup, le Onlus Pane Quotidiano e Fondazione Banco. La realizzazione del progetto si deve a WOA Creative Company, specializzata in installazioni multimediali, spettacoli interattivi ed esperienze immersive. Rimane ora attiva la parte digitale dell'iniziativa, che diventa una piattaforma di divulgazione sul tema dello spreco alimentare all'interno delle proprieties Orsero. (www.reflection.it)(30 maggio 2022)


Warning: getimagesize(http://www.ideeideas.it/public/img/FN1636Fiat_ Cafe.jpg): failed to open stream: HTTP request failed! HTTP/1.1 400 Bad Request in D:\inetpub\webs\ideeideasit\FN.php on line 51


Apre FIATCafé500, spazio conviviale
all'interno del museo Casa 500 a Torino
Ha aperto a Torino ‘FIATCafè500’, spazio di convivialità e incontro all'interno di Casa 500, il museo dedicato alla 500 al quarto piano della Pinacoteca Agnelli. Il luogo è pensato per accogliere i visitatori del museo alla scoperta della visione del marchio sulla mobilità sostenibile, responsabile ed elettrica. Dalle vetrate si scorge La Pista 500, inaugurata a settembre dello scorso anno e ora parte del programma di rivalutazione della storica sede del Lingotto. Quella che nel secolo scorso era la pista di collaudo delle vetture Fiat, oggi è un'opera che interpreta i concetti di ecologia, risparmio energetico e dimensione sociale e artistica. Il pubblico può passeggiare tra la natura e le installazioni artistiche e testare la Nuova 500, simbolo di design e dolcevita italiani. Il progetto è curato dallo Studio lamatilde. (27 maggio 2022)



‘Il fumo ti fotte’. Installazione provocatoria
in piazza Affari a Milano di Tbwa/Italia per LILT
'Il fumo ti fotte. Fottilo tu’ è il messaggio che lancia l'installazione realizzata da Tbwa/Italia per LILT Milano Monza Brianza, collocata in piazza Affari a Milano: un enorme pacchetto di sigarette incornicia con un gioco di prospettive la statua del ‘dito’ di Maurizio Cattelan. Riporta la scritta ‘il fumo ti fotte’ e anche messaggi di prevenzione del tipo di quelli sui pacchetti di tabacco e sigarette. L'installazione, ideata per la Giornata Mondiale Senza Tabacco, sarà visibile fino al 28 maggio. Il messaggio, chiaro e trasgressivo, è anche un invito a intraprendere un percorso antifumo LILT, iscrivendosi gratuitamente su legatumori.mi.it/fottitifumo. Il progetto è patrocinato dalla Regione Lombardia e dai Comuni di Milano e di Monza. (26 maggio 2022)



La forza degli insetti come quella degli pneumatici
Trelleborg nella campagna globale di A. Testa
Armando Testa firma la campagna ‘Winning performance for every challenge’ per raccontare la partnership tra Trelleborg, brand di pneumatici e ruote complete, e il Giro d'Italia 2022. Per sottolineare la versatilità della gamma, l'agenzia, incaricata del riposizionamento del brand, ha anche sviluppato la campagna di awareness ‘A force of nature’ ispirata al mondo degli insetti, simbolo di tecnologia perfetta e capacità di adattamento a qualsiasi ambiente. Il concept che accomuna le caratteristiche di singoli insetti alle prestazioni degli pneumatici off-highway è stato declinato in diverse soggetti e utilizzato sia nelle fiere di settore sia come adv in Usa, Brasile, Sudafrica, Germania, Francia, Italia, Uk, Est Europa, Svezia, Finlandia, Norvegia, Danimarca, Repubblica Ceca. La campagna è stata pianificata su digital e stampa. (25 maggio 2022)



Debutta a Milano il format europeo del Villaggio
birra Kozel, tra degustazioni, workshop e giochi
Ha debuttato a Milano, in piazza Gae Aulenti, il format europeo di Kozel, la birra ceca ‘con un villaggio dentro’, che ha previsto tre giorni di degustazioni, workshop, giochi e divertimento. È tornata la gigantesca installazione di 14x12 metri stile ‘cavallo di Troia’ (che contiene nella pancia un pub) che è in realtà Olda, il caprone simbolo del rispetto per la tradizione della birra e dei valori della comunità di Kozel, nel piccolo villaggio di Velké Popovice dove il brand è nato nel 1874 (vedi news). Venduta in 48 Paesi per 4,5 milioni di ettolitri l'anno, birra Kozel è arrivata sul mercato italiano in versione premium lager un anno fa, lanciata a fianco dell'offerta premium di Birra Peroni (i brand sono di A-B InBev del gruppo giapponese Asahi Breweries). Dopo un'attività teasing sui canali social Instagram e Facebook di Kozel con Frank Matano (testimonial del lancio l'anno scorso), il Villaggio Kozel andrà in tour nei mesi estivi. Completano la comunicazione attività sul digital, Pr e media relations e lo spot tv, on air fino a fine agosto per 11 settimane su reti Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery. (23 maggio 2022)



Deliveroo experience in tv e nella metro
a Roma con la campagna globale di Pablo
È on air anche in Italia la campagna globale ‘Io Deliveroo Così’, realizzata per la piattaforma di food delivery dall'agenzia creativa britannica Pablo e dedicata ai rituali del buon cibo a domicilio. Prevede tre spot in tv e sul digital incentrati su tre diversi momenti della Deliveroo experience (‘L'ordine’, ‘L'arrivo’, ‘L'ultimo nigiri’) ispirati a tre diversi generi cinematografici: musical, dramma in costume, strategie in stile Queen's Gambit. Prevede anche una presenza nella stazione metropolitana A ‘Re di Roma’ che diventa ‘Deliveroo Re di Roma’, in quanto trasformata sino al 29 maggio in un soggiorno di casa, dove romani e turisti possono ricreare e rivivere momenti e routine del delivery mentre attendono il treno. I partecipanti che pubblicheranno selfie e stories su Instagram riceveranno gadget e credit voucher da utilizzare sull'app. ‘Io Deliveroo Così’ è anche su TikTok e Instagram Reel con 10 creator che raccontano in modo divertente e inaspettato i loro rituali. L'attività è curata da Cosmic, agenzia specializzata in short form content e video brevi verticali. (18 maggio 2022)



Coccinelle comunica su digital e social
con Ready 2 Fly e Take Off di Gruppo FSB
Il brand fashion di pelletteria Coccinelle ha scelto il Gruppo FSB come partner per il 2022 per la strategia e la comunicazione integrata. Ready 2 Fly e Take Off sono le due unit coinvolte nel progetto, che ha come obiettivo di accrescere le visibilità di un brand già consolidato, tramite azioni puntuali e costruite su misura rivolte anche una nuova target audience. Ready 2 Fly definirà insieme al brand la strategia per i canali social e gestirà Facebook, Instagram e Twitter, oltre alla pianificazione adv sia social che di parte delle attività della piattaforma Google. Take Off Production sarà responsabile della creatività e della produzione di tutti contenuti digital del brand, dalla realizzazione degli editoriali e dei materiali per i social media alle campagne social. (16 maggio 2022)



Per i 150 anni Banca Cesare Ponti ospita la mostra
Numerismi di Adriano Attus, d.c. de Il Sole 24 Ore
Per celebrare i 150 anni di attività, la Banca Cesare Ponti ospita fino al 28 ottobre, nella storica sede di piazza del Duomo a Milano, la mostra Numerismi di Adriano Attus (Sanremo, 1971), artista e direttore creativo de Il Sole 24 Ore. La mostra è a cura di Rosa Cascone, ha il patrocinio del Comune di Milano ed è realizzata in collaborazione con l'Associazione Culturale Anabasi affiancata dal team arte di Pavesio e Associati with Negri-Clementi. Raccoglie una selezione delle serie Neometrie e Numerage di Attus, accanto a installazioni site-specific eseguite per l'occasione. Tra queste, l'opera 150, creata per l'anniversario della Banca, e la serie Planetario Numerico, presentata al pubblico in formato cartaceo e digitale NFT, fruibile su schermi. Le opere di Attus giocano sulle combinazioni tra numeri e tessere di mosaici. Inserite nel contesto di Banca Cesare Ponti, diventano chiave di lettura del lavoro che vi viene svolto quotidianamente e di come il pubblico e la clientela leggano gli stessi numeri. La mostra è visitabile free su prenotazione (www.eventbrite.com/e/334545784447 o scrivendo una mail a eventi@bancaponti.it). È in parte visibile dalle vetrine esterne. (11 maggio 2022)



Studenti NABA creano ‘Come Back Brighter’,
campagna su stampa e digital per Canon e Acer
Canon e Acer hanno presentato la campagna di comunicazione su stampa e digital realizzata da un team di quattro studenti di NABA -Nuova Accademia di Belle Arti, scelta in quanto interpreta fedelmente il concept ‘Come Back Brighter’, ideato da Canon per la nuova gamma di plotter grafici imagePROGRAF GP. La tecnologia di stampa di grande formato con inchiostro fluorescente a pigmenti ad acqua permette stampe di forte impatto visivo con colori brillanti come il rosa fluorescente. La campagna si snoda attraverso dei trittici che hanno come soggetto due o più mani che creano forme e movimento toccandosi, per rappresentare in modo figurato emozioni come amore, amicizia, spirito di collaborazione: un invito a tornare condividere momenti insieme. I colori luminosi e talvolta fluorescenti dello sfondo risaltano sugli schermi dei computer della gamma di Laptop ConceptD di Acer, per poi essere riportati fedelmente su carta grazie alla tecnologia di stampa Canon. (10 maggio 2022)



Il Museo del futuro di Dubai, meraviglia
del design, sulla fusoliera di dieci A380 Emirates
Un A380 Emirates, primo di 10, ha iniziato a volare con la livrea personalizzata con la più recente icona architettonica di Dubai nonché centro di idee e progetti pionieristici: il Museo del futuro. Rappresenta l'impegno della compagnia aerea a sostenere la visione di Dubai come hub per l'innovazione e come banco di prova per le tecnologie emergenti, oltre a festeggiare i 50 anni di sviluppo e progresso degli Emirati Arabi Uniti. Il Museo del Futuro di sette piani, senza pilastri, ha la forma geometrica del toro, una ‘ciambella’ tridimensionale ottenuta dalla rotazione di una circonferenza, avvolto da calligrafia araba. Diventato una delle meraviglie del design di Dubai, fungerà anche da hub per scienziati e ricercatori per dare vita a idee audaci e visioni del futuro su temi globali critici e per provare scoperte tecnologiche. L'immagine circonda entrambi i lati dell'aereo e presenta il messaggio ‘Viaggio nel futuro’ su tutta la fusoliera, coprendo un totale di 336 mq. La compagnia aerea produrrà in totale 10 livree dell'A380, che voleranno per quasi 30 destinazioni in tutto il mondo nel prossimo anno, portando il messaggio del museo per un futuro migliore. (9 maggio 2022)



Nasce il Museo di Pennelli Cinghiale,
firmato dallo street artist DutyGorn
Pennelli Cinghiale (quelli dell'adv anni 80 ‘Non ci vuole un pennello grande, ma un grande pennello!') ha aperto il suo Museo, una galleria del tempo che collega il passato pionieristico dell'azienda mantovana (nata a Cicognara nel 1945) ai successi internazionali del presente. Lo ha fatto chiamando lo street artist DutyGorn a disegnarlo. Multimediale, il Museo accoglie i visitatori con molteplici sorprese, dall'installazione Upside Down che disegna un soffitto trapunto di pennelli colorati a tracciare la rotta al riuso di pennelli imperfetti e scarti di produzione, dalla teca multimediale con le voci di chi ha fatto la storia dell'azienda alle foto e ai documenti storici, come la scheda tecnica del pennello Katy dedicato dal fondatore Alfredo Boldrini alla figlia Catiuscia o come una cambiale da lui firmata, riacquistata su eBay. Fil rouge di ogni passaggio sono le opere di DutyGorn che ha anche trasformato i muri esterni dello stabilimento in via Milano 222 nel murale Time Mirror. Il Museo del tempo di Duty Gorn è anche su Spotify (urly.it/3nc_a). Sarà aperto al pubblico solo in giornate speciali. (6 maggio 2022)



Una mega impronta sulla sabbia invita a ridurre
il carbon footprint. Firma DlvBbdo per E.ON
Un'impronta di 23 metri, come potrebbe lasciarla un gigante da 7 tonnellate, è comparsa sulla spiaggia libera di Termoli il 3 maggio, con l'intento di stimolare la curiosità della comunità, locale e nazionale, e attivare il passaparola. L'installazione unconventional voleva rappresentare il segno che ognuno di noi lascia sul pianeta: ogni anno, ognuno di noi produce in media 7 tonnellate di CO2 (Fonte Istat 2019), che ci rende dei giganti che pesano sull'ambiente. E quando qualcosa non è visibile, viene spesso ignorato. Da questa intuizione è nata l'idea creativa di Dlv Bbdo per E.ON, il cui logo è apparso anch’esso scavato nella sabbia, accanto all'impronta, il giorno dopo insieme un pannello esplicativo dell'iniziativa. L'installazione, on site fino all'8 maggio, si lega alla campagna di comunicazione integrata di E.ON, girata proprio a Termoli in questi giorni e lanciata durante l'evento ‘È Ora di Agire: Insieme per ridurre la nostra Carbon Footprint’, dibattito che ha messo in luce quanto i comportamenti individuali abbiano un impatto sul nostro Pianeta, suggerendo un utilizzo più consapevole delle risorse. (5 maggio 2022)



Il ritmo della natura di ¡Tierra! Lavazza
on air con A. Testa per l'Eurovision Song Contest
In occasione dell'Eurovision Song Contest a Torino va on air la campagna di Lavazza ¡Tierra!, uno dei sei national partner dell'evento, firmata da Armando Testa. ¡Tierra!, il caffè biologico di Lavazza, è protagonista di numerose attività nella sede di Nuvola, al Pala Olimpico e all'Eurovision Village al Parco del Valentino. La campagna multicanale invita le persone a scoprire la migliore natura del caffè. Le mani, da sempre simbolo della comunicazione di ¡Tierra!, sono al centro: da una rivisitazione di quelle del logo si propagano onde sonore che richiamano quelle di Eurovision. È il ‘Rhythm of Nature’. La campagna è in tv e al cinema con l'adattamento dello spot andato on air a lo scorso ottobre (vedi news), prosegue in radio, si sviluppa su social, digital e in affissioni speciali a Torino e nei principali aeroporti italiani. (4 maggio 2022)



Acne Milano per il lancio di Pirelli Care,
tra spensieratezza e illustrazioni primo 900
Acne Milano, collettivo creativo del network Deloitte, è stata scelta da Pirelli per la campagna di lancio di Pirelli Care, soluzione digitale per individuare, acquistare e gestire gli pneumatici e accedere a una serie di servizi per la cura dell'auto. A partire dal claim e dalle illustrazioni, tutto nella campagna fa leva sul beneficio di un servizio smart: la spensieratezza. Dopo una fase pilota, la campagna prevede diversi stream di comunicazione, con due spot che raccontano un cambio gomme ‘senza pensieri’ e outdoor speciali a Milano (Duomo, Brera, Corso Garibaldi e piazza Gae Aulenti) e a Roma presso le terme di Caracalla. La campagna si declinerà anche con formati digitali quali banner e contenuti per i social media di Pirelli e di alcuni influencer. Ogni asset del servizio verrà rappresentato da un'illustrazione di Rafael Mayani, ispirata a quelle che, nella prima metà del ‘900, hanno fatto la storia dell'azienda. I contenuti adotteranno un linguaggio spensierato, chiaro e a misura di smartphone, strumento principale per la fruizione del servizio. (3 maggio 2022)



Fiat 500 diventa un'opera d'arte digitale
con Ron Arad. NFT all'asta ‘Reverse Again'
È aperta sulla piattaforma d'arte Shifting Vision l'asta ‘Reverse Again' con cui l'artista Ron Arad entra nel mondo degli NFT (Non Fungible Token) e che ha per protagonista delle tele virtuali e musa ispiratrice la Fiat 500. Arad è architetto e designer di fama internazionale, i suoi lavori sono stati esposti al Metropolitan Museum of Art, al MoMa, al Centre Pompidou. Ogni quadro che compone ‘Reverse Again' deriva dalla sua stretta collaborazione con Fiat, che l'ha supportato nel suo studio della tridimensionalità anche attraverso i modelli virtuali utilizzati per le simulazioni dei crash test. La collezione ‘dialoga’ con la storia dell'icona Fiat attraverso la mostra permanente di Casa 500, tempio torinese dedicato alla vettura. La piattaforma Shifting Vision, inoltre, ha prodotto il docu-film ‘Ron Arad: Reverse Again', diretto da Giulia Magno, disponibile sui canali social del brand Fiat, in cui l'artista ripercorre la lunga fascinazione per la 500, dai ricordi d'infanzia all'idea di trasformare le Fiat 500 in ‘quadri’ (‘Pressed Flower’) fino alla creazione di opere d'arte digitali come ‘Slow Outburst’ e ‘Drop Me a Line’. (2 maggio 2022)



A Ivrea la mostra Olivettype di Lorenzo Marini
Olivetti ha aperto nel Palazzo Uffici la mostra Olivettype di Lorenzo Marini, creativo e artista, maestro della Typeart. Sono 36 opere di grande formato dell'arte che celebra le lettere nella loro bellezza intrinseca, esposte per omaggiare la cultura, la tradizione e l'innovazione italiana che, in quanto simbolo di design e di arte, Olivetti ha contribuito a costruire. Apre la mostra l'installazione Write Type, una tastiera scomposta, formata da 36 cubi, nata più di un secolo dopo l'invenzione della tastiera Qwerty, realizzata da Marini per richiamare la macchina da scrivere: non un semplice omaggio alla Lettera 22 ma un modo diverso di rappresentarla e di raccontarla. La mostra, curata da Luca Beatrice, dà l'avvio a ICO Valley, ed è il primo appuntamento di Ivrea Capitale del Libro 2022. È aperta al pubblico fino al 5 maggio. (29 aprile 2022)



Torino e Piemonte, ‘spettacolo’ da non perdere
‘Torino, che spettacolo! L'evento ti emoziona, il Piemonte ti sorprende’ è la campagna di comunicazione con cui la Città di Torino e la Regione Piemonte annunciano i tanti appuntamenti di musica, cultura e sport che in primavera-estate faranno del capoluogo e della regione piemontese un vero e proprio palcoscenico. Realizzata col sostegno di Camera di commercio di Torino, Fondazione Compagnia di San Paolo e Fondazione Crt e con Iren quale partner tecnico, la campagna è in out of home con 2.800 manifesti in stazioni ferroviarie, della metropolitana, su mezzi pubblici, all'aeroporto di Caselle e in altri spazi cittadini Prevede anche stendardi, mupi, totem e stampa. Il messaggio è che la città non solo sarà palcoscenico di importanti appuntamenti a livello nazionale e internazionale, ma che gli stessi offriranno l'occasione di visitarla. (25 aprile 2022)



‘Ride through Time’ . Yamaha Motor Europe
presenta XSR125 Legacy con Armando Testa
La nuova XSR125 Legacy con ruote a raggi è il nuovo capitolo della storia di Yamaha Sport Heritage ed è protagonista della campagna ‘Ride through Time’ ideata da A. Testa, agenzia di riferimento di Yamaha Motor Europe. La campagna è dedicata ai petrol head che si lasciano ancora ispirare dai ‘mellow Sixties’, epoca in cui le ruote a raggi dominavano la scena. Nel racconto, non sono solo il tributo a un'era, ma la rivelazione di uno state of mind, quello di chi va ancor in cerca del suono pieno di un vinile o del tocco grezzo della pellicola. Chi è sempre stato diviso tra heritage e performance con la nuova XSR125 Legacy può rivivere a tutto tondo lo spirito di una generazione. La campagna prevede stampa, un video per digital e social e catalogo. Oltre alla creatività, il gruppo Armando Testa ha curato il naming XSR125 Legacy e la produzione, realizzata a Lisbona dalla cdp interna AT-Studios. (22 aprile 2022)



Gli anni ‘90 di Milano e del Salone del Mobile
nel manifesto di Ponzi dedicato alla Scala
Dopo i manifesti dedicati agli anni ’60, ’70 e ’80, il Salone del Mobile.Milano presenta la quarta illustrazione della campagna, incentrata sugli anni ’90, decennio di grande crescita della manifestazione col programma di esposizioni collaterali in città. In questo quarto manifesto, l'artista Emiliano Ponzi ha rappresentato il Teatro alla Scala, tempio della lirica e luogo-simbolo di Milano, creando un collegamento con la produzione culturale promossa in città dal Salone. Il disegno propone i fregi laterali del palcoscenico, mentre il sipario viene semplificato per lasciare spazio al fondale dipinto con un paesaggio naturale e al faro che inquadra la ballerina. Il numero 60, simbolo dell'anniversario del Salone, si mimetizza col logo del Teatro. Anche questo manifesto fa uso della realtà aumentata. Inquadrando il QR code presente nel disegno con lo smartphone, l'illustrazione si anima: la ballerina spicca un salto e si trasforma in un cigno che con un batter d'ali esce di scena. La componente digitale dell'immagine è stata realizzata, come per i manifesti precedenti, da Alkanoids, studio creativo milanese specializzato in motion graphics, animazione 2D/3D e regia. (21 aprile 2022)



Decori a sfere blu per il lancio di Geox Spherica
in Ooh a Milano, con IgpDecaux e Access
Geox presenta Spherica, la scarpa che ‘trasforma il mondo in cui cammini’ con una campagna Out of home a Milano che comprende un circuito di pensiline digital e due BrandShelter Full-wrap in largo la Foppa e in piazzale Baracca. La creatività prevede la decorazione totale di entrambe le strutture di arredo urbano, schermi digital con contenuti dedicati al prodotto, alla tecnologia e al brand, un floor graphic che simula le impronte delle scarpe e una decorazione composta da diverse sfere colorate di blu che richiamano le sfere presenti nella suola della collezione di sneaker Geox: il sistema Zero Shock System con sfere ultramorbide trasforma il passo in un'esperienza di benessere. La campagna è stata realizzata in collaborazione con Igp Decaux, Access (la unit di GroupM Italy dedicata a live communication & sport marketing) e Wavemaker per la pianificazione media. (20 aprile 2022)



Luna Rossa sustainability partner di Ogyre
nel ripulire i mari col ‘fishing for litter’
Luna Rossa annuncia una partnership triennale con Ogyre, piattaforma globale di ‘fishing for litter’, diventando così sustainability partner col team di base a Cagliari, con l'obiettivo di ripescare sei tonnellate di rifiuti marini entro i prossimi tre anni. La mission è anche di invitare tutti a partecipare attivamente alla raccolta di marine litter, grazie alla piattaforma di Ogyre. Il ‘fishing for litter’ prevede di ripulire i mari grazie all'aiuto dei pescatori, che raccolgono i rifiuti spesso durante le normali attività di pesca. Ogyre li compensa con un contributo economico, poi smaltisce i rifiuti correttamente grazie a partner locali. Attraverso il network di pescatori, raccoglie una media di 10.000 kg di rifiuti al mese, di cui una parte viene reinserita nel circuito del riciclo. Ogyre conta oggi su un network di 80 pescherecci nei tre continenti, in Italia a Cesenatico, Santa Margherita Ligure, Marina di Ravenna. (14 aprile 2022)



Ogilvy idea lo #Staraoke, un karaoke con sciame
di droni, per il film con la Pausini su Prime Video
Creatività e tecnologia si sono unite per creare #Staraoke, un karaoke realizzato con uno sciame di droni, che ha fatto da coreografia al Parco Archeologico del Colosseo a una performance live di Laura Pausini, per il lancio del film ‘Laura Pausini: Piacere di conoscerti’ in esclusiva su Prime Video in oltre 240 paesi. Lo Staraoke è stato ottenuto sincronizzando la musica e il testo della canzone ‘Scatola’, brano originale del film, con le evoluzioni di oltre 500 droni gestiti da un sistema automatico di pilotaggio, che hanno composto le strofe chiave del brano, larghe circa 140 metri ed alte 65. È stato anche realizzato un video emozionale, disponibile su Youtube con le immagini dello sciame luminoso. Lo show #Staraoke è stato ideato dell'agenzia Ogilvy, con la produzione di T3kne, agenzia di innovation marketing, in collaborazione con Artech e la francese Dronisos, player globale di droni automatici per spettacoli. (11 aprile 2022)



‘Investi senza sbatti’. L'app Bitpanda
sul circuito tailor made di IgpDecaux a Milano
Bitpanda, piattaforma digitale di investimenti europea, lancia una call to action con la campagna in out of home su impianti di IgpDecaux a Milano, che invita a scaricare l'app dai principali store. La campagna Ooh prevede un circuito di pensiline e metropolitana fino a fine giugno, oltre a dei Jumbo Tram full-wrap per tre mesi. Il circuito di pensiline è un network tailor made creato appositamente per Bitpanda da IgpDecaux utilizzando AdSquare (piattaforma data driven), selezionando 200 spazi che presidiano aree frequentate da investitori e utenti che hanno scaricato sul proprio device un'app di mobile banking. La campagna, creata dall'agenzia tedesca David+Martin, prevede anche una pianificazione in radio e tv. Oltre all'Italia, riguarda anche Austria, Svizzera e Spagna, e da maggio anche Francia, Portogallo e Danimarca. In Italia Bitpanda è sbarcata un anno fa e già conta 100.000 utenti. (8 aprile 2022)



Ciak Roncato presenta i trolley eco-friendly
‘Cruise’ con la campagna ‘Surrounded by nature’
Affronta il tema green e del riutilizzo la nuova campagna di Ciak Roncato, azienda produttrice di valigie e borse da viaggio, che promuove la collezione di trolley eco-friendly ‘Cruise’, prodotta in materiale riciclabile al 100%. La campagna è realizzata in una location immersa nella natura e le immagini riflettono l'anima green della nuova linea, prodotta in polipropilene alleggerito, materiale ecosostenibile ed elastico. Claim: ‘Surrounded by nature’. Il set Cruise è composto da 3 valigie di design dotate di espandibile per una maggiore capacità interna, di chiusura a zip con TSA incassato e di 4 ruote doppie pivotanti per rendere facili e leggeri gli spostamenti. La campagna è nei punti vendita e sui canali social di Ciak Roncato. (7 aprile 2022)



Lo studio di design Art Frigò apre un museo
digitale di cover di libri, con cui crea oggetti
È disponibile online la collezione Abat Book Museum, iniziativa dello studio Art Frigò, nata per valorizzare copertine storiche della grande letteratura mondiale. Ricostruite digitalmente, le cover sono utilizzate da Art Frigò per la creazione di oggetti: principalmente lampade, ma anche taccuini, mobili, borse, foulard. Attraverso il restauro digitale si cerca di restituire riproduzioni di copertine deteriorate nel tempo, e attraverso la ricostruzione digitale di ‘ridisegnare’ e ‘riscrivere’ parti mancanti di edizioni che erano prive, ad esempio, del dorso o del retro. Per l'apertura del sito di Abat Book è stata lanciata l'iniziativa social #accendoabatbook cui hanno partecipato oltre 100 personaggi del mondo dello spettacolo, della pubblicità, della letteratura. La prima fase della challenge terminerà il 15 aprile, per ripartire poi nei primi giorni di maggio. (6 aprile 2022)



La spagnola Heura pubblicizza la sua ‘non carne’
con un messaggio irriverente sui tram di Milano
‘Questo Venerdì Santo, mangia carne’ è il messaggio provocatorio con cui Heura Foods, marchio spagnolo di carne vegetale presente in 20 paesi, pianifica fino al 17 aprile quattro tram di Milano. Tutti rigorosamente plant-based, i prodotti che compongono l'assortimento vegetale di Heura aggiungono proprio in occasione delle festività pasquali la ‘salsiccia’, che si affianca ai collaudati straccetti di ‘pollo’ e ai ‘burger’. La campagna che li propone compare sulle linee tranviarie 3, 9, 14 e 24 che attraversano luoghi centrali di Milano. I prodotti di Heura sono oggi disponibili su tutto il territorio italiano in oltre 300 punti vendita Carrefour Italia, con cui la start-up spagnola ha recentemente siglato una partnership strategica. (5 aprile 2022)



Stellantis inaugura per nuova Peugeot 308
il primo digital landmark italiano con Publicis
Stellantis col brand Peugeot è il primo utente a pianificare il nuovo maxi schermo angolare The Corner a Milano (in piazza Freud, sulla facciata della stazione Porta Garibaldi), la cui superficie di 350 mq lo rende il primo impianto digitale per dimensioni in Italia, secondo in Europa solo dopo quello in Piccadilly Circus. Publicis ha realizzato per il lancio di Nuova Peugeot 308 una creatività 3D impattante, pensata appositamente per valorizzare The Corner. On air dal 28 marzo fino al 17 aprile, la campagna prevede ogni giorno 330 passaggi da 15” e 55 passaggi da 45”, distribuiti lungo tutta la fascia oraria di accensione dell'impianto, dalle 7 alle 23. Strategia e pianificazione sono gestite da Starcom. Il primo digital landmark italiano nasce dalla collaborazione tra la concessionaria di pubblicità esterna Mercurio Adv e Altagares (gruppo Altarea), concessionaria degli spazi media della stazione. (30 marzo 2022)



‘For You’. Deichmann ha la scarpa
perfetta per ogni momento della vita
Deichmann, rivenditore europeo di calzature, presenta la nuova campagna omnichannel ‘For You’ con cui promuovere marchi sportivi e lifestyle per la stagione Primavera Estate 2022. Mostra immagini spensierate del ‘viaggio della vita’, dalla prima avventura al primo amore, dal matrimonio alla prima casa. Per ogni situazione – è il messaggio - Deichmann ha la scarpa perfetta. “Nella precedente campagna ‘Whenever you go’ ci siamo concentrati su diverse situazioni di vita quotidiana. Nella campagna ‘For You’ poniamo l'accento sulle persone, mettendo in evidenza momenti personali e di vita vissuta, alcuni divertenti, altri più seri, ma tutti pieni di calore” ha detto Marcel Nawrath, head of marketing di Deichmann. La campagna promuove una vasta gamma di brand e stili adatti a tutta la famiglia. Prevede tv, digital, stampa e pv, oltre a Ooh e attività di Pr. È stata adattata anche per mercato italiano, dove sarà attiva fino a fine maggio in punti vendita, online shop e social. Una trentina di influencer italiane personalizzeranno il concept ‘For you’. (29 marzo 2022)



Allo scatto di ‘Volo su..’ il premio della giuria
del contest ‘Obiettivo sulle Luci’ a Torino
Due gli scatti vincenti della seconda edizione del Concorso fotografico su Instagram ‘Obiettivo sulle Luci’, promosso dalla Città di Torino con Fondazione per la Cultura e il sostegno dell'Associazione Abbonamento Musei nell'ambito della XXIV edizione dell'evento ‘Luci d'Artista’, la manifestazione artistico-culturale che ha visto la città illuminata con opere concepite da artisti contemporanei (29/10/21 – 27/2/22). Il premio della giuria è andato alla foto di Alessandro Panerati (alias Hari_Seldon) che ha immortalato l'opera ‘Volo su…’di Francesco Casorati in via Di Nanni, con la motivazione “l'immagine che meglio ha saputo raccontare la magia che avvolge le opere luminose”. L'altro scatto vincitore è quello che ha ricevuto più like, 1685, da parte del pubblico. È di Silvia Locati (alias bianconiglio88) per l'opera ‘Palomar’ di Giulio Paolini in via Po. (28 marzo 2022)



Wavemaker inaugura nel Wpp Campus il progetto
Wallmakers con un'opera di Lorenzo Petrantoni
Lorenzo Petrantoni è l'autore dell'installazione posizionata nel nuovo headquarter milanese di Wavemaker, all'interno del Wpp Campus. È la prima iniziativa del progetto Wallmakers: dare spazio a talenti ‘made in Italy’ che siano di ispirazione a chi lavora, ai partner, ai clienti. Petrantoni è artista italiano noto anche all'estero per le sue opere di grande formato ricavate da migliaia di foglietti sovrapposti con illustrazioni grafiche tipicamente in bianco e nero. L'opera è composta da 14.000 cartoncini 9x13 cm con 2333 soggetti grafici che coprono quasi due pareti per quasi 100 mq di superfice. E‘ realizzata dall'artista in collaborazione con la direzione creativa di Wavemaker a opera di Giacomo Ghezzo e Mario Giordano e col supporto di Access (unit di Live Communication & Sport Marketing di GroupM Italy). Vuole celebrare lo spirito umano di Wavemaker, la passione motore del lavoro. (24 marzo 2022)



Urban Vision sperimenta vernici fotoluminescenti
in due maxi billboard a Milano e a Madrid
Soluzione inedita per una pianificazione outdoor. Due maxi billboard fotoluminescenti di forte impatto sono stati posizionati in via Larga a Milano e a Madrid in Placa de Cascorro per pubblicizzare l'uscita del nuovo album di Rosalía ‘Motomami’. L'installazione, realizzata da Urban Vision, digital media company attiva nei restauri sponsorizzati, insieme a Sony Music Italy e a Spotify, utilizza speciali vernici applicate sul telo, illuminate da lampade ultraviolette che interagiscono con i pigmenti. Dopo la stampa del banner, Urban Vision ha ingaggiato degli artisti per dipingere con le vernici fotoluminescenti solo alcuni dettagli della creatività, come il logo Motomami e i tatuaggi sul corpo di Rosalía, e infine ha sostituito le luci tradizionali con le speciali lampade. La doppia grafica è in grado di svelare dettagli differenti se vista di giorno o di notte, enfatizzando i concetti di gioco e trasformazione di cui l'artista si fa portavoce nell'album. (23 marzo 2022)



Lendlease con Hangar Design Group annuncia
l'avvio di Mind Milano Innovation District
Lendlease, gruppo internazionale di real estate, infrastrutture e rigenerazione di aree urbane, dà il via alla campagna di comunicazione PrimaVera Mind, sviluppata da Hangar Design Group. La campagna annuncia ai cittadini l'avvio il 28 aprile della prima fase di Mind Milano Innovation District, il nuovo quartiere dedicato all'innovazione che sorgerà nell'area dell'Expo 2015, sviluppato in partnership pubblico-privata tra Arexpo e Lendlease. “Mind viene raccontato come luogo di collaborazione e di condivisione delle idee, dove il valore dell'individuo si combina al contributo della collettività" ha detto Domenico D'Alessio, head of marketing & communications di Lendlease. La campagna prevede out of home, totem digitali e contenuti online caratterizzati da grafiche moderne, toni cromatici brillanti e dalle note positive del giallo. Il concept creativo vuole presentare il nuovo quartiere associandolo a valori come inclusività, sostenibilità, creatività, coinvolgimento, sintetizzati nella figura dell'ambassador Ludovica Sauer. (22 marzo 2022)



Apre nel piacentino la Casa del Rock. Oltre 45mila
pezzi, dal flipper di Elton John al basso di Sting
Il collezionista Mariano Freschi apre le porte della sua casa a San Giorgio Piacentino per mettere a disposizione di appassionati e curiosi un patrimonio vastissimo sulla storia del rock, dall'amplificatore di Keith Richards alla batteria dei King Crimson, dall'armonica usata da Roger Daltrey in Quadrophenia all'impianto utilizzato dai Free di Paul Rodgers al Festival dell'Isola di Wight del 1970. E poi decine di migliaia di fotografie, poster, libri, riviste, dischi e oltre 400 oggetti storici tra strumenti, amplificatori, pedaliere che sono stati sui più prestigiosi palcoscenici internazionali. In totale oltre 45mila pezzi collezionati in quarant'anni. Il sogno di Freschi è di creare la Casa del Rock, un luogo in cui si respiri in ogni momento lo spirito della musica che ha cambiato il mondo. Freschi è anche fondatore di Made in Rock, associazione senza scopo di lucro per la promozione e la valorizzazione della musica rock e della sua cultura, con la parte di comunicazione e marketing a cura di Stefano Prinzivalli. Per visitare la collezione basta scrivere una mail a info@madeinrock.it. Sito: https://madeinrock.it/. (21 marzo 2022)


Warning: getimagesize(http://www.ideeideas.it/public/img/Level up_Serena Gianoli.jpg): failed to open stream: HTTP request failed! HTTP/1.1 400 Bad Request in D:\inetpub\webs\ideeideasit\FN.php on line 51


McDonald's nel mondo degli NFT
per il lancio del Triplo Cheese Burger
Dal Triplo Cheese Burger al mondo dell'arte digitale attraverso gli NFT (Non-Fungible Token). Per il lancio dell'ultimo panino di McDonald's, tre artisti digitali emergenti hanno creato nello store di Milano Rogoredo tre opere d'arte convertite poi in altrettanti NFT, destinati ad essere riprodotti in cento copie ciascuno, per un totale di 300 opere certificate. L'evento ‘Level Up’ riferito allo strato aggiuntivo del nuovo panino e alla campagna tv e digital con protagonista Ghali (vedi news) è stato ideato da Leo Burnett e realizzato da due sigle del Gruppo Omnicom storiche partner dell'insegna: Fuse, unit specializzata in branded entertainement, e OMD che, oltre alla pianificazione della campagna, ha coordinato il progetto NFT, gestendo gli aspetti tecnici di produzione e distribuzione in collaborazione con Smiling (che sviluppa piattaforme software proprietarie in ambito MarTech e AdTech). I 300 NFT saranno il premio del concorso aperto il 12 marzo con estrazione finale il 5 aprile. Per partecipare bisogna essere registrati all'app McDonald's e avere lo scontrino di acquisto del panino. Ghali, testimonial del marchio food da un biennio nonché special guest dell'evento ‘Level Up’, è presente anche nella campagna che porta McDonald's nel mondo NFT. (16 marzo 2022)



‘Move Smart’. Yamaha Motor Europe presenta
lo scooter elettrico NEO's con A. Testa
L'agenzia Armando Testa racconta NEO's, il nuovo scooter elettrico di Yamaha Motor Europe, mettendo al centro l'idea di libertà insieme alla tecnologia altamente funzionale, grazie a cui permette di muoversi piacevolmente in completa agevolezza, sia nel traffico del centro urbano che su strade secondarie. NEO's nasce per essere smart e pratico, grazie alla batteria rimovibile facile da ricaricare. Nel film, lo scooter, nelle due colorazioni Milky White e Midnight Black, percorre le strade di una città europea, con tre conduttori che si alternano alla guida, interpreti rispettivamente di naturalità (easy), connettività (smart), design (cool). Le personalità dei tre rider sono rappresentate da tre limbo colorati che, alla fine, si uniscono così come i tre protagonisti. La video strategy chiude con il claim ‘Move Smart’. La produzione è di Little Bull Studios con regia di Luca Grafner. Il video è visibile al link. (15 marzo 2022)



La fenice di birra Grimbergen prende
il volo da un murale a Milano con Grey
Grimbergen, la birra d'abbazia del Gruppo Carlsberg, è protagonista di un gigantesco murale in corso Garibaldi a Milano. Gli elementi che lo caratterizzano sono quelli iconici del brand: la vetrata dello sfondo che richiama quella dell'abbazia di Grimbergen e la fenice, simbolo di rinascita dalle fiamme. La ricetta della birra belga, infatti, è sopravvissuta nel corso della sua storia a ben tre grandi incendi (vedi news). Inquadrando l'immagine con lo smartphone, i passanti vedono la fenice sollevarsi in volo dalle fiamme grazie a un filtro di realtà aumentata. Claim: ‘Rinasci ogni volta’. La creatività si deve all'agenzia Grey, la realizzazione del murale è di Art Akademy, key visual e making off sono di Soldi & Donadello, digital artist è B612 Studio. Il media è a cura di UM Universal McCann. (14 marzo 2022)



Le protagoniste di Real Time in inedita
versione illustrata per celebrare l'8 marzo
Real Time, il canale free a target femminile di Discovery, ha varato per la Giornata internazionale della donna una campagna multi-soggetto, firmata da Discovery Creative, con protagoniste Katia Follesa, Benedetta Parodi, Csaba dalla Zorza, Clelia d'Onofrio e Imma Polese, volti del canale qui in inedita versione illustrata ad opera di Elisa Falchini. Real Time che racconta storie di donne tutto l'anno lancia l'augurio: "A chi festeggia l'8 marzo ogni giorno - Buona Festa della donna". La campagna va on air su Real Time, nella declinazione dei soggetti singoli in bumper da 10'’ e 5'’ trasmessi in rotazione per una settimana. Inoltre, fino al 13 marzo è prevista una presenza digital out-of-home a Milano, Roma, Napoli e Torino. La campagna è anche sui canali social ufficiali di Real Time. We Look Around è partner dell'intero progetto. La pianificazione è a cura di Wavemaker. (9 marzo 2022)



Al via in 5 Paesi con planning strategico di OMD
la campagna per la collezione Carrera|Ducati Safilo
È omnichannel e multi-country la campagna del Gruppo Safilo per il lancio della collezione Carrera|Ducati che coniuga sport, fashion, passione e velocità, unendo i brand Carrera, dal 1956 sinonimo di design pionieristico e alta qualità, e Ducati, eccellenza motociclistica italiana nata nel 1926. I due Ducati rider Francesco Bagnaia e Jack Miller indossano vari modelli della collezione, caratterizzati da elementi comuni, come le aste dritte per essere indossate agevolmente sotto il casco. La pianificazione strategica è gestita da Milano da OMD, incaricata da Safilo all'inizio del 2022 del coordinamento del planning e del buying in 24 Paesi. La strategia si svilupperà lungo tutto l'anno in Italia, Francia, Spagna, Messico e Stati Uniti su diversi touchpoint, a partire dai canali digital e social. Dopo tanto tempo, Carrera torna anche in televisione: nel nostro Paese presidierà la stagione della MotoGP, partita il 6 marzo in Qatar e con termine il 6 novembre a Valencia, e in Spagna i cinque Gran Premi più importanti del mercato spagnolo. (7 marzo 2022)



Young Platform e Leo Burnett spiegano le criptovalute
Leo Burnett (Publicis Groupe) ha realizzato per l'exchange italiano di criptovalute Young Platform il format Crypto Attack con cui fare divulgazione sul mondo delle monete digitali. La conoscenza delle criptovalute diventa alla portata di tutti, grazie alle spiegazioni semplici ed efficaci del presentatore tv Giovanni Muciaccia, diventato famoso col programma Art Attack. Dalla blockchain al Bitcoin, dal mining al portafoglio digitale, Muciaccia continua a insegnare alla sua platea di fan cresciuti dall'interno dello Young Studio, luogo digitale dove ogni metafora si materializza in ‘attacchi d'arte’ con cui spiegare al meglio il mondo crypto. I video, disponibili sui social e per campagne adv, saranno raccolti in una landing page dedicata sul sito di Young Platform. (3 marzo 2022)



Toiletpaper e VMLY&R delineano lo strano mondo
della Radical Pop Collection di device GloTM BAT
Un mondo dove le regole vengono ribaltate e gli opposti coesistono in maniera inaspettata è quello ideato dal collettivo Toiletpaper di Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari per il brand gloTM di British American Tobacco. Col suo linguaggio provocatorio, forte e ironico, Toiletpaper ha trasformato il device alternativo alla sigaretta (che grazie all'Induction Heating Technology scalda rapidamente il tabacco fino 260° senza bruciarlo) in qualcosa di mai visto prima: una nuova edizione limitata di quattro dispositivi ‘radical-pop’ che parla a una generazione che non ama rigide divisioni, contrapposizioni e scelte limitanti, ma che va alla costante ricerca della sorpresa. L'agenzia VMLY&R ha espanso ulteriormente i quattro mondi (dove capita che il fuoco congela o un uovo può sostenere il peso di una roccia) e li ha trasformati in una campagna multisoggetto che prevede quattro video, affissioni, social e p.v. in cui si raccontano la gamma e i singoli device nei loro ambienti narrativi. La divisione Innovation dell'agenzia ha anche realizzato una sezione ad hoc del sito di e-commerce. (1º marzo 2022)



Contro la guerra in Ucraina campagna del MIC.
Monumenti e luoghi nel giallo e blu della bandiera
Il Ministero della Cultura ha lanciato la campagna digitale ‘la cultura unisce il mondo’, che coinvolge musei, biblioteche, archivi e istituti culturali per ricordare che l'Italia ripudia la guerra ed esprime piena e incondizionata solidarietà all'Ucraina. Con gli hashtag #cultureunitestheworld e #museumsagainstwar, il sistema museale nazionale e la rete degli archivi e delle biblioteche stanno condividendo immagini sul dolore e la sofferenza della guerra, contrapponendole a quelle di armonia e prosperità dei tempi di pace. La campagna contro la guerra si estende anche all'illuminazione con i colori della bandiera dell'Ucraina di monumenti e siti del patrimonio culturale italiano, a cominciare dal Colosseo. (28 febbraio 2022)



Hangar Design firma la campagna Ooh e online
del Carnevale di Venezia ‘Remember the Future'
Hangar Design Group rinnova la collaborazione con Ve.la spa per la promozione degli eventi di Venezia e firma la campagna del Carnevale 2022, che ha per filo conduttore ‘Remember the Future’ ed è un evento ibrido, pensato per una fruizione sia in presenza che virtuale. La campagna è in out of home in città e online su media locali, nei portali Avm, Actv e Venezia Unica e sui canali social. Il concept creativo interpreta il tema ‘Remember the Future’ scelto dal direttore creativo della manifestazione Massimo Cecchetto, scenografo del Teatro La Fenice di Venezia, e ispirato da una citazione di Salvador Dalì: “E più di tutto mi ricordo il futuro”. Un sovvertimento della ragione che è proprio del Carnevale e che, attraverso il gioco della maschera, libera visioni inedite di sé e del futuro, in omaggio al surrealismo onirico dell'artista spagnolo. (25 febbraio 2022)



Una campagna di street art a Milano
per i cinquant'anni di The Smiley Company
Compie 50 anni The Smiley Company, la società inglese che detiene i diritti della faccina Smiley in cento Paesi, e festeggia la ricorrenza con una serie di iniziative worldwide. Tra queste, una campagna per diffondere sorrisi e positività nelle principali città del mondo, con i manifesti firmati dallo street artist André Saraiva (alias Monsieur André o Monsieur A). La campagna mondiale di Smiley è arrivata anche in Italia, a Milano, durante la settimana della moda (22-28 febbraio). Smiley ha tappezzato le strade di Milano con i manifesti sorridenti creati per l'occasione da André Saraiva, a cui l'azienda ha affidato il compito di re-immaginare l'iconico logo per il 50° anniversario. La Fashion Week è anche l'occasione per presentare in Italia una speciale Collector’s Edition, con al centro le creazioni di André Saraiva, che coinvolge oltre 50 brand mondiali e spazia dalla moda al design, dal beauty ai beni di largo consumo. La collezione è esposta e venduta nei negozi e sugli e-commerce dei marchi aderenti. (23 febbraio 2022)



Mai Tai e Innocent riempiono Milano di Umarell
per la campagna benefica ‘Tanto di Cappellino’
Mai Tai, agenzia di eventi non convenzionali, ha realizzato con MM Studio un'attività di guerrilla marketing a Milano per il lancio della quarta edizione dell'iniziativa benefica ‘Tanto di cappellino’ promossa da Innocent Italia (smoothies e succhi di frutta) a vantaggio di Auser Lombardia (associazione di volontariato e di promozione sociale a favore degli anziani). Dieci coppie di sagome di ‘Umarell' sono state collocate presso 10 cantieri con indosso dei coloratissimi cappellini di lana. Mai Tai ha curato il posizionamento delle sagome in zone strategiche studiate attraverso uno scouting dei cantieri e i passanti si sono fermati a fare selfie per poi condividere sui social gli scatti più divertenti. L'iniziativa ‘Tanto di cappellino’ invita tutti a sferruzzare per rivestire le bottigliette: per ogni smoothie con cappellino venduto, Innocent devolverà 20 centesimi ad Auser. (21 febbraio 2022)



Wunderman Thompson firma per Rinascente
la campagna onirica ‘Have a Look’
Wunderman Thompson ha fatto diventare gli archi della Rinascente in piazza Duomo a Milano dei portali verso scenari onirici e irriverenti, come fossero dei buchi della serratura da cui scoprire panorami visionari, fatti di emozioni, diversità e creatività. La campagna ‘Have a Look’ invita a sfidare le convenzioni e a preservare tanta bellezza, nel solco del Manifesto del brand ‘Keep it Beautiful'. L'idea creativa si deve a Martina Odoli Caravajal. Oltre che nei punti vendita, la campagna è anche sui social con contenuti video, sul web e su stampa. (18 febbraio 2022)



#unmuseoalminuto. Un grande orologio all'Adi
Design Museum celebra la creatività di impresa
Si intitola #unmuseoalminuto l'installazione permanente di un grande orologio digitale che è stato posto all'ingresso dell'Adi Design Museum di Milano, per iniziativa di Assolombarda e Museimpresa (Associazione Italiana Archivi e Musei d'Impresa fondata nel 2001 da Assolombarda e Confindustria). Progettato da NEO (Narrative Environments Operas), intende valorizzare i musei e gli archivi d'impresa, ciascuno rappresentato da un'immagine identitaria che si alterna, ogni minuto, a quelle degli altri sul quadrante. Il grande orologio è metafora della stratificazione nel tempo della cultura di impresa: il movimento della lancetta dei secondi compone ogni volta un quadrante diverso; il pendolo, con la sua scansione ritmica, è la rappresentazione di passato, presente e futuro, e simboleggia le storie aziendali. Sui social di Assolombarda e Museimpresa con #unmuseoalminuto verranno approfonditi i contenuti dei musei e degli archivi coinvolti nell'iniziativa, per far conoscere al grande pubblico il patrimonio custodito e avvicinare anche il pubblico più giovane alla cultura d'azienda. (17 febbraio 2022)



'Peroni Terzo Tempo Boat’ ed eventi
unconventional a Roma per il Sei Nazioni
Per l'edizione 2022 del Torneo Sei Nazioni, Peroni, partner della Federazione Italiana Rugby, ha inaugurato sul Tevere la ‘Peroni Terzo Tempo Boat’, che navigherà per tutto il tempo del torneo trasportando una gigantesca palla ovale e offrendo eventi ai tifosi di rugby ma anche a turisti e cittadini. Potranno vivere l'esperienza del ‘Terzo Tempo’ all'insegna dei valori di condivisione e unione al di là di ogni differenza, come fanno i giocatori delle due squadre che, a fine partita, si riuniscono per bere e mangiare insieme e scambiarsi considerazioni, come succede tra amici. Durante la serata di inaugurazione, un pallone ufficiale del Sei Nazioni, trasportato nei cieli di Roma e lanciato da un drone, ha illuminato la barca e la mega palla ovale, atterrando nelle mani di due ex glorie del rugby mondiale: Mauro Bergamasco per la Nazionale Italiana e Dylan Hartley, ex capitano della Nazionale Inglese. Approdato in città, il format Terzo Tempo Peroni prevede anche installazioni unconventional in punti nevralgici, due flash mob itineranti nel centro storico e momenti di intrattenimento con la Banda Marciante che accompagnerà dei performer impegnati in spettacoli di street rugby. (14 febbraio 2022)



‘Detto, firmato’. Yousign in Ooh a Milano
Yousign, player francese della firma elettronica, è in comunicazione a Milano con una campagna Out Of Home in collaborazione con Igp Decaux. Realizzata e pianificata dall'agenzia creativa francese Agence Belle, coinvolge 350 pensiline degli autobus e 69 stazioni metropolitane. Il concept creativo gioca con ironia sulla contrapposizione tra il vecchio modo di gestire i documenti, fatto di burocrazia, montagne di carta e archivi, e il nuovo modo, semplice e tecnologico, proposto dalla soluzione di firma elettronica di Yousign. Claim: ‘Detto, firmato’. L'esordio in Ooh arriva per Yousign un anno dopo il lancio sul mercato italiano, a sostegno dell'obiettivo di digitalizzare 15 milioni di documenti in Italia entro il 2023. Fondata nel 2013, Yousign conta già 5.000 clienti e 2.5 milioni di documenti firmati al mese in tutta Europa. (10 febbraio 2022)



Bellezza quotidiana, affetti, persone e storie vere
nella campagna Primavera Estate di Coccinelle
Parla di bellezza quotidiana, di passioni autentiche e di radici profonde la campagna Primavera-Estate 2022 di Coccinelle, con direzione artistica di Giampaolo Sgura e Anna Dello Russo. Ideata come un racconto cinematografico in due parti - Back Together e Arti e Mestieri - prende ispirazione dal neorealismo per cercare i volti protagonisti: persone vere, individuate con uno street casting nelle piazze e nelle vie della Puglia (Savelletri, Speziale, Lecce, Monopoli), terra d'origine della coppia di creativi autori e centro di eccellenza artigiana di ispirazione dell'ultima collezione Coccinelle. Le foto di moda patinata cedono così il passo alla verità di scatti spontanei, senza filtri. Back Together in bianco-e-nero ha per sottotitolo ‘Abbracciamoci e Abbracciamoci più forte’ e ha come interpreti persone che si vogliono bene davvero, come le due gemelle Giorgia e Simona. Arti e Mestieri con sottotitolo ‘Italian Excellence’ propone una galleria di persone orgogliose del loro vissuto, arrivate in location con la divisa da lavoro di tutti i giorni come il pescatore Nicola, 83 anni, cerata e berretto da lupo di mare, i lineamenti scolpiti dal sole e dalla salsedine. (9 febbraio 2022)



Galleria Campari e Scuola Holden rivisitano
‘Il Cantastorie di Campari’ con l'app ‘Fil Rouge'
Galleria Campari presenta ‘Fil Rouge’, una web app di 14 pillole audio realizzate da sedici studenti del secondo anno del College Story Design della Scuola Holden di Torino, per il ciclo di workshop ‘Racconti di impresa’. Sono 14 storie per 14 fermate della Linea Rossa della Metro milanese, quelle che collegano il museo aziendale di Campari a Sesto San Giovanni al Camparino in Galleria, storico caffè fondato nel 1915 da Davide Campari. L'insieme delle storie copre la durata del tragitto, da qui il nome ‘Fil Rouge’, a ricordare il manifesto Campari di Bruno Munari ideato per l'inaugurazione della prima linea metropolitana di Milano nel 1964. Scritte in versi e in prosa, in stile contemporaneo, le pillole audio rappresentano la versione moderna de ‘Il Cantastorie di Campari’, innovativo progetto di comunicazione pubblicato in 5 volumi dal 1927 al 1932. In Galleria Campari e al Camparino è disponibile anche un libretto tascabile con i testi e le immagini delle opere raccontate nell'app, che è scaricabile al link. (8 febbraio 2022)



Corretti nella metro come nello sport. Dazn
trasforma la linea 5 milanese in ‘Metro dello Sport’
Dazn, che detiene i naming right della fermata della metro milanese M5 ‘San Siro Stadio Dazn', lancia un'originale campagna Ooh, ideata da Dentsu Creative, che trasforma la linea in ‘Metro dello Sport’. Giocando sul parallelismo tra le regole da tenere in metropolitana e quelle da osservare nelle competizioni sportive, invita i passeggeri a seguire un comportamento corretto, come fanno i veri campioni. “Non superare la linea di sicurezza” diventa “non oltrepassare la linea del fuorigioco” e “non oltrepassare la linea della barriera” (di calcio). Alla fermata ‘San Siro Stadio Dazn' su un maxischermo viene proiettato un racconto per immagini che, partendo da alcuni match sportivi, va a legare ogni azione a una norma da seguire, sul campo da gioco e in metropolitana. In parallelo va on air sulla piattaforma e su reti Mediaset uno spot, creato da Publitalia, che vede protagonista Bruno Pizzul. Lo storico e amato telecronista ricorda quanto sia semplice attivare l'abbonamento a Dazn: facile come “segnare un rigore a porta vuota”. (2 febbraio 2022)



Colmar Originals on the road nella campagna
per la collezione SS 2022 firmata da Low
Dopo la campagna FW2021 di settembre, parte la campagna adv Spring Summer 2022 ‘Evidence of a Journey’ di Colmar Originals firmata da Low, fashion&luxury unit di Isobar Italia (dentsu). La campagna all-digital, con scatti di Guglielmo Profeti e Donald Gjoka, mostra scenari iconici del Sud Italia, dalla Basilicata per i capi Entry Season alle Grotte di Pertosa per i Recycled Essentials ai luoghi più caratteristici di Bari per la linea Mid Season. La campagna celebra la bellezza senza tempo di un Paese in costante equilibrio tra tradizione e innovazione, proprio come Colmar nei suoi quasi cento anni. Dallo street casting alle location, la produzione guarda al linguaggio del documentario per raccogliere testimonianze visive di un'Italia vissuta vagando tra le sue strade. (1º febbraio 2022)



‘Christian facci il miracolo’. La street art
di Tvboy per il lancio del crime drama di Sky
Un'opera dello street artist Tvboy è apparsa in via dei Pettinari a Roma, a due passi da Ponte Sisto, per il lancio di Christian, crime drama Sky Original tra il reale e il soprannaturale, on air su Sky Atlantic e in streaming su Now dal 28 gennaio. Nello stencil ‘Christian facci il miracolo’ l'artista ha raffigurato i due personaggi principali della serie, Christian (interpretato da Edoardo Pesce) e Matteo (Claudio Santamaria), il primo uno sgherro che recupera crediti per conto di un boss menando le mani finché non gli compaiono le stimmati e inizia a fare miracoli, il secondo emissario del Vaticano ossessionato dal trovare un taumaturgo vero. Nel cast anche Silvia D'Amico, Giordano De Plano, Antonio Bannò, Francesco Colella, Milena Mancini, Gabriel Montesi, Lina Sastri. Tvboy, pseudonimo di Salvatore Benintende, è uno street artist esponente del movimento italiano del NeoPop, definito da molti esperti ‘il Banksy italiano’. Nel 2021 ha tenuto la sua prima mostra personale museale al Mudec di Milano. (31 gennaio 2022)



Riparte con lo Snow Tour il Worn Wear di Patagonia
Dopo una pausa di due anni, il team di riparazioni Worn Wear di Patagonia (brand californiano di abbigliamento outdoor) riparte sulle Alpi tra Francia, Svizzera, Austria, Germania e Italia per il Worn Wear Snow Tour 2022. Il furgoncino viaggerà per offrire a sciatori e snowboarder, per qualsiasi marca di abbigliamento, riparazioni gratuite di cerniere rotte, tessuti bucati o lacerati, bottoni, strappi, oltre a insegnare come riparare l'attrezzatura. L'iniziativa Worn Wear incoraggia i clienti a prolungare la vita dei capi, riducendo anche l'impatto ambientale sul pianeta. Partito nel 2013, Worn Wear ha realizzato finora 56 eventi di riparazione in tutta Europa, a cui hanno partecipato 25.000 persone per 100.288 capi riparati. Worn Wear farà tappa in Italia dall'11 al 13 marzo ad Aosta. Info su https://wornweartouraosta.splashthat.com/. (28 gennaio 2022)



Emiliano Ponzi crea la campagna emozionale
per i 60 anni del Salone del Mobile.Milano
L'illustratore Emiliano Ponzi realizza la campagna di comunicazione per il Salone del Mobile.Milano, sei manifesti che celebrano i 60 anni della manifestazione narrando la relazione con la città, le persone e l'evoluzione degli stili di vita dal 1961 a oggi. Anni che hanno fatto di Milano il centro di riferimento del design internazionale. Ogni manifesto è dedicato a un diverso decennio. Ponzi ha puntato sull'emozione. Il primo manifesto rappresenta un interno della Milano degli anni ‘60 (nell'immagine), il secondo ritrae la città operaia degli anni ’70, il terzo propone la Milano da bere, il quarto è ispirato al Teatro alla Scala e al suo rapporto col Salone. Per il primo decennio del 2000 Ponzi si è concentrato sui nuovi spazi di Fiera Milano a Rho disegnati da Massimiliano Fuksas e casa del Salone dal 2006. Il sesto manifesto riflette sul presente e apre al futuro, focalizzandosi sul concetto di sostenibilità, tra i temi portanti della prossima edizione in giugno, dal 7 al 12. In collaborazione con Alkanoids, studio milanese di motion graphics, animazione 2D/3D e regia, ai manifesti è aggiunto un QR attraverso cui le illustrazioni si animeranno. La comunicazione sarà su stampa, digital, social e out of home. Una settima illustrazione riassuntiva ha preso avvio a dicembre all'estero e tra poche settimane sarà anche in Italia. (24 gennaio 2022)



Jeep 4xe in montagna in Ooh con Leo Burnett
Jeep è protagonista in montagna, suo habitat naturale, con la campagna Ooh per la gamma ibrida plug-in Jeep 4xe, firmata da Leo Burnett Torino e pianificata da Starcom (agenzie di Publicis Groupe). Prevede affissioni e circuiti digitali in località sciistiche italiane come La Thuile, Bormio, Ski Area Campiglio, Livigno, Roccaraso, Sestriere, Ski Area San Pellegrino. La creatività mono soggetto ritrae una colonnina di ricarica sulla cima di una montagna, immersa in un paesaggio invernale: perché i suv Jeep con tecnologia 4xe plug-in hybrid riescono a coniugare la qualità dell'uso in fuoristrada con sostenibilità, efficienza, sicurezza e divertimento di guida, senza limiti né confini. Un messaggio che celebra la filosofia del brand: ‘Go anywhere, Do anything’. (18 gennaio 2022)



Le sfilate della Milano Fashion Week maschile
in live streaming su maxi schermo Urban Vision
Dal 14 al 18 gennaio il maxi schermo della digital media company Urban Vision in piazza San Babila a Milano trasmetterà in live streaming le sfilate della Milano Fashion Week Men's Collection - Fall/Winter 2022/2023. Anche per questa edizione, si conferma infatti la partnership tra Urban Vision (attiva nei restauri sponsorizzati e nella valorizzazione del patrimonio culturale attraverso progetti di comunicazione integrata) e la Camera Nazionale della Moda Italiana. L'iniziativa, oltre a promuovere l'appuntamento della fashion industry dedicato alla moda maschile, rafforza il rapporto col pubblico a cui offre una street experience delle sfilate. (12 gennaio 2022)



‘Rendiamo il 2022 un anno di pace, non di guerra’.
Ogilvy firma la campagna di Emergency
Emergency è tornata in comunicazione con Ogilvy per l'arrivo del nuovo anno col messaggio ‘Rendiamo il 2022 un anno di pace, non di guerra’. La campagna ha previsto un video distribuito sui social dell'associazione a livello internazionale, girato da Igor Borghi con produzione di The Family Film, e una campagna in affissione in 100 postazioni nelle metropolitane di Milano, realizzata in collaborazione con GroupM e IgpDecaux. Il video racconta la storia di una madre costretta a una scelta difficile per dare un futuro a sua figlia in un Paese colpito dalla guerra. Le affissioni mostrano ritratti di vittime di guerra firmati da Giles Duley ed elaborati dallo street artist Sibomana, con l'aggiunta di messaggi di pace. (10 gennaio 2022)



La sede dell'Avvenire si illumina di verde
per solidarietà coi migranti fermi ai confini Est
Fino al 10 gennaio la facciata della sede del quotidiano Avvenire a Milano sarà illuminata di verde, in linea con la campagna ‘Diamo luce alla solidarietà’ lanciata sulle pagine del giornale. È un invito a cittadini e organizzazioni ad accendere una luce verde alle finestre, sui balconi, sui presepi e sugli alberi natalizi in segno di solidarietà alle migliaia di migranti costretti a vivere nelle aree di confine tra Bielorussia, Polonia e Lituania. L'idea è nata dall'iniziativa di alcune famiglie polacche di accendere lanterne verdi alle finestre per l'accoglienza dei profughi. Avvenire lo ha raccontato nei suoi reportage e poi lanciato la campagna a novembre. La lanterna verde disegnata sulla testata cartacea e online ha visto di giorno in giorno moltiplicarsi le adesioni. La campagna è approdata anche sulle pagine del settimanale Popotus coinvolgendo i bambini. Hashtag: #greenlight; #lanterneverdi. (23 dicembre 2021)



Bottega Veneta cede spazi di visibilità a 12
piccole botteghe del Made in Italy. Progetto di Publicis.
Per le festività, Bottega Veneta, brand di borse, abbigliamento e accessori di lusso, sostiene dodici piccole botteghe italiane di eccellenza, cedendo loro i propri spazi di visibilità globale. Si tratta di spazi pubblicitari, sito, newsletter e vetrine. Il progetto ‘Bottega for Bottegas’, ideato da Publicis, è un riconoscimento a come i creative shop contribuiscano al fascino unico del Made in Italy. Racconta Bruno Bertelli, global cco di Publicis Ww nonché ceo di Le Pub Amsterdam: "Offrendo la visibilità delle piattaforme on e offline di Bottega Veneta alle botteghe più piccole, il progetto accende una luce sulle eccellenze italiane che da sempre ispirano il mondo e meritano visibilità in questi tempi difficili". Altre info su www bottegaveneta com. (22 dicembre 2021)



L'Albero dei Desideri in stazione
diventa digitale con Publicis Sapient
Nel 2004 a Roma un passante attaccò un biglietto con un desiderio sull'albero natalizio della stazione Termini. Fu l'inizio di una consuetudine: in tutta Italia sono spuntati biglietti sugli alberi di Natale in stazione, fino a diventare un fenomeno sociale. Quest’anno in nome dell'ambiente e della sostenibilità niente alberi sintetici nelle stazioni, considerato che già uno di 200 cm può produrre circa 40 kg di Co2. L'albero dei Desideri 2021 è digitale: utilizzando l'hashtag #Natalesostenibileinstazione i desideri vengono proiettati sugli schermi di 14 grandi stazioni. A Milano Centrale, sugli schermi della Galleria delle Carrozze, l'albero digitale è in 3D con un effetto auguri visibile fino a piazza Duca D'Aosta. Una scritta luminosa augura buone feste e spiega il meccanismo di condivisione, poi una luce led compone un albero con stelle luminose. La creatività si deve a Publicis Sapient. (21 dicembre 2021)



‘Matrix Resurrections’ su impianto Ooh 3D
a Milano con MediaCom CS e ZooCom
Warner Bros e MediaCom Creative Systems, business unit di MediaCom per progetti di branded entertainment, hanno varato a Milano una spettacolare campagna Ooh con effetti speciali 3D, in vista dell'uscita il 1° gennaio nelle sale italiane di ‘Matrix Resurrections’, quarto film della saga diretto da Lana Wachowski, con Keanu Reeves e Carrie-Anne Moss. Realizzata in collaborazione con ZooCom (creative agency del gruppo OneDay) e con Tiviz - Digital Experience Creators (Società Benefit specializzata in esperienze digitali), la campagna è su un maxi impianto in corso Garibaldi che coinvolge i passanti in un'esperienza sorprendente e totalizzante. I protagonisti del film prendono vita ‘uscendo’ dall'impianto Ooh 3D grazie a una trasposizione anamorfica del mondo di Matrix proiettato nella realtà e nella città. L'installazione Ooh è anche protagonista di un'amplificazione su properties social ed editoriali a target pianificata da MediaCom Italia. (20 dicembre 2021)



La tech-co Twinkly accende lo skyline
di Portofino con lo smart lighting
Twinkly, tech company italiana attiva nello smart lighting (telecontrollo wireless dell'illuminazione a costi sostenibili), ha acceso lo skyline di Portofino illuminando i profili delle case che si affacciano sulla celebre piazza Martiri Dell'Olivetta del borgo ligure. Anche l'albero di Natale in piazza, grazie agli hotel Splendido e Splendido Mare (gruppo Belmond), brilla con animazioni ed effetti speciali. Da gennaio l'illuminazione dello skyline interesserà tutto il borgo e Portofino potrà godere della luce di speciali animazioni ed effetti tutto l'anno. Grazie alla tecnologia di Twinkly, le luci operano in perfetta sincronia e l'illuminazione ornamentale dell'intera città è gestita come un'unica scena, accendendo i profili dei palazzi con il classico bianco caldo ma trasformando lo skyline in un elemento decorativo in occasione di particolari eventi. Le luci Twinkly sono speciali Led smart da 16 milioni di colori, guidate attraverso app da algoritmi di computer vision. (15 dicembre 2021)



Saatchi & Saatchi nel Metaverso. Aperta
ai clienti la meta-gallery di lavori diventati NFT
Saatchi & Saatchi inaugura una meta-gallery dei progetti degli ultimi anni, convertiti in NFT (Non-Fungible Token), all'interno di una piattaforma-museo che fonde virtuale e reale. È un modello sperimentale di galleria virtuale realizzato dal primo architetto del Metaverso OxWolfgang, e navigabile attraverso la piattaforma OnCyber, che si articola in un percorso libero tra diverse aree espositive 3D, dove è possibile scoprire gli asset digitali custoditi nella blockchain Ethereum (visitabile al link). È un piccolo assaggio di futuro che l'agenzia creativa del gruppo Publicis ha riservato in anteprima ai clienti, per celebrare i successi dell'anno in chiusura e brindare all'ingresso nel 2022. Manuel Musilli, direttore creativo esecutivo di Saatchi & Saatchi ha detto: “Abbiamo voluto ringraziare i nostri clienti rendendoli partecipi di un'esperienza del tutto inedita nel Metaverso, che diventerà sicuramente una delle nuove frontiere della creatività in futuro”. (14 dicembre 2021)



Il riuso si fa arte. In mostra
a Base Milano la Ikea Circular Collection
È visitabile free fino al 17 dicembre presso Base Milano la mostra Circular Exhibition di Ikea Italia, percorso esperienziale per conoscere il mondo della circolarità e scoprire come trasformare in qualcosa di ancora utile del materiale di scarto. Nove designer hanno creato opere d'arte da mobili di seconda mano utilizzando oggetti recuperati dai circular hub di Ikea, le aree dei negozi dedicate alla vendita e all'acquisto dell'usato (ex Angolo delle Occasioni). Ikea sottolinea così l'importanza del riuso per aiutare il Pianeta e le generazioni future. Le opere portano la firma degli artisti Matteo Guarnaccia, Andrea de Chirico, collettivo The Ladies Room e Parasite 2.0. La mostra ospita anche gli studenti dell'Accademia di Brera, protagonisti di un laboratorio live di riuso. Ikea sostiene inoltre Legambiente attraverso un'asta online, effettuata in collaborazione con CharityStars, per l'acquisto fino al 20 dicembre di ognuno dei pezzi unici della Circular Collection. Per partecipare si può scansionare il QrCode in prossimità dell'opera o registrarsi su www.charitystars.com/tag/ikea-circular-collection-it. (9 dicembre 2021)



Omaggio a Virgil Abloh per Mercedes-Maybach
dove il luxury design incontra il futuro dell'e-car
Mercedes-Benz rende omaggio a Virgil Abloh, il direttore artistico di Louis Vuitton scomparso a 41 anni, aprendo ieri e oggi le porte del Rubell Museum per mostrare al pubblico Project Maybach, la show car che mostra le possibilità del design del futuro e che è il risultato di una cooperazione con l'eclettico artista, architetto, direttore creativo, stilista e filantropo. Abloh, in collaborazione con Gorden Wagener (responsabile del design di Daimler AG), ha interpretato l'identità di lusso di Mercedes-Maybach con un nuovo linguaggio di design, sfidando i confini tra funzionalità, stile e creatività. Ricontestualizzando un marchio tradizionalmente urbano in un contesto off-road, il coupé a due posti con trazione elettrica a batteria combina generose proporzioni da Gran Turismo con ruote di dimensioni importanti per la guida fuoristrada e elementi distintivi del brand. La massima libertà creativa, non vincolata alla produzione, ha permesso ai team di design di immaginare come potrebbe essere il futuro della guida elettrica. (2 dicembre 2021)



Nivea illumina di bianco e blu gli 8 km
di viale Monza a Milano per le festività
Per il terzo anno consecutivo Nivea, storico marchio del Gruppo Beiersdorf, sostiene l'accensione delle luminarie natalizie di viale Monza a Milano, in collaborazione con il Comune, Confcommercio Milano, la Rete Associativa Vie Milanesi di Confcommercio e l'Associazione Vivi Viale Monza. La storica periferia Nord di Milano, da Piazzale Loreto fino a Sesto Marelli per un totale di 8 chilometri, si accende di nuovo di bianco e di blu, i colori distintivi del brand. Si tratta di 78 arcate luminose (4 in più rispetto al 2020) con 2 scritte di messaggi di auguri e 15 loghi luminosi lungo tutto il percorso, di cui i 2 più grandi in piazzale Loreto. Utilizzano 33.000 led a risparmio energetico. (1º dicembre 2021)



Con Isobar il brand sartoriale Isaia
è ‘tailor made’ anche sui social
Il brand napoletano di alta sartoria su misura Isaia adotta una nuova comunicazione social su Instagram e Faacebook con Isobar per la collezione Autunno/Inverno 2021-22. La creative experience agency di dentsu italia ha immaginato, pianificato ed eseguito shooting fotografici dedicati a ogni singolo contenuto sulla base delle caratteristiche di ogni singolo prodotto. Alcuni hanno seguito le ispirazioni scultoree della collezione. Per la selezione footwear sono state create opere ad hoc, usando oggetti della quotidianità come caraffe di caffè e vino. Per il servizio Sport To Order di realizzazione di capi sportivi su misura sono stati messi a confronto un sarto e un personal trainer. Le location dello shooting sono a Napoli e includono lo studio dello scultore Christian Leperino presso la Chiesa di Santa Maria della Misericordia, la Chiesa di Sant'Anna Dei Lombardi e il Museo e Real Bosco di Capodimonte. (30 novembre 2021)



Yamaha Motor Europe presenta nove modelli
a Eicma 2021 con nove film del Gruppo Testa
Yamaha Motor Europe partecipa a Eicma 2021 con 9 modelli innovativi e performanti col supporto del Gruppo Armando Testa, partner di comunicazione strategico e creativo del colosso giapponese in Europa. L'agenzia ha realizzato per l'evento espositivo film e materiali print. Per le creatività originali curate dalla casa di produzione interna al Gruppo - gli AT Studios - A. Testa ha portato Yamaha Motor Europe in giro per due continenti tra Spagna, Marocco ed Est Europa. In un mese e mezzo, sono stati girati 9 film pensati in un'ottica tailor made e con un approccio votato alla sorpresa. Sono nati così concept declinati per modelli intramontabili come TMAX e per presentare la potenza della nuova MT-10. Il lancio della nuova XSR900 è raccontato attraverso la sua eredità racing anni ’80, mentre la Ténéré Raid Prototype, basata sul concetto della Ténéré 700, si racconta attraverso le evoluzioni di testimonial come Pol Tarrés e Alessandro Botturi. A questi, si aggiungono le creatività per le nuove XSR 700 e 700 XTribute, la MT-10SP, e infine il lancio di due nuove livree per Ténéré 700 e Ténéré Rally Edition. I video sono visibili sul canale Youtube di Yamaha Motor Europe. (29 novembre 2021)



I'mperfetta Project contro la violenza sulle donne
con la campagna social ‘Imperfect Imprecious’
Per la giornata contro la violenza sulle donne del 25 novembre, l'agenzia romana I'mperfetta Project (Real People agency) lancia la campagna social Imperfect Imprecious con l'obiettivo di contribuire a sostenere la causa di molte donne, di ogni età, che subiscono abusi e maltrattamenti, in famiglia, a scuola, nel luogo di lavoro. Le ‘muse imperfette’ dell'agenzia si mettono in gioco postando una foto con la scritta Imperfect Imprecious impressa sulla pelle. La campagna è anche una call to action aperta a tutti. Chiunque può infatti partecipare postando su IG una propria foto con la scritta Imperfect Imprecious e taggando @imperfettaproject. (24 novembre 2021)



Decorazione floreale e animazione alla M2 a Milano
per Gin Hendrick’s con Igp Decaux, MediaClub, Access
È una campagna out of home sorprendentemente floreale quella realizzata a Milano, in Largo la Foppa e nella stazione metro di Moscova M2, per il Gin Hendrick’s dalla business unit Creative&Live di Igp Decaux con media di MediaClub e attività btl e di street marketing di Access (GroupM Italy). On air fino al 28 novembre, prevede la brandizzazione e la decorazione con rose e cetrioli per ricreare idealmente il gusto del gin Hendrick’s. Oltre alla decorazione integrale, lo showcase dell'impianto di arredo urbano si trasforma in uno schermo touch che invita i passanti scoprire i locali in cui degustare il distillato. Presso l'edicola e nella stazione di Moscova M2 attrici e istrioni invitano i passanti a interagire con la pensilina, offrendo cards profumate all'essenza di Hendrik’s Gin e una copia del magazine Unusual Time. Chi scatterà un foto nella cornice floreale e la condividerà sui social, riceverà in regalo la stampa Polaroid dello scatto realizzato. Un ensemble di fiati e percussioni animerà l'happy hour dei weekend con musica swing, jazz e rhythm’n'blues. (19 novembre 2021)


Warning: getimagesize(http://www.ideeideas.it/public/img/FN1566Anna_ Bonomi.jpg): failed to open stream: HTTP request failed! HTTP/1.1 400 Bad Request in D:\inetpub\webs\ideeideasit\FN.php on line 51


#CreateforSleep, la narcolessia in un'illustrazione.
Contest al NABA con sponsor Bioprojet
Si è conclusa con la scelta dell'illustrazione di Anna Bonomi il contest #CreateforSleep che ha coinvolto gli studenti del triennio in Graphic Design e Art Direction di NABA-Nuova Accademia di Belle Arti per la campagna di awareness e sensibilizzazione sulla narcolessia. L'iniziativa si deve ad AIN (Associazione Italiana Narcolettici e Ipersonni) col patrocinio di AIMS (Associazione Italiana Medicina del Sonno) e il supporto della farmaceutica Bioprojet Italia. La giuria ha scelto i 5 progetti finalisti tra quelli che meglio hanno saputo rappresentare le Red Flags, i sintomi di allarme di questa rara patologia neurologica che compromette vita e relazioni sociali: sonnolenza diurna, cataplessia, paralisi del sonno, allucinazioni, frammentazione del sonno notturno. L'illustrazione di Bonomi, di grande immediatezza, raffigura un ragazzo che fa fatica a tenere gli occhi aperti a scuola mentre intorno a lui tutti gli oggetti fluttuano in un'atmosfera surreale che assomiglia a quella di un sogno. Come ha dichiarato il giurato e fumettista Guido Silvestri (Silver ),“la pesantezza dell'occhio del protagonista è disegnata in maniera così realistica che è impossibile non comprendere la sensazione da parte di chi osserva”. (18 novembre 2021)



Immobiliare.it torna in strada con IgpDecaux
Immobiliare.it torna a circolare su tram e autobus di 23 città italiane con una campagna out of home realizzata con IgpDecaux, on air per i prossimi dieci mesi. Prevede decorazioni Full-Wrap dei tram a Milano, Torino, Roma e Firenze e autobus Gulliver a Roma. Sono stati pianificati inoltre formati Maxiside e Fullback. Le creatività per la decorazione integrale dei mezzi, sviluppate internamente, sono differenti l'una dall'altra e pensate apposta per ogni singola città. Richiamano lo spot in tv da settembre del portale di annunci immobiliari con protagonista un ‘Immo’ versione Sherlock Holmes (‘Watson!’). (17 novembre 2021)



Una ‘Lavazza Experience’ per i Nitto ATP Finals
Per il torneo Nitto ATP Finals, dal 14 al 21 novembre a Torino, il platinum partner Lavazza fa vivere agli appassionati di tennis un'esperienza di vero espresso italiano. VMLY&R, ideatrice della ‘Lavazza Experience’, ha coordinato per realizzare il progetto le agenzie Wavemaker, bcw, Louder, Drawlight, We Are Social, AWE Sport, Advice, Chora Media e diversi partner media. L'idea di campagna ‘L'espresso italiano gioca in casa’ si sviluppa nei luoghi dell'evento e in diverse attività di coinvolgimento del pubblico a Torino e non. L'experience parte dal Fan Village dentro alla Barista Technology, una macchina del caffè Lavazza A Modo Mio alta circa 5 metri, dove fare un'esperienza immersiva ‘infinity mirror’. Lo spettacolo continua al Pala Alpitour dove la visibilità a bordo campo del brand ruota intorno alla forma della A Lavazza. Si gusta un vero espresso italiano presso l'Airstream Lavazza e si scoprono le caratteristiche della Barista Technology attraverso un percorso dedicato. Alla Centrale di Lavazza Nuvola ci sono mostre temporanee, appuntamenti live dei media partner Sky e Rai e un ricco palinsesto di eventi gastronomici. Si aggiungono un concorso a quiz dedicato alle 8 regole del vero espresso italiano e una campagna social di We Are Social. La campagna di comunicazione, pianificata da Wavemaker, prevede affissioni negli aeroporti su tutto il territorio nazionale, grandi formati a Torino, domination delle stazioni di Milano Porta Garibaldi e di Torino Porta Susa. La storia dell'espresso e il suo legame con la città di Torino, così come con Lavazza, vengono infine approfonditi nel podcast ‘Tazzine’. (16 novembre 2021)



Il museo de La Stampa rinnovato in chiave digitale
Riaprirà al pubblico il 10 gennaio, con gli spazi espositivi aggiornati per l'era digitale, il museo ‘Spazio La Stampa’, percorso iniziato nel 2012 col trasferimento della sede del giornale in via Lugaro a Torino. Tra eventi storici, innovazioni tecnologiche e grandi ‘firme’ che hanno fatto la storia della testata, la visita si snoda su 10 tappe che portano a scoprire l'evoluzione del quotidiano, dalla fondazione a oggi. Insieme a un ammodernamento di tecniche e arredi, i contenuti del museo si sono arricchiti col racconto delle nuove tecnologie e dei formati digitali, dando al visitatore la possibilità di passare dallo sfoglio delle prime pagine più importanti ai podcast e ai nuovi content hub online come Italian.Tech, Green&Blue e Il Gusto. Le novità sono state presentate in anteprima per il progetto sui Musei d'Impresa promosso dall'Unione Industriale Torino. Pubblico e scuole possono già prenotarsi al n. 011 6568819 o visite@lastampa.it. (15 novembre 2021)



La app di viaggi Omio ironizza sulle differenze
tra Roma e Milano su maxi affissioni
Omio.com, piattaforma europea per confrontare e prenotare treni, autobus e voli, punta sul mercato italiano e lancia una campagna multicanale in out of home, tv e digital, ideata e realizzata internamente dal team creativo del brand. Al centro c'è il desiderio di viaggiare che abbiamo spesso avvertito durante la pandemia. Consentire alle persone di spostarsi da una città all'altra in modo semplice e senza perdite di tempo è la mission di Omio, che fa cercare e confrontare più opzioni di viaggio in un'unica app, senza essere reindirizzati a siti terzi. La campagna su maxi affissioni, on air dal 15 al 30 novembre, ironizza sulle differenze tra Roma e Milano, due realtà lontane ma che, grazie ai collegamenti offerti da Omio, sono più vicine che mai. Sono online banner di annunci display su Google, pubblicità su Youtube, Search Ads, social media, influencer marketing e inserzioni nei podcast. Completano lo spot tv su diversi canali e altre affissioni. (12 novembre 2021)



Vidas sensibilizza sulle cure palliative
col progetto social #datemiunmantello
Per la Giornata Nazionale delle Cure Palliative dell'11 novembre la Vidas, associazione che aiuta i malati a vivere gli ultimi momenti di vita con dignità, ha chiesto a personaggi di ambienti diversi, ma accomunati da uno spirito solidale, di indossare uno mantello rosso ispirato a quello di San Martino. Ideato dal designer Paolo Battaglia, il mantello anti-pioggia con la scritta ‘Datemi un mantello’ non copre ma svela l'importanza delle cure per i malati inguaribili. Il brand advisor, la modella, il medico, la fashion designer, l'avvocato, la ‘tatuatrice gentile’, l'artista, la stylist, l'imprenditore, il direttore creativo sono stati ritratti dai fotografi di moda Pasquale Abbattista e Alvaro Beamud Cortes. Tutti possono partecipare riprendendosi con un qualsiasi telo di colore rosso (Vidas) sulle spalle e postando sui propri profili social con l'hashtag #datemiunmantello. Il gesto simbolico vuole sensibilizzare sulle cure palliative, a cui ogni anno in Italia ha accesso solo 1 malato su 4. (11 novembre 2021)



Gli italiani e il cibo nelle illustrazioni fantastiche
dell'artista Diego Cusano per Just Eat
Just Eat Italy, app per il food delivery (parte di Just Eat Takeaway.com), ha chiesto all'artista Diego Cusano di rappresentare il rapporto degli italiani con il cibo e il suo significato simbolico al di là della semplice necessità. Cusano ha creato l'opera di food art Bimbi Sperduti, che vivono sull'isola che non c'è, un mondo fantastico dove i cibi più amati in Italia sono inseriti in modo da suscitare meraviglia ed emozioni positive. È un mondo in cui una gonna diventa un hamburger, un albero ha rami e foglie di pasta, una mongolfiera si tramuta in un sushi roll e una vela in una fetta di pizza. Le illustrazioni sono state realizzate partendo dai risultati di una recente ricerca realizzata da BVA Doxa per Just Eat che ha confermato come il cibo rappresenti un pensiero centrale nella vita degli italiani: l'86% dichiara di pensarci almeno una volta al giorno e di associarvi significati simbolici connessi a sensazioni ed emozioni positive. (9 novembre 2021)



Apre a Milano ‘Webidoo store’, experience store
per provare, noleggiare e acquistare tecnologia
Webidoo, agenzia di digital transformation e digital marketing, ha aperto a Milano in zona Porta Nuova ‘Webidoo Store’, tech experience store dedicato all'innovazione e alla tecnologia, un modello di business affermato oltreoceano che sbarca per la prima volta in Europa. Mette a disposizione prodotti tecnologici di frontiera in anteprima sul mercato italiano in settori merceologici diversi: gaming, home design, cucina, mobilità, sound, fotografia e video, sport e fitness, benessere e salute. Possono essere provati, noleggiati e acquistati sulla piattaforma webidoo.store (nel qual caso viene scalato il costo dell'eventuale noleggio). Webidoo Store ospiterà anche eventi di formazione sui temi del digitale e dell'esplorazione di nuove prospettive tecnologiche e sociali per consumatori e imprese. Proporrà inoltre alle aziende, in particolare alle Pmi, soluzioni digitali, come servizi di digital marketing, le nuove frontiere del Fintech, pagamenti digitali, Blockchain. Webidoo Store si trova in via Vespucci 12, angolo Melchiorre Gioia. (8 novembre 2021)



Ricola procura prati alpini
nella campagna di Jung von Matt
Punta sull'umorismo la nuova campagna di Ricola, l'azienda svizzera delle caramelle e tisane a base di erbe alpine, che pubblicizza il ‘Mini Meadow’, un pezzo di vero prato di erbe svizzere da ordinare direttamente dalle Alpi. Un pezzo di terreno, confezionato a dovere, viene infatti consegnato direttamente nell'alloggio di un ragazzo entusiasta dell'acquisto, un vero e proprio angolo di montagna su cui, alla stregua di un tappeto per il fitness, è possibile praticare yoga e risvegliare i sensi. L'immagine, ironicamente surreale, viene interrotta da una marmotta che svela un modo più semplice per avere lo stesso effetto: mangiare una caramella Ricola, col potere rivitalizzante delle 13 erbe alpine svizzere. Lo spot ‘Mangia una Ricola’, disponibile in tagli da 30” e da 15”, è stato ideato da Jung von Matt di Berlino e prodotto da CZAR con regia di Ben Callner. La pianificazione è a livello europeo con Italia, Francia e Svizzera incluse. Oltre che in tv è anche sul web. (4 novembre 2021)



Street art e sport in vista di Milano-Cortina 2026
a Milano Giambellino. Advisor, Brand for the City
In previsione della Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, è partito il progetto di rigenerazione creativa urbana ‘Corba 5 Cerchi’ che, coniugando sport e street art, trasformerà in opere d'arte a tema sport invernali 38 facciate delle ‘case minime’ dello storico quartiere Corba-Villaggio dei Fiori al Giambellino di Milano. Saranno realizzate da artisti di fama nazionale e internazionale. Sono già visibili le tre prime opere realizzate: dedicata al Pattinaggio artistico quella dell'artista SteReal (nell'immagine), al Free Style quella di Etsom e alla Fiamma Olimpica quella Napal. Alla fine le 38 facciate daranno vita una gallery senza precedenti nell'ambito degli sport olimpici invernali, un vero e proprio museo a cielo aperto. Corba 5 Cerchi nasce dalla collaborazione tra Stradedarts, collettivo artistico di Milano, l'Assessorato alla Cultura del Comune e il Municipio 6. Advisor per il coinvolgimento di partner e sponsor privati e istituzionali è Brand for the City, società attiva nel settore del brand urbanism. (3 novembre 2021)



‘Close the Gap, Open Your Future’ è il messaggio
di Fastweb ai milanesi con un'opera di street art
‘Close the Gap, Open Your Future’ è il concept che ispira il murale realizzato dall'artista Rosk per Fastweb, collocato in via de Castillia 20 nel vivace quartiere milanese Isola. Ideato dall'agenzia di marketing e comunicazione Connexia, sottolinea l'essere Fastweb una realtà italiana promotrice di un futuro più inclusivo. Mostra due bambini impegnati a spingere idealmente l'uno verso l'altro due muri, quasi a rendere accessibile a tutti il futuro. Il murale gioca con spazio e contesto, amplificando l'efficacia del messaggio: oggi più che mai è necessario impegnarsi in prima persona per colmare il divario - non solo digitale - esistente e consentire a tutti l'accesso a una società più equa, inclusiva e sostenibile. Il messaggio vive anche online: inquadrando con lo smartphone il QR code dipinto sul muro, si viene reindirizzati su www.openyourfuture.it, piattaforma che racconta l'opera e il progetto di riqualificazione urbana della via. L'agenzia ha curato anche il piano di comunicazione per il lancio sulle pagine social di Fastweb. (2 novembre 2021)



‘Courmayeur. Non ti basta mai’.
Parte la campagna su digital e stampa
In vista della stagione invernale, Courmayeur dà il via a una campagna digital e print dedicata alle attività che la località alpina offre ai visitatori. Una pista, un aperitivo, un anello di fondo, un giro in fat bike: Courmayeur è una località che ‘non basta mai’. La campagna punta sullo sci e sulla riapertura degli impianti sciistici, senza dimenticare le attività che nella scorsa stagione hanno permesso a chi l'ha frequentata di vivere con una qualità della vita comunque alta nonostante le limitazioni: ciaspole, fat bike, camminate nella neve. La campagna, curata da CSC e dall'agenzia So Simple di Milano, prevede carousel e visual dedicati. (29 ottobre 2021)



Per i quarant'anni AD pubblica un libro
sulle cento case più straordinarie d'Italia
Compie quarant'anni AD, storico mensile di interior design. E per celebrare l'anniversario, Condé Nast Italia pubblica un libro che raccoglie una selezione delle cento case più straordinarie d'Italia proposte sulle pagine della rivista. Il portfolio fotografico mostra il meglio del Made in Italy in un racconto suddiviso per decenni, e narra, attraverso il lavoro di fotografi e architetti, i diversi stili che li hanno caratterizzati. AD ha iniziato il suo viaggio nel maggio del 1981 come versione italiana di Architectural Digest. Il nome venne in mente a Ettore Mocchetti, direttore della testata per trentasette anni, e il logo è oggi adottato da tutte le versioni internazionali, compresa quella americana fondata nel 1920. Il libro propone anche i testi di dieci grandi autori in rappresentanza delle centinaia di romanzieri, poeti, critici, giornalisti che hanno scritto per AD nei quarant’anni, tra cui Alessandro Baricco, Enzo Biagi, Andrea Camilleri, Piero Chiara, Dacia Maraini, Fernanda Pivano. Il libro è in vendita a 55 euro in librerie e online. (28 ottobre 2021)



‘Nient’altro che Burger King’. Chef Biagiarelli
non indossa altro nella campagna social della catena
La catena di ristorazione veloce Burger King annuncia che nel suo intero menu non sono e non saranno più presenti conservanti, coloranti e aromi di origine artificiale. E lo comunica con la campagna social ‘Nient'altro che Burger King’. Ne è protagonista il volto televisivo e social chef Lorenzo Biagiarelli che, per l'occasione, si mostra completamente nudo, coperto solo da un pack Burger King. Il percorso di rimozione degli ingredienti di origine artificiale è iniziato da tempo nei ristoranti Burger King nel mondo, a conferma dell'impegno in tema di sostenibilità e attenzione alla genuinità dei prodotti. Nel 2020 negli Stati Uniti è stato lanciato il primo Whopper senza coloranti, conservanti né aromi di origine artificiale. Il percorso ha ora pieno compimento anche in Italia, oltre che in altri mercati. (27 ottobre 2021)



Dentsu Gaming realizza la coloratissima
Benetton Island su Animal Crossing
United Colors of Benetton approda nel mondo del gaming online su Animal Crossing:New Horizons con una collezione virtuale pensata per il videogame Nintendo. Attraverso il codice sogno DA-7006-9979-4281, appare la Benetton Island, un mondo coloratissimo che segna il debutto del team italiano di Dentsu Gaming, soluzione integrata di Dentsu Group. Ha disegnato l'architettura dell'isola Azalona, gamer e graphic designer, che ha tratto ispirazione dai valori cardine del brand di moda: il colore, la maglieria, la sostenibilità. Vi appaiono elementi come uno showroom multicolor con i capi del brand, un campo da rugby, pale eoliche, pannelli solari e una collezione digital di 10 outfit realizzati con alcuni capi simbolo. Inoltre, inviando e condividendo i propri outfit United Colors of Benetton in formato digitale, gli utenti col proprio avatar in versione Benetton Island potranno diventare protagonisti del video manifesto conclusivo sul progetto. Dentsu Gaming ha curato per il lancio di Benetton Island anche un'attività di social amplification. Hanno collaborato al progetto altre agenzie di dentsu: MKTG, The Story Lab e Simple Agency. Pr e digital Pr sono a cura di Gruppo Mario Mele & Partners. (26 ottobre 2021)



Mediaset supporta la prevenzione. La Torre si tinge
di rosa e parte la campagna ‘Scegli il coraggio’
L'imponente Torre Mediaset di 98 metri, nel quartier generale del gruppo a Cologno Monzese, è tinta da ieri di rosa, in adesione al ‘Mese internazionale per la prevenzione contro il tumore al seno’, come già accaduto negli ultimi due anni. Una campagna di comunicazione multimediale interessa, inoltre, le reti televisive e radiofoniche nonché i portali web e tutte le attività digital del gruppo. La campagna 2021 ‘Scegli il coraggio’ culminerà in uno spot che invita il pubblico femminile a non aver paura di sottoporsi a screening periodici. L'iniziativa rientra nelle attività di sensibilizzazione sociale ‘Mediaset ha a cuore il futuro’, con cui il gruppo mette al servizio della comunità le competenze e la forza comunicativa delle sue reti. (25 ottobre 2021)



Guerrilla marketing a Roma di Mai Tai
per HSI contro i trofei di caccia
MaiTai ha ideato per HSI-Humane Society International, associazione che ha per mission la protezione degli animali, un'azione di guerrilla marketing a Roma, per far conoscere la campagna #NotInMyWorld contro l'importazione e l'esportazione dei trofei di caccia da e per l'Italia. L'obiettivo era di sensibilizzare su un fenomeno di estrema crudeltà nei confronti di animali appartenenti a specie protette e raccogliere adesioni per la petizione hsi.org/bastacacciaaltrofeo. La guerrilla è stata in due fasi: una action notturna in cui sono stati posizionati degli hook handbill su auto, motorini, biciclette e una action diurna con grandi sagome a forma di animali trasportate in giro per la città dallo staff dell'agenzia. Sulle sagome erano contrapposti animali in libertà ad animali ‘impacchettati’ per essere spediti come trofei. Claim: “Tu da che parte stai?”. Sono anche stati distribuiti volantini informativi dotati di QrCode collegato alla petizione. (22 ottobre 2021)



Dicovery Creative per la campagna di lancio
del ritorno di ‘Matrimonio a prima vista Italia’
È on air la campagna della nuova stagione di ‘Matrimonio a prima vista Italia’, l'esperimento sociale diventato programma cult, prodotto da NonPanic Banijay per Discovery Italia, in onda il martedì in prime su Real Time. La campagna è in radio, su periodici a target femminile e in out-of-home con una domination digital in zona Porta Nuova a Milano, sui circuiti di superficie FSU e NewStands. Ha anche declinazione digital e social con pre-roll, formati display, videostrategy su Tik Tok, Facebook e Instagram. La campagna è ideata da Discovery Creative, la factory creativa interna di Discovery Italia, ed è l'ultima delle 12 campagne multicanale realizzate da settembre per promuovere le principali produzioni in partenza sui canali lineari di Discovery e sul servizio Ott discovery+. (19 ottobre 2021)



‘Riscopri la chiarezza nella visione’. TwentyTwenty
firma una campagna gaming per Nikon Lenswear
Nikon Lenswear punta all'aumento della brand awareness con la campagna digital ‘Riscopri la chiarezza nella visione’, online fino all'8 dicembre, incentrata sull'importanza di una visione nitida per vivere appieno le proprie passioni. Realizzata dall'agenzia milanese TwentyTwenty, propone tre differenti giochi interattivi a tema cucina, arte e musica con cui mettere alla prova la chiarezza visiva. Alla fine arrivano i risultati e una checklist con alcune domande da leggere periodicamente per tenere monitorata la qualità della visione. Nel caso il risultato del gaming evidenziasse carenze visive, l'utente è invitato ad approfondire il test presso il centro ottico più vicino. Il pubblico a cui si rivolge il progetto, dai 25 ai 64 anni, viene coinvolto su Facebook e Instagram con post sponsorizzati nei formati carosello e gif, oltre che su siti e app inerenti ai tre hobby con digital banner. Gli utenti che mostreranno interesse verranno indirizzati al mini-sito dove dare il via ai giochi interattivi. (17 ottobre 2021)



Il caro bollette affligge anche Dante e Munch
nella campagna in Ooh dell'app Switcho
Switcho, l'app del risparmio personalizzato che aiuta a gestire le spese ricorrenti come luce, gas, internet e telefonia, debutta in out of home nella metro milanese con creatività e pianificazione curate internamente. Il concept creativo ‘Switcho riscrive la Storia’ ironizza sul modo personale con cui poeti, artisti e personaggi storici come Dante, Luigi XVI o Munch si lamenterebbero nel dover pagare bollette salate. Alle 250 affissioni in oltre 69 stazioni della metropolitana di Milano, on air dal 13 al 27 ottobre, si affianca una campagna digital su Facebook, Instagram e rete display che prosegue nel racconto ‘surreale’ di tanti altri personaggi storici alle prese col caro bollette. (15 ottobre 2021)



TBN/mcgarrybowen realizza per Engie
l'evento ‘Steps of Energy’ alla BAM
Nelle migliaia di passi che facciamo ogni giorno c'è un grande potenziale: energia al 100% green. Engie lo valorizza con Engie Fit, programma di engagement digitale che offre ai clienti sconti in bolletta se raggiungono un obiettivo prefissato, registrato via App. L'agenzia The Big Now/mcgarrybowen (dentsu Italia) ha ideato e realizzato per Engie l'evento ‘Steps of Energy - Guarda i tuoi passi sotto una nuova luce’ che si è svolto sabato 9 ottobre alla Biblioteca degli Alberi di Milano per mostrare a tutti i vantaggi di Engie Fit (video). All'iniziativa, gratuita e aperta a tutti, le persone hanno potuto scoprire l'energia generata dai propri passi, interagendo con una pedana dotata di una tecnologia capace di visualizzare e trasformare quell'energia in un messaggio che si componeva gradualmente. Una volta scoperto questo potenziale, sono state invitate a sfruttarlo ogni giorno, scegliendo l'energia sostenibile di Engie e attivando Engie Fit. Hanno partecipato all'evento anche gli Engie Planet Ambassador: gli sportivi Ivana di Martino, Francesco Puppi, Marco Orsi e Gigi Datome. (14 ottobre 2021)



I Baci Perugina incontrano la creatività
di Dolce& Gabbana. On air il Bacio Dolce Vita
La tradizione di Baci Perugina si unisce alla creatività di Dolce&Gabbana e Gruppo Nestlè presenta in tv, in rete e sui social la nuova limited edition che celebra la Dolce Vita, con uno spot firmato dalla stessa maison, on air dal 24 ottobre. Il Bacio Dolce Vita evoca la tradizione artigianale siciliana: ha il cuore di gianduia, una granella al gusto di limone, una nocciola intera croccante, il tutto avvolto da cioccolato bianco con note di vaniglia. Lo spot mostra sulle note di ‘Per un'ora d'amore’ dei Matia Bazar momenti che spalancano il cuore alla gioia: un bacio è passione e allegria, amicizia e segreto, intensità e spensieratezza, intesa speciale e condivisione di un momento magico. (13 ottobre 2021)



PHD rinnova marchio e visual identity
a sostegno del posizionamento ‘Make the Leap’
PHD, agenzia media, di comunicazione e marketing di Omnicom Media Group, lancia il nuovo marchio e la nuova visual identity che ne racconta il posizionamento ‘Make the Leap’. Forte di una cultura aziendale basata sia sul pensiero strategico che su quello creativo, col nuovo marchio PHD definisce il tema della ‘dualità’ che, insieme a quello del ‘salto’ da uno stato all'altro, invita a sfruttare il potere dell'immaginazione a sostegno delle strategie di potenziamento e crescita del business dei clienti. La simmetria rotazionale del nuovo marchio riflette il modo dinamico e flessibile con cui l'agenzia lavora oggi, mentre il movimento lo proietta naturalmente nel mondo digitale. La nuova visual identity si focalizza sulla capacità di produrre innovazione, da sempre motore che alimenta e racconta i successi dell'agenzia. (12 ottobre 2021)



Unicredit, supporter partner di All4Climate-Italy,
in Ooh ambientalista a Milano con MullenLowe
In concomitanza col Friday4Future, è uscita a Milano in out of home su impianti IgpDecaux la campagna di UniCredit collegata all'evento All4Climate - Italy 2021, di cui la banca è stata supporter partner. Sono stati allestiti una pensilina full-wrap in Largo Cairoli, ultra decorata con piante a incorniciare la creatività di UniCredit, e un circuito maxi in metropolitana con otto manifesti lenticolari, nelle stazioni di Garibaldi e Lampugnano nei pressi di due sedi UniCredit: un soggetto con una tartaruga in un ambiente marino pulito era contrapposto a un soggetto con tartarughe circondate da plastica. L'iniziativa ha compreso anche la realizzazione di interviste video ai passanti sulla loro opinione verso i cambiamenti climatici. Ideazione e gestione della campagna si devono a MullenLowe Group Italy mentre graphic design & artwork sono stati curati da Cocktail. (11 ottobre 2021)



Le Dolomiti promuovono il turismo consapevole
del World Heritage Geotrail con Comunico
L'agenzia Comunico firma la creatività internazionale per il World Heritage Geotrail della Fondazione Dolomiti Unesco, che rappresenta la proposta del comprensorio delle Dolomiti per un turismo più consapevole: un trekking che si ispira ai principi del geoturismo e che si svolge in 47 tappe lungo 9 sistemi montuosi nel territorio su tre regioni. Geotrail introduce l'escursionista alla scoperta della storia geologica delle Dolomiti attraverso un'esperienza immersiva e coinvolgente, che va al di là degli stereotipi da cartolina. L'agenzia ha ideato il concept di ‘Geologia della Meraviglia’, ricordando come le cime un tempo fossero atolli, vulcani o l'habitat dei dinosauri, creando un racconto emozionale in prima persona, girato in soggettiva tra notte e giorno, che sottolinea come il percorso del Geotrail sia soprattutto un cammino di scoperta, di consapevolezza e, appunto, di meraviglia. La campagna è on air sui canali digital e sarà pianificata a supporto della stagione estiva 2022 con un long video (su Youtube) e un 30” in italiano, inglese e tedesco. (8 ottobre 2021)



I giocattoli FAO Schwarz aprono uno store a Milano
tra caccia al tesoro virtuale e guerrilla marketing
FAO Schwarz (brand e retail americano di giocattoli di fascia alta) aprirà a breve a Milano un flagship store, il primo nell'Europa continentale, frutto di un accordo in esclusiva tra ThreeSixty Group, l'azienda californiana proprietaria del marchio, e Prénatal Retail Group. L'attesa si preannuncia all'insegna del gioco e della scoperta. Sul sito www.faoschwarz.it è attivo ‘Il gioco delle meraviglie’, caccia al tesoro virtuale che invita a rispondere a 5 indovinelli su luoghi della città, dove si troveranno alcuni dei giocattoli FAO Schwarz. In palio 500 giocattoli e un super premio per tre: una merenda in stile FAO Schwarz da vivere con 5 amici. Nelle prossime settimane è prevista un'attività di guerrilla marketing tra orme d'orso, bicicletta delle meraviglie e soldati FAO Schwarz in versione extra-large che indicheranno la strada verso lo store, con aggiunta di animazioni e performance artistiche. (7 ottobre 2021)



24 Ore Cultura lancia una linea di merchandising
d'autore. La prima Art Capsule è ‘I'm Frida’
24 Ore Cultura, organizzatore di mostre culturali e artistiche ed editore di volumi illustrati, diventa anche produttore di merchandising d'autore lanciando art&design24, brand di oggettistica ispirato ai temi dell'arte, del design, dell'architettura, della musica e della moda. Sono oggetti per la persona e per la casa, accessori e prodotti di cancelleria, fra cui le Art Capsule, linee dedicate alle icone della storia dell'arte pensate e realizzate da illustratori e artisti. La prima è ‘I’m Frida’, creata dall'illustratrice Vanna Vinci in collaborazione con Frida Kahlo Corporation. I prodotti sono venduti su www.artdesign24.com e su Amazon in tutta Europa, ma anche nel Design Store del Mudec a Milano e, dal 2022, in altri store in Italia. Il logo di art&design24 è stato creato da Studio FM, che ha curato anche il sito, il packaging e il layout di alcuni prodotti, nonché lo studio e la realizzazione dell'immagine coordinata. La campagna di comunicazione a sostegno del lancio della nuova linea di business è stata pensata da 24 Ore Cultura. Sarà sui suoi canali social Facebook e Instagram, su Amazon e sui mezzi del Gruppo 24 Ore, in particolare Il Sole 24 Ore Domenica. (6 ottobre 2021)



Per i 50 anni di Medici Senza Frontiere
Altromercato distribuisce il libro ‘Le ferite’
Altromercato, organizzazione di commercio equo e solidale, si unisce alle celebrazioni per i 50 anni di Medici Senza Frontiere, l'organizzazione medico-umanitaria impegnata a portare cure mediche e aiuto incondizionato nelle emergenze nel mondo, in nome del comune obiettivo del benessere delle persone, soprattutto di quelle più fragili. Altromercato sostiene MSF con la distribuzione nelle sue botteghe del libro ‘Le ferite’, realizzato grazie al contributo di quattordici scrittori e scrittrici che hanno donato un racconto per i cinquant’anni dell'organizzazione. Il libro tratta il tema della ‘ferita’ nel suo senso più ampio. Il ricavato dalle vendite verrà devoluto dall'editrice Einaudi a MSF. Da novembre, inoltre, Altromercato metterà in commercio un cofanetto di tisane al cacao in edizione speciale per raccogliere fondi in favore dell'ospedale pediatrico a Kenema, in Sierra Leone. (4 ottobre 2021)



Riparte Eicma, fiera del motociclo, con immagine
e comunicazione nuove a firma di Yes Marini.
Eicma, la fiera dedicata al motociclo, riparte con una nuova immagine curata dall'agenzia Yes Marini che ha rinnovato brand identity, logo e naming della manifestazione. I due elementi identificativi del brand si presentano oggi con un tratto più immediato ed internazionale: rimane il rosso, a raccontare la passione che caratterizza il settore, ma sono stati reinterpretati in una chiave più contemporanea gli elementi visivi del cerchio e della forcella. La strategia di comunicazione si fonda sulla storicità dell'evento e sulla sua proiezione nel futuro. Per unire questi due elementi Yes Marini ha proposto la strada dell'arte. Il visual creato dal team creativo non informa ma comunica, non racconta ‘l'oggetto moto’ ma il ‘soggetto passione’. Il copy ‘Bentornata Adrenalina’ è un inno al contatto fisico dopo due anni di sospensione della manifestazione. La campagna è su stampa e in digitale. (27 settembre 2021)



Le vere rockstar sanno quando smettere di fare
i ribelli. Rolling Stone Italia pro vax con VMLY&R
Le rockstar, si sa, vivono di ribellione e sregolatezza. Ma di fronte all'emergenza Covid-19, molte di loro hanno deciso di usare il buonsenso e vaccinarsi. Nasce da qui il concept ‘Real rockstars know when to stop being rebels’, ideato da VMLY&R per la campagna social a sostegno della vaccinazione promossa da Rolling Stone Italia (Web Magazine Makers). Una serie di copy-ad, pubblicate nelle IG stories del magazine, giocano col passato da ribelli di celebri icone del rock, diventate sostenitori della vaccinazione contro il Covid-19. (24 settembre 2021)



Dior Parfums veste di fiori le pensiline
di IgpDecaux per il lancio del nuovo profumo
Colori e fiori, stile raffinato e coinvolgente per le due pensiline di IgpDecaux dedicate alla campagna per la nuova fragranza di Dior Parfums Miss Dior a Milano, in Largo la Foppa e in via Torino. Sono decorate integralmente con un tetto cosparso di fiori, spighe e piante e sono accompagnate da uno showscreen in cui viene proiettato lo spot del nuovo profumo. La campagna è stata realizzata in concomitanza con l'inaugurazione il 18 settembre del Dior Millefiori Garden in Corso Vittorio Emanuele, un giardino pop up popolato da migliaia di fiori e colori per un percorso immersivo e sensoriale. La campagna è stata realizzata in collaborazione con le Creative Solutions di IgpDecaux, con l'agenzia Carat Luxury e con Rattiflora. (23 settembre 2021)



Gli accendini BIC celebrano le bellezze italiane
nel progetto #ItaliacheSpettacolo di Ottosunove
Ottosunove, agenzia torinese specializzata in brand development, instore marketing, retail design e digital marketing, è stata incaricata da BIC, a seguito di una gara, del lancio della nuova collezione di accendini J26 con decori che celebrano l'Italia. La campagna #ItaliacheSpettacolo racconta la bellezza e i colori del Bel Paese con un viaggio attraverso accendini decorati con le immagini di scorci italiani, realizzate dal collettivo fotografico WhatItalyIs. La presenza da settembre in tabaccherie e in alcuni punti vendita della Gdo ha il supporto di una campagna digitale con una landing page dedicata alla collezione, che invita gli utenti a giocare con un'app che permette di personalizzare l'accendino virtuale con una propria immagine di una bellezza del Paese. A supporto sono previste pianificazioni ads e il coinvolgimento di IgersItalia, associazione nazionale di content creator. (22 settembre 2021)



Illusioni ottiche su maxi-led a Milano per comunicare
la nuova gamma di pieghevoli Samsung
Samsung racconta ai milanesi la terza gamma di smartphone pieghevoli, i Galaxy Z Fold3 e Galaxy Z Flip3, con un'affissione innovativa, capace di esaltarne le caratteristiche, realizzata in collaborazione con Acone Associati. Fino al 15 ottobre il maxi-led di via Dante a Milano, tra i maggiori in Europa, sfrutta il fenomeno dell'anamorfosi applicata alla tecnologia moderna: un'illusione ottica crea un effetto tridimensionale e la sensazione di immagini in movimento che fuoriescono dalla cornice. “Abbiamo scelto una modalità comunicativa non convenzionale per offrire un'esperienza immersiva e sorprendente, privilegiando tecnologie e linguaggi innovativi e coinvolgenti - ha dichiarato Davide Costanzo, head of Marcom della divisione telefonia di Samsung Electronics Italia -. Il maxi-led, uno dei primi formati di affissione video 3D in Italia, potenzia l'impatto sullo spettatore, catturando la sua attenzione e trasmettendo la dinamicità dei nuovi smartphone”. (20 settembre 2021)



Second Hand senza pensieri su Zalando. Campagna
e influencer mkt per l'anniversario della Categoria
Zalando, piattaforma di e-commerce di moda e lifestyle, ha celebrato il primo anniversario della categoria Second Hand per capi di seconda mano da acquistare e vendere. Lanciata a settembre 2020, la categoria è passata da 20.000 articoli a oltre 200.000 scelte ed è disponibile in 13 dei suoi 23 mercati europei, tra cui l'Italia da aprile (vedi news). Per celebrare l'anniversario, Zalando lancia la campagna ‘Second Hand. Senza pensieri’ focalizzata sul particolare livello di convenienza di un'offerta che risponde alle esigenze dei consumatori di fare scelte sostenibili e circolari. La campagna, che prevede influencer e social media e uno spot tv in 12 mercati, contrappone alle difficoltà tipiche dell'acquisto di moda usata l'esperienza più semplice e affidabile di ‘second hand' di Zalando, grazie a consegna e resi veloci e gratuiti, a diversi metodi di pagamento, ad articoli di qualità garantita e a un'esperienza digitale fluida. Personaggi come la ballerina italiana Valentina Vernia, l'attore Pietro Turano, Young Royals, Omar Rudberg, Julia Wieniawa e Lola Rodriguez stanno contribuendo all'assortimento vendendo i loro outfit. La loro collezione sarà disponibile dal 27 settembre. (17 settembre 2021)



IgpDecaux offre spazi a Milano al progetto d'arte
‘Corpi Fanno Paesaggio’ di Francesca Marconi
In tempi di pandemia, coi luoghi artistici chiusi, l'arte si è trasferita all'aperto e Igp Decaux ha seguito la tendenza con progetti come la pensilina per la celebrazione dei 700 anni dalla morte di Dante e l'esposizione di fotografie di artisti emergenti. L'ultima iniziativa è l'accoglienza di ‘Corpi fanno Paesaggio’, progetto dell'artista Francesca Marconi curato da Gabi Scardi, sugli impianti di via Padova a Milano in agosto e per tutto il periodo della Milano Art Week. Il progetto, pensato ad hoc per il luogo, nasce da una riflessione a lungo termine attivata dall'artista con gli abitanti della via. Sono ritratti di cittadini che danzano con costumi realizzati su modello di quelli utilizzati per le danze tradizionali Caporales delle comunità di origine andina. Sono sulle facciate dei palazzi, sulle paline alle fermate dei mezzi di trasporto, nelle stazioni metropolitane di Loreto, Pasteur e Cimiano e su un autobus da 18 metri full-wrap che circolerà nella zona: un percorso comunicativo multiforme creato applicando un metodo che è alla base della nuova offerta commerciale locale Proximity di IgpDecaux. (16 settembre 2021)



Amore al primo sync per Sounzone,
music library italiana. Firma Comunico
‘Love at first sync’ è il claim della campagna internazionale multisoggetto su digital e social ideata da Comunico per Sounzone, music library italiana che semplifica il processo di sincronizzazione sotto tutti gli aspetti, da quello qualitativo a quello economico. Si rivolge ai produttori di contenuti che necessitano di una colonna sonora e agli artisti che vogliono espandere la diffusione delle proprie musiche originali. Il claim suggerisce un vero e proprio amore a prima vista: tra protagonisti di documentari, film, serie tv, web video e advertising da un lato e musicisti e producer dall'altro. La realizzazione di foto e video è di Maren Ollmann, la casa di produzione Filmika. (15 settembre 2021)



ABB racconta in Dooh a Milano la mobilità
elettrica sostenibile con Wunderman Thompson
Per il Salone del Mobile, ABB, multinazionale svizzero-svedese operante nella robotica, nell'energia e nell'automazione con 400.000 stazioni di ricarica per veicoli elettrici in più di 85 Paesi, ha lanciato una campagna firmata da Wunderman Thompson Italy sulla mobilità aumentata, ovvero sulle soluzioni di ricarica progettate per ogni tipo di veicolo elettrico. In linea con la comunicazione di maggio su social, programmatic e stampa dal claim ‘Il futuro non è un luogo comune’, la nuova campagna offre, dati alla mano, risposte chiare agli stereotipi connessi all'elettrico. La pianificazione rivolta al pubblico milanese e curata da Havas Media prevede supporti Dooh in luoghi strategici della città. La campagna culminerà con il Transformation Talks del 16 settembre, appuntamento online organizzato da ABB con media partner Ansa sul futuro della mobilità elettrica per il commercio, le industrie e i servizi pubblici. (14 settembre 2021)



MKTG e Vizeum celebrano i 30 anni delle sneakers
Shadow 6000 Saucony Originals e la nuova versione
Saucony Originals, brand americano nato 123 anni fa in Pennsylvania, ha affidato a MKTG e Vizeum (agenzie di dentsu Italia) le attività di comunicazione offline e gli eventi sul territorio milanese per i 30 anni dal lancio della sneaker Shadow 6000, che a settembre debutta in nuova versione. La campagna ‘Living the future Metropolis’ ha preso il via durante la Milano Design Week, con un murale di 80 mq nel Brera Design District, in corso Garibaldi 71, realizzato interamente a mano con colori e materiali sostenibili dallo street art milanese EricsOne. In stile ‘cubismo di strada’, simboleggia l'impegno del brand nei confronti della città e il suo ritorno alla ‘nuova normalità’. La comunicazione prosegue con una campagna multi soggetto su quotidiani e periodici maschili e femminili e con una campagna Ooh in Italia, Francia e Uk. (13 settembre 2021)



Hearst lancia la campagna pro ritorno al cinema,
parte del progetto Movie Confidence
Hearst ha lanciato alla 78a Mostra del Cinema della Biennale di Venezia una campagna di comunicazione a sostegno del cinema e della ripartenza della visione in sala, firmata dal regista Gabriele Mainetti. Il claim ‘Il cinema: spazio aperto all'emozione’ evoca la forza della sala cinematografica, luogo che sa trasformarsi da spazio chiuso a orizzonte senza limiti di emozione e immaginazione, diventando esperienza condivisa. L'immagine simbolo è quella di un gruppo di bambini che entra attraverso il grande schermo di una sala cinematografica in un mondo di natura, stupore e magia. La campagna, a cui sarà dedicata la cover del magazine Esquire in edicola dal 16 settembre, è caposaldo del progetto editoriale di Hearst ‘Movie Confidence - del cinema ti puoi fidare’ in corso da inizio anno, in collaborazione con 01 Distribution, EaglePictures, Lucky Red, Medusa Film, Vision Distribution, Agis, Anec, Anica e Fice. Sarà veicolata per tre mesi sui mezzi del gruppo, print e digital, sui maxi schermi a Roma e Milano di Urban Vision e sugli schermi del circuito The Space e Uci Cinemas. (10 settembre 2021)



GittoBattaglia_22 comunica il lancio del ghiaccio
aromatizzato Zhero, new entry nel beverage
L'agenzia GittoBattaglia_22 cura per Ice Cube il lancio internazionale di un nuovo segmento di prodotto nel settore beverage, il ghiaccio aromatizzato Zhero, al 100% naturale, senza zuccheri e senza calorie. Il concept su cui si sviluppa la piattaforma creativa, che prevede digital, social, stampa e Ooh, è ‘Everything Starts From Zhero’. Il nuovo prodotto è stato presentato al Cibus di Parma con le prime quattro referenze: Med Twist - Menta e Rosmarino, Citrus Zest - Limone e Lime, Forest Notes - Lampone e Fiori di Sambuco, Spice Scent – Zenzero. Zhero è anche presente al Fuorisalone della Milano Design Week con un temporary store in via Formentini dove i consumatori possono provare l'esperienza. (9 settembre 2021)



McCann crea in Unicatt la ‘Dole Creative Academy'
che idea la campagna ‘Il Sole anche quando non c'è’
Sessanta studenti del corso di Food Marketing e Strategie Commerciali dell'Unicatt di Piacenza, organizzati come vere e proprie agenzie pubblicitarie sotto la guida dei professionisti dell'agenzia McCann Worldgroup Italia, hanno ideato il concept creativo per Dole Italia ‘Il Sole anche quando non c'è’. È stata la prima edizione della Dole Creative Academy, che ha visto l'azienda uscire dagli schemi per ridisegnare la comunicazione attraverso un business game che ha combinato passione, competenza e creatività. Il concept è che la frutta fresca Dole, buona e dolce naturalmente, può dare una svolta a una giornata sottotono trasmettendo a chi la consuma l'energia che riceve dal sole. La campagna prevede quattro soggetti che rappresentano diverse situazioni quotidiane e altrettante occasioni di consumo: un bambino, una donna, una ragazza sportiva e una famiglia. È su stampa, outdoor e social. (8 settembre 2021)



Ogilvy e Campari Soda lanciano DUO,
lo sgabello di design con doppia anima
Per la Design Week, Ogilvy e Campari Soda hanno presentato all'ADI Museum di Milano ‘DUO’, sgabello di design che all'occorrenza si divide in due metà perfettamente identiche, creando due sedute su cui stare insieme a gustare un Campari Soda: due come le due anime di Campari Soda, la casa e il bar. L'opera rientra nel progetto Design Connection, ideato da Ogilvy, di reintepretare la bottiglietta di Campari Soda in nuove forme e oggetti di design. DUO è stato creato in collaborazione con l'artista e designer Marco Oggian, già autore della prima opera NFT Campari Soda. Ogilvy si è occupata anche della campagna di lancio sui canali social del brand con produzione affidata a FM Photographers e Olympìque. Lo sgabello sarà riprodotto e venduto in 32 pezzi (Campari Soda nasce nel ’32) e il ricavato devoluto a un istituto di formazione del mondo del design, per realizzare borse di studio destinate a giovani talenti. (6 settembre 2021)



Al via il crowdfunding per realizzare a Milano
‘Il miglio a colori’, mega opera d'arte collettiva
Il collettivo artistico PXLs collaborerà con artisti di fama internazionale per realizzare a Milano, lungo un percorso di 1600 metri, un dipinto permanente e continuativo di 3200 mq, il Miglio a Colori, come ultimo atto del progetto RES02020, lanciato a marzo nell'anniversario del lockdown per celebrare la resilienza di Milano e della Lombardia alla pandemia. L'opera collegherà piazzale Lodi a piazzale Corvetto e si inserirà nel Miglio delle Farfalle, iniziativa nell'ambito di Luoghicomuni, l'azione del programma Lacittàintorno di Fondazione Cariplo orientata alla rigenerazione e alla cura condivisa di spazi aperti collettivi. Per finanziare il Miglio a Colori insieme a donazioni libere sulla piattaforma produzionidalbasso.com (al link) si potrà contribuire acquistando una delle 297 copie autentiche del poster di RES02020, una stampa a caratteri mobili a tiratura limitata realizzata a mano. Fino a settembre, PXLS continuerà a raccogliere i pensieri dei milanesi attraverso il sito www.reso2020.com per poi tradurre emozioni e sentimenti nel Miglio a Colori. (27 agosto 2021)



MediaWorld apre un nuovo pv smart
a Torino e lo annuncia con A. Testa
MediaWorld, catena di elettronica di consumo, apre un nuovo punto vendita a Torino, in Piazza Castello, che si aggiunge ai cinque store già presenti nell'area, e lo annuncia con una campagna di Armando Testa, agenzia di riferimento del brand dal 2019. Il nuovo punto vendita è un MediaWorld Smart, concept di prossimità che l'azienda sta sperimentando in alcune città chiave d'Italia, studiato per le necessità del cliente che vive le giornate freneticamente e chiede soluzioni che semplifichino la vita ottimizzando il tempo, in linea col claim ‘Fatto apposta per me’. All'offerta del negozio fisico si affianca l'assortimento online con strumenti digitali che consentono di selezionare e acquistare i prodotti non esposti direttamente in negozio, ricevendoli a casa o presso il punto vendita. Il negozio offrirà anche il servizio di Pickup e Pick&Pay, quello di riparazione smartphone, la possibilità di prenotare un aiuto professionale a casa, la consulenza personalizzata per scegliere le tecnologie. (16 luglio 2021)



Michele Marconi firma il manifesto
d'autore per la smart e-cup a Imola
Nel weekend del 17 e 18 luglio, le smart dell'e-cup tornano sulla pista di Imola per una nuova gara, annunciata dalla locandina d'autore realizzata da Michele Marconi, che entra a far parte della collezione di manifesti commissionati da smart per accompagnare le sei gare di questa stagione. L'appuntamento con la smart e-cup è così anche un'occasione per scoprire come l'arte interpreta il mondo del motorsport, attraverso i manifesti d'autore. Lo stile di Michele Marconi è caratterizzato da una forte composizione grafica di elementi e scenari di vita quotidiana, dove un surreale dall'aspetto plausibile contamina i soggetti. Marconi lavora per quotidiani, magazine e per la pubblicità. Tra i suoi committenti più recenti ci sono Apple, The New York Times, The Guardian, Wired, Die Zeit, La Repubblica, Lufthansa. (15 luglio 2021)



Beyond The Line, Brother&Sisters e il progetto
artistico di Le Dictateur per il lancio di Spiga26
Hines, player globale di real estate, prosegue nel progetto di comunicazione per il rilancio di via della Spiga a Milano, affidando a Beyond The Line e Brother&Sisters l'attività di marketing e activation per lo sviluppo del progetto di rigenerazione urbana di ‘Spiga26’ e del suo profilo IG @Spiga26Milano. Nasce così il progetto di graphic design realizzato dall'artista Federico Pepe, alias Le Dictateur, a titolo ‘Post No Bills’, la scritta che indica il divieto di legge di affiggere manifesti e pubblicità lungo le barriere di protezione intorno ai cantieri. Le Dictateur ha coperto la cesata del cantiere di via Spiga 26 con una serie di poster con sorprendenti variazioni formali sviluppate attorno alla sequenza di parole ‘post no bills’. Il wall fisico fa da ponte al wall social del nuovo profilo instagram @Spiga26Milano. L'opera è live su strada fino a fine di luglio, poi continuerà la sua vita sul digitale. (14 luglio 2021)



Toni giocosi per la campagna di Eggers
che invita i Torinesi a fare la differenziata
Eggers si è aggiudicata la gara per la sensibilizzazione sulla raccolta differenziata a Torino, indetta da Amiat/Gruppo Iren, Città di Torino e Conai. La factory creativa guidata da Guido Avigdor e Pietro Dotti ha puntato su una campagna giocosa dove facce fatte di imballaggi invitano la popolazione a fare la differenziata. La campagna è pianificata per tutto luglio su quotidiani, affissioni, social, stencil su marciapiedi, annunci stampa e video. (13 luglio 2021)



Mercedes Benz invita alla visita della mostra diffusa
Hypermaremma 2021 con la nuova Classe C
Mercedes-Benz Italia è main sponsor di Hypermaremma 2021, progetto artistico che racconta la Maremma attraverso l'installazione diffusa di opere d'arte contemporanea. In luglio e agosto è possibile andare alla scoperta delle opere insieme alla nuova Classe C, con gamma di motorizzazioni ibride che la pongono in sintonia col territorio. L'edizione 2021 di Hypermaremma è incentrata su grandi interventi in grado di ridisegnare il paesaggio maremmano. Una costellazione di opere e installazioni ‘site specific’ sono al centro di questa terza edizione che fa della vastità del territorio coinvolto e dell'eccezionalità dei luoghi prescelti la sua forza principale. La nuova Baby Benz è protagonista di un intenso calendario di tour da Vulci fino ai vigneti di Scansano, passando per la baia di Talamone, la Laguna di Orbetello, l'Oasi Wwf di Burano e oltre. Ci si prenota al link. (12 luglio 2021)



‘Uan is Back’. Ciak Roncato con Ied porta
gli anni 80 sui trolley col personaggio di Mediaset
Ciak Roncato, brand di valigeria, accessori business e borse per il tempo libero, ha aderito all'iniziativa creativa ideata da Mediaset in collaborazione con Ied Milano che rende omaggio agli anni 80 e al personaggio televisivo Uan, pupazzo animato di peluche rosa, creando visual a lui ispirati con cui personalizzare speciali capsule collection. Ventotto giovani artisti hanno reinterpretato in chiave contemporanea l'icona sui trolley, con visual che citano il personaggio e la sua irriverenza accompagnati dal copy ‘Uan is Back’. Ciak Roncato intende continuare a far rivivere il mitico decennio con la produzione di nuovi e speciali oggetti di merchandising. (9 luglio 2021)



E se nessun piacere fosse impossibile? Magnum
presenta l'opera ‘Il Bacio di Dante e Beatrice’
È stata presentata a Palazzo Firenze a Roma, sede della Società Dante Alighieri, l'opera ‘Il Bacio di Dante e Beatrice’ dell'artista Roberto Ferri, commissionata da Magnum (Unilever) a conclusione della campagna MagnumXDante legata alla ricorrenza dei 700 dalla morte del Sommo Poeta (vedi news del 26 febbraio). Ispirata dalla visione ‘True to Pleasure’ portata avanti del brand, l'opera mette in scena un piacere inaspettato e quasi inimmaginabile: il bacio mai dato fra Dante e Beatrice. A supporto è stato creato un film emozionale (visibile al link ) che mostra i movimenti, le ispirazioni e gli impulsi creativi che hanno portato alla realizzazione dell'opera. Il Bacio di Dante e Beatrice resta esposto e visitabile presso la Società Dante Alighieri (partner culturale del progetto MagnumXDante) fino all'11 luglio. È anche fruibile attraverso una digital exhibition direttamente sul sito Ilbaciodidante.com. (8 luglio 2021)



Trieste invasa dai colori di Incanto, mostra
di Cracking Art. La plastica si fa comunicazione
Oltre 120 coloratissime opere di Cracking Art hanno invaso la città di Trieste per restare on air fino al 17 ottobre, per iniziativa del Comune e produzione di Gruppo Arthemisia. Come per ‘Incanto’, questo il titolo della mostra, creature sorprendenti hanno preso dimora nelle architetture storiche della città. La mostra diffusa interessa non solo spazi all'aperto ma anche quelli al chiuso, a partire dal meraviglioso Salone degli Incanti, da cui la mostra prende il nome, che ha subito un'invasione di chiocciole colorate. Uscendo da Riva Nazario Sauro, i visitatori sono invitati a esplorare un percorso che coinvolge molti altri luoghi di cui si sono appropriati rondini, conigli, coccodrilli, elefanti, pinguini, lupi e rane. La plastica si trasforma e si rende mezzo di comunicazione: da materiale di uso comune e sostanza potenzialmente dannosa per l'ambiente, si modella divenendo elemento decorativo e fonte di ispirazione. Un invito a pensare alla natura e a rispettarla. (5 luglio 2021)



‘The Tomorrow War’ in Largo la Foppa a Milano
con Amazon Prime Video e Igp Decaux
Amazon Prime Video sceglie Milano e IgpDecaux per promuovere il nuovo action movie fantascientifico ‘The Tomorrow War, La Guerra di domani’ visibile da oggi sulla piattaforma. La pensilina di Largo la Foppa nei pressi della stazione metropolitana di Moscova è stata decorata interamente dalle Creative Solutions di IgpDecaux in toni scuri full wrap includendo un floorgraphic e un'animazione video interattiva. Osservando lo showcase della pensilina ci si ritrova immersi nell'atmosfera surreale del film con militari e mostri alieni che invadono inaspettatamente la piazza integrandosi nel contesto cittadino. Oltre che da Amazon Prime Video e IgpDecaux, la campagna è realizzata da Rapport (agenzia specializzata in ooh, media buying e planning), Rufus Media (agenzia di marketing) e dall'agenzia di Amazon Experience12. (2 luglio 2021)



La fiducia nel futuro anima i due murales d'arte
di Fineco con McCann nel quartiere Nolo di Milano
Guardare al passato per muoversi verso il futuro e viceversa: una connessione circolare lega i due nuovi murales di FinecoBank (banca diretta multicanale del gruppo UniCredit) firmati da Street Art In Store e realizzati a Milano nel quartiere Nolo, su progetto creativo di McCann Worldgroup Italia e in collaborazione con Clear Channel Italia. L'art wall ‘Eternesea’ in via Marco D'Aviano, dipinto sulla facciata dell'headquarter di Fineco e realizzato da Roberto Collodoro, in arte Robico, rappresenta due nonne che guardano il mare e il futuro grazie all'innovazione degli occhiali virtuali. ‘Mission Future’ in via Leoncavallo, realizzata da Chekos, racconta il futuro attraverso occhi infantili innocenti e rappresenta la volontà di credere in un mondo nuovo, con la bambina che costruisce un razzo per spedire un suo oggetto nello spazio. Sono due generazioni che puntano su un futuro migliore attraverso l'innovazione tecnologica. “Con questa iniziativa – ha detto Paolo Di Grazia, vice direttore generale di FinecoBank - vogliamo rafforzare il nostro impegno nel valorizzare gli spazi urbani anche attraverso l'arte. In particolare in questa occasione abbiamo voluto dare un messaggio di speranza e fiducia nel futuro vivacizzando i muri del quartiere Nolo che storicamente ospita la nostra sede”. (30 giugno 2021)



La tela d'arte più grande del mondo per sostenere
il campione del team olandese al Tour de France
In occasione del Tour de France 2021, gli youtuber olandesi ‘Tour de Tietema’ hanno dato vita a un'iniziativa da Guinness dei primati per sostenere il campione belga Wout Van Aert del Team olandese Jumbo-VismaCon. Insieme allo sponsor tecnico del team Swapfiets, noleggio a lungo termine di biciclette nato ad Amsterdam e diffuso in tutta Europa, hanno creato un'enorme illustrazione in tela di 1.689 mq raffigurante Van Aert in azione. E l'hanno posizionata nel villaggio di Gausson, nella Francia Occidentale, in un punto ben visibile del tracciato (al km 146,9) della seconda tappa di domenica 27 giugno. La tela, grande come due campi da calcio e mezzo, ha superato il precedente record (1.595 mq) realizzato a Dubai dall'artista britannico Sacha Jafri nel 2020 e ha richiesto tre giorni di lavoro. Swapfiets ha fornito manodopera e materiali. L'opera d'arte è stata realizzata con vernice ecologica e materiali interamente riciclabili. (29 giugno 2021)



Dentsu e dieci brand celebrano
il Pride con creatività arcobaleno
Dentsu Italia celebra il Pride testimoniando vicinanza culturale ai temi di inclusione, equità e diversità. Il team creativo ha ideato una campagna su stampa e in out of home che trae forza dalla semplicità di un arcobaleno multi-brand, dove ogni marchio è associato a uno dei colori del Pride. Aziende diverse si sono unite, una di fianco all'altra, per lanciare un messaggio unico. Il progetto è stato proposto ai clienti del gruppo e hanno aderito Sky, Nestlé, Very Mobile, Fastweb, Plasmon, Kfc, Engie, Pringles, WindTre, Heinz. Per tutte le creatività, la firma è di ‘dentsu & Friends. Proud Pride Supporters’. Grazie alla collaborazione offerta dai gruppi editoriali CairoRcs e Piemme, gli annunci sono stati pianificati su Il Corriere della Sera e su Il Messaggero. Grazie al supporto di IgpDecaux, Urban Vision e VG Pubblicità, la campagna è protagonista in Ooh a Milano, con formati di maxi-affissione in piazzale Lodi e posizioni speciali in Metropolitana Cadorna. (28 giugno 2021)



Torna ‘Ti amo Italia’ Nutella. Sui vasetti
i luoghi scelti dai consumatori e da Enit
Tornerà in autunno la limited edition di Nutella ‘Ti Amo Italia’, questa volta con la novità della scelta dei luoghi raffigurati sui vasetti da parte dei consumatori, che hanno partecipato a una competizione sui social che ha raccolto 2.143.217 voti. Gli italiani hanno candidato i luoghi del cuore, quelli con cui hanno un legame particolare: 1600 meraviglie del Paese, dai mari alle colline, dai monti ai laghi, alle città. In ‘finale’ sono arrivate 84 location suggestive, selezionate in collaborazione con Enit (Agenzia Nazionale del Turismo). Le immagini vincitrici rappresentative di ogni regione d'Italia saranno raffigurate sui 42 vasetti in arrivo sui punti vendita a partire ottobre. (26 giugno 2021)



A Jesolo per vivere una vacanza ‘rigorosamente
dal vivo’. Campagna multicanale di Studiowiki
Studiowiki firma la campagna creativa 2021 per Jesolo, dove vivere una vacanza ‘rigorosamente dal vivo’, in presenza e in sicurezza: una bella vacanza vissuta con tutti i sensi. Lo spot televisivo utilizza l'espediente narrativo in linea col concept ‘dal digitale al reale, dalla casa, protagonista dei nostri giorni durante la pandemia, al tuffo nella vacanza’. La campagna è multicanale, on air su tutti i mezzi a cura di White marketing and communication, partner marketing della località. Mette in scena tre target con uno spot generale (al link) e tre adattamenti specifici: giovani, famiglie e over 50. Corposo l'investimento sulle campagne geolocalizzate in Triveneto, Lombardia e Piemonte per Mediaset e Sky attive fino a fine mese. L'investimento è di 370mila euro suddivisi in digital, social media, influencer marketing, branded content, tv e radio. (23 giugno 2021)



Campagna social di Miele
per la gastronomia a km zero
Per la giornata della gastronomia sostenibile del 18 giugno, Miele, brand di elettrodomestici premium, ha varato una campagna social ‘a km 0’, con quattro creatività dedicate a ingredienti rappresentativi delle regioni in cui hanno sede i Miele Experience Center: Lazio (lenticchie), Lombardia (asparagi), Piemonte (nocciole), Trentino Alto Adige (fragole). Sul sito ricettemiele.it compaiono quattro ricette pensate per valorizzare ciascun ingrediente. Il concept è incentrato sull'importanza di accorciare le distanze, anche per quanto riguarda le scelte alimentari. I contenuti sono online per una settimana su Facebook e Instagram. La campagna geolocalizzata veicola ogni creatività solo nella regione di riferimento. Pianifica PHD. (22 giugno 2021)



La type art di Lorenzo Marini
all'Istituto Italiano di Los Angeles
L'Istituto Italiano di Los Angeles ospita le lettere creative, la type art, di Lorenzo Marini con la personale Alphatype 21. La mostra ha una doppia anima: prevede tredici opere e un'installazione video in realtà aumentata, a cui si accompagna un'installazione di 12x3 metri di altezza all'interno dello stesso istituto, che rappresenta una nevicata di lettere ed è visibile da una grande vetrata che affaccia su Hilgard Avenue. La mostra è curata da Peter Frank, critico d'arte di Los Angeles, che scrive: “La Type Art considera le lettere come qualcosa di più - più integrale, più autoreferenziale - dei componenti di un sistema dominante. Il sistema è ricco nel design ma non nella struttura: se Marini libera le lettere al suo interno, queste non sfuggono al sistema ma lo valorizzano”. La mostra è accessibile fino al 29 agosto dal sito www.iiclosangeles.esteri.it. (21 giugno 2021)



Il MAXXI apre a L'Aquila con Dlv Bbdo
Dlv Bbdo firma la campagna per l'apertura del MAXXI L'Aquila, nuova sede dedicata alla produzione artistica e culturale del Museo nazionale delle arti del XXI secolo, ospitato a Palazzo Ardinghelli. Con scatti del fotografo Marco Biondi, la campagna rende protagonisti gli Aquilani e il loro modo di vivere, e soprattutto il loro modo di condividere la creatività: l'immagine di chi ha offerto il proprio volto è accompagnata da un aforisma che ne esprime il rapporto con l'arte. La campagna è su stampa e affissioni ed è declinata anche in radio. (17 giugno 2021)



Filmmaster Events realizza la Cerimonia
di apertura di Uefa Euro2020 all'Olimpico
Filmmaster Events ha ideato e realizzato la Cerimonia di apertura di Uefa Euro2020 di venerdì 11 giugno allo Stadio Olimpico di Roma, pochi minuti prima della partita inaugurale Italia-Turchia. È la terza cerimonia consecutiva per gli Europei di calcio curata dall'azienda italiana di produzione di eventi, dopo Euro2012 ed Euro2016. Realizzato sotto la direzione creativa di Adriano Martella, lo spettacolo ha coinvolto un team di oltre 300 persone per 4 mesi complessivi di lavoro ed è stato trasmesso da oltre 150 emittenti televisive in tutto il mondo. Protagonisti, oltre allo spirito di Euro che unisce le nazioni nel segno dello sport, sono stati Francesco Totti e Alessandro Nesta, la banda musicale e i reparti a cavallo della Polizia di Stato, gli atleti delle Fiamme Oro e il Maestro Andrea Bocelli. A chiudere lo show, effetti pirotecnici ed elementi di realtà aumentata. (16 giugno 2021)



Filmmaster Events firma la FanZone Euro2020
a Roma, con 400 ore di palinsesto dal vivo
Filmmaster Events (produzione di eventi, live show e cerimonie di grandi avvenimenti sportivi) ha inaugurato la FanZone Euro2020 per Roma Capitale: sette luoghi significativi di Roma coinvolti nel ritorno dei grandi eventi dal vivo, per una superficie complessiva di 15.000 mq, che la rendono la più grande FanZone d'Europa e la prima diffusa nella storia degli Europei. Nel punto centrale di Piazza del Popolo, ‘casa’ del Uefa Rome Village, si concentrano le attività più significative: lo spazio, diviso in due emicicli, ospita le attività legate a otto degli sponsor Uefa Euro2020 - Coca-Cola, Heineken, JustEat, Hisense, Qatar Airways, TikTok, Vivo e Volkswagen -, aree dedicate al gioco del calcio in ogni sfaccettatura ed e-sport, maxi-schermi per le dirette tv di tutte le partite in calendario e un palco per eventi, con oltre 400 ore di palinsesto dal vivo tra concerti e spettacoli. Si aggiungeranno iniziative tematiche in Piazza San Silvestro, Piazza San Lorenzo in Lucina, Piazza Mignanelli e Largo dei Lombardi, oltre all'area public viewing in Via dei Fori Imperiali e il Media Centre al Pincio. (14 giugno 2021)



Per Levissima Natura un murale
a Milano che riduce l'inquinamento
Per il lancio della nuova linea Natura, Levissima ha collocato a Milano, in corso Garibaldi 71, un murale dipinto con la speciale vernice Airlite che contribuisce alla riduzione dell'inquinamento, al pari di 43 mq di foresta. Si tratta di un'opera d'arte urbana, realizzata interamente a mano, che unisce al forte impatto visivo un concreto impegno per l'ambiente. L'iniziativa si inserisce nel programma Regeneration di Levissima di promozione di stili di vita sostenibili e di applicazione dell'economia circolare. La pittura si attiva con la luce naturale o artificiale, ed è in grado di depurare l'aria fino all'88,8% da alcuni agenti inquinanti. Inoltre, durante il primo mese d'applicazione, riduce la CO2 mediante la reazione chimica di carbonatazione, assorbendo 237,8g di CO2 per kg di prodotto utilizzato. L'opera raffigura la donna già presente nello spot tv di Natura, nell'atto di rigenerarsi grazie a un sorso di Levissima Natura (vedi news). (11 giugno 2021)



Cantine Banfi sceglie Mosquito
per rafforzare l'immagine del rosso igt Centine
Mosquito firma la nuova comunicazione di Centine, rosso igt della casa vinicola Banfi, fondata nel 1978 nel territorio di Montalcino. L'obiettivo è di dare nuova forza all'immagine e alla percezione di un vino storico, trasversale e di successo, ispirandosi ai valori di Banfi: nobiltà degli uvaggi, radicamento sul territorio, rispetto della cultura e delle tradizioni. Nel visual la bottiglia irrompe trasversalmente nella pagina, a mo’ di ponte. Sul collo sono rappresentate le numerose occasioni di consumo, con target ogni volta diversi. Sullo sfondo paesaggi toscani, realizzati con trattamento tra il fotografico e il pittorico. Claim: ‘Ferma ogni momento’. La campagna integrata prevede anche il restyling del sito centine.wine, una social media strategy con la nascita di profili dedicati su Facebook ed Instagram, e l'utilizzo di branded podcast. Le attività digital sono sviluppate in collaborazione con Wacky Weapon. (10 giugno 2021)



‘Essere Animali’ pianifica la metro di Milano
con IgpDecaux contro l'inquinamento degli oceani
Essere Animali, associazione per i diritti degli animali, ha lanciato una campagna in out of home in 3 soggetti per sensibilizzare sull'inquinamento dei mari e degli oceani, nella stazione metropolitana di Milano Cairoli, su impianti di IgpDecaux, per quattro settimane dal 5 giugno. “Ti spaventa un oceano senza vita?”. “Ci stiamo mangiando gli oceani”. “Nessun pesce, nessun futuro”. Sono frasi di impatto che campeggiano sui manifesti che hanno per visual un'allarmante e scura massa di acqua blu, completamente vuota. Invitano alla riflessione in vista della Giornata Mondiale degli Oceani dell'8 giugno, anniversario della Conferenza Mondiale su Ambiente e Sviluppo di Rio de Janeiro del 1992. I cittadini sono invitati a visitare il sito www.salviamoglioceani.it su cui sono presenti un test per scoprire quanto ne sappiamo su queste problematiche, consigli e informazioni. La campagna è stata realizzata dal team creativo all'associazione in collaborazione con IgpDecaux. (8 giugno 2021)



Il turismo in Sicilia al rilancio con la campagna
See Sicily di Itaca Comunicazione
La Regione Sicilia investe un budget di 75 milioni di euro per rilanciare il turismo nell'isola con una campagna crossmediale curata dall'agenzia milanese Itaca Comunicazione, vincitrice della gara relativa. La campagna è su Mediaset, Sky, Discovery, TV2000 e LA7, in out of home in molte città italiane, su stampa italiana e internazionale. Al centro c'è l'offerta promozionale di una notte gratuita su 3 prenotate, da cui ‘See Sicily. Il buono dell'isola, in buoni’. La campagna gioca sull'assonanza tra il nome del progetto ‘See Sicily’ e il claim ‘Sì Sicily’, un concetto immediato, anche per un pubblico straniero, declinato sulle bellezze dell'isola: la natura, la cultura, l'arte e i sapori. Itaca Comunicazione ha collaborato con Red Carpet (Iervolino Entertainment) per la selezione dei quattro testimoni siciliani Eleonora Abbagnato, Colapesce e Dimartino, Nicole Grimaudo e Carlotta Ferlito, che sono protagonisti dei video girati in luoghi rappresentativi della regione. (7 giugno 2021)



North Sails celebra il World Oceans Day
con Worldrise e la street art di Nabla&Zibe
Per il World Oceans Day dell'8 giugno, North Sails Apparel (vele, abbigliamento tecnico, windsurf) rinnova l'impegno per la protezione degli oceani partecipando a Ocean & Climate, progetto lanciato da Worldrise: dieci artisti dipingeranno murales a tema marino in 10 città italiane, utilizzando una speciale vernice biodegradabile. North Sails ha selezionato Nabla&Zibe, artisti già al lavoro su un murale a Milano Rogoredo, la cui opera rappresenta le specie a rischio di estinzione. Verrà esposta nel flagship store di Milano l'8 giugno e decorerà una t-shirt limited edition, in vendita per tutto il mese sui canali diretti. Il 30% dei ricavi sarà devoluto al progetto 30x30 di Worldrise, iniziativa con cui la fondazione si è posta l'obiettivo di trasformare il 30% dei mari italiani in aree marine protette entro il 2030. Sempre l'8 giugno l'artista franco-messicano Miguel Chevalier dipingerà per North Sails il faro di Saint-Tropez con un disegno che rappresenterà, con un tripudio di colori psichedelici, le tante varietà di coralli. (4 giugno 2021)



‘Vivi, Ama, deSidera’. Different idea il nuovo
format di comunicazione di deSidera Teatro Oscar
La communication company Different ha ideato per deSidera Teatro Oscar di Milano una comunicazione innovativa e un format grafico che parte da un insight unico: il teatro è uno spettacolo vivo. L'uomo è un animale sociale e l'arte del teatro vive e fiorisce solo quando questa socialità è forte e riesce a superare le difficoltà. Su questo concept si basano le locandine, di approccio minimale ma con forti richiami al mondo grafico russo dei primi del ‘900, da vedere come una forma d'arte simbolica, che accompagna dentro un mondo diverso. Claim: ‘Vivi, Ama, deSidera’. Il nuovo format di deSidera Teatro Oscar è stato inaugurato con lo spettacolo di Giacomo Poretti ‘Chiedimi se sono di turno’ in scena il 6 e 7 maggio. (1º giugno 2021)



Al via la campagna di Marevivo e BAT
contro l'abbandono di mozziconi nell'ambiente
Parte ‘Piccoli gesti, grandi crimini’, progetto di Marevivo con British American Tobacco (BAT) Italia e il patrocinio del Ministero della Transizione Ecologica e dell'Anci (Associazione Nazionale dei Comuni Italiani) per sensibilizzare cittadini e PA contro il ‘littering’, l'abbandono di mozziconi di sigarette nell'ambiente. Sono tra i rifiuti più diffusi: ogni anno ne vengono buttati via 4,5 trilioni, e solo in Italia 14 miliardi. L'acetato di cellulosa di cui è composto il filtro non è biodegradabile e impiega in media 10 anni a decomporsi. Due fumatori su tre non smaltiscono correttamente i filtri e questi invadono fiumi, coste e spiagge, finendo in mare, dove spesso sono scambiati per cibo da uccelli e animali marini che rischiano di morire. ‘Piccoli gesti, grandi crimini’ gioca sul concetto di crimine mettendo in scena sagome di tartarughe, pesci e altri animali marini accanto alla riproduzione di un mozzicone gigante come simbolica ‘arma del delitto’. Tra giugno e agosto, il progetto coinvolgerà le città di Fermo, Catania e Bari, dove i volontari di Marevivo distribuiranno a cittadini e turisti oltre 15.000 posacenere tascabili e riutilizzabili, in plastica riciclata. Con ‘Piccoli Gesti, Grandi Crimini’ e la sottoscrizione del suo Manifesto, ogni cittadino potrà diventare ambassador dell'iniziativa e ogni Comune italiano potrà implementarla utilizzando le Linee Guida messe a disposizione da Marevivo e BAT Italia. (31 maggio 2021)



‘Heads. La libertà inizia dalla testa’. Schwarzkopf
con Hogarth e Aquest sostiene il lavoro femminile
Nasce ‘Heads. La libertà inizia dalla testa’, progetto integrato sviluppato da Hogarth e Aquest (agenzie del gruppo Wpp) per Schwarzkopf, brand per la cura dei capelli di Henkel, che vuol dare sostegno delle donne imprenditrici di small business. Una vetrina virtuale e un concorso sostengono il lavoro al femminile, con invito a reinventarsi e a seguire l'esempio di chi già lo ha fatto. L'iniziativa, comunicata con affissioni, stampa e guerrilla marketing, poggia su dati incontrovertibili che dimostrano come il divario di genere, occupazionale e retributivo, sia un problema ben lontano dall'essere risolto. A Milano, Palermo, Torino e Roma sono state posizionate delle statue che rappresentano uno stereotipo femminile. Per ottenere la condivisione e coinvolgimento degli utenti, sono stati introdotti elementi di gamification con l'augmented reality: sono state utilizzate tecnologie di augmented reality mixate alle mappe, per mostrare in maniera dinamica le attività imprenditoriali femminili presenti su tutto il territorio. (28 maggio 2021)



Il gruppo dentsu realizza no profit la campagna
‘L'elefante nella stanza’ pro 5x1.000 a Progetto Itaca
The Big Now/mcgarrybowen (dentsu italia) sostiene Progetto Itaca – Fondazione di volontari per la salute mentale, con la campagna per la donazione del 5x1.000 ’L'elefante nella stanza’. Il disagio mentale, che secondo l'OMS arriva ad affliggere nel corso della vita una persona su quattro, viene concretizzato come una presenza ingombrante, secondo l'espressione tipica anglosassone ‘Elephant in the room': l'elefante esiste, ma se affrontato col giusto supporto e un aiuto professionale può essere ridimensionato e ci si può convivere con serenità. La campagna è stata ideata per avere uno sviluppo su tv, stampa, radio, Dooh, digital e social. Sarà on air fino a luglio. Oltre al contributo creativo di The Big Now/mcgarrybowen, il gruppo dentsu ha messo in campo la casa di produzione The Big Angle (regia di Flavio Nani, post produzione di EDI) e dentsu X che ha curato la pianificazione. AurasStudios è partner tecnologico per la realizzazione del filtro IG. Tutte le agenzie hanno collaborato alla campagna a titolo gratuito. (27 maggio 2021)



Roberto Mancini testimonial per il rilancio
turistico della sua regione, le Marche
Per il rilancio e la promozione turistica, la Regione Marche ha puntato su un testimonial marchigiano d'eccezione, l'ex campione e oggi allenatore della Nazionale di calcio Roberto Mancini, e sulla piattaforma di video content Traipler.com. Il risultato di 7 giorni di riprese che hanno coinvolto 50 località sono quindici spot da 15 e 30 secondi (nel link uno degli spot), che vanno on air a rotazione su Rai, Sky e Discovery, annunci stampa, otto radiospot e numerose video declinazioni per i social. Danno visibilità a luoghi di grande bellezza, sottolineando quanto la regione abbia da offrire agli amanti del mare, di colline e montagne, agli appassionati di arte e cultura, a chi va alla ricerca di tradizioni enogastronomiche. (26 maggio 2021)


Warning: getimagesize(http://www.ideeideas.it/public/img/FN1494Jurassic World.jpg): failed to open stream: HTTP request failed! HTTP/1.1 400 Bad Request in D:\inetpub\webs\ideeideasit\FN.php on line 51


Ambient marketing in centro a Milano
per la terza serie di Jurassic World su Netflix
Promuove la terza stagione di Jurassic World Nuove Avventure, serie targata Netflix, la maxi affissione con effetti speciali e stunt a terra realizzata da Acone Associati in piazza Cordusio a Milano. L'operazione di ambient marketing coinvolge il Palazzo Generali: un dinosauro, nascosto nel palazzo e di cui si scorgono alcuni particolari che di notte sono illuminati, distrugge la facciata con gli artigli, realizzati in 3D, per uscire nella piazza. Macerie cadute dalla facciata hanno distrutto il veicolo della serie, posteggiato proprio sotto il palazzo. La gente si ferma per scattarsi foto accanto alle finte macerie, così come fanno influencer e testimonial della serie. (25 maggio 2021)



I Van Orton firmano la locandina
d'autore della prima gara smart-ecup
Per la quarta edizione della smart e-cup a Pergusa in Sicilia (22-23 maggio), smart ha riportato in vita la tradizione delle locandine d'autore, affidando a una selezione di illustratori italiani la creazione dei manifesti dei sei appuntamenti della stagione 2021. I primi protagonisti del progetto sono stati i gemelli digital artist torinesi Van Orton, che già in passato avevano collaborato con il team di Mercedes-Benz Italia per le Mille Miglia, e la cui arte è fortemente in influenzata dalla ‘cultura pop’. “Il manifesto d'autore è un elemento che da sempre caratterizza le grandi competizioni sportive automobilistiche - ha dichiarato Mirco Scarchilli, responsabile marketing communication experience di Mercedes-Benz Italia -. Abbiamo scelto di recuperare questa tradizione nella smart e-cup, reinterpretandola attraverso un linguaggio giovane e ‘pop’, che si identifica alla perfezione con lo stile e il carattere del modello”. Toccherà poi all'illustratore Michele Marconi, al fumettista Davide Toffolo, a Emiliano Ponzi, Alessandro Pautasso e allo street artist Lucamaleonte. Le tappe successive saranno a Vallelunga (19-20 giugno e 20-21 novembre), Misano (3-4 luglio), Varano (11-12 settembre), Adria (16-17 ottobre). (24 maggio 2021)



Tim main sponsor di DOOH Cadorna Impact,
progetto hi tech di Media One alla stazione milanese
Media One, realtà specializzata nella comunicazione indoor e outdoor, presenta DOOH Cadorna Impact, ambienti di comunicazione tridimensionali realizzati col Gruppo Fnm e FerrovieNord: un modello di incontro, multimediale e immersivo, fra brand e pubblico attraverso l'uso e lo sviluppo di nuove tecnologie che consentono di creare una media experience e anche di profilare l'audience. Si tratta di un'area di 1.900 mq caratterizzati da flussi pedonali accuratamente analizzati, dove l'attenzione e l'engagement del pubblico sono ottenuti attraverso 23 grandi digital device in cui si distribuiscono circa 200 mq di Ledwall. Dopo la Stazione di Cadorna, seguiranno le Stazioni di Milano Domodossola, Milano Bovisa, Saronno e Busto Arsizio. Partner del lancio è Tim. Luca Josi, responsabile brand strategy media & multimedia entertainment di Tim, spiega: “Abbiamo scelto di associare il brand alla stazione di Cadorna consapevoli della strategicità che riveste per la città questo importante snodo di trasporti cittadino, ritenendolo il veicolo ideale per far conoscere le iniziative che vedranno Tim sempre più protagonista nel prossimo futuro. Lo faremo attraverso un modello di comunicazione coinvolgente e innovativo che arricchirà l'esperienza dei passeggeri”. (20 maggio 2021)



Nasce l'Human Logo di Radio m2o, robot
in animazione 3D, dj, modello e testimonial
Si chiama Human Logo l'umanizzazione digitale del logo di Radio m2o, lanciato insieme alla nuova app per l'ascolto in digitale. Il logo è un robot realizzato in animazione 3D, che si muove in una realtà aumentata, è al 100% digitale ma le parti che lo compongono rimandano ad alcuni elementi della radio, come antenne, microfoni, cuffie, e il volto è un touchscreen. Emana onde sonore e luminose e si manifesta con una luce blu che sul suo petto compone il logotipo di m2o. Il progetto è stato realizzato da Concreate Building Ideas, divisione live communication di Videomobile, in collaborazione con VVR, team di esperti in 3D motion graphic e realtà aumentata. “È la riproduzione fisica – ha detto il direttore artistico di m2o Albertino - dei mondi che ci rappresentano: la musica e l'elettronica. Alla base c'è anche molta ironia, ci piace l'idea di giocare anche con la comunicazione”. Human Logo impersonerà il mondo m2o con interviste esclusive, dj set e campagne pubblicitarie dove poserà come modello e testimonial. A supporto del lancio è prevista una campagna adv su digital, canali Sky e in digital outdoor, ideata da Studio Marani. (18 maggio 2021)



Arte e creatività per valorizzare Torino. Al via
la 2ª edizione di ‘Spazio Portici - Percorsi Creativi’
Sotto i portici di via Nizza a Torino si snoda la seconda edizione di ‘Spazio Portici - Percorsi Creativi’, progetto di Fondazione Contrada Torino Onlus con Città di Torino e Torino Creativa. Dodici chilometri porticati potranno ospitare installazioni, esposizioni, mostre temporanee e happening creativi, dando nuova vita alle arcate. Per via Nizza sono stati selezionati da Roberto Mastroianni, curatore del progetto, tre artisti e una artista (due provenienti dall'arte urbana e due dall'arte contemporanea) - Giada Giulia Pucci, Carlo Gloria, UfoCinque e Xel - che, durante la pandemia, hanno lavorato sul tema dello spazio urbano, creando 36 opere che mostrano architetture fantastiche o razionali, che si confrontano e dialogano con le immagini destrutturate di figure umane. Come per la prima edizione di via Po, le opere sono accompagnate da totem con i QR code per scoprire le pagine social degli artisti. (13 maggio 2021)



Le opere del contest ‘Inimitabile Gusto Italiano’
di Bibite Sanpellegrino su ledwall a Milano
Dopo la Instagram Exhibition, fino al 30 maggio le creatività ideate da 24 studenti dello Ied di Milano per Bibite Sanpellegrino sono open air nella zona di Porta Nuova, colorandola di affissioni artistiche digitali, in un percorso di 9 tappe. L'esibizione è frutto del creative talent ‘Inimitabile Gusto Italiano’ indetto da Bibite Sanpellegrino, che da sempre supporta i giovani con progetti di valorizzazione del talento ed esperienze di formazione (vedi news del 18 marzo). I 24 studenti hanno reinterpretato, con un linguaggio artistico contemporaneo, l'essenza dello storico brand, dagli ingredienti ai territori ai prodotti stessi. Le 9 tappe si snodano illuminando gli spazi attraverso i ledwall con effetti suggestivi e spettacolari. L'iniziativa è stata realizzata col supporto creativo dell'agenzia YAM 112003. (12 maggio 2021)



North Sails presenta il 1° Ocean Hero di Go Beyond,
il fotografo degli squali Rafael Fernandez Caballero
North Sails (vele, abbigliamento tecnico, windsurf) presenta il primo Ocean Hero della campagna Go Beyond che vuole ispirare la community a non fermarsi ma ad andare oltre nella tutela dei mari (vedi news). È Rafael Fernandez Caballero, campione mondiale di fotografia subacquea, protettore degli squali e della bellezza marina, vocazione nata da bambino seguendo il padre, anch'egli fotografo subacqueo, intorno al mondo. La missione di Rafael è di sensibilizzare l'opinione pubblica e di mostrare la bellezza dell'oceano e l'importanza di proteggerlo. Oltre a questo, è anche ingegnere specializzato in energie rinnovabili, e ambassador internazionale di marchi nel settore della subacquea e dell'immagine. (11 maggio 2021)



IED invita a guardare oltre con la campagna
corporate ‘Learn to see, Look beyond' di AQKA
È un invito a cambiare prospettiva e a guardare oltre, facendone il principio del cambiamento, il messaggio della campagna multi-soggetto firmata da AKQA, agenzia creativa del gruppo Wpp, per IED - Istituto Europeo di Design, che vanta più di 50 anni di esperienza nell'alta formazione e conta oggi 12 sedi fra Italia, Spagna e Brasile. La campagna globale corporate con claim ‘Learn to see, Look beyond' ne sottolinea la capacità di proporre nuovi modelli di pensiero con cui interpretare il futuro, per stimolare un cambio di passo, culturale prima che concreto. Sei le immagini per sei soggetti, ciascuno dei quali cerca un silenzioso dialogo visivo con l'osservatore, sfidandolo a scorgere un potenziale nascosto: stimolando una nuova prospettiva emerge una nuova storia, spesso impensata e di rottura. Perché se vuoi educare a un nuovo sguardo, devi stimolare nuovi e diversi punti di vista. La campagna prevede stampa, digital e outdoor a Milano, Roma, Firenze, Torino e Cagliari. (7 maggio 2021)



Human Company promette ‘lovespitality’
su stampa e digital con Almagreal
Human Company, gruppo fiorentino attivo nell'ospitalità all'aria aperta con nove strutture tra Toscana, Veneto e Lazio, lancia la campagna corporate ‘lovespitality’ su stampa e digital per rafforzare l'awareness e rilanciare il turismo in Italia. Creatività e planning sono firmati dall'agenzia fiorentina almagreal. La pianificazione prevede testate generaliste e finanziarie, periodici lifestyle e mensili di turismo nazionali e una campagna digitale sui social del gruppo. Il neologismo lovespitality, che indica un modo di fare hospitality open air che è accoglienza, protezione e cura, accompagna un visual fatto di sagome di volti umani che mostrano il desiderio dei luoghi delle strutture del brand. Le illustrazioni sono di Giulia Pastorino. (4 maggio 2021)



Con Grandi Stazioni Retail un evento di musica
e tech per il lancio del nuovo singolo di Ermal Meta
Venerdì 30 aprile, in contemporanea nelle stazioni di Milano Centrale, Roma Termini e Napoli Centrale, si è tenuto un evento unconventional: è stato allestito un olobox, un ledwall su cui proiettare in 3D le immagini in ologramma di Ermal Meta che interpretava con la sua band il nuovo singolo ‘Uno’. Dalle 8 alle 22, ogni 5 minuti, il cantante ha incontrato virtualmente chi transitava con la performance ‘Uno per tutti’. Grandi Stazioni Retail propone questa nuova tecnica digitale come opportunità di comunicazione, rendendo più reale l'idea di live, in un momento in cui non è ancora possibile assistere a manifestazioni dal vivo. (2 maggio 2021)



Visual d'impatto per Athena.eu a firma di Errecom
Esserrecom firma la campagna di lancio del portale di e-commerce di Athena, produttrice di ricambi per veicoli e distributrice di brand dei settori due ruote, tech, micromobilità elettrica e sport. In partnership con Marketing Blu, Esserrecom ha realizzato concept, key visual, un radio da 15” e un video teaser per i canali digital. Filo conduttore è il claim 'Tira fuori la voglia', invito a chi ama lo sport e vuole condividere qualcosa che va oltre la passione. Il concept di comunicazione è stato declinato in una serie di visual per ogni settore del sito, in un videoclip in vari tagli per i canali digital e nella campagna radio, on air su Radio 105 e su Virgin Radio. I visual sottolineano il carattere sportivo e aggressivo del brand, col claim che si combina armonicamente con l'elemento fotografico per creare fusione totale tra ciò che si dice e ciò che si mostra. (29 aprile 2021)



A.Testa e Cobelo per 'Show your Soft Attitude',
campagna per la capsule comfortwear di Peuterey
Un nuovo episodio della campagna 'Show Your Soft Attitude', ideata da Armando Testa, racconta la collezione Spring/Summer 2021 di Soft Attitude, capsule comfortwear di casa Peuterey. Otto soggetti creativi sono ambientati in città, tra incursioni urbane in scooter, appuntamenti di lavoro informali e viaggi avventurosi, alla riscoperta del piacere e della bellezza di stare all'aria aperta. I capi donano un'attitude soft a chi li indossa, positiva, leggera e fluida, un'attitude di cui in questo momento si ha davvero bisogno. Gli scatti fotografici sono arricchiti dalle illustrazioni di Fernando Cobelo, e mondi fantastici prendono il posto di location e set fotografici. (28 aprile 2021)



Campagna globale in Ooh e digital
per l'e-bike Adventure Neo Cannondale
Per il lancio globale della Adventure Neo, e-bike con motore Bosch, il marchio di biciclette americano Cannondale ha varato una campagna in Ooh che ha l'obiettivo di raggiungere i potenziali ciclisti in località ad alto passaggio in tutto il mondo, tra cui Berlino, Londra, New York e San Francisco. La campagna sostiene il ruolo della bicicletta come mezzo di trasporto urbano, sottolineando i concetti di benessere, fitness e avventura e adottando un approccio al marketing nuovo per l'industria della bici: non si concentra infatti sulle specifiche del prodotto ma mette in contatto il pubblico con l'esperienza di prodotto e parla di divertimento, aria fresca, mezzo sostenibile. Oltre all'Ooh, la campagna prevede una declinazione su digital e sui social Instagram, Youtube e Facebook. La Cannondale Adventure Neo è capace di una velocità di 25 km/h e di un'autonomia fino a 136 km con una singola carica, dispone di radar Garmin, reggisella telescopico e di un sensore ruota che si collega all'App Cannondale per misurare i chilometri percorsi, le calorie bruciate e altri parametri. (27 aprile 2021)



Lavazza con Pantone e We Are Social crea il verde
‘The Vanishing Color’ a protezione dell'Amazzonia
Per la Giornata mondiale della terra, Lavazza ha lanciato The Vanishing Color, una nuova tonalità di verde realizzata con Pantone Color Institute, per sensibilizzare sul problema della deforestazione e promuovere le attività di sostenibilità ambientale della omonima Fondazione. Il colore è ispirato alla vegetazione della Foresta Amazzonica, per farne un simbolo della lotta contro la deforestazione del polmone verde del mondo, che perde più di un milione di alberi al minuto. L'iniziativa è ideata e realizzata da We Are Social ed è la prima di una serie in ambito di sostenibilità ambientale che vedrà la luce nel corso dell'anno. Dal 2018 Fondazione Lavazza e Fondazione Cesvi sostengono oltre 800 comunità indigene nella riforestazione della Amazzonia peruviana. (23 aprile 2021)



L'arte di Nicolò Canova per Vicolungo
e Castel Guelfo outlet. E due live performance
Vicolungo e Castel Guelfo The Style Outlets (gruppo Neinver) si sono affidati all'artista torinese Nicolò Canova, pittore, illustratore e grafico, che si distingue per combinare le diverse discipline nei suoi lavori. Dopo un'anteprima per la Festa della Donna e la Festa del Papà, la collaborazione parte dalla campagna Spring ‘Re-Think a future in colors’, ripresa con l'hashtag #ripensiamoilfuturo sui canali social dei due outlet. Il tocco di Canova si vedrà anche nei centri, dalla decorazione dell'info point e delle aree comuni a quella delle boutique, dalla creazione di insta-wall e di contenuti dinamici per i ledwall alla personalizzazione di eco-gadget fino a 2 installazioni artistiche tridimensionali intitolate ‘Our future in our hands’: 2 globi terrestri che simboleggiano quanto il domani dipenda dall'impegno concreto di tutti, in cui, come in una grande buca delle lettere, i visitatori potranno lasciare consigli e auguri. L'installazione parte in occasione dell'International Earth Day. Il 22 aprile a Vicolungo e il 23 a Castel Guelfo Canova completerà l'opera in loco dalle 16. A fine estate uno dei due globi entrerà a far parte della mostra ‘WePlanet - 100 globi per un futuro sostenibile’. (20 aprile 2021)



Estathé in special edition estiva
con le grafiche di Van Orton Design
I gemelli e illustratori torinesi Marco e Stefano Van Orton di Van Orton Design hanno personalizzato i brick di Estathé Ferrero con dodici grafiche differenti, nel loro speciale stile che mixa design anni '80, cultura pop e geometrie tipiche delle vetrate gotiche. È nata così una special edition coloratissima, ispirata all'estate e a un mood di positività, divertimento e spensieratezza, per i due classici gusti Limone e Pesca. Van Orton Design firma anche la campagna ‘Non c'è estate senza Estathé’, oltre a una serie di premi brandizzati che saranno messi in palio nel corso dell'estate, con l'acquisto di 2 confezioni di Estathé: 100 orologi, 100 teli mare, 100 t-shirt. Regolamento su https://www.estathe.it/. (17 aprile 2021)



Lo street artist Chekos Art firma il murale
‘Verso il futuro’ per FinecoBank con McCann
Uno sguardo al futuro è il tema che ha ispirato il nuovo murale di FinecoBank (banca diretta multicanale del gruppo UniCredit) collocato in corso Garibaldi a Milano, scelto dalla community della banca attraverso sondaggi su Instagram. Il progetto creativo si deve a McCann Worldgroup Italia che l'ha realizzato insieme alla società d'out of home Clear Channel Italia. Lo street artist Chekos Art del team di Street Art In Store ha interpretato il tema del futuro raffigurando una bambina che gioca con un aeroplanino di carta, lanciandolo in cielo. Il nuovo lavoro di riqualificazione urbana promosso da Fineco, tra arte e pubblicità, fa seguito al murale ‘L'Araldo’ di Loste che aveva come tema l'innovazione. Resterà visibile fino a giugno. (16 aprile 2021)



Nannini, Ligabue e Pelù con Warner Chappell Music
sostengono i lavoratori dello spettacolo e degli eventi
Tre artisti della scena rock italiana scendono in campo per sostenere i lavoratori dello spettacolo e degli eventi, che si preparano alla seconda manifestazione nazionale del 17 aprile in piazza del Popolo a Roma. Col patrocinio di Warner Chappell Music Italiana (divisione editoriale di Warner Music Group) e la collaborazione di FanShopping Merchandising, parte l'iniziativa BIG4BIP: Gianna Nannini, Luciano Ligabue e Piero Pelù hanno scelto alcune parole significative di loro successi da far stampare su 3 modelli di t-shirt, felpe e shopper, messi in vendita per raccogliere fondi a sostegno della attività di Bauli in Piazza, il movimento dei professionisti e delle aziende dello spettacolo e degli eventi. E le hanno firmate. Ecco le frasi: OLTRE QUESTA NEBBIA, OLTRE IL TEMPORALE C'È UNA NOTTE LUNGA E LIMPIDA, FINIRÀ da ‘Sei nell'anima’ (Nannini – Pacifico); SIAM QUELLI LÀ, QUELLI TRA PALCO E REALTÀ da ‘Tra Palco e realtà’ (Ligabue); SPINGI FORTE SPINGI FORTE SALTA FUORI DA QUEL BUIO da ‘Gigante’ (Pelù – Chiaravalli). Info su manifestazione e raccolta fondi: https://sostieni.link/28158. (15 aprile 2021)


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Renault celebra l'ingresso di Alpine in F1
con la monoposto creata dall'artista Felipe Pantone
Il brand Alpine si è affidato all'artista argentino-spagnolo Felipe Pantone, famoso per mescolare graffiti convenzionali e astratti, per celebrare l'ingresso in Formula 1 e la prossima inaugurazione del piano interamente dedicato nell'Atélier Renault sugli Champs-Elysées. Appassionato di auto sportive, Pantone ha creato la monoposto 'Alpine F1 x Felipe Pantone' su scala 1/2 con una sua particolare visione della livrea ideale. Le linee grafiche sposano le forme dell'auto dipinta con i colori di Alpine, a cui si aggiungono le tinte che rendono riconoscibile la firma di Pantone: il nero e il bianco. Sarà esposta nel piano dedicato nell'Atélier Renault e sarà anche visibile sul sito www.alpinecars.com/fr/felipe-pantone/. Oltre alla monoposto, Pantone propone la sua personale interpretazione del casco di Formula 1: rigorosamente bianco, sarà in una teca trasparente e colorata, che lo rende unico a seconda del punto di vista da cui lo si guarda e della luce proiettata. La mostra, che durerà sino a fine 2021, sarà aperta al pubblico non appena il contesto sanitario lo consentirà. (13 aprile 2021)



‘Metropolisana’ annuncia l'apertura
di punti salute in Metro 5 con MKTG
Metro 5 di Milano e MKTG, agenzia di lifestyle marketing di dentsu italia, firmano in collaborazione un progetto di sostegno della sanità pubblica e di sensibilizzazione a vaccinarsi contro il Covid 19. Sono stati aperti all'interno della metropolitana dei ‘punti salute’, gestiti in collaborazione con Fondazione Buzzi (alla fermata Gerusalemme), Santagostino (Bicocca, Portello e Monumentale) e Gruppo San Donato (Zara e Garibaldi), dove i cittadini possono accedere a prezzi calmierati a servizi di prevenzione, come i tamponi. Le aperture hanno il supporto della campagna di comunicazione e di sensibilizzazione ‘Metropolisana, prossima fermata: la tua salute’, realizzata grazie al contributo di Cattolica Assicurazioni e Ace (Fater). La campagna è un vero e proprio progetto di Corporate Social Responsibility che supporta gli ambulatori ed i cittadini nonché il Sistema Sanitario Nazionale e, come si è detto, prevede anche messaggi di sensibilizzazione sul tema della vaccinazione. (11 aprile 2021)



Gazzetta dello Sport e Corsera con Panini Comics
lanciano la collection ‘Le leggende DC'
La Gazzetta dello Sport e il Corriere della Sera insieme a Panini Comics presentano in edicola 'Le leggende DC', collezione inedita che ricostruisce la storia dei principali supereroi dell'editrice statunitense DC Comics, come Batman, Superman, Wonder Woman, Flash, Lanterna Verde, Aquaman. La collana di fumetti raccoglie le storie che hanno ridefinito la DC negli anni 80, assieme ai più recenti successi e a qualche incursione negli anni 60 e 70. Il primo volume è dedicato a Batman: Hush parte 1 sarà in edicola dal 13 aprile a 2,99 euro oltre al prezzo del quotidiano. I successivi fumetti saranno disponibili ogni martedì a 6,99 euro oltre al prezzo del quotidiano. Per il lancio dell'opera è stata realizzata una campagna in tv, stampa e social firmata da Zampediverse. (9 aprile 2021)



Con ‘Sound Without Boundaries’ Skullcandy
sostiene la musica che fa andare oltre
Skullcandy (cuffie e auricolari true wireless di fascia under $100 negli Usa) ha lanciato ‘Sound Without Boundaries‘, campagna ispirata dai movimenti di giustizia sociale che hanno caratterizzato il 2020. La campagna mette in luce importanti questioni culturali, mostrando come la musica, unita alla tecnologia wireless di Skullcandy, possa ispirare tutti a oltrepassare i propri confini. Un roster di 17 atleti musicisti e visual artists, i Boundary Breakers, sono protagonisti delle iniziative di Sound Without Boundaries: personaggi che non utilizzano i social solo per mostrare la propria arte, ma anche per ispirare gli altri e sostenere il cambiamento. Skullcandy metterà in luce ciascun Boundary Breaker in un video, oltre ad offrire diversi altri contenuti, ognuno concepito, prodotto, diretto, filmato e montato dal rispettivo team creativo interno. I contenuti verranno caricati su Instagram, TikTok, YouTube, Twitter e Facebook. (8 aprile 2021)



Forestami ‘crescerà’. Campagna ooh di Leftloft
con IgpDecaux, Urban Vision e Mondadori Retail
È in esterna a Milano la campagna ‘Crescerà’ dedicata a Forestami, il progetto di piantare 3 milioni di alberi nella Grande Milano entro il 2030. Realizzata dall'agenzia Leftloft, racconta i benefici della forestazione urbana sulla città e sulle persone e attira l'attenzione attraverso l'apertura con un tempo al futuro, che infonde speranza. Grazie alle media partnership con IgpDecaux, Urban Vision e Mondadori Retail, la campagna è ospitata in punti di massima esposizione in tutta la città: schermi digitali in metropolitana e negli aeroporti milanesi di IgpDecaux, Grande 26 e led wall dei circuiti Line e The Stage nei cantieri MM4 con Urban Vision, circuito Digital Signage del network Mondadori Retail, inclusi il videowall del Mondadori Megastore di Piazza Duomo e 30 Mondadori Store a copertura nazionale. Affiancano la campagna outdoor attività sui social e il sito Forestami.org. Il progetto Forestami ha già ottenuto il sostegno di oltre 70.000 persone che hanno donato più di 600.000 euro. (7 aprile 2021)



Progetto tra arte e pubblicità
per Lady Gaga con Dom Pérignon
Il 6 aprile prende il via il progetto artistico che vedrà collaborare, con grande libertà creativa, Lady Gaga con Dom Pérignon e che prenderà forma in una campagna pubblicitaria, in bottiglie in edizione limitata e in una scultura disegnata dalla cantante. E poiché Dom Pérignon abbraccia le cause degli artisti con cui collabora, dall'alleanza arriverà anche un sostegno significativo alla 'Born This Way Foundation' di Lady Gaga. (1º aprile 2021)



Il web ha scelto Futura, il logo di ghiaccio,
come simbolo per Milano-Cortina 2026
Il pubblico online ha scelto ‘Futura’ come logo per rappresentare le Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026. Il simbolo, ideato da Landor (gruppo Wpp), è composto dai numeri 2 e 6 di color ghiaccio ed ha prevalso su ‘Dado’, che raffigurava un dado con i numeri 2 e 6 di colore rosso e verde sormontati da un fiocco di neve azzurro stilizzato. Futura ha ricevuto il 75% dei voti online, oltre 850mila. “Il logo bianco tracciato nella neve – ha commentato Vincenzo Novari, a.d. di Milano-Cortina - è quello che esprime meglio il concetto di sostenibilità economica, ambientale e sociale”. Il logo sarà bianco per le Olimpiadi e avrà una versione in rosso, azzurro e verde per le Paralimpiadi. (31 marzo 2021)



Anteprima di WePlanet '100 Globi per un futuro
sostenibile’. Tbwa/Italia partecipa con Apnea
Tbwa/Italia e la collegata Integer partecipano all'iniziativa di WePlanet ‘100 Globi per un futuro sostenibile’ che intende sensibilizzare sui temi ambientali attraverso l'arte e raccogliere fondi destinati al verde a Milano (vedi news e news). WePlanet esporrà in Piazza Duomo il 3, 4 e 5 aprile le prime cinquanta grandi sfere terrestri, realizzate da artisti e creativi, come anteprima della mostra dei cento globi che si svolgerà dal 27 agosto al 7 novembre. Tra le aziende mecenate che hanno adottato un globo c'è il gruppo Tbwa/Italia con ‘Apnea’, con cui vuole porre l'attenzione sul problema del surriscaldamento globale. Il globo di 130 cm di diametro, in materiale riciclato e riciclabile, è interamente coperto di acqua e sulla superficie appaiono mani, in varie posizioni, che rappresentano persone che stanno affogando. (30 marzo 2021)



Life adotta il pay off 'Independent Thinking'
e una racchetta da ping pong come logo
L'agenzia di comunicazione integrata Life di Bologna evolve adottando un pay off e un logo nuovi e un modello organizzativo dinamico, che utilizza al 100% la tecnologia in smart working per i suoi 50 professionisti. Il nuovo pay off è 'Independent Thinking', a rimarcare l'importanza del pensiero libero per creare valore per i brand dei clienti, insieme a esperienza, dinamicità, solidità, curiosità, attitudine per l'innovazione e il digitale. Il nuovo logo vede il brand associato a una racchetta da ping pong, strumento con due facce distinguibili ma unite, proprio come le due identità che convivono in Life, quella strategica e creativa e quella più digitale e tecnologica. Del percorso di miglioramento organizzativo fa anche parte il blog Inspo, spazio digitale sul sito www.gruppolife.com dedicato al team, aperto ai pensieri, alla creatività e alle riflessioni delle persone che lavorano in agenzia. (26 marzo 2021)



Rossini, fornitore delle Nazionali di calcio, lancia la campagna ‘l'abbigliamento che sa fare il suo lavoro’
Technical supplier delle nazionali italiane di calcio maschili, femminili e giovanili fino al 2022, Rossini (produzione di abbigliamento da lavoro, specifico per il mondo Ho.re.Ca) lo annuncia lanciando una campagna crossmediale e multitarget che coinvolge quotidiani nazionali sportivi off e digital, radio, programmatic e social content. Protagonista è il mondo del lavoro, quello di artigiani e operai, dei lavoratori dell'edilizia e dei cantieri stradali, dei laboratori e della ristorazione, a cui viene inviato il messaggio: indossa un capo d'abbigliamento adatto, che sappia ‘fare il suo lavoro’, dando sicurezza, performance, comfort e stile. La giacca da lavoro per la visibilità attiva anche di notte, sviluppata in collaborazione con Osram, è il primo dei quattro visual selezionati per la campagna. On air fino al 27 novembre, la campagna è ideata da Different che si è occupata anche del media buying e planning. (25 marzo 2021)



Stampa e digital per la campagna
al femminile di leBebé gioielli
È declinata su stampa e online la nuova campagna di leBebé gioielli rivolta alla donna contemporanea. Con l'obiettivo di consolidare il brand, l'attività di comunicazione durerà tutto l'anno, su carta stampata (femminili e quotidiani) da aprile a giugno e da ottobre a dicembre, e tutto l'anno su Google Ads (Search, Shopping, Display) e Facebook/Instagram Ads. La creatività racconta la donna a cui il brand si rivolge, per cui ogni dettaglio contiene bellezza e capacità di comunicare le emozioni. La campagna è declinata in tre varianti collegate alle tre offerte: oro 18 kt e diamanti, oro 9 kt, argento. (24 marzo 2021)



'Dell'uva non si butta via niente’. The Key
racconta l'economia circolare di Caviro
Caviro, la maggior cooperativa vitivinicola d'Italia, racconta il suo modello di economia circolare, che prevede il recupero dei sottoprodotti della filiera, nella nuova campagna sul valore delle sue risorse, on air su quotidiani, periodici e web. Ne sono protagonisti gli acini spremuti, che prendono forma in gioielli: anelli, collane e orecchini. L'obiettivo è raccontare lo straordinario valore degli scarti della vite, con cui ogni anno Caviro produce energia elettrica e termica, risparmia CO2 all'atmosfera, depura acqua, crea prodotti nobili, biocarburante e fertilizzanti naturali per concimare le vigne e riavviare la produzione. La campagna 'Dell'uva non si butta via niente' è ideata e realizzata dall'agenzia creativa The Key di Milano in collaborazione con Stilelibero per la produzione photo. (23 marzo 2021)



Levissima acqua rigenerante
nella campagna Regeneration di Ogilvy
Dagli 'everyday climbers' a un nuovo posizionamento: Levissima torna in comunicazione con uno spot che porta nel quotidiano il concept di natura incontaminata e purezza rigenerativa che sono patrimonio del brand. Attraverso un key visual di grande impatto, la campagna Levissima Regeneration, ideata e realizzata da Ogilvy, mette in scena l'effetto rigenerante di un'acqua che nasce dalle Alpi Italiane e arriva fino a noi con la sua intensa purezza. La produzione dello spot, a cura di Indiana Production, è stata resa interamente eco-sostenibile, scelta coerente col nuovo corso del brand sempre più sensibile alle tematiche green. Pianificata da Dentsu, la campagna oltre che in tv è su quotidiani nazionali. (19 marzo 2021)



Andrea Vago con Cocktail Sanpellegrino
vince il contest ‘Inimitabile Gusto Italiano’
È visitabile online sul profilo Instagram di Bibite Sanpellegrino la mostra digitale degli artwork che hanno partecipato al contest 'Inimitabile Gusto Italiano' indetto dal brand per celebrare il talento creativo italiano. Grazie alla collaborazione con Ied – Istituto Europeo di Design, 24 giovani talenti sono scesi in campo per reinterpretare i gusti più iconici di Bibite Sanpellegrino, attraverso i linguaggi della fotografia, dell'illustrazione e del motion design. I lavori sono stati esaminati da una giuria composta dall'a.d. del Gruppo Stefano Marini, e dalla direzione creativa di Ied e di YAM112003, l'agenzia digital che ha coordinato il progetto. Il vincitore del creative talent si chiama Andrea Vago, monzese, classe 1996, che ha raccontato l'essenza di Cocktail Sanpellegrino attraverso l'uso di elementi grafici in movimento. (18 marzo 2021)



‘Parole Nuove per una Nuova Energia’,
campagna social di Imille per Enel
L'agenzia Imille ha ideato per Enel la campagna social ‘Parole Nuove per una Nuova Energia’ con cui raccontare creativamente l'impegno del brand alla guida di una transizione energetica verso un'energia nuova e sempre più sostenibile. In collaborazione col web magazine d'arte, design e cultura contemporanea Collater.al, l'agenzia ha coinvolto i tre web artist Alessandro Giorgini, Stefano Colferai e Ramona Iurato nella produzione di contenuti grafici che sono stati pubblicati, a cadenza settimanale, sui loro canali social e su quelli di Enel Italia. Imille ha inoltre stilato un glossario di parole che compongono il mosaico dell'energia del futuro. Concetti-chiave della transizione energetica in atto, su cui Enel è impegnata, sono illustrati con un linguaggio visivo creato appositamente. Il sito di enel.it ospita un content hub dedicato al progetto che raccoglie tutti i contenuti pubblicati sui canali social con approfondimenti. (Nell'immagine il lavoro di Stefano Colferai). (17 marzo 2021)



‘Il nuovo Sole sei tu’. Al via la campagna
su radio, web e tv per il nuovo Sole 24 Ore
Dopo il lancio sui mezzi del gruppo 24 Ore, per il nuovo Sole 24 Ore (vedi news del 12 marzo) è partita ieri la campagna in radio e web, da oggi anche in tv. Su reti Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery è pianificato uno spot in due versioni da 20" e 30", che declina il concept ‘Il nuovo Sole sei tu’. La pianificazione digital prevede siti affini ai target Sole, RaiPlay e le principali piattaforme social, accompagnata dall'hashtag #benvenutonuovoSole24Ore per invitare tutti gli utenti a dare un saluto al nuovo quotidiano. Per la prima volta è anche disponibile un filtro Instagram personalizzato. Il radiospot è on air su Rtl 102.5, Radio Italia, Rds, Deejay, M2O e Capital, oltre che su Radio 24. La creatività è di Havas Milan e il media a cura di Wavemaker. (16 marzo 2021)



Andrea Sudati di Photostudio vince
il World's Top Still Life Photographer 2020/21
Andrea Sudati, titolare di Photostudio, studio milanese di foto pubblicitarie, servizi fotografici e video, post produzione, consulenze fotografiche e corsi di fotografia, ha vinto il World's Top Still Life Photographer 2020/21, assegnato, per la prima volta a un italiano, da una giuria internazionale composta da grandi fotografi pubblicitari internazionali, tra cui Jonathan Knowles (Uk), Nicholas Duers (Usa), Jan Kalish (Canada) e Warren Ryley (Uk). Sudati ha lavorato per agenzie come The Big Now, Grey, BCube, Ogilvy, United, AdvActiva, Bitmama, Reply, Caleidos e molte altre. Con still life si indica quel particolare genere fotografico che rappresenta oggetti inanimati attraverso una specifica tecnica, quello che in pittura si definirebbe ‘natura morta’. A questo link la classifica. (15 marzo 2021)



‘Be your type of beauty’. Beautopya fa street casting
di bellezze unconventional per la comunicazione
L'agenzia di comunicazione digitale bresciana Gummy Industries presenta ‘Beautopya’, agenzia di street casting che valorizza la bellezza non convenzionale, all'insegna di inclusività, gender-fluidity e body positivity. Beautopya recluta modelli per la comunicazione commerciale non professionisti, con volti e corpi normali, siano giovani, adulti o anziani, attraverso casting periodici svolti finora in streaming. Per ogni partecipante viene sviluppato un piccolo book fotografico che viene pubblicato sul profilo Instagram ufficiale di Beautopya (@beautopya), dove compare il pay off 'Be your type of beauty’. Gummy Industries li propone anche anche ai propri clienti per cui sviluppa servizi fotografici da utilizzare nella comunicazione commerciale e di brand. (10 marzo 2021)



Terres des Hommes trasforma al femminile
le statue di Milano. Mini campagna outdoor di Acne
Per l'8 marzo, la Fondazione Terres des Hommes ha promosso un'iniziativa di sensibilizzazione sulla parità di genere, che invita a riflettere sul ruolo delle donne e sulla necessità di scegliere nuovi modelli per quelle di domani. In tre location simboliche di Milano sono stati collocati in modo strategico degli impianti outdoor che fanno vedere, grazie a un gioco di prospettiva, i monumenti da un altro punto di vista, ovvero al femminile. Come nella maggior parte d'Italia, le statue sono quasi tutte dedicate a figure maschili, eppure la storia è piena di donne che meriterebbero un monumento. Così tre statue sono passate a rappresentare Malala, premio Nobel attivista per i diritti delle bambine, Nandhini, 14enne indiana scappata a un matrimonio forzato, e la scienziata Rita Levi Montalcini. L'idea creativa e la realizzazione si devono ad Acne Milano, creative collective della famiglia Deloitte. L'iniziativa è stata anche occasione per rilanciare la petizione #UnaStatuaPerLeBambine e ribadire l'urgenza di proteggere donne e bambine da violenze e abusi e garantire loro diritti e opportunità. (9 marzo 2021)



Lego celebra le leader di domani ricreando
la campagna anni '80 ‘What it is is beautiful'
A 40 anni dall'iconica pubblicità ‘What it is is beautiful', il gruppo Lego la ricrea per la Giornata Internazionale della Donna, per celebrare il potenziale delle ragazzine ispirandole a diventare punti di riferimento, modelli da imitare, la prossima generazione di leader femminili. I genitori possono inviare su https://www.lego.com/it-it/aboutus/future-builders la foto di una bambina con la sua creazione Lego, insieme a una breve descrizione dell'approccio creativo. Un poster nello stile dell'iconica pubblicità degli anni '80 sarà rispedito via email, pronto per essere esposto o condiviso usando #legoFutureBuilders. Il gruppo Lego ha sottoscritto i Principi di empowerment delle Nazioni Unite per accelerare l'uguaglianza di genere, migliorare l'empowerment di donne e ragazze, incoraggiarle a realizzare i loro obiettivi. (8 marzo 2021)



LifeGate inaugura a Milano il Wall su cui raccontare
la sostenibilità con la street art. Al via con Opel
LifeGate inaugura, in via Canonica 25 a Milano, il LifeGate Wall, uno spazio di 200 mq dedicato alla sostenibilità ambientale e sociale, attraverso cui rivolgere alla cittadinanza messaggi sulla salvaguardia degli ecosistemi e sulla riduzione degli squilibri sociali. Il progetto prevede la creazione di murales che saranno ideati e realizzati dal collettivo Orticanoodles, pseudonimo dei due street artisti Walter (Wally) Contipelli e Alessandra (Alita) Montanari, che dal 2004 ha riempito oltre 15 mila mq di muri della città e fatto comparsa anche in altre città europee. La pittura utilizzata è naturale ed eco-sostenibile, capace di assorbire l'inquinamento atmosferico e purificare l'aria. La prima azienda ad aderire a LifeGate Wall è Opel con Simply Electric, murale che ha come soggetto un grande fiore a rappresentare la rinascita della natura. (5 marzo 2021)



Ranger virtuali per il progetto Wildlife Watch.
La tecnologia di Samsung contro il bracconaggio
Samsung lancia il Wildlife Watch, un programma che usa la tecnologia per combattere la caccia di frodo nella savana africana. Fotocamere professionali di Samsung Galaxy S20 Fan Edition (FE) riprendono immagini dal vivo dalla Riserva Naturale di Balule in Sudafrica, parte del Kruger National Park, che saranno trasmesse in streaming 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Samsung invita tutti a diventare ranger virtuali e a monitorare da casa le specie in via d'estinzione nel loro habitat naturale, e anche a effettuare donazioni in loro supporto. L'iniziativa, di cui è testimonial la dj Peggy Gou, è in collaborazione con Africam, gruppo di appassionati di animali selvatici che propone immagini e suoni dal vivo, e a supporto di Black Mamba Anti-Poaching Unit, unità di sole donne che vogliono prevenire con metodi non violenti il bracconaggio, aumentato durante la pandemia in assenza di turismo. Quattro smartphone Samsung Galaxy S20 FE sono state installati come telecamere aggiuntive tra gli arbusti, aumentando di oltre il 50% la portata dell'infrastruttura Africam già esistente nella riserva. (4 marzo 2021)



Riapre il Mausoleo di Augusto restaurato
da Fondazione Tim che offre esperienze multimediali
Ha riaperto al pubblico nella Capitale il Mausoleo di Augusto, il grande sepolcro circolare emblema della magnificenza architettonica della romanità. Chiuso dal 2007, è stato restaurato e recuperato anche grazie al sostegno di Fondazione Tim (vedi news del 3 maggio 2017) che vi ha impegnato complessivamente 8 milioni di euro, che si sono aggiunti ai 2 versati dal Mibact e ai 2.275.000 devoluti da Roma Capitale. Tim mette a disposizione anche tecnologia, dando a cittadini e turisti la possibilità di vivere un'esperienza multimediale, in realtà virtuale e aumentata, che renderà ancora più spettacolare la visita. I servizi museali saranno gestiti da Zètema Progetto Cultura. La piattaforma che raccontava, anche in 3D, la Storia del Mausoleo e del suo restauro ad opera di Fondazione Tim - con un'installazione permanente ad alta tecnologia sulla recinzione del cantiere - aveva fatto vincere all'Italia e ad Havas Milan un Bronzo nella categoria Digital Craft al Festival di Cannes 2017. (2 marzo 2021)



Fiabe vissute in cucina. A. Testa firma
per Tescoma ‘La tua casa, la tua storia’
Dopo due comunicati radio e un piano digitale dedicato al Natale, Armando Testa firma per Tescoma (utensili da cucina e per la casa) una grande campagna su affissione, stampa e social, a cui seguirà la produzione di un film da 30” per la tv. Con l'on air degli annunci multisoggetto su stampa e affissione, debutta anche il nuovo claim 'La tua casa, la tua storia': ispirandosi alle fiabe più intramontabili e belle - Cappuccetto Rosso, la Bella e la Bestia, Pollicino, Biancaneve - la campagna racconta istanti di vita in cui le persone, e i prodotti Tescoma, sono protagonisti di momenti speciali in casa. Altre fiabe saranno protagoniste di una pianificazione nella seconda parte dell'anno. Il film tv, prodotto da LittleBull Studios e diretto da Matteo Sironi, sarà on air in primavera. (26 febbraio 2021)



Road to green 2020 sensibilizza con humor
sui rischi per l'ambiente dai rifiuti gettati nel Wc
L'associazione Road to green 2020 lancia sui social un'irriverente campagna di comunicazione (‘Non buttare l'ambiente nel cesso!’) per sensibilizzare a non gettare i rifiuti nel Wc. Tutto ciò che viene gettato nel water, infatti, dal cotton fioc al dischetto di cotone o al cerotto, finisce nei fiumi e nel mare e un gesto che può sembrare innocuo e di poca importanza può causare grave danno all'ambiente. Dal 1° marzo sui canali Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin dell'associazione, 20 scenari surreali, in stile cartoon, mostreranno come i rifiuti vadano a interferire con la vita degli animali di mari, fiumi, stagni o laghi. Lo stile è leggero e divertente, immediato e adatto a essere compreso da persone di tutte le età. Nata da un'idea di Barbara Molinario, presidente di Road to green 2020, la campagna è stata sviluppata internamente con testi e creatività di Alessia Piccioni e grafiche di Elettra Nicotra e Erica Paris. (23 febbraio 2021)



Msc Crociere garantisce ‘zona blu’
di sicurezza in nave. Campagna di Imille
È su quotidiani nazionali e in digital out of home a Milano e a Roma con display e video dinamici la campagna per Msc Crociere ideata dall'agenzia Imille, vincitrice della gara creativa indetta dalla compagnia crocieristica. In un Paese che ha imparato a identificare il grado di sicurezza di un'area secondo i colori rosso, arancione e giallo, Msc Crociere ha creato la Zona Blu, blu come il mare, dove si può ripartire in sicurezza e serenità verso le vacanze, lontano dai pensieri legati alla pandemia. Dal 16 agosto, oltre 40.000 persone hanno viaggiato sulle navi Msc in sicurezza, grazie a rigidi protocolli che prevedono tamponi per passeggeri ed equipaggio, sanificazione, uso delle mascherine, distanziamento ed escursioni protette, creando una ‘bolla’ contro la diffusione del virus, senza rinunciare alle classiche attività di svago. Sul sito di Msc la sezione illustra le misure del protocollo di salute e sicurezza. (22 febbraio 2021)



L'arte di nuovo protagonista nel centro
di Milano con IgpDecaux e Street Wall Gallery
Una nuova opera d'arte ha preso posto a Milano su un impianto di IgpDecaux in collaborazione col collettivo di artisti emergenti Street Wall Gallery. Dopo corso Italia (vedi news del 26 gennaio), è largo Carrobbio a ospitare l'opera 'Wormhole' della serie fotografica My New World di Marcello Muscolino, realizzata nel 2019. Il Wormhole, o galleria gravitazionale, è un percorso dove lo spazio si piega fino a chiudersi su se stesso per poi espandersi nuovamente e sfociare nel futuro. Ed fa da punto d'ingresso della serie My New World. Le foto geometriche sono state scattate a edifici futuristici di Monaco di Baviera. (19 febbraio 2021)



Striscia la Notizia 'compie' 7.000 puntate
Oggi 18 febbraio Striscia la Notizia festeggia le 7.000 puntate, tante ne sono andate in onda dal debutto il 7 novembre 1988 (nell'immagine). Nella storia della tv, il tg satirico di Antonio Ricci on air su Canale 5 è il programma satirico di informazione con più puntate, tanto che entrare già nel novembre 2011 nel Guinness World Records. La puntata più vista di sempre è quella del 23 settembre 2002 (13.870.000 spettatori) con Greggio-Iacchetti alla conduzione, la puntata più breve quella del 13 gennaio 1998: solo 35 secondi, per protesta per la troppa pubblicità in onda prima della trasmissione. Innumerevoli le inchieste, dalle truffe di Vanna Marchi allo scandalo della Banca Popolare di Lodi, da quella sulla terra dei fuochi alla truffa del Tubo Tucker fino alla rubrica attuale Rai Scoglio 24 sugli sprechi della Rai. Per non parlare dei mitici tormentoni come il ‘Fu-Fu’ di Massimo D'Alema. I conduttori storici che tutti sanno citare sono Greggio, Iacchetti, Hunziker, Scotti, Ficarra e Picone, ma in 7.000 puntate se ne sono alternati ben 69 (elenco). Al link c'è invece l'elenco di tutte le Veline. Quanto al Gabibbo, è sul pezzo da oltre 30 anni: è nato il 1° ottobre 1990 e a oggi ha realizzato 872 servizi. Il Tapiro d'oro è stato consegnato per la prima volta nel 1996. (18 febbraio 2021)



GoDaddy invita a consolidare la presenza sul digitale
con la campagna ‘Diventa chi vuoi’ di Alkemy
GoDaddy Inc. (fornitore globale di domini, web hosting, creazione di siti web e soluzioni di marketing digitale) lancia la campagna online 'Diventa chi vuoi', con concept creativo sviluppato da Alkemy in collaborazione con Luther Dsgn. Racconta le ambizioni, le storie e la resilienza di imprenditori e professionisti che vogliono ripartire, superando i momenti difficili e rilanciando il business, e li invita a passare all'azione, a portare avanti idee e progetti attraverso gli strumenti digitali. Dopo la campagna del 2020 'makeyourpoint' che giocava sul concetto di punto quale elemento principale della scelta di un dominio web, ma anche quale segno di sviluppo e crescita di una vita imprenditoriale (punto di partenza, di svolta, di arrivo), la nuova campagna vuole incoraggiare gli imprenditori ad accrescere le competenze digitali per trasformare la loro presenza online attraverso i servizi offerti dall'azienda. La pianificazione prevede siti di informazione nazionali e declinazioni sui social con media a cura di Alkemy. (16 febbraio 2021)



Assogiocattoli sostiene il Carnevale in casa
con la campagna della visual artist Ilaria Faccioli
Anche il Carnevale si trova a fare i conti con la pandemia ed è costretto a traslocare tra le mura domestiche. A risentirne è l'intero comparto: l'impossibilità di festeggiare in grande stile come da tradizione, da Venezia a Viareggio, ha fatto segnare una forte battuta di arresto per tutto l'indotto, con una perdita di fatturato stimata superiore al 50%. Assogiocattoli, con le aziende Carnaval Queen, Ciao, Gemar, Rubie’s e U. Borgonovo, ha deciso di scendere in campo con la campagna 'Carnevale non si ferma' (hashtag #CarnevaleNonSiFerma!) per sostenere simbolicamente il settore e continuare un'attività di sensibilizzazione nei confronti del gioco e del sano divertimento in famiglia. La visual artist Ilaria Faccioli ha creato un'illustrazione che raffigura, con colori vivaci, il concetto del Carnevale in chiave 'casalinga': anche se solo tra le mura domestiche, il Carnevale va festeggiato nel migliore dei modi, tra coriandoli, palloncini colorati, stelle filanti, festoni di ogni tipo e i costumi più disparati. (15 febbraio 2021)



Quanto ci manca viaggiare. Lo racconta WeRoad
mettendo il feed Instagram su digital Ooh
WeRoad, tour operator e community di viaggiatori on the road, ha dato il via a una campagna Ooh a Milano sul circuito Pubblimum che catalizza l'attenzione attorno al tema del viaggio e della voglia di tornare a viaggiare, nonostante le difficoltà del momento. Il visual è il feed Instagram di WeRoad, e, grazie alla flessibilità degli impianti di digital Ooh messi a disposizione dal gruppo Pubblimum in modalità trial, ogni giorno viene proposto un soggetto diverso: dichiarazioni ispirazionali, immagini di viaggio, meme e creatività in real time. Per WeRoad è una interessante opportunità di utilizzare una modalità alternativa per raccontare il brand e metterlo in connessione con la community. (11 febbraio 2021)



AC Milan, sempre più media company,
presenta ‘The Studios: Milan Media House’
In linea con l'evoluzione dello sport-entertainment nel mondo, AC Milan annuncia la nascita di ‘The Studios: Milan Media House’, hub di produzione e distribuzione mediatica, ulteriore tassello del processo di digital transformation intrapreso dal Club con l'arrivo della nuova proprietà nel 2018: un modello direct to consumer per rafforzare il legame con la consumer base, ingaggiare nuovi utenti con contenuti adatti alle diverse piattaforme (dalla tv ai social), reperire nuove opportunità di business nell'industria dei media. Gli studi multimediali sono all'interno di Casa Milan, headquarter della società rossonera a Milano: 1.000 mq dedicati a produzione, creatività e sviluppo di contenuti. Il team di ‘The Studios: Milan Media House’ è composto da una quarantina tra tecnici e creativi, sotto la guida del marketing & digital director di AC Milan Lamberto Siega. Potranno essere affittati anche da terze parti per la produzione di contenuti multimediali. (9 febbraio 2021)



Vogue Italia per la prima volta senza modelle
e fotografi professionisti. E in cover una stagista
A un anno dallo scoppio della pandemia, Vogue Italia è andata a cercare i luoghi e le storie del mondo della moda - settore che ha attraversato enormi difficoltà - che hanno visto accelerare trasformazioni già in atto e nascere nuove idee. Il numero in edicola parla di sfilate smaterializzate, del boom dei fashion video, di nuovi spazi digitali, dei negozi, della strada. Non ci sono modelle né immagini prodotte da fotografi professionisti. È stato invece chiesto a 25 stylist di fotografare persone comuni che, secondo loro, incarnano lo stile del momento. Ci sono sorelle, madri, figlie, amiche, regine della notte, sconosciute incontrate per caso, registe, giovanissime attrici, underground rapper, tutte tra i 20 e i 30 anni. E le due protagoniste delle copertine, in foto scattate vicino alla sede milanese di Condè Nast, sono due giovanissime ragazze milanesi che sognano un futuro nella moda: Lavinia, 23 anni, stagista presso Vogue Italia, e Meron, 27 anni, junior account presso Giorgio Armani. (5 febbraio 2021)



In Green Media Lab la prima Fabbrica dell'Aria,
sistema di depurazione indoor attraverso le piante
Green Media Lab, media relation & digital company, presenta l'installazione della Fabbrica dell'Aria, sistema ideato dal prof. Stefano Mancuso, direttore del Laboratorio Internazionale di Neurobiologia Vegetale, con la società Pnat per depurare l'aria degli spazi indoor attraverso le piante. L'installazione ne aumenta la capacità naturale di rimuovere gli inquinanti negli spazi abitativi, commerciali e di lavoro. Nella sede di Green Media Lab a Milano è stato installato il primo prototipo che occupa 25 mq, capace di assorbire e degradare gli inquinanti atmosferici tipicamente presenti negli edifici e nelle città moderne fino al 98%: l'aria entra in una parete vetrata, passa attraverso un'intercapedine sotto al piano di calpestio, fluisce nelle vasche dove vengono messe a dimora le piante e poi torna depurata nell'ambiente. L'installazione è stata possibile anche grazie al contributo di Giovanni Storti del trio Aldo, Giovanni e Giacomo, diventato socio di Green Media Lab (vedi news del 25 febbraio). (4 febbraio 2021)



L'auto del futuro secondo gli studenti di design.
‘Piemontesina’ vince il car wrapping contest di 3M
Il progetto ‘Piemontesina’ di Alessandro Ceccon ha vinto il car wrapping contest 3M Surface for Change, che ha visto sfidarsi gli studenti di due scuole di design - il Politecnico di Milano e l'IAAD (Istituto d'Arte Applicata e Design) - per la creazione dell'automobile del futuro, utilizzando le pellicole per il car wrapping e le pellicole da stampa con grafica personalizzata di 3M. Lo studente torinese dell'IAAD ha prevalso con un progetto dedicato alla sua città natale, Torino: pellicole da stampa 3M hanno permesso di rappresentare sul veicolo la mappa della città in grafica bicolore graffiata. Il progetto vuole anche raccontare il nuovo modo di vivere la mobilità dei giovani d'oggi, con un concept di microcar a due posti. Il contest si è svolto nell'ambito di ‘Autostyle – Design Competition', evento internazionale dedicato al design automobilistico organizzato da Berman, produttrice italiana di componenti di primo impianto e accessori originali auto. (28 gennaio 2021)



L'arte protagonista nel centro di Milano
con IgpDecaux e Street Wall Gallery
Il collettivo di artisti Street Wall Gallery espone le opere di Marcello Muscolino ed Alessandra Mattè sull'impianto di IgpDecaux in corso Italia nel centro di Milano. Così, in un periodo in cui i musei e le gallerie d'arte sono chiusi a causa della pandemia, Street Wall Gallery e IgpDecaux portano l'arte in mezzo alle persone e i due artisti emergenti possono far conoscere liberamente la loro arte ai cittadini milanesi: Muscolino con la serie 'My new World' che, attraverso immagini astratte, invita riflettere su benefici e danni connessi a un'era di estrema frenesia industriale e tecnologica; Mattè con Human Sacrifice in cui, in futuro inabitabile, esseri umani decidono di donare muscoli e vene alla natura per espiare le proprie colpe passate. Info su https://www.streetwallgallery.com. (26 gennaio 2021)



Esperienza virtuale immersiva con MuseoCity
e Lounge delle Arti Visive Elle Decor Grand Hotel
L'associazione culturale MuseoCity, che opera per la promozione e la valorizzazione del patrimonio museale milanese, cura il palinsesto finale di Lounge delle Arti Visive di Elle Decor Grand Hotel, quinta edizione della mostra installazione di Elle Decor Italia dedicata all'interior design dei nuovi hotel. Ogni settimana fino al 19 febbraio, MuseoCity propone una visita digitale immersiva agli ambienti più caratteristici e alle opere d'arte più significative di GAM-Galleria d'Arte Moderna, Casa Boschi Di Stefano, Museo Poldi Pezzoli e Museo Bagatti Valsecchi. Le visite sono accompagnate da video e testi descrittivi su collezioni e storia, accompagnati da ulteriori contenuti di approfondimento navigabili in italiano e in inglese. La visita della Lounge delle Arti Visive di Elle Decor Grand Hotel è al link. (25 gennaio 2021)



Jaguar sprigiona una nuova energia
nella campagna per gli E-Suv di Spark44
Dedicata alla nuova gamma di E-Suv elettrici e ibridi, la campagna 'Jaguar ha una nuova energia - #jaguarelectrifies', con creatività di Spark44, vuole testimoniare il raggiungimento da parte di Jaguar Land Rover dell'obiettivo di 'elettrificare' tutti i modelli. Al centro l'immagine del giaguaro, incarnazione dell'anima Jaguar, che qui si trasforma in una nuova specie ibrida per rappresentare il coraggio del brand di osare, di fare scelte che puntano sempre al massimo, verso il futuro. L'evoluzione non è solo stilistica o tecnologica, ma esprime un forte cambiamento etico. La campagna è on air con una fase teaser di brand su social e siti di informazione. (21 gennaio 2021)


Warning: getimagesize(http://www.ideeideas.it/public/img/Elodie & Pinguini Tattici Nucleari mix.png): failed to open stream: HTTP request failed! HTTP/1.1 400 Bad Request in D:\inetpub\webs\ideeideasit\FN.php on line 51


Elodie e I Pinguini Tattici Nucleari firmano
i cartigli dei Baci Perugina con SBAM Noisy Ideas
Ancora una volta i Baci Perugina si legano alla musica. Elodie con la sua carica di passionalità e romanticismo e I Pinguini Tattici Nucleari, irriverenti e ironici, sono gli autori dei cartigli della limited edition 2021 per San Valentino: trenta frasi scritte insieme, con tema la dichiarazione d'amore perfetta. La presentazione dei cartigli è affidata a una web serie con Elodie e I Pinguini, visibile sul canale IGTV di Instagram @baciperugina_it e sviluppata su tre episodi (il 25 gennaio, il 1° e l‘8 febbraio) preceduti il 18 gennaio da un episodio introduttivo. Novità di quest’anno, anche gli utenti possono diventare protagonisti della dichiarazione d'amore perfetta, pubblicando video divertenti, fantasiosi e romantici tramite le Instagram Stories, taggando il profilo di Baci Perugina. Alcuni saranno raccolti in un video manifesto che il brand del gruppo Nestlé pubblicherà il giorno di San Valentino. Produzione video e sviluppo creativo si devono a SBAM Noisy Ideas, la nuova casa di produzione milanese specializzata in branded funded entertainment. (20 gennaio 2021)



Un murale d'arte e comunicazione a Milano
per FinecoBank, con McCann e Clear Channel
È dedicato all'innovazione che nasce dal rapporto tra uomo e tecnologia il murale d'arte 'L'Araldo' realizzato a Milano, in corso Garibaldi, per FinecoBank dallo street artist Loste, che spiega: "Una donna marmorea regge un pettirosso dai tratti steampunk, causando un cortocircuito nella mente di chi guarda: la classicità incontra il futuro con naturalezza e l'unione genera una luce in grado di fare da guida nel transito dal passato alla contemporaneità". Il progetto è ideato da McCann Worldgroup Italia, agenzia di riferimento di FinecoBank, ed è realizzato insieme a Clear Channel Italia. Si inserisce in un ampio progetto di riqualificazione dell'area tra Garibaldi e Moscova, in cui la banca ha promosso interventi di rifacimento delle aree verdi. L'opera resterà esposta fino alla fine di marzo. (15 gennaio 2021)



Pasta Barilla e Publicis creano le Playlist Timer
su Spotify per cotture perfette a tempo di musica
Barilla, in collaborazione con Spotify, lancia ‘Playlist Timer’, raccolte musicali la cui durata corrisponde al tempo di cottura dei formati di pasta più diffusi del brand. Le 8 playlist, la cui lunghezza va dai 9 agli 11 minuti, sono state create abbinando i 4 generi musicali più ascoltati in Italia - pop, hip hop, indie e grandi classici del passato - a spaghetti, linguine, fusilli e penne rigate. Le playlist brandizzate sono state ideate da Publicis Italy come un omaggio del brand per coloro che intendono la cucina come una forma d'arte e di divertimento e che possono approfittare dei minuti di cottura per ascoltare buona musica, senza preoccuparsi del tempo di cottura: quando la musica si ferma, la pasta è perfettamente al dente. Le copertine delle raccolte sono realizzate da artisti italiani di calibro internazionale. Ecco i link alle playlist:
Mixtape Spaghetti, Boom Bap Fusilli, Moody Day Linguine, Pleasant Melancholy Penne, Best Song Penne, Top Hits Spaghetti, Timeless Emotion Spaghetti, Simply Classics Linguine. (14 gennaio 2021)



Sfida social di Heineken 0.0
su Instagram per il Dry January
Dopo le feste parte il mese dei buoni propositi che nei paesi anglosassoni prende il nome di 'Dry January': un mese di detox per riprendersi e iniziare al meglio l'anno. Per affrontare l'impegno, Heineken ha coinvolto un gruppo di volti noti del web, come Nelson Venceslai, Cesare Cantelli, Carolina Porqueddu e Camilla Agazzone, in una gara social: portare a termine i buoni propositi senza rinunciare al piacere di una buona birra fresca, ricorrendo a Heineken 0.0, la variante a zero alcol. È stato creato un 'calendario dell'avvento' versione Dry January: 25 caselle dal 7 gennaio in cui brindare nel rispetto dei buoni propositi. La campagna è su Instagram al canale @Heineken_it! (13 gennaio 2021)



AD Italia ed eBay celebrano il 'fatto a mano’.
All'asta 38 pezzi di design pro Istituto Marangoni
Trentotto pezzi firmati da protagonisti della storia del design come Gaetano Pesce, Gio Ponti o Paolo Venini, donati da grandi aziende del Made in Italy, sono all'asta su eBay.it fino al 18 gennaio per dare un contributo a chi vuole tramandare la tradizione italiana del 'saper fare’. Il progetto si deve al mensile AD di Condé Nast Italia, che ha dedicato l'edizione di novembre al 'fatto a mano' e all'evoluzione dell'alto artigianato nell'era tecnologica. Il ricavato dell'asta servirà a finanziare uno workshop per gli studenti dell'Istituto Marangoni Milano Design, che nel 2021 potranno presentare progetti di artigianato sostenibile e vedere realizzati i prototipi di maggior potenziale. L'iniziativa si inserisce nella strategia di eBay, da sempre partner delle Pmi, a supporto delle eccellenze italiane e delle aziende del territorio. L'asta è sul sito. (12 gennaio 2021)



FutureBrand firma la limited edition
di ‘Abbracci per gli Infermieri’ del Mulino Bianco
Mulino Bianco sostiene gli infermieri, dando una veste speciale agli Abbracci: il ricavato dalla vendita di ogni confezione di frollini sarà donato al Fondo solidarietà della Federazione Nazionale Ordini e Professioni Infermieristiche (FNOPI) fino al raggiungimento di 2 milioni di euro. La limited edition di Abbracci per gli Infermieri' è stata realizzata da FutureBrand. Il pack è una dedica sia a livello visivo che verbale: il camice azzurro, lo stetoscopio, il claim 'Questi Abbracci sono per Loro' e l'hashtag #noicongliinfermieri rendono omaggio a questi eroi della pandemia. (11 gennaio 2021)



Cinquantamila ‘origami for life’ a forma
di colomba illuminano il Natale di Bruxelles
Bruxelles ha sostituito i tradizionali addobbi del centro con ‘Origami for Life’, un'installazione creata dal designer e artista belga Charles Kaisin, che ha studiato a Kyoto l'arte della piegatura della carta. Ha creato un percorso di origami che rappresenta un volo metaforico di 50.000 colombe, segno di pace e di speranza. Il volo illumina le Gallerie Reali Saint-Hubert, prosegue nel quartiere dell'Îlot Sacré, sfiora la Grand Place e si conclude nella hall dell'hotel Amigo. Alla realizzazione hanno partecipato i cittadini: nel corso del lockdown primaverile Kaisin ha insegnato, con un tutorial, come realizzare gli origami colorati a forma di colomba, da spedire o consegnare presso centri di raccolta insieme a un'offerta. Ne sono stati fatti oltre 30.000 e sono stati raccolti 100.000 euro per realizzare unità e reparti per i malati di Covid. Le 30.000 colombe sono state esposte in varie location di Bruxelles e ora per le festività fino a febbraio sono nella Galerie du Roi, appese una a una da Kaisin e dal suo team insieme alle 20.000 da lui realizzate per il periodo natalizio. Spicca il Golden Tree nella Galerie de la Reine, alto più di 40 metri, con cui 20.000 origami-colombe di carta dorata creano un albero luccicante. (23 dicembre 2020)



‘L'ora della ricarica in città’
scatta con Jeep 4xe e Starcom
Starcom Italia (Publicis Groupe) ha ideato per Jeep 4xe, vetture plug in hybrid, il progetto ‘L'ora della ricarica’ in cui Gianluca Gazzoli, conduttore di Radio Deejay, va alla scoperta del mondo urbano attraverso il running, la bicicletta e l'attività fisica all'aperto. Il target dell'iniziativa sono persone attive e impegnate, che hanno fatto del multitasking una filosofia di vita. Gazzoli, anche ambassador dei runner in Italia, racconterà alcune soluzioni per vivere appieno ‘l'ora della ricarica’ raggiungendo parchi e aree verdi con Jeep, evidenziandone la versatilità, la capacità di carico e la possibilità di accedere anche in zone centrali della città. I contenuti prodotti saranno per tre settimane sul sito di Radio Deejay con video da 1’ e 30". Saranno anche pubblicati articoli native con video incluso, con visibilità sulla home page in base agli interessi di navigazione degli utenti del portfolio Manzoni. Non mancheranno post sui social, sia su Deejay.it, sia su Capital, M2o, Radio Italia e Tuttasbagliata, che rafforzeranno le radio promozioni realizzate con le voci ufficiali di Deejay. (21 dicembre 2020)



Istituto Marangoni e McCann presentano il Master
in Digital Art Direction attraverso l'avatar Noonoouri
Noonoouri, modella e influencer avatar, farà ‘ingresso’ nella scuola di via Cerva di Istituto Marangoni come prima studentessa del Master in Digital Art Direction, promosso dalla School of Design e McCann Worldgroup Italia. Il nuovo corso preparerà una figura professionale nuova, in grado di gestire progetti di comunicazione integrata e cross channel: il nexter, capace di connessioni tra il mondo della comunicazione tradizionale e quello dei media digitali, esperto di tendenze, nuove tecnologie e amante del design. Esattamente come la giovane Noonoouri, interessata a bellezza, moda, travel, lifestyle, arte, design e alle questioni sociali. L'avatar, creato dal direttore creativo Joerg Zuber, oggi conta oltre 360mila follower su Instagram ed è contesa dai brand del fashion system internazionale. Sul suo canale Instagram, racconterà il percorso che l'ha portata alla decisione di iscriversi al Master. (17 dicembre 2020)



Per Natale voglio subito l'anno nuovo. L'augurio
di Pepsi Max dà voce a un desiderio molto diffuso
Per il Natale 2020 Pepsi Max, la cola a zero zucchero, lancia la campagna ‘All I want for Christmas is 2021’, un augurio che dà voce al desiderio di molti. Il messaggio tra l'ironico e il reale appare ai cittadini di Milano live fino al 31 dicembre su affissioni in Corso Vittorio Emanuele II, come augurio che l'anno prossimo sia migliore di quello trascorso. Oltre che nella città di Milano sarà sul digital per espandere l'augurio a tutti gli italiani. (16 dicembre 2020)



Livigno si riposiziona con PR & Go Up
guardando alle Olimpiadi Invernali 2026
È on air la nuova campagna integrata invernale di Livigno, ideata da PR & Go Up Communication Partners, con l'obiettivo di rafforzare lo share of voice del Piccolo Tibet e posizionarlo come destinazione top of mind per il mercato domestico. Il nuovo concept ‘Livigno mi piace’ è un invito a scollegarsi dalla routine quotidiana indoor per connettersi con le mille attività outdoor a contatto con la natura possibili nella cittadina valtellinese. La campagna inaugura il nuovo posizionamento lifestyle intrapreso dall'Azienda di Promozione Turistica (APT) locale con l'agenzia, in un percorso di comunicazione che accompagnerà Livigno verso le Olimpiadi Invernali del 2026. Il primo flight si è aperto con il debutto dello spot su Sky, Mediaset ed Eurosport in concomitanza alle gare di Coppa del Mondo di sci. Lo accompagna una campagna multisoggetto su digital e social che racconta le diverse sfaccettature di una vacanza sulla neve per sportivi, coppie e famiglie, tra passeggiate, ciaspolate, sci alpinismo, escursioni in fat bike e pause gastronomiche. La campagna digital utilizza differenti formati creativi, dal video in picture a display, native e carousel. (15 dicembre 2020)



Emirates promuove la meta Dubai d'inverno
con una campagna globale multicanale
Emirates, che ha riattivato i voli verso 100 destinazioni, vara una campagna milionaria globale multicanale per promuovere la destinazione Dubai nel periodo invernale, mettendo evidenza le diverse attrazioni offerte. La campagna ‘Dubai è aperta’ prende il via in Uk per essere poi pianificata negli altri mercati europei chiave, in tv, canali online e social media. L'iniziativa prevede partnership per offrire incentivazioni ai viaggiatori, ad esempio, in collaborazione con il Dipartimento del Turismo e del Commercio di Dubai, chi visiterà la città fino al 28 febbraio potrà usufruire di soggiorni gratuiti presso l'hotel a 5 stelle JW Marriott Marquis: una notte per chi viaggia in Economy e due notti per chi viaggia in Business e First Class. Dubai sta rafforzando l'offerta per i visitatori d'affari e leisure, con l'apertura di nuove strutture e attrazioni, oltre al ritorno di conferenze, eventi e festival di livello mondiale, tra cui il Dubai Shopping Festival, e la World Expo. (14 dicembre 2020)



Sulle saracinesche di Milano il messaggio di Heineken
#SocialiseResponsibly a sostegno dell'Ho.Re.Ca.
‘Aiuta il tuo bar preferito a riaprire domani, rispettando le distanze oggi’. È il messaggio apparso sulle saracinesche di alcuni bar di Milano, con cui Heineken Italia promuove il mantenimento di comportamenti corretti così da poter tornare, in futuro, a vivere i luoghi preferiti. Col progetto internazionale ‘Back the Bars’, partito dall'Argentina, Heineken vuol sensibilizzare tutti al rispetto delle regole contro la pandemia, che ha un impatto drammatico su tanti bar, pub e ristoranti. Back the Bars è l'esempio più recente dell'impegno che il produttore di birra sta portando avanti, facendosi portavoce di un messaggio di responsabilità, che si affianca alle attività concrete a sostegno di tutta la filiera sotto l'hashtag #SocialiseResponsibly: l'impegno per il consumo responsabile si declina oggi anche sotto il nuovo aspetto della socialità responsabile. (10 dicembre 2020)



La meraviglia di Montenapoleone District
nella campagna di A. Testa e Iuliia krivorotova
Montenapoleone District, punto di riferimento nel cuore di Milano per moda, arte e stile con 130 global luxury brand, si racconta con una campagna multisoggetto su quotidiani e affissioni, ideata da Armando Testa. La visione dall'alto del celebre quadrilatero si trasforma nella campagna in una serie di illustrazioni tra moda, luci di Natale, boutique, hotel, bar, ristoranti storici, musei e architetture iconiche: un mondo dove la meraviglia è ovunque, descritto dalla digital artist e illustratrice Iuliia krivorotova. La campagna parte con tre soggetti, altri usciranno nei mesi a venire. (9 dicembre 2020)



A. Testa presenta Nmax 125 e nuovo
D'elight di Yamaha, agili e smart in città
Design sportivo e carattere urban, grandi prestazioni e consumi contenuti, il nuovo scooter Nmax 125 di Yamaha si mostra in perfetta sintonia con la città nella campagna online e su stampa ideata da Armando Testa, con claim ‘One with the city’. Tra le caratteristiche, Traction Control e Start&Stop per avere tutto sotto controllo e connettività Bluetooth per essere sempre connessi e informati. Un'altra novità per muoversi in città in modo leggero e smart è il nuovo D'elight, compatto, cool, maneggevole, facile da guidare e da parcheggiare. Lo racconta ancora A. Testa in una video strategy. Claim: ’Move light’. (3 dicembre 2020)



IgpDecaux rende green 60 pensiline Atm a Milano
Sono arrivate a Milano grazie ad Atm e IgpDecaux le ‘ecopensiline’ illuminate a led da energia fornita da pannelli fotovoltaici, che alimentano anche i due nuovi display Lcd che forniscono in tempo reale indicazioni sui tempi di attesa delle linee e sulla mobilità cittadina. L'installazione dei pannelli solari verrà completata da IgpDecaux nei prossimi mesi sui tetti di 60 pensiline collocate in diversi quartieri della città. La prima a diventare green è stata la pensilina in via Bagarotti angolo via Gozzoli, alla fermata dei bus 37 e 76. Nei prossimi mesi ne saranno attivate altre in diverse zone della città, da Bruzzano a Baggio, da Forlanini al Gallaratese. (3 dicembre 2020)



Mareggiata Polignano prima delle 10 vincitrici italiane
del concorso fotografico globale Wiki Loves Monuments
Sono 10 le fotografie italiane vincitrici alla nona edizione di Wiki Loves Monuments, il concorso fotografico lanciato a settembre che ha coinvolto oltre 50 Stati raccogliendo immagini per documentare il patrimonio storico e culturale di ogni nazione e illustrare le pagine di Wikipedia. Hanno partecipato 700 fotografi, tra professionisti e amatori, inviando 15.000 scatti dei monumenti del cuore e l'Italia è risultata terza a livello mondiale, dopo Usa e Iran, per numero di partecipanti. Tra le 10 italiane vincitrici, il podio è tutto pugliese. La giuria nazionale ha incoronato al primo posto Mareggiata Polignano, scatto di Nicola Abbrescia che immortala Cala Paura durante una mareggiata. Al secondo posto Gabriele Costetti con Brindisi - Teatro Verdi, veduta esterna del teatro comunale. Il terzo posto va ad Alberto Busini che con Tutto rosa mostra l'oasi dei fenicotteri di Lesina, in provincia di Foggia. A gennaio, la giuria internazionale eleggerà lo scatto più bello a livello mondiale. Le 10 foto sono visibili qui. (1º dicembre 2020)



La storia del Covid attraverso foto-ritratti. Nikon
e una fotografa danno vita al progetto #iorestoincam
Nikon è partner di #iorestoincam (‘io resto con la mia macchina fotografica’), il progetto della fotografa romana Carlotta Domenici De Luca che per un anno fino al 9 marzo affronta il tema del ritratto ai tempi del Covid, con una Nikon D750, un pc e una connessione per videochiamate. Ha iniziato a scattare ritratti con l'inizio del lockdown, prima del padre e degli amici, ma poi, tra passaparola e social, è arrivata in ogni angolo del mondo e ha realizzato 750 scatti ritraendo 900 persone. Sta così creando una vera e propria storia di un periodo che ha cambiato il modo di vivere di tutti. Chi volesse entrare a far parte di questo grande puzzle, che diventerà un libro, può scriverle a foto@carlottadomenicideluca.it. Si può seguire il progetto sul sito www.iorestoincam.it o su Facebook e Instagram. (27 novembre 2020)



UMC apre un polo di produzione
cinetelevisivo internazionale a Milano
L'holding svizzera Universal Media Corporation SA ha scelto Milano per la nuova sede produttiva, dove tecnologie multimediali di ultima generazione si integrano a un know-how internazionale pluridecennale nel mondo della televisione, del cinema e della pubblicità. E aprirà con l'anno nuovo altri studisull'asse televisivo di Milano, Cologno e Sesto, ampliando il numero di addetti (dipendenti, autori, maestranze, specialisti del settore). UMC gestisce l'intera filiera produttiva, dall'ideazione e produzione di format fino al montaggio e alla messa in onda, di cui alcuni sono già al vaglio di emittenti nazionali e straniere. Ha l'obiettivo diventare punto di riferimento per produzioni televisive e cinematografiche, format di intrattenimento, video-clip e spot pubblicitari. Gli studi, che si trovano in via Belli 14, dispongono di set virtuale, motion capture, realtà aumentata, realtà aumentata immersiva. Ci sono spazi disponibili anche per meeting aziendali, riunioni, incontri, uffici. (25 novembre 2020)



Viaggio tra i Piaceri Italiani con Crai e Mosquito
Crai lancia con l'agenzia di riferimento Mosquito ‘Piaceri Italiani', linea di prodotti alimentari e ricette sfiziose genuini e tradizionali, presenti da fine novembre sugli scaffali dell'insegna, che intende così intercettare un trend di mercato sempre più consolidato e premiante. La tradizione da riscoprire ogni giorno e la somiglianza dei prodotti al territorio da cui provengono ha ispirato a Mosquito l'idea del modo più gustoso di viaggiare: quello col palato. I soggetti sono dodici, dal pecorino romano a forma del Colosseo alla piazza del Plebiscito a Napoli creata con la pasta fresca, dalla tagliata di fassona piemontese simil cupola della Mole Antonelliana alle Torri degli Asinelli fatte di Parmigiano Reggiano o al tempio dorico di Concordia in Agrigento realizzato col gelato al cioccolato di Modica e con i biscotti a far da colonne. Headline: "Hai mai viaggiato con il palato?”. Pay off: "La tradizione ha sempre ragione”. La campagna è su stampa, outdoor, punti vendita e radio. (24 novembre 2020)



Adv Activa firma il lancio della nuova collezione
‘Sublime – everlasting charme’ di Bruni Glass
Adv Activa ha curato per Bruni Glass (luxury brand di contenitori speciali in vetro del gruppo internazionale Berlin Packaging) il lancio della collezione destinata agli spirit di alta gamma, a partire dall'ideazione di concept creativo e naming: ‘Sublime – everlasting charme’. L'idea parte dal concetto di meraviglia, stupore ed elevazione dello spirito suscitati da questa collezione raffinata e preziosa, in un elegante bianco e nero e di design pulito e lineare. Adv Activa ha realizzato il catalogo destinato al top management del settore e diversi materiali atl e btl: la campagna stampa per riviste di settore, un video di 45’’ in motion graphic 3D per il web e le fiere, un video teaser che preannuncia l'arrivo della collezione, dem, cartolina e gift-box riservata ai clienti premium. La parte video è stata curata da Dn Agency che fa parte come Adv Activa di D'Adda 27, distretto di comunicazione di Milano. Payoff: 'Connecting talents, creating value’. (23 novembre 2020)



In viaggio con le Tracer. A.Testa presenta l'anima
touring e avventurosa delle due ‘sorelle’ Yamaha
Yamaha Motor Europe con l'agenzia Armando Testa presenta in un video un viaggio con la Tracer 900 ribattezzata Tracer 9 e la ‘sorella’ Tracer 9 Gt, moto dal cuore sportivo e dall'anima touring. Il riding si divide tra metropoli e natura, rettilinei e curve mozzafiato, percorsi brevi e strade infinite e lo scenario cambia in un colpo di acceleratore. Solo alla fine le due moto viaggiano affiancate, unite dal carattere avventuroso che le contraddistingue. La video strategy chiude rispettivamente con i claim ‘Turn up your emotions’ e ‘Turn up your journey’ La produzione è di Little Bull Studios (gruppo A. Testa) con regia di Marcello Dapporto. (23 novembre 2020)



Baci Perugina con l'ESA dedica un tubo al satellite
Copernicus, che monitora gli oceani dallo spazio
Baci Perugina in partnership con l'Agenzia Spaziale Europea (ESA) ha ideato una confezione speciale di Baci dedicata al satellite europeo Copernicus Sentinel-6 Michael Freilich, che viene lanciato domani nello spazio con la missione di monitorare i cambiamenti del livello del mare e comprendere i mutamenti climatici in atto. Baci Perugina lo accompagna in maniera simbolica con una special edition del tubo che riporta la stampa del satellite. Non sarà messa in commercio ma spedita domani a vari gruppi di partecipanti virtuali, accompagnata da cartoline contenenti dei messaggi, ricevuti da partner e dai social, di buon augurio per la missione nonché d'amore per l'ambiente e per l'ecosistema del Pianeta Terra. (20 novembre 2020)



Monge on air sui canali free di Discovery
con due spot a firma di Discovery Media
Discovery Media firma la campagna per Monge, brand italiano di pet food premium, on air in esclusiva sui canali free di Discovery Italia. Due i soggetti in tagli da 30” e da 15”che saranno fino al 5 dicembre su Nove, Real Time, DMax, Motor Trend, Giallo e Hgtv (Home & Garden Tv). La campagna racconta come gli amici a 4 zampe colorino con allegria ogni nostra giornata e come noi ci prendiamo cura di loro affidandoci a Monge 'la famiglia italiana del pet food'. (19 novembre 2020)



Il grande cuore di Bergamo batte a Leolandia,
creato con 86 pullman gran turismo
Chiuso in questo periodo in ossequio alle norme anti-pandemia, il parco tematico della magia Leolandia, a Capriate alle porte di Bergamo, ha inviato un messaggio a tutti con un evento singolare. Dalle 7,30 l'enorme parcheggio è stato ‘invaso’ da 86 pullman gran turismo da 12 metri, in rappresentanza delle imprese di bus turistici della Lombardia. In 2 ore, sotto un'attenta regia, sono stati posizionati in modo da formare un immenso cuore di 60 metri di larghezza per oltre 100 di lunghezza. L'iniziativa, patrocinata dalla provincia di Bergamo, ha offerto uno spettacolo di grande impatto ripreso dall'alto, per veicolare un messaggio di amore e speranza verso tutto il Paese, di vicinanza alle famiglie che hanno perso qualcuno e oggi sono alle prese con ulteriori sacrifici e limitazioni, ringraziare i volontari e il personale medico e sanitario. Senza dimenticare i bambini con l'auspicio che possano presto tornare a divertirsi. (18 novembre 2020)



OP·PO vince il contest ‘Sitting Muses - Una seduta
per i musei’ di MuseoCity con Intesa Sanpaolo e Adi
OP·PO, seduta leggera e maneggevole progettata da quattro studenti del POLI.design, è il progetto vincitore del concorso 'Sitting Muses - Una seduta per i musei' lanciato a maggio dall'Associazione MuseoCity, col sostegno di Intesa Sanpaolo e col patrocinio dell'Adi, associazione per il disegno industriale. È una sedia fatta di un composto di sughero biodegradabile, elegante, minimale, versatile, con una struttura leggera e impilabile, facilmente trasportabile, così da potersi fondere con i diversi ambienti del museo senza distogliere l'attenzione dalle opere d'arte. Al contest hanno partecipato oltre cento studenti dell'ultimo anno del triennio e dei corsi superiori di scuole italiane di design. Al progetto andranno 2.500 euro e l'azienda Tecno realizzerà venti esemplari che verranno posizionati entro marzo nelle sale di Gallerie d'Italia in piazza della Scala a Milano, sede museale di Intesa Sanpaolo, in occasione della tre giorni Milano MuseoCity. (17 novembre 2020)



Per Natale adotta un orso, un panda o un koala.
Appello del WWF Italia con Accenture Interactive
Accenture Interactive firma per Wwf Italia la creatività della campagna natalizia ‘A Natale, il cuore, metticelo per davvero’ che invita all'adozione di un esemplare di una specie in via di estinzione. L'obiettivo è di spingere la gente a fare qualcosa di concreto per la salvaguardia del pianeta e delle specie che lo abitano, indicando nei regali natalizi una buona occasione per farlo. L'idea di Accenture Interactive è di far leva sull'apprezzamento che foto e video di animali ricevono sui social, per portare quest’attenzione anche nel mondo reale, invitando a convertire i like in un impegno concreto. Un link porta alla pagina dedicata alle adozioni sul sito del Wwf Italia, con un video hero prodotto da The Big Mama che mutua il linguaggio dei social. Completano inserzioni display e un piano editoriale sui social. È prevista anche la radio in partnership con Rds. (16 novembre 2020)



All'ingresso di Base Milano l'opera luminosa
‘The Future Is A Risk of Our Hearts’ di Montgomery
Dal grande portone di ingresso di via Bergognone, Base Milano lancia ‘In-Between', la programmazione artistica pluriennale che prende avvio con l'installazione ‘The Future Is A Risk of Our Hearts’ dell'artista e poeta scozzese Robert Montgomery, realizzata col sostegno di Nexi. La scritta luminosa ‘The future is an invisible playground' parla di futuro e rappresenta la connessione tra la città e l'ecosistema di Base che dalla soglia dialoga con la piazza e guarda al mondo. Montgomery mescola forma, luce e linguaggi, disseminando parole luminose, poesie di fuoco e manifesti. Il suo lavoro coinvolge luoghi urbani, regalando spunti di riflessione sulla contemporaneità: “In un momento in cui il nostro presente appare molto difficile – ha spiegato - ho voluto creare per Base un'opera che parla del futuro e rappresenta il mondo che ritorna in vita. È una ‘light poem’ dedicata all'inverno e al solstizio per segnare la transizione dal 2020 al 2021, un passaggio dall'oscurità verso la luce”. (13 novembre 2020)



All'insegna dell'entusiasmo il rilancio
di Fiesta Ferrero con Caffeina
Caffeina è stata incaricata delle comunicazione digital e social di Fiesta, brand storico di Ferrero che amplia così la collaborazione con l'agenzia. Dopo una ricerca su competition, brand e consumatore, Caffeina ha progettato la nuova strategia di comunicazione della marca incentrandola sul concept dell'entusiasmo: la strategia creativa posiziona Fiesta come risposta al desiderio di un gusto unico che alimenta l'entusiasmo di tutti. Il linguaggio adottato è contemporaneo e adatto al target, mutuato dai canoni di comunicazione nati su TikTok e Instagram Reels. L'influencer Camihawke (alias Camilla Boniardi) coinvolge i consumatori nel nuovo mood: ‘Lasciati travolgere dalla Fiesta’. La campagna, pianificata su social media e digital media, da il via alla nuova strategia di comunicazione di Fiesta. Con la supervisione dei Caffeina Studios è prodotta da Dinamo. (12 novembre 2020)



Moka Bialetti trova il suo caffè con Perfetto Moka.
Lancio su digital e social con Casiraghigreco&
Lo storico produttore di caffettiere Bialetti ha creato un macinato studiato appositamente per la Moka. Perfetto Moka, questo il nome che l'agenzia Casiraghigreco& ha ideato, arriva sul mercato in 5 miscele: Classico, Intenso, Delicato, Deka e Nocciola. Il lancio ha preso il via sui social di Bialetti, curati sempre da Casiraghigreco&, con un mix tra post promozionali e lifestyle e shooting fotografico social. Per la Giornata Internazionale del Caffè, si è svolta un'attività di influencer marketing. Attività su altri mezzi verranno sviluppate nel 2021 a sostegno della distribuzione nella Gdo. (11 novembre 2020)



PSA e FCA presentano il logo di Stellantis,
il colosso dell'automotive che nascerà dalla fusione
Il gruppo PSA e Fiat Chrysler Automobiles hanno presentato il logo di Stellantis, il gruppo che risulterà dalla fusione paritetica dei rispettivi business. Il nome deriva dal verbo latino ‘stello’ (‘essere illuminato di stelle’) e il logo vuol essere la rappresentazione visiva dello spirito di ottimismo, energia e rinnovamento di un'azienda che controllerà 14 brand automotive e che punta ad avere un ruolo da protagonista nella nuova era della mobilità sostenibile. La presentazione del logo, ideato da Publicis Groupe, è un ulteriore passo verso il completamento della fusione previsto entro il primo trimestre 2021, dopo il soddisfacimento delle condizioni di closing, dei requisiti antitrust e di altri vincoli normativi. (10 novembre 2020)



The beauty revolution di Skinlabo
su maxi affissioni con Fore Comunicazione
Skinlabo, brand italiano di cosmetica distribuito esclusivamente online, è su maxi affissioni a Torino, Milano e Roma con la campagna ‘The beauty revolution', che invita a provare il prodotto: un QR code di 1x1m permette di accedere al sito e a un prodotto prova gratuito. L'iniziativa è realizzata con Fore Comunicazione, agenzia di riferimento del brand per tutte le attività di comunicazione on e off line. L'operazione si completa con una pianificazione sul circuito edicole, attività redazionali, attività social. L'obiettivo è di creare awareness per il brand offrendo un'esperienza diretta della ‘cosmetica di alta qualità alla portata di tutti’ e dare seguito al contatto sui canali social. (6 novembre 2020)



Radio TER 3° trimestre 2020, gli ascolti radio
hanno tenuto e cresce l'indice di fedeltà
TER - Tavolo Editori Radio, la società per la rilevazione degli ascolti radiofonici in Italia, ha rilasciato agli editori i risultati del 3° trimestre dell'indagine principale Radio TER 2020 e reso pubblici solo quelli complessivi. Gli ascoltatori sono risultati 34.085.000 nel giorno medio, valore che TER mette a confronto con un periodo non omogeneo, il 1° trimestre 2020 in cui gli ascoltatori sono stati 34.061.000 (ricordiamo che non è stato possibile svolgere la rilevazione nel 2° trimestre causa lockdown, vedi news del 1° aprile ). TER evidenzia così che il mezzo radio è riuscito a mantenere gli ascolti (+0,07%), adattandosi alle nuove abitudini e stili di vita delle persone, sfruttando le risorse tecnologiche e digitali a disposizione. Il pubblico ha consolidato la relazione con la radio aumentando l'indice di fedeltà verso il mezzo: il confronto tra gli ascolti del quarto d'ora (AQH) del 1° trimestre (6.087.000) con quelli del 3° trimestre (6.436.000) evidenzia un incremento del 5,7%. Marco Rossignoli, presidente di TER, ha dichiarato: “L'accelerazione tecnologica, la necessità di utilizzare maggiormente l'auto come mezzo di trasporto rispetto ai mezzi pubblici e la molteplicità di device a disposizione hanno permesso alla radio di stare a fianco del pubblico con maggiore capillarità di distribuzione e qualità del segnale, garantendo l'interazione continua con gli ascoltatori”. (4 novembre 2020)



Mini Full Electric rende omaggio a Flash,
super eroe da 80 anni, al Lucca Changes 2020
Una Mini Full Electric ha fatto da tavola da disegno per il fumettista Carmine Di Giandomenico che ha celebrato gli 80 anni di Flash il Velocista alla fiera internazionale Lucca Changes (29 ottobre – 1 novembre), l'evento internazionale dedicato al fumetto, al gioco, all'animazione e all'immaginario fantasy, quest’anno fruibile solo online. Flash è il super eroe capace di una velocità incalcolabile, maggiore di quella della luce, apparso per la prima volta in America nel 1940 sulla testata Flash Comics. Il Flash di Carmine Di Giandomenico, che ha disegnato 34 numeri col personaggio, è un corridore che fa esplodere ogni pagina col suo dinamismo, rimanendo fedele a elementi chiave, a cominciare dal costume. Anche Di Giandomenico è un velocista: nel 2016 ha conquistato un record mondiale realizzando 56 tavole in sole 48 ore, da qui l'appellativo di ‘disegnatore più veloce del mondo’. (3 novembre 2020)



Per Halloween Leo Burnett ironizza
sulla vita in agenzia con ‘paranormal creativity’
Per celebrare Halloween con ironia, Leo Burnett Italia ha lanciato la campagna social ‘Paranormal Creativity’, una serie di copy-ad che giocano sulle difficoltà da paura della vita in agenzia, dai telefoni che suonano all'impazzata ai de-brief dell'ultimo minuto e alle riunioni infinite. L'invito per gli addetti ai lavori è di superarle con un sorriso. La campagna è sui profili Instagram e Facebook dell'agenzia. (2 novembre 2020)



Samsung comunica Galaxy S20 FE
con la street art a Milano
Samsung Electronics Italia coniuga la street art con la pubblicità, mettendo in evidenza i colori vivaci di Galaxy S20 FE su un murale che resterà on side fino a fine dicembre in corso Garibaldi a Milano. È un'opera realizzata dallo street artist Loste utilizzando la tecnica della pittura spray e creando un effetto tridimensionale con forme e volti ricchi di dettagli. La caratterizza la vivacità dei colori, uno degli elementi che contraddistinguono il nuovo smartphone top di gamma ma a prezzo accessibile, ampliamento della linea di prodotti Galaxy S20. È disponibile in sei colorazioni: Cloud Navy, Cloud Red, Cloud Lavender, Cloud Mint, Cloud White e Cloud Orange. L'affissione non convenzionale è realizzata in collaborazione con Clear Channel Italia. (2 novembre 2020)



Grey Italia per la comunicazione b2c globale
di Fenix, materiale hi-tech per l'interior design
Arpa Industriale ha scelto Grey Italia, a seguito di una gara, per il primo progetto di comunicazione b2c dedicato a Fenix, materiale per l'interior design ad alto contenuto tecnologico. La campagna multisoggetto, che verrà pianificata in Europa, Nord America, Messico e area Apac, esalta la tecnologia alla base delle caratteristiche del prodotto. Vista al microscopio, la superficie di Fenix appare irregolare come un paesaggio pieno di depressioni e rilievi, mentre la luce viene diffusa, effetto da cui deriva l'alta opacità. La superficie chiusa non lascia passare polvere e acqua, è anti-impronta e morbida al tatto. Con la campagna internazionale il gruppo punta ad aprire nuovi orizzonti per lo sviluppo del marchio entrando sempre più in contatto col consumatore finale. Le foto sono di Gabriele Inzaghi. Il media è a cura di Havas Media Italy. (30 ottobre 2020)



Tutti i significati della bontà in Oro Saiwa
nella campagna di Together
‘Per ognuno la bontà ha un significato diverso, Oro Saiwa li racchiude tutti” è il messaggio della campagna ideata da Together (OneDay Group). Il biscotto diventa una tela su cui scrivere i significati della bontà, rispondendo alla domanda ‘buono perché?”: parole come ‘semplice’, ‘impacchettato caldo’, ‘fatto in Italia’ o ‘100% grano italiano’ sono scritte con una font creata in 3D, lettera dopo lettera, nelle versioni cioccolato, miele e marmellata. La campagna prevede Ooh, web e social. L'Ooh multisoggetto è nelle principali città italiane, in più a Milano ci sono affissioni speciali 3D illuminate. La video strategy online prevede 3 soggetti video sui diversi significati di bontà e 6 video dedicati agli interessi travel, food, entertainment. Pianifica Carat. Sui social oltre ai video sono presenti formati come stories, canvas e PPL, che portano il pubblico a una landing page dedicata alla storia di bontà di Oro Saiwa. (29 ottobre 2020)



Carolina Kostner crea con Sagester
la collezione di moda eco-chic Icenonice
La ‘regina del ghiaccio‘ Carolina Kostner lancia la sua prima collezione di moda e la intitola Icenonice, gioco di parole per affermarsi oltre che come atleta anche come donna attenta alla moda, al comfort e al piacersi nella vita di tutti i giorni. Il progetto è nato ed è stato realizzato insieme a Sagester, produttore di abbigliamento tecnico, e il risultato è un outfit eco-chic, sostenibile e innovativo. Fa ampio uso di un tessuto sostenibile che garantisce isolamento termico, il Nilit Heat, fibra creata col carbone vegetale del caffè e recuperato dalla buccia dei chicchi. La collezione è visibile sul sito https://www.icenonice.it/. (27 ottobre 2020)



Il mare origine della bellezza nella campagna
di La Mer con Annalisa, curata da Isobar
La cantautrice italiana di origini savonesi Annalisa è volto e voce di La Mer, luxury beauty brand del gruppo Estée Lauder, nella campagna in cui racconta il suo profondo e intenso legame col mare, fonte di ispirazione della sua musica. La musica l'ha portata in giro per il mondo, il mare la riporta a casa. Isobar, agenzia creativa di digital experience e business transformation di Dentsu, mostra il trattamento visivo semplice ma d'impatto che fonde il viso e i gesti di Annalisa con le onde del mare. La nuova campagna di La Mer consolida l sodalizio con Isobar e con Dentsu X, che da tempo cura la strategia media e digitale del brand e del gruppo Estée Lauder e che di questo progetto ha curato la partnership editoriale con Vanity Fair, che alla campagna dedicherà un approfondimento su una pagina, sul sito oltre a un'amplificazione social sui suoi canali. (25 ottobre 2020)



Gruppo Lego rilancia nel mondo la campagna
‘Rebuid the World' con media mix di Initiative
Torna on air contemporaneamente in tutto il mondo ‘Rebuild the world', la campagna istituzionale globale del Gruppo Lego che invita a ricostruire la realtà, mattoncino dopo mattoncino, stimolando il più possibile la creatività. Lego si rivolge a grandi e piccoli invitandoli a creare un mondo divertente e giocoso grazie alle loro idee e ai mattoncini colorati. La pianificazione, a cura di Initiative (Ipg Mediabrands), prevede un media mix che combina tv digital e advanced digital Out of Home in diverse fasi di attivazione. La strategia prevede un presidio rilevante del mezzo tv. Il film, in stile cartoon, va on air su emittenti nazionali, generaliste/dtt e sat, e come l'anno scorso è utilizzata la tecnologia dell'addressable tv. A completamento sono previste attività di addressable Ooh e social col supporto di Rapport, agenzia Ooh specialist (parte di Ipg Mediabrands), e Matterkind, l'ad tech unit del gruppo Ipg. (22 ottobre 2020)


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È partita Faema Bee, l'ape car brandizzata
protagonista del Faema Global Coffee Tour
È iniziato da Roma il Faema Global Coffee Tour, roadshow internazionale promosso dallo storico brand del Gruppo Cimbali (macchine professionali per bevande a base di caffè) per celebrare la cultura del caffè e supportare il settore dell'hospitality e della ristorazione. Ne è protagonista un'ape car brandizzata, la Faema Bee, firmata dalla designer Manuela Bucci, che parte dall'Italia per poi proseguire in Europa e negli Stati Uniti per offrire una selezione di bevande realizzate con la Faema President Termosifonica. La nuova macchina rivisita i modelli iconici degli anni '60 ed è sviluppata in collaborazione con la Divisione Industrial di Italdesign. Gli ospiti della Faema Bee, ripresi mentre bevono, entreranno a far parte di un video che racconterà i ‘1001 modi di bere il caffè’. L'iniziativa, realizzato nel rispetto di ogni normativa anti Covid, proseguirà nelle prossime settimane in altre città d'Italia e poi all'estero dal 2021. (19 ottobre 2020)



Per i 90 anni Fisher Price apre su Instagram
il ‘Toy Museum’ coi suoi grandi classici rivisitati
Per celebrare il 90° anniversario, il brand globale del giocattolo Fisher-Price (gruppo Mattel) apre le porte virtuali del ’Fisher-Price Toy Museum’ sulla sua pagina Instagram. Vi espone i suoi grandi classici degli ultimi nove decenni creando una mostra colorata e interattiva di immagini e video. Ogni foto è stata rilavorata dall'artista e designer americana Leila Fakouri e presenta un giocattolo classico Fisher-Price adattato graficamente al decennio in cui fu venduto per la prima volta. Tutti potranno trovare i giocattoli vintage delle propria infanzia, dagli Snoopy Sniffer del 1938 ai Roller-Skates del 1983 esposti in una pista di pattinaggio in miniatura o al Cavalluccio Marino del 2008 mostrato sott'acqua, in un set che ricorda un acquario. La mostra è visitabile su www.instagram.com/fisherprice.toymuseum. (16 ottobre 2020)



‘Spegni Sostenibile’. Il Centro Commerciale CinecittàDue
promuove il riciclo dei mozziconi in oggetti d'uso comune
Il Centro Commerciale CinecittàDue lancia ‘Spegni Sostenibile’, campagna per la raccolta differenziata e il riciclo dei mozziconi di sigaretta, uno dei rifiuti più diffusi, inquinanti e di difficile gestione, soprattutto per le microplastiche del filtro. I mozziconi, lasciati in apposite colonnine all'ingresso, saranno raccolti quotidianamente, stoccati in fusti sigillati e trasferiti a un impianto per essere trasformati in un polimero plastico, utilizzabile per la produzione di piccoli oggetti di uso comune. L'iniziativa è concepita per essere utilizzata in simultanea in centri commerciali e retail park di tutta Italia. A Publievent si deve la parte creativa e di comunicazione, alla startup Re-Cig la produzione degli smoker point, la raccolta, la purificazione e la trasformazione in materiale plastico. Ideazione e coordinamento dell'iniziativa sono di Cushman & Wakefield, società che gestisce oltre 50 centri commerciali e retail park in tutta Italia, incluso CinecittàDue. (15 ottobre 2020)



Orticanoodles dipinge il rap con Mtv
nel nuovo muro di Or.Me - Ortica Memoria
Il collettivo milanese Orticanoodles dipinge il rap e la trap anni Duemila sul nuovo muro del progetto di museo a cielo aperto Or.Me - Ortica Memoria a Milano. L'itinerario culturale sta prendendo forma nel quartiere dell'Ortica tra via Tucidide e via Corelli con la seconda opera a tema musicale: il murale ‘Dialoghi’ dedicato al rap e finanziato da Mtv nel quadro della campagna Segnali d'Italia. Il muro, insieme a tutto il progetto Or.Me, è stato tra i vincitori del ‘Bando Segnali d'Italia Chiama Milano’, la campagna ideata e promossa da IgpDecaux, patrocinata dal Comune di Milano, in collaborazione con Corriere della Sera, Edison, ViacomCBS Italia con Mtv e Fondazione Italiana Accenture, per finanziare le migliori iniziative di rigenerazione urbana, innovazione sociale e street art (vedi news del 18 giugno). Il progetto è arrivato in contemporanea al lancio su Mtv di YO! Mtv Raps, produzione italiana dello storico format internazionale. (13 ottobre 2020)



Gruppo Retelit è ‘your gateway to the future’
nella campagna di Emporio Adv
È su stampa, web e radio la campagna di comunicazione istituzionale del Gruppo Retelit, attivo nella realizzazione di progetti di trasformazione digitale. Sviluppata intorno al concept ‘Your Gateway to the future’, mette al centro il concetto di rivoluzione nella sua accezione positiva ed evolutiva e propone una narrazione sul futuro e sull'empowerment della digital transformation abilitata dalle soluzioni del gruppo. Nel visual è rappresentato un portale (metafora della lungimiranza di chi è capace di cogliere le sfide del futuro) attraverso cui si scorge un mondo diverso, rivoluzionato da una realtà come il Gruppo Retelit, visto come un veicolo agile e affidabile per accedere a questo futuro. Firma Emporio Adv, agenzia di consulenza strategica e comunicazione integrata con sede a Milano e Udine. (13 ottobre 2020)



Al via a Torino ‘Spazio Portici - Percorsi Creativi’,
galleria a cielo aperto con sponsor Iren e Lavazza
Parte a Torino da via Po ‘Spazio Portici - Percorsi Creativi’ un progetto di Città di Torino, Fondazione Contrada Torino Onlus e Torino Creativa, realizzato grazie alla sostegno di Iren e Lavazza. L'obiettivo è la valorizzazione dei 12 km di portici della città facendone spazi di creatività giovanile. Si svilupperanno nel tempo installazioni, esposizioni, mostre temporanee e happening artistici creando un percorso visivo che contribuirà a dare nuova vita alle arcate. Torino è da sempre interessata allo sviluppo della cultura del graffiti-writing e l'avvio del progetto è coi lavori di 108 urban artist. A partire da via Po, il progetto animerà progressivamente i portici di via Nizza, via Sacchi per estendersi a tutti i 12 km. Le arcate non rimarranno più vuote: verranno presentati altri percorsi creativi con gli artisti dell'Accademia Albertina, designers e grafici come i protagonisti di Graphic Days o delle settimane del Design. (12 ottobre 2020)



IAKI unisce Milan e Inter nel murales
di Jori per il lancio di EA Sports Fifa
Racconta le due anime calcistiche di Milano, rossoneri e nerazzurri, la campagna off e online ideata dalla creative media agency IAKI per il lancio del videogioco EA Sports Fifa di Electronics Arts. L'agenzia ha coinvolto lo street artist Jorit che ha realizzato un'opera in linea con la sua filosofia ‘Human Tribe’. Cento mq di muro in corso di Porta Ticinese a Milano sono diventati per una settimana la tela su cui Jorit ha unito in modo simmetrico i volti divisi a metà di un giovane tifoso milanista e di una giovane tifosa interista: due anime separate da sana rivalità ma accumunate della passione calcistica e dall'orgoglio meneghino. Oltre alla creatività del progetto, IAKI ha seguito la produzione del murales per realizzare un video storytelling destinato ai canali di comunicazione di Electronic Arts, del Milan e dell'Inter. (9 ottobre 2020)



In mostra a Roma il Lockdown Italia visto
dalla stampa estera, 70 scatti di 30 fotoreporter
Prende il via a Roma nei Musei Capitolini al Palazzo dei Conservatori la mostra fotografica ‘Lockdown Italia visto dalla stampa estera’ a cura dell'Associazione della Stampa Estera in Italia, un tributo a un Paese duramente colpito ma che ha dato l'esempio al resto del mondo. È un viaggio per immagini attraverso ospedali e zone rosse, città deserte, vita sui balconi, solidarietà e lenta ripresa verso la nuova normalità: un itinerario temporale ed emotivo attraverso le diverse fasi della pandemia. Trenta fotografi di 10 Paesi hanno documentato in 70 scatti il versante italiano della tragedia globale. Sono corrispondenti di diverse testate internazionali, ma anche cittadini che hanno condiviso con gli italiani i sentimenti di dolore e angoscia. “A marzo l'Italia è balzata in cima alle aperture dei telegiornali e sulle prime pagine dei media internazionali - ricorda Trisha Thomas, presidente dell'Associazione della Stampa Estera in Italia -. Noi corrispondenti abbiamo raccontato come gli Italiani hanno affrontato questa crisi senza precedenti con coraggio, disciplina e solidarietà”. L'esposizione, in programma fino al 1° novembre, ha il patrocinio del Ministero per i beni e le attività culturali e per il turismo. (8 ottobre 2020)



Edison offre energia gratuita per la ricarica
ai viaggiatori della M2 a Milano con IgpDecaux
Edison ha inaugurato 20 colonnine di ricarica in cinque stazioni della linea verde della metro milanese mettendole a disposizione dei passeggeri per ricaricare gratuitamente i dispositivi mobili. È il primo progetto di questo tipo in una metropolitana europea, che Edison ha promosso in collaborazione con IgpDecaux e Atm per introdurre un innovativo servizio alle persone, facilitandone gli spostamenti. La società energetica, che proprio a Milano ha iniziato la sua storia oltre 135 anni fa, vuol dare contributo per lo sviluppo e la diffusione di soluzioni intelligenti per la sostenibilità della vita quotidiana e sensibilizzare insieme le persone all'uso consapevole dell'energia. Ogni colonnina nelle stazioni di Porta Genova, Cadorna, Porta Garibaldi, Centrale e Piola è ben identificabile grazie a un backdrop che, oltre a informare i passeggeri del servizio offerto, ospita la campagna di comunicazione di Edison 'L'energia che cambia tutto’. (6 ottobre 2020)



‘Scrivete indicazioni di cottura più grandi!’
Hub09 rifà i pack della pasta di marca
Originale e divertente auto-promozione dell'agenzia Hub09, che lancia il ‘MGM- Movimento Grandi Minuti’ in cui dà voce ai tanti italiani che fanno fatica a trovare sulle confezioni della pasta il tempo di cottura. ‘Scrivete indicazioni di cottura più grandi’ è l'appello che l'agenzia torinese lancia ai produttori di pasta, dopo aver raccolto migliaia di testimonianze di consumatori sulla rete e non solo. Quale sarà il primo brand ad ascoltarne la voce? Nell'attesa l'agenzia ha rifatto le confezioni dei maggiori brand e realizzato il Pasta Manifesto. (5 ottobre 2020)



Cracco con La Cucina Italiana per candidare
la cucina nazionale a patrimonio mondiale Unesco
Sulla cover de La Cucina Italiana di ottobre campeggia una foto di Carlo Cracco ‘interpretato’ da Maurizio Cattelan: un tuorlo d'uovo – tra gli ingredienti àtout dello chef – gli copre il naso a creare un effetto clown. Cracco è il quarto di sei chef che, dopo Massimo Bottura (numero di luglio), Davide Oldani (agosto) e Antonia Klugmann (settembre), firmano un numero della rivista di Condè Nast per sostenere il progetto di proporre la cucina tradizionale italiana a patrimonio immateriale dell'umanità Unesco. Al Palazzo parigino dell'organizzazione è già arrivata la candidatura. Il numero di ottobre di 172 pagine propone 20 ricette regionali ideate da Cracco e realizzate in redazione col team de La Cucina Italiana: tutte originali ma “fattibili” in casa, come tiene a sottolineare il direttore Maddalena Fossati. Come critico e assaggiatore Cracco ha voluto il cantante Achille Lauro. Il numero ha raccolto 55 pagine pubblicitarie segnando una crescita del 40% rispetto allo scorso anno. (1º ottobre 2020)



‘Ami loves Milan’. Citroën con Ied presenta
Ami - 100% ëlectric alla Milano Design City
Dopo il lancio in Francia con l'operazione ‘Ami Paris’, la Ami - 100% ëlectric, innovativa soluzione di mobilità di Citroën dal design originale, si presenta al pubblico italiano da sabato 3 ottobre presso la Milano Design City, all'interno del percorso espositivo Time To Be My Ami. Citroën Italia lancia l'operazione ‘Ami Milan': 4 studenti diplomati all'Istituto Europeo di Design (Ied) hanno creato una personalizzazione grafica della vettura dedicata e ispirata alla città. Gli 8 progetti, due per studente, sono sui canali social del brand e gli utenti sono invitati a votare la personalizzazione che, secondo loro, più interpreta e incarna lo spirito di Milano. Il 5 ottobre, Citroën Italia presenterà il progetto più apprezzato e la Ami 100% - ëlectric personalizzata sarà esposta in via Tortona 31. (29 settembre 2020)



Ben Sherman vara la campagna
per la collezione FW20 di taglio mod revivalist
Per la collezione Fall Winter 2020 il marchio fashion britannico Ben Sherman si è ispirato agli ultimi anni dell'era mod revivalist, mescolando lo stile anni '60 con le radici della Ivy League. I capi basic includono blazer destrutturati, t-shirt con logo, cappotti in lana a quadri e pantaloni in flanella. L'influenza sporty retrò della collezione viene trasmessa nei maglioni da cricket con scollo a V profondo, polo e cardigan college a righe. La camicia button-down del marchio rimane una dei protagonisti della stagione. La campagna di lancio è stata realizzata con scatti del fotografo britannico Tom Craig sotto la direzione creativa di Dan May. (28 settembre 2020)



La Bazaar Tv visibile nel quadrilatero
della moda a Milano fino a fine di dicembre
Per la Fashion Week a Milano Harper's Bazaar ha collocato due installazioni video in via della Spiga che ospitano due monitor bifacciali che trasmettono video di moda e entertainment della Bazaar Tv. Dal lancio della testata di Hearst in Italia nel febbraio 2020, la Bazaar Tv propone digital experience a base di contenuti originali e immersivi realizzati dal team italiano. Sugli schermi passano in 26 video i protagonisti del lifestyle e talents globali inseriti in contesti originali, come Angelica Hicks, Lola Arrivabene, Margherita Missoni: un palinsesto per regalare al pubblico un ritorno al sogno, all'eleganza, a un mondo della moda chic. L'installazione, realizzata in collaborazione con l'Associazione Amici di Via della Spiga e con il Patrocinio del Comune di Milano e di Camera della Moda, resterà attiva fino a fine dicembre. (23 settembre 2020)



Cultura gratis a domicilio con #ciboperlamente,
progetto 'delivery' di LiveXtension per Zanichelli
Per l'uscita dell'edizione 2021 del vocabolario Zingarelli, LiveXtension, che per Zanichelli già gestisce i social e la comunicazione digitale, ha ideato e realizzato il progetto #ciboperlamente. Si tratta di un servizio di consegna a domicilio gratuito con cui tutti possono ordinare e ricevere a casa pillole di cultura. In sette città italiane una flotta di corrieri in bicicletta consegna le più belle e interessanti etimologie della lingua italiana in formato cartolina illustrate dall'artista Fernando Cobelo. Le cartoline si ordinano su ciboperlamente.zanichelli.it, si scelgono tra differenti menu (‘tradizionale, ‘esotico’, innovativo’, ‘del giorno’, etc.) e arrivano in un cofanetto realizzato in collaborazione con Comieco, partner dell'iniziativa insieme a Radio Deejay. L'agenzia ha curato il progetto in tutte le sue parti. (22 settembre 2020)



Special edition di vasetti Nutella con Enit
e Ogilvy alla riscoperta delle meraviglie d'Italia
Nutella porterà sugli scaffali a ottobre la special edition ‘Ti Amo Italia’ che invita alla riscoperta della meraviglie del Bel Paese, luogo dove ogni cosa è straordinaria, anche se talvolta lo si dà per scontato. La ricchezza risiede nell'eterogeneità: luoghi, persone di diverse età, etnie e genere, le ricette tradizionali. Trenta vasetti celebrativi toccheranno tutte le regioni, dai borghi alle montagne, dalle isole alle città, dalle acque cristalline ai paesi colorati. Inquadrando il QR code su ogni vasetto sarà possibile vivere un'esperienza immersiva di virtual reality: i contenuti saranno fruibili su una piattaforma digitale, dove ogni consumatore potrà mettere alla prova le proprie conoscenze legate al territorio, alla storia, alla cultura e godere di video-ricette tradizionali rivisitate in chiave Nutella. L'operazione è stata ideata da Ogilvy e realizzata in partnership con Caffeina, Enit (Agenzia Nazionale del Turismo, AQuest e Mindshare. (21 settembre 2020)



I Pesti al pomodoro Mutti su pensiline e jumbo tram
con IgpDecaux, Wavemaker, OOH Kinetic e Studiò
Tre pensiline speciali e un Jumbo Tram Full-Wrap gestiti da IgpDecaux ospitano la campagna Ooh di Mutti per il lancio della nuova linea di Pesti al pomodoro col 45% in meno di grassi dei pesti tradizionali: il Pesto Verde, il Pesto Rosso e il Pesto Arancione. Le tre pensiline in piazza Cavour, via Torino/Palla e via San Michele del Carso a Milano sono dedicate rispettivamente ai tre prodotti della gamma, con show case studiati e realizzati in esclusiva per Mutti: all'interno e alla base un vortice d'aria aziona un meccanismo che consente il movimento continuo e scenografico delle sagome dei differenti ingredienti, a ricordare gusto e leggerezza. Il Jumbo Tram decorato integralmente per 28 giorni ha tre vagoni, ciascuno dei quali dedicato a un singolo Pesto di pomodoro. Hanno lavorato alla campagna Creative Solutions di IgpDecaux, il centro media Wavemaker, OOH Kinetic (gruppo Wpp). La creatività è stata realizzata e adattata dallo Studiò, in-house agency di IgpDecaux. (16 settembre 2020)



Lo Spiritello di Cappiello reinterpretato
nel francobollo per i 160 anni di Campari
Per il 160esimo anniversario dalla fondazione, Campari Group presenta il francobollo ‘160 anni di Campari’ emesso dal Ministero dello Sviluppo Economico e appartenente alla serie tematica ‘le Eccellenze del sistema produttivo ed economico”. Francesco Poroli ha reinterpretato in chiave contemporanea ‘Lo Spiritello’ del 1921 dell'artista livornese Leonetto Cappiello, diventato manifesto pubblicitario icona del marchio. Stampato dall'Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato in rotocalcografia in tiratura limitata di quattrocentomila esemplari, il francobollo riproduce al centro il logo realizzato per i 160 anni di Campari. Completano la scritta ‘Italia’ e l'indicazione tariffaria ‘B’. La storia di Campari ha inizio nel 1860, quando il liquorista Gaspare Campari inventò l'aperitivo rosso che porta il suo nome. Oggi il gruppo è tra i primi nel settore degli spirits, controlla oltre 50 brand tra cui Aperol, Grand Marnier, SKYY Vodka, Appleton Estate e Wild Turkey, conta 21 sedi estere e 22 impianti produttivi in tutto il mondo e raggiunge oltre 190 mercati. (15 settembre 2020)



Per la campagna AI 20-21 Coccinelle sceglie
creatività italiana e l'attrice Valentina Bellé
L'attrice veronese Valentina Bellè, classe 1992, è testimonial della nuova campagna AI 20-21 di Coccinelle, brand di pelletteria italiano distribuito a livello internazionale, realizzata a Milano dal fotografo e regista Luca Campri e dalla stylist Vittoria Cerciello. L'immagine, volutamente cinematografica, è scattata in un set con pareti di un blu intenso illuminati da una luce pittorica che passa attraverso una tenda, per creare un'atmosfera sognante e romantica, esaltata dalla scelta di lavorare in modo analogico sia sulle foto che sul video. Lo styling si ispira al look di alcune celebri attrici della seconda metà degli anni 60 e gli inizi degli anni 70. Coccinelle racconta così la sua ‘Italia bella’, adottando una creatività made in Italy e affidandosi al talento delle donne. (14 settembre 2020)



Station domination di IgpDecaux
nella M1 per Bennet che apre a Milano
Approda a Milano Bennet, insegna di ipermercati e centri commerciali che apre nove nuovi punti vendita in Lombardia. L'apertura del superstore in viale Monza in zona Nord-Est di Milano ha il supporto di una grande campagna Ooh, con una station domination alla stazione di Precotto M1, la fermata della metropolitana più prossima al nuovo store. Realizzata in collaborazione con IgpDecaux, la campagna decora per 14 giorni il mezzanino della stazione, con notevole impatto visivo grazie a grafiche dal forte contrasto cromatico. Si aggiungono 22 pensiline analogiche in prossimità del punto vendita e 8 poster maxi formato 6x3 e 10x5 tra viale Monza e zone limitrofe per dare supporto e continuità al messaggio. (11 settembre 2020)



Acea, Italgas, Terna, Rainbird tra gli sponsor
dell'allestimento temporaneo Piazza Tevere 2020
È attivo a Roma l'allestimento temporaneo paesaggistico-ambientale ‘Piazza Tevere 2020’, nell'area tra Ponte Sisto e Ponte Mazzini, un luogo d'incontro e cultura ma anche di discussione sui benefici che la natura può dare alla città per contrastare l'emergenza climatica e sanitaria. Propone un paesaggio ‘inaspettato’ che unisce idealmente le due sponde del fiume. L'allestimento prevede la disposizione di 4.600 mq di prato distribuito sulle due sponde disposto su uno strato di sabbia, insieme a 40 alberi in vaso, con sdraio, tavoli con sedie rossi e una pedana per spettacoli e dibattiti. Il pubblico può accedere gratuitamente fino al 25 ottobre tutti i giorni dalle 11 alle 22 e il venerdì e il sabato fino alle 24. L'opera è promossa dall'Ufficio Speciale Tevere di Roma Capitale e ha come sponsor Acea, Italgas, Terna, Rainbird, plasticWOOD.it e Associazione Tevereterno, coordinati da Agenda Tevere Onlus. Inoltre, per ridurre al minimo i costi sostenuti dal Comune, l'allestimento è stato realizzato grazie ai volontari di Agenda Tevere, dell'AIAPP e di Assoverde. (9 settembre 2020)


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‘The compenetration of lights’ vince il concorso
Italicus di digital art sull'aperitivo italiano
Jean Philippe Vaquier, 29 anni, italiano di origine francese che vive a Rieti, ha vinto con l'opera ‘The compenetration of lights’ il contest di digital art sull'aperitivo italiano, indetto da Italicus Rosolio di Bergamotto. Alla competizione lanciata in collaborazione con Moniker Art Fair hanno partecipato oltre 100 illustratori, grafici, pittori e digital artist emergenti, tra i 21 e 35 anni, provenienti da 14 Paesi del mondo. Le opere sono state votate dal pubblico, poi una giuria di esperti ha scelto il vincitore tra dieci semifinalisti. Dietro a Vaquier, si sono piazzati Vix Black (alias Vito de Tullio) con The Aperitif e Virginia Vignali con L'Aperitivo Italiano Per Tutti. (1º settembre 2020)



Siram Veolia e Muba coinvolgono i cittadini
in CambiaCI, progetto sostenibile per Milano
Siram Veolia (soluzioni sostenibili per la gestione idrica, energetica, dei rifiuti in logica di economia circolare), col Comune di Milano e il Muba - Museo dei Bambini Milano, vara il progetto CambiaCI, per rendere tutti, grandi e piccoli, protagonisti del cambiamento verso una città più sostenibile. Prevede la realizzazione di un intervento tecnico per rendere il contesto urbano più smart, opera che sarà arricchita da un intervento artistico. Quattro le soluzioni tecnologiche proposte da Siram Veolia per qualificare una piazza decisa col Comune: Piastrella smart, Mini torre cattura smog, Panchina intelligente, Lampione next generation. I cittadini potranno votare fino al 1° dicembre sul minisito www.cambiaci.it. La soluzione, frutto della scelta collettiva, sarà installata da Siram Veolia. Il progetto prevede anche la realizzazione di un'opera d'arte dell'illustratrice Chiara Morra, ispirata all'elaborato collettivo che nascerà dagli spunti creativi dei bambini che parteciperanno ai laboratori d'artista al Muba. (9 luglio 2020)



Parte ‘smart Drive-In’, cinema
all'aperto dai sedili di una smart
Prende il via domani a Roma, alla Lanterna di Fuksas, il tour estivo di smart Drive-In, progetto itinerante presso la rete degli smart center italiani dove l'abitacolo della citycar diventerà un due posti in prima fila per godersi un cinema all'aperto, assistendo ai nuovi film prodotti da Fandango: ‘Il regno’ e ‘Si muore solo da vivi’. Per l'occasione, smart lancia due contest. Il primo permette di vincere i biglietti per assistere a una delle proiezioni, rispondendo a un veloce quiz di cultura cinematografica sulla landing page dedicata su smartdrivein.com. Il secondo mette in palio la partecipazione alla premiazione dei Corti d'Argento, sezione dei Nastri d'Argento 2020 dedicata ai cortometraggi. Aspiranti filmmaker sono invitati a produrre un corto di massimo tre minuti sul tema della mobilità sostenibile. Il vincitore lo vedrà proiettato, fuori concorso, ai Corti d'Argento e avrà a disposizione una smart EQ fortwo in comodato gratuito per dieci giorni. (8 luglio 2020)



Molinari e KleinRusso danno vita
a 'Timeless', viaggio tra musica e cultura
L'estate scorsa Molinari aveva promosso l'Extra Summer portando i fan in tour tra i festival di musica più importanti d'Italia. Quest’anno Molinari e KleinRusso, di nuovo in collaborazione con il Nameless Music Festival, danno vita a ‘Timeless’, evento che coniuga la musica con le bellezze del patrimonio artistico e culturale italiano, normalmente lontane dai palcoscenici musicali. Un tour di dj set in 7 tappe con nomi della musica elettronica, hip pop, clubbing nazionale ed internazionale porterà alla scoperta di location suggestive per un'unione tra musica e cultura, sottolineando quanto sia importante per l'Italia ripartire dai suoi punti di forza. Molinari con la creative community KleinRusso continua così a promuovere e supportare la musica, consolidando la vicinanza al target young. Il progetto verrà veicolato nella sezione Extra del sito, sui canali digital e social di Molinari, oltre che su quelli di Nameless Music Festival. (7 luglio 2020)



Peppa Pig va in aiuto del pianeta
con Treedom. Call to action su Facebook
Dall'8° stagione on air su Rai Yo Yo da aprile, la serie animata Peppa Pig ha iniziato a parlare ai suoi piccoli telespettatori di sostenibilità e riciclo. Ora lancia la Peppa Pig Forest! con Treedom, il sito che permette di piantare alberi e di seguirli online per finanziare agricoltori di diversi paesi e favorire la biodiversità. Treedom e Peppa Pig in partnership lanciano una call to action sulla pagina Facebook OfficialPeppaPigItaly: ogni 100 like al post dedicato alla campagna #Peppa Pig Forest, verrà piantato un albero fino ad arrivare a 250 tra avocado, cacao, caffè, limone e papaya in Kenya, Cameroon, Madagascar e Guatemala. L'iniziativa ha il supporto di una campagna di digital Pr. (7 luglio 2020)



Faber racconta i prodotti hero in taglio
‘human touch’ con LDB, UM e Connexia
Nella campagna advertising 2020, Faber (produzione di cappe da cucina) ha confermato gli ambassador del marchio in continuità con la creatività del 2019: l'architetto Carlo Colombo, lo chef Andrea Mainardi e la ginnasta Milena Baldassarri. In linea con l'approccio ‘human touch’, ogni testimonial esalta le caratteristiche di un hero product del marchio marchigiano: Colombo l'eleganza e la modernità del design della cappa Glow Plus, Mainardi l'innovazione e la versatilità della gamma di piani cottura aspiranti Galileo, Baldassarri la leggerezza e l'armonia della cappa Beat con eleganti sequenze da coreografie di ginnastica (nell'immagine). La campagna prevede periodici femminili, d'arredamento, di cucina, di lifestyle e benessere e un piano digital con adv e influencer marketing e realizzazione di contenuti per i social e il blog del brand. La creatività degli annunci stampa si deve a LDB Advertising, la pianificazione a UM mentre le campagne digital e social sono coordinate da Connexia. (3 luglio 2020)



Un selfie contro l'abbandono dei cani, progetto
di McCann, UM e Reprise per MSD Animal Health
MSD Animal Health, azienda del gruppo biofarmaceutico MSD, ha dato il via a un progetto digitale contro l'abbandono dei cani, nell'ambito della campagna #noabbandono2020 dell'Enpa (Ente Nazionale Protezione Animali). L'azienda, che sostiene la causa da diversi anni, questa volta lancia il messaggio ‘Abbandona ogni scusa. Contro l'abbandono, tolleranza zero'. Accedendo al sito www.noabbandono2020.com e scattando un selfie col proprio amico a quattro zampe, si diventa ambassador della campagna. Uno speciale set fotografico interattivo permette di personalizzare la foto attraverso sticker e sfondi speciali. Registrandosi, i partecipanti riceveranno la foto da condividere attraverso i loro profili social con l'hashtag #noabbandono2020 e contribuiranno a sostenere una raccolta fondi a favore dell'Enpa. Firma il progetto McCann Worldgroup Italia, UM ha curato strategia e pianificazione media mentre Reprise, l'agenzia digital di Ipg Mediabrands, si è occupata delle attività social e di influencer marketing. (2 luglio 2020)



Conversion per Absolut Better Together/MSGM,
limited edition per il ritorno alla socialità
Absolut Vodka si affida ancora una volta a Conversion per la campagna di lancio di Absolut Better Together, edizione limitata al 100% italiana, nata in collaborazione con il brand di moda MSGM e disponibile in un arcobaleno di sei colori, per celebrare il ritorno alla socialità. Absolut Better Together racchiude nel nome il messaggio di guardare alla solidarietà e alla riscoperta dello stare insieme, messaggio che può essere letto per intero solo avvicinando le due bottiglie: perchè ‘nothing makes sense when we're apart’. Partendo proprio da questo concetto, l'agenzia di omnichannel marketing ha sviluppato la campagna che si declina offline su stampa e in affissioni nel centro di Milano, e online con un piano editoriale sulle pagine Facebook e Instagram del brand, oltre che con una full invasion di video e banner. Parte delle vendite di ogni bottiglia della limited edition sarà donata al Banco Alimentare. (1º luglio 2020)



BCube ed eBay invitano a conoscere
i colori della comunità LGBT+ per il Pride
Nell'anno in cui il Pride non ha sfilato per le vie di Milano, eBay ha indotto ignari passanti a farsi portavoce della comunità LGBT+. L'iniziativa di guerrilla marketing, ideata da BCube, prevedeva l'offerta di mascherine con bandiera arcobaleno da scegliere in alternativa ad altre molto colorate ma meno note, identificative di diversi orgogli LGBT+. Così persone distanti dalla comunità si sono ritrovate a indossare mascherine con bandiere ancora più precise e affermative. Il messaggio nascosto tra le pinces era ‘Parla di ciò che conosci’. Grazie a un QR Code consegnato insieme alle mascherine si accedeva a una landing page che svelava l'operazione e il significato di ogni bandierina. La campagna #SullaBoccaDiTutti ha previsto anche un video online (con produzione di Prodigious e regia di Michele Mortara), attivazione di influencer e digital pr a cura di Msl. (30 giugno 2020)



GQ sbarca nel mondo del gaming, con la GQ Island
in ‘Animal Crossing: New Horizons’ di Nintendo
GQ, brand di Condé Nast dedicato a moda e passioni maschili, sbarca nel videogame life simulator ‘Animal Crossing: New Horizons’ sulla piattaforma Nintendo Switch, dove ogni giocatore può fuggire su una propria isola deserta, trasformandola nel paradiso dei propri sogni. Seguendo le passioni maschili e tutto ciò che è di tendenza, GQ si introduce nel mondo del gaming, portando i suoi contenuti in un mondo virtuale popolato da quasi 14 milioni di giocatori. Grazie alle potenzialità di personalizzazione, ha realizzato il luogo GQ Islan trasferendo il concetto di GQ Club dentro il virtuale, con pinacoteca, parete da scalata, passerella per sfilate fashion, una biblioteca, il campo da basket e la palestra. C'è anche il redattore virtuale GentlemanQ. L'iniziativa anticipa la special issue di GQ Italia di luglio/agosto, New Rinascimento, in uscita il 14 luglio, dedicata al rapporto tra reale e virtuale e che esplora il mondo dell'immagine e dei consumi realizzabili oggi e nel futuro. (29 giugno 2020)



Martino Midali Fashion Factory Hub accoglie
il murale ‘Il Duomo all'Ortica’, progetto di Or.Me.
Il Martino Midali Fashion Factory Hub dell'omonimo stilista accoglie nel suo polo logistico di via Pitteri 17 a Milano ‘Il Duomo all'Ortica’, progetto di Or.Me. (Ortica Memoria) realizzato dal collettivo artistico Orticanoodles. È un omaggio alla città, in versione dipinta e aumentata ed è il primo di 5 murales dedicati alla cattedrale, dalla navata centrale alle guglie fino alla Madonnina, che nella versione street art sarà la più grande dipinta al mondo (25 metri). Queste opere si aggiungono ad altre 12 di 20 di arte urbana che dal 2015 stanno trasformando l'area periferica in zona est di Milano nel primo quartiere museo al mondo a cielo aperto. “Ortica – ha detto Midali che ama il quartiere - sarà la nuova down town milanese”. (25 giugno 2020)



Videochiamate 'cinematografiche'
con Infinity Cinechat. Progetto di Grey con BCW
Infinity, il servizio di video streaming on demand del Gruppo Mediaset, lancia Infinity Cinechat, progetto ideato da Grey che permette agli appassionati di cinema di rendere sorprendenti le loro videochiamate. Attraverso il sito http://infinitytvcinechat.it/ si possono scaricare gli sfondi di alcuni dei film più famosi presenti su Infinity, da utilizzare su Zoom, Skype, Microsoft Teams. L'attività è supportata da un piano social realizzato da BCW - Burson Cohn & Wolfe, partner di Grey per le attività di comunicazione del brand. (24 giugno 2020)



Favole per imparare a collaborare in casa. Indesit
e Wunderman T, lanciano #DoItTogether Fairy Tales
Nuovo capitolo del progetto di comunicazione a livello Emea #DoItTogether di Indesit con l'agenzia Wunderman Thompson. Sono in lancio le #DoItTogether Fairy Tales, favole in cui ruoli, stereotipi e cliché si ribaltano a favore della parità di genere in casa e della collaborazione nei lavori domestici. Le favole sono rivolte ai più piccoli perché possano imparare un nuovo modello collaborativo. Il messaggio chiave della comunicazione di Indesit, il payoff #DoItTogether, diventa la morale della favola in cui gli eroi non sono solo i protagonisti maschili, ma anche le figure femminili e solo la collaborazione assicura il lieto fine a ogni racconto. Le #DoItTogether Fairy Tales saranno pubblicate sui profili Instagram, Facebook e Youtube di Indesit nei vari paesi e saranno inoltre scaricabili dalle pagine web ufficiali, attraverso una landing page dedicata. (23 giugno 2020)



Vodka Keglevich regala mascherine d'artista
all'Ho.Re.Ca. Progetto creativo di Leagas Delaney
Orticanoodles, pseudonimo dei due street artist milanesi Wally e Alita, ha realizzate per vodka Keglevich (Stock Spirits Group Italia) migliaia di ‘mascherine d'artista’ con cui dare al ritorno alla normalità nel canale Ho.Re.Ca. un taglio gioioso e positivo. Distribuendo oltre 13mila mascherine in edizione limitata pensate per lo staff dei locali, il brand vuol dare un aiuto concreto ai gestori che da poco hanno potuto riaprire le attività. Il tema della ‘Rinascita’ è stato espresso attraverso il simbolo del fiore. Sterlizie, Non ti scordar di me e boccioli di rose hanno danno vita a 4 diversi motivi, tutti uniti da un unico significato: torniamo a sbocciare insieme, ancora più forti di prima. Ogni mascherina verrà accompagnata da speciali cartoline per spiegare il messaggio. Il progetto si deve all'agenzia creativa Leagas Delaney. (22 giugno 2020)



Armando Testa idea il concept
#RevYourHeartAgain per Yamaha Motor Europe
Armando Testa, hub creativo di Yamaha Motor Europe, firma la campagna di brand che riaccende la passione dei motociclisti d'Europa, costretti a parcheggiare le due ruote durante la quarantena. Il concept #RevYourHeartAgain nasce dal pay off del brand ‘Revs your heart’ per rievocare i valori della marca e invitare le persone a rimontare in sella con il ritmo giusto: quello del cuore. Durante il lockdown l'agenzia ha inoltre ideato e realizzato campagne multi canale per le varie fasi dell'emergenza, adattandole allo scenario e spesso anticipando nuovi bisogni dei consumatori, dalla campagna social #IstayInMyGarage (migliaia di motociclisti hanno caricato foto delle loro moto ferme in garage) a #ChangeYourMove (campagna divertente per il rilancio delle 2 e 3 ruote come nuova forma di mobilità Covid free). Con Yamaha Italia è stato lanciato You Online Dealer, servizio di videocall per entrare in concessionaria direttamente da casa. Negli ultimi mesi A, Testa ha realizzato anche diverse campagne di prodotto a livello europeo per Tricity125, Tricity Family e Tech Max Family e per Yamaha Italia ha curato il lancio di XMAX 300 Roma Edition. Le produzioni sono state tutte gestite da Little Bull Studios. (21 giugno 2020)



Contro un mal di testa pachidermico
vince Momenactcompì, insieme ad A.Testa
Un elefante rosso e ingombrante simboleggia un grand mal di testa nel nuovo spot ideato da Armando Testa per Momenactcompì, la capsula più piccola della linea Moment del Gruppo Angelini. Realizzato in 3D, si muove in equilibrio su una zampa sulla testa del dolorante protagonista ma barrisce spaventato alla vista del farmaco e si dissolve in milioni di molecole liquide, come è liquido il principio attivo contenuto nella capsula. Contro un mal di testa grande così, c'è Momenactcompì: compatta e piccola così. La produzione è di Little Bull Studios. Il video è visibile al link. (16 giugno 2020)



Canali & C per la campagna
back to school di Mondadori Retail
Canali&C. firma la campagna di Mondadori Store realizzata per il back to school, quando ragazzi e famiglie dovranno procedere all'acquisto dei nuovi materiali scolastici. Una routine che diventa divertente nella proposta creativa concentrata sull'utilizzo di un codice visivo che rende protagonisti i modi di dire legati ai banchi di scuola. La comunicazione è stata concepita e studiata in funzione di una facile declinazione sui social. Da giugno a settembre inviterà genitori e studenti a non rimandare e a prenotare con anticipo i libri, con visual freschi e simpatici, veicolati a rotazione solo online. Seguirà la campagna vera e propria, con declinazioni su Mondadoristore.it e negli store, per ricordare ai ritardatari di prenotare i libri. (16 giugno 2020)



#followyourpassion, la mobilità e la moto viste
al femminile. Progetto di comunicazione di Verti
Verti, compagnia assicurativa digitale del Gruppo Mapfre, ha lanciato il progetto di comunicazione #followyourpassion, realizzato insieme alla community di appassionate di motocicletta ‘Ragazze in Moto’. Con contenuti multimediali condivisi sugli account social e sul blog di Verti, si esplorerà il futuro della mobilità motociclista dal punto di vista femminile nello scenario post-Covid. Si parlerà di nuova mobilità urbana e dell'utilizzo in città della moto, che sta diventando protagonista degli spostamenti viste le criticità nell'uso dei mezzi pubblici. I contenuti coinvolgeranno anche tematiche come il fai-da-te nelle riparazioni meccaniche, i consigli per una guida sicura, i suggerimenti sugli itinerari di viaggio. Il progetto è partito con un post sul blog di Verti Assicurazioni, con un'intervista a Elisa Canuti, le cui riflessioni faranno anche parte di un video ambientato nell'officina di un meccanico, destinato a Facebook. (11 giugno 2020)



Lo scooter SH di Honda dà spettacolo sui mezzi
outdoor di IgpDecaux con creatività di Grey
È su mezzi outdoor in concessione a IgpDecaux la campagna di Honda per gli scooter SH 125i e SH 150i. In due soggetti, è on air in diverse città, tra cui Milano, Roma, Bologna, Genova, Firenze, Bergamo, Rimini, Firenze e Verona. L'ultima versione dello scooter SH, introdotto nel mercato italiano nel 1984, è stata presentata all'Eicma di Milano: un perfetto equilibrio tra design e potenza. La campagna è su tram decorati full wrap, pensiline e mupi e autobus full back, con creatività dell'agenzia Grey in collaborazione con Igp Decaux. Il centro media è Ls & Blu Advertising. Le aspettative del pubblico sono confermate dall'effetto spettacolare del rinnovato modello Honda: uno scooter così importante da essere paragonato a uno spettacolo. (10 giugno 2020)



Vogue Italia di giugno dedicato al mondo
dei bambini. Otto hanno disegnato le copertine
Per la prima volta nella storia di Vogue Italia sono protagonisti i bambini, e in otto, dai 2 ai 10 anni, hanno disegnato le otto copertine del numero in edicola da oggi. Il direttore Emanuele Farneti motiva così la scelta: “Pensiamo che siano loro le meno evidenti vittime della pandemia che ci ha colpiti tutti. Senza nemmeno considerare la lesione del diritto al gioco e alla socialità, è semplicemente incredibile e inaccettabile che in molti Paesi, compreso il nostro, non si sappia ancora se e come le scuole riapriranno a settembre”. Il nuovo progetto di Vogue Italia è stato di mettere a dialogo il mondo della moda, in un momento di profonda trasformazione, e quello dei giovanissimi. Quasi cento bambini di tutto il mondo hanno ‘ridisegnato’ i look della stagione in corso, dando la loro personalissima visione di abiti e accessori: i loro lavori, in aggiunta agli otto di copertina, sono sul giornale e su Vogue.it. Tra i brand che sostengono il numero e interagiscono in vari modi coi ragazzi ci sono Armani, Brunello Cucinelli, Fisher-Price, LuisaViaRoma e Superga. (9 giugno 2020)



L'aperitivo di Calabria Italicus lancia un contest
internazionale per digital artist under 35
Italicus, rosolio di Bergamotto di Calabria, lancia per il 4° compleanno il contest internazionale Art of Italicus Creative Talent rivolto ad artisti emergenti della digital art, professionisti e non, under 35. Illustratori, grafici, pittori e digital artist sono invitati a rappresentare al meglio la tradizione dell'aperitivo italiano. La competizione, organizzata in collaborazione con Moniker (valorizzazione dell'arte urbana e contemporanea), riguarda opere d'arte originali in formato digitale, che possono essere realizzate in stop motion, animazione, con immagini in movimento, illustrazioni digitali o dipinti. Le opere saranno votate dal pubblico sul sito dedicato al contest, mentre una giuria di esperti decreterà i tre finalisti. In palio, oltre a premi in denaro, la partecipazione a un evento globale dell'edizione 2021 di Art of Italicus. L'iniziativa è collegata a BergAmore, progetto a sostegno dell'agricoltura del bergamotto in Calabria. La deadline per l'invio dei lavori è il 13 luglio (https://rosolioitalicus.com/creative-talent/). (8 giugno 2020)



Station domination alla metro Garibaldi Milano
con la capsule collection Oreo by Chiara Ferragni
La stazione Garibaldi della metro a Milano si colora fino all'11 giugno con la brand domination dedicata alla nuova capsule collection del biscotto Oreo di Mondelez, firmata da Chiara Ferragni. Sono stati decorati l'area binari, il mezzanino e le scale che accompagnano i passeggeri dalla stazione ferroviaria di Porta Garibaldi alle linee metro, coinvolgendo anche gli schermi Lcd presenti nell'area. La celeberrima influencer è anche protagonista del concorso, lanciato in collaborazione con Mondelez Italia, in cui invita il pubblico a provare a vincere la capsule collection. La campagna di Mondelez International per Oreo by Chiara Ferragni è stata realizzata da IgpDecaux in collaborazione con l'agenzia di Chiara Ferragni ‘The Blonde Salad', l'agenzia di comunicazione Bitmama, il centro media Carat e il poster specialist Posterscope. (5 giugno 2020)



Voglia di vacanze tutelate e ben organizzate.
Gruppo Alpitour le garantisce con Eggers 2.0
Mai come quest'anno c'è bisogno di vacanze organizzate al meglio. Alpitour World è su quotidiani dal 31 maggio al 14 giugno, oltre che su siti social del gruppo, con una campagna istituzionale dedicata all'Italia e centrata su uno dei valori più importanti emersi durante la crisi sanitaria: l'organizzazione, indispensabile per vacanze tutelate in ogni minimo dettaglio. Dopo il messaggio di vicinanza diffuso a fine aprile, l'agenzia Eggers 2.0 firma un campagna in cui tipiche immagini vacanziere sono sormontare da anagrammi di parole iconiche legate al mondo dei viaggi: vacanza, relax, spiaggia, divertimento, tavola. Termini che si stagliano sulla pagina con le lettere alla rinfusa, come se fosse passata una folata di vento a scombinare le carte: niente di più affine alla situazione attuale che, in un soffio, ha minato stili di vita e certezze. Gruppo Alpitour ha anche redatto un vademecum per tutelare la salute dei clienti e del personale in vacanza (www.Alpitour.it). (29 maggio 2020)



Access Live Communication, Max Up, Us Up
e Radio Italia invitano a Drive-In Milano
Access Live Communication, agenzia di live communication di GroupM, con le agenzie di eventi Max Up e Us Up & Below The Line e con Radio Italia annuncia il lancio di Drive-In Milano, iniziativa per ridare vita all'estate milanese nel rispetto delle regole sul distanziamento. Si svilupperà su un'area di circa 4.000 mq a nord della città, in via Senigallia, che sarà dotata di un maxi led wall di circa 200 mq con audio wireless. Da giugno ad agosto, da mercoledì a domenica, si potrà assistere a una selezione di pellicole cinematografiche, dai classici film d'action alla fantascienza, dai fantasy alla comicità italiana, oltre ad alcuni master pièce degli anni 1990 e 2000. L'ingresso sarà gratuito, a fronte di una donazione di 2 euro a macchina per il Fondo di Mutuo Soccorso del Comune di Milano. Spettacolo unico alle 21 mercoledì, giovedì e domenica, doppio (dalle 20.30) il venerdì e il sabato. Le prime file saranno riservate alla mobilità sostenibile, con priorità di booking per biciclette, auto elettriche e ibride. Oltre a Radio Italia, ‘enabler’ sul lato artistico e musicale, sarà media partner il Corriere della Sera. (28 maggio 2020)



Quiqueg per il lancio in comunicazione di Yumi,
l'app a sostegno dell'energia nello smart working
L'agenzia Quiqueg ha curato l'immagine coordinata di Yumi, l'app per lo smartworking che consente alle aziende di monitorare il livelli di energia nei vari gruppi di lavoro e di intervenire in tempo reale con correttivi, miglioramenti e stimoli positivi. L'agenzia milanese ha anche curato il sito e gli strumenti di comunicazione della start-up, adottando un tono di voce fresco e immediato per far comprendere bene il funzionamento dell'app. Protagoniste dell'immagine di Yumi sono vivaci illustrazioni che combinano la componente umana (un tratto impreciso, volutamente fluttuante) con la precisione dei dati aggregati che le interazioni generano (cerchi colorati dai colori brillanti). L'iconografia esemplifica il payoff del brand: ‘From people to data. And back’. Yumi verrà presentata il 28 maggio alle 17 con un evento online a cui è possibile partecipare registrandosi al link. (27 maggio 2020)



Gas apre un pop up a Roma Termini
con Grandi Stazioni e riparte dal travel retail
Gas, brand italiano di abbigliamento in denim e accessori, ha aperto nella stazione di Roma Termini un temporary shop personalizzato, realizzato in collaborazione con Grandi Stazioni Retail. Protagonista dell'allestimento è il doppio arcobaleno, logo di Gas e simbolo di speranza e rinascita. Il pop up resterà aperto fino a fine estate, con possibilità di prolungare nei mesi autunnali, ed è il primo step di un progetto più ampio che si propone di raggiungere le principali stazioni italiane. In un momento di criticità, Gas guarda al futuro e punta con questa iniziativa a rilanciare le vendite, consolidare il rapporto con gli addicted del brand e creare posti di lavoro. Oltre alla new opening, è impegnato in questi giorni nella riapertura di tutti i punti vendita sul territorio nazionale. (26 maggio 2020)



Freschi sfondi da sogno alle videochat con Tic Tac.
Digital & social activation di Leo Burnett
In epoca di incontri virtuali su piattaforme come Zoom o Skype, Leo Burnett (Publicis Groupe) e Tic Tac (Ferrero) hanno voluto portare una ventata di freschezza nelle videocall con ‘Refresh your background': una digital & social activation che offre una galleria di paesaggi da sogno per personalizzare gli sfondi delle videochat, contro la monotonia del solito sfondo casalingo. L'operazione è sui principali canali social e sul sito del brand, da cui è possibile scaricare gli sfondi personalizzati con i confetti di Tic Tac. Con questa iniziativa, Leo Burnett e Tic Tac firmano la loro prima collaborazione dalla vincita della gara internazionale da parte Publicis Groupe. (25 maggio 2020)



Per ogni vettura ibrida o elettrica noleggiata
si pianta un albero nella foresta Leasys-FCA Bank
Leasys, società di leasing e noleggio a lungo termine controllata da FCA Bank (joint venture paritetica fra FCA Italy e Crédit Agricole Consumer Finance), ha avviato una partnership con Treedom, la piattaforma che permette di piantare un albero a distanza e seguire la sua storia online. Ne è nata la campagna ‘Porta un albero a bordo con il noleggio a lungo termine’ che prevede la piantumazione di un albero per ogni vettura ibrida o elettrica noleggiata. Il cliente riceve un codice da attivare online sulla piattaforma treedom.net per adottare un albero della foresta Leasys, contribuendo a migliorare e salvaguardare l'ambiente e a ridurre l'emissione di anidride carbonica. L'albero sarà piantato da contadini di varie aree del mondo, in particolare Africa e America Latina, che lo accudiranno e beneficeranno dei suoi frutti. L'iniziativa è attiva anche negli altri paesi europei in cui Leasys è presente. (22 maggio 2020)



Almagreal racconta le vacanze open air
con Human Company. On air sui social del gruppo
Il gruppo fiorentino Human Company, specializzato nell'ospitalità open air (villaggi, campeggi e ostelli) e nella ristorazione, torna online con la campagna corporate ‘È nella nostra natura’, attiva sui canali social del gruppo fino al 30 giugno. Nove i soggetti declinati in altrettanti formati e accomunati da uno storytelling che, richiamando i valori di familiarità e legame col territorio, racconta un viaggio tra le diverse anime di una vacanza nelle strutture del gruppo in Italia: dalle colline della Toscana fino al mare del Tirreno passando dal lago di Garda e dalle città d'arte. La campagna è sui profili Facebook e LinkedIn del gruppo e sulle pagine Instagram delle diverse strutture, firmata dall'agenzia fiorentina Almagreal. (21 maggio 2020)



‘Un nuovo viaggio sta per cominciare’,
Bmw on air con la campagna della ripartenza
Nella fase della ripartenza, Bmw torna on air con la campagna ‘Un nuovo viaggio sta per cominciare’, in continuità col claim #InsiemePerRipartire scelto per la comunicazione in questo momento storico. Dopo i messaggi di speranza e incoraggiamento, è l'ora di guardare oltre e il brand tedesco invita a prepararsi per il nuovo viaggio. La campagna annuncia l'iniziativa finanziaria Why Buy di Bmw Bank, dedicata alle vetture Bmw in stock presso la rete dei concessionari, che propone la formula del leasing o del finanziamento con tassi d'interesse a partire da 0,99% e la possibilità alla fine del primo anno di restituire il veicolo, cambiarlo, oppure rifinanziare il valore finale garantito allo stesso tasso iniziale e con condizioni di canone già concordate. La campagna prevede tv, web e social. L'dea creativa è di M&C Saatchi, la strategia social di We Are Social. Il media planning è in carico a Dentsu Aegis Network. (20 maggio 2020)



Jungle posa sulle strade di Roma
i marker per il distanziamento sociale
L'agenzia milanese Jungle, proprietaria del marchio GreenGraffiti, ha realizzato per il Comune di Roma una soluzione ecologica per una corretta gestione del distanziamento sociale: un sistema di marker pavimentali posizionati in punti strategici della città, con la doppia funzione di supporto al distanziamento e di gestione dei flussi in esercizi pubblici e privati e di sensibilizzazione dei cittadini. Una soluzione già adottata per scopi simili a Miami, Londra e Singapore. I messaggi posizionati a terra, e realizzati con una miscela naturale a base di gesso e caucciù, sono stati per il momento installati di fronte agli ingressi di 11 mercati comunali e dell'Ufficio Anagrafe di via Petroselli. L'uso dovrebbe essere esteso. (19 maggio 2020)



Campagna per i 110 anni della Nazionale di calcio.
Nel visual i protagonisti della prima vittoria
La Nazionale di calcio ha compiuto 110 anni: era il 15 maggio 1910 quando debuttò, vestita di bianco, contro la Francia all'Arena Civica di Milano, con risultato finale 6-2 per l'Italia. Più di 800 partite dopo, la Figc ricorda quel primo successo con una campagna digital, realizzata da Carlo Angelini, che ha per visual le immagini retrò dei giocatori scesi in campo in quella storica partita e dell'allenatore Umberto Meazza. La ricorrenza viene festeggiata con una campagna digital sui social della Nazionale, poi, appena possibile, ci sarà un evento all'Arena Civica di Milano dove verrà affissa una targa ricordo. Nella sua storia, la Nazionale ha giocato 824 partite, partecipando a 18 fasi finali dei Mondiali e 10 (compresa la prossima) degli Europei, divenendo un riferimento culturale e sociale per gli italiani. Il suo palmares è composto da 4 Coppe del mondo, 1 Campionato Europeo, 1 Medaglia d'Oro e 2 Medaglie di bronzo alle Olimpiadi, oltre a 2 Coppe Internazionali (un precursore dell'Europeo negli anni ’20 - ’50). (18 maggio 2020)



Con ‘Digital Leaders On Air’, SAP mette
in scena l'innovazione in 4 incontri virtuali
SAP Italia, in collaborazione con Idc e col contributo di Hrc Community e Intel, lancia la nuova edizione di ‘Digital Leaders On Air’, dedicata alla business community italiana e ai leader delle aziende che si occupano dei processi di digitalizzazione e innovazione. Prevede quattro incontri virtuali, con fil rouge la presentazione della Digital Leaders e Digital Society Survey, svolta da Idc su un campione di 400 manager italiani, che analizza l'evoluzione delle aziende alla luce delle trasformazioni economiche e della società digitale. Il primo dei quattro appuntamenti ‘Le Persone Sopra Tutto’ si terrà il 28 maggio, partendo dalla domanda ‘Come cambiano ruoli e responsabilità dei manager e delle aziende in questo nuovo decennio?’. Seguiranno l'11 giugno ‘Prova a prendermi, l'arte di conquistare il consumatore’, l'8 luglio ‘Volare con i piedi per terra, Intelligent Spend Management’ e il 18 settembre ‘Ecosistemi Intelligenti, verso la società dell'esperienza’. (15 maggio 2020)



‘Il mondo che verrà’ nella mostra
nativa digitale di IL e di Mudec Photo
IL, mensile del Sole 24 Ore, in collaborazione con Mudec Photo (Museo delle Culture di Milano), lancia un progetto di visioni e previsioni che coinvolge 50 fotografi, a cui è stato chiesto di dare una personale rappresentazione del ‘dopo’: come cambierà il mondo dopo l'esperienza della pandemia e da cosa e da come si ricomincerà a vivere. Accanto agli scatti ci saranno gli autoritratti degli artisti al lavoro. Il tutto farà parte di una mostra fotografica digitale al via il 15 maggio su ilsole24ore.com/mostradigitaleil, disponibile per tre mesi. I 50 fotografi sono tra i vincitori del World Press Photo, grandi interpreti della moda e artisti dello still life. Hanno risposto all'appello, tra gli altri, Giovanni Gastel, Rankin, Christopher Morris, Ron Haviv e anche l'astronauta Paolo Nespoli. La mostra rappresenta l'evento speciale del numero di IL di maggio, che ha coinvolto 16 scrittori, filosofi, fisici, ingegneri, demografi su cosa ci aspetta ‘dopo’. Videointerviste sono visibili sui canali social del Mudec e di IL. (14 maggio 2020)



‘Breathe Easily’. Lorenzo Marini spiega
i plus del tessuto protettivo Delimita
Incaricata direttamente, l'agenzia Lorenzo Marini Group firma la campagna su stampa e digital per Delimita, tessuto tecnico creato per la distanza sociale ai tempi del virus da Arrigoni, azienda di tessuti protettivi high tech. Si tratta di una rete in doppio strato in grado di proteggere le persone dalla diffusione del virus negli spazi outdoor. Lorenzo Marini Group lo lancia presso un target selezionato di pubblica amministrazione, opinion leader, istituzioni e aziende, valorizzandone i plus e le feature tecnologiche. Punto di partenza del percorso di comunicazione è la mission del brand: migliorare la qualità della vita delle persone per ritornare a una quotidianità naturale, sicura e confortevole. Claim: ‘Breathe Easily’. L'headline ‘Il virus ha bisogno di acqua, ma tu hai bisogno di aria’ spiega chiaramente che la tecnologia di Delimita blocca i droplets permettendo il passaggio di aria e di luce. La body copy spiega in modo esaustivo la tecnologia. (13 maggio 2020)



'Show Your Soft Attitude'.
A.Testa comunica la capsule collection di Puterey
È online la campagna di Armando Testa per la collezione Spring Summer 2020 di Puterey, sviluppata in modo da avvicinarsi il più possibile alle nuova routine degli italiani in questo duro periodo, con toni positivi e incoraggianti. Soft Attitude è una capsule collection che rende meno netti i confini tra formale e casual e unisce il comfort e il tecnicismo dello sportwear a un design minimale ed elegante. La nuova attitudine è la chiave del progetto comunicativo: il messaggio 'Show Your Soft Attitude' invita ad affrontare il nuovo day by day in positivo e con la giusta dose di leggerezza. Gli scatti fotografici sono arricchiti dalle illustrazioni di Fernando Cobelo, che utilizza i capi della collezione per disegnarci intorno un nuovo uomo e una nuova donna. Gli scenari che li circondano non sono semplici mura di casa, ma dei mondi fantastici che prendono il posto di location e set fotografici. (12 maggio 2020)



AD Italia realizza per Alfa Romeo gli scatti
della campagna Emea 'The Beauty In Driving'
Per i 110 anni del brand Alfa Romeo, AD Italia, mensile di architettura, design e stile di Condé Nast, ha creato la campagna pubblicitaria internazionale ‘The Beauty In Driving’, con scatti che inseriscono le auto della gamma Alfa Romeo Giulia e Stelvio MY20 in luoghi rappresentativi della bellezza italiana. Le vetture, come opere d'arte, sono in salotti di case di design e in cortili nascosti, che si svelano al pubblico. I cortili sono stati scelti per esaltare i nuovi colori Oldtimer delle vetture: Rosso 6C Villa d'Este, l'Ocra GT Junior e il nuovo Verde Montreal, che esordisce sulle Quadrifoglio MY20. Il progetto è anche sui social di Alfa Romeo legato al tema #stayathome, con scatti delle Alfa Romeo come oggetti di design nei salotti di casa. La campagna è pianificata in area Emea su stampa e in affissione. (11 maggio 2020)



Il FAI e Intesa SanPaolo invitano a partecipare
alla decima edizione de ‘I Luoghi del Cuore’
Il FAI - Fondo Ambiente Italiano ha dato il via al 10° censimento ‘I Luoghi del Cuore’: fino al 15 dicembre tutti potranno votare i luoghi italiani che amano di più e che vorrebbero vedere tutelati e valorizzati. Dal 2003, anno della prima edizione, grazie alla partnership con Intesa SanPaolo, il FAI ha sostenuto e promosso 119 progetti di recupero e valorizzazione di luoghi d'arte e di natura in 19 regioni. Gli oltre 7 milioni di voti ricevuti hanno permesso di costruire una mappatura di oltre 37.000 luoghi in oltre l'80% dei comuni. Quest'anno il censimento si arricchisce di due classifiche speciali,la prima dedicata all'Italia sopra i 600 metri, la seconda ai ‘Luoghi storici della salute’, dalle terme romane alle farmacie storiche agli ospedali nati nel Rinascimento. I tre luoghi più votati verranno premiati, a fronte della presentazione di un progetto concreto, con 50.000, 40.000 e 30.000 euro. Il luogo più votato via web diventerà protagonista di un video realizzato a cura della Fondazione. Info e partecipazioni su www.iluoghidelcuore.it. (7 maggio 2020)



Melismelis firma la campagna
di Studio De Luca in team con HR Capital
‘Giochiamo in doppio su tutti i campi’ è l'headline della campagna ideata da Melismelis per la squadra composta dagli avvocati giuslavoristi dello studio De Luca & Partners e dai consulenti del lavoro di HR Capital. L'agenzia ha realizzato concept e declinazione multicanale della campagna, sia per i media offline che per i media digitali, con una creatività che sottolinea la sinergia tra le due organizzazioni rifacendosi ai migliori match su terra rossa. La campagna è su Il Sole 24 Ore, quotidiano e sito. L'agenzia si occupa anche della pianificazione digitale attraverso LinkedIn Advertising, Google Ads e banner in programmatic display. (6 maggio 2020)



Pubblimarket 2 realizza il nuovo
concept di Calligaris ‘My Life, My style’
L'azienda di arredi di design Calligaris amplia il concetto di comunicazione ‘My Home’ in ‘My Life, My style’ mettendo al centro dello scenario la casa come ambiente autentico ed accessibile, in cui potersi rispecchiare oltrepassando i trend del momento, con arredi vicini a stile e personalità di ciascuno. La casa è concepita non come museo da visitare ma come un luogo accogliente da vivere, senza tempo. Il brand offre infatti al cliente la possibilità di personalizzare la maggior parte dei prodotti a seconda del proprio gusto e della propria immaginazione. La nuova immagine di Calligaris si deve all'agenzia Pubblimarket2 di Udine. (5 maggio 2020)



IgpDecaux invita a dare spazio alla fiducia
nella nuova campagna Segnali d'Italia
Torna la campagna ‘Segnali d'Italia’ sugli impianti di IgpDecaux con un significato speciale nel momento della riapertura del 4 maggio, lanciando il messaggio ‘Diamo spazio alla fiducia’. Sono segnali di una Italia che ha mostrato forza e carattere e il coraggio di guardare al futuro, segnali da cui ripartire. La campagna è multisoggetto e ha per protagonisti una futura madre, una famiglia che applaude al personale medico, un gruppo di ricercatori, un giovane imprenditore a capo di un team che ha convertito una maschera da sub in uno strumento salvavita, il nuovo Ponte di Genova. L'out of home è il media della vita sociale, del viaggio, delle attività ricreative, della gioia di vivere e ora che il Paese riprende a vivere gradualmente una nuova quotidianità, IgpDecaux si dichiara pronta a intercettare il desiderio di ritorno alla vita che i brand vorranno condividere col pubblico ‘dando spazio alla fiducia’. (4 maggio 2020)



Gruppo Lavazza apre un flagship store
a Shanghai, il primo fuori dai confini italiani
Gruppo Lavazza porta in Cina l'esperienza del caffè italiano grazie alla joint venture con Yum China Holdings, con cui sviluppare il concept di Coffee Shop Lavazza in Oriente. Il progetto prende il via con l'apertura di un flagship store Lavazza a Shanghai, il primo fuori dai confini italiani. Spiega Antonio Baravalle, a.d del Gruppo Lavazza: “La Cina è un Paese strategico, con un grande potenziale inespresso per quanto riguarda il mercato del caffè. Abbiamo cercato una via di accesso per affermare Lavazza in Cina, e successivamente nel mercato asiatico”. Il flagship Store si trova a Jing’an, uno dei quartieri storici al centro della Shanghai moderna, ha soffitti alti, murales artistici e finiture in marmo per offrire al cliente l'esperienza immersiva di una caffetteria italiana. Nello store spiccano un'enorme Carmencita, la storica moka Lavazza, e Belle Epoque, la limited edition firmata Elektra e ispirata allo stile delle primissime macchine per espresso. Si tratta di un coffee shop gastronomico che propone numerosi caffè in varianti classiche e creative, oltre a cibi e snack ispirati alla tradizione italiana. (30 aprile 2020)



L'Emilia-Romagna riparte da tv, web
e radio con un budget di 2 milioni
Stefano Accorsi, Paolo Cevoli, Alberto Tomba, Stefano Baldini e Davide Cassani sono gli emiliano-romagnoli doc scelti per promuovere le vacanze 2020 in sicurezza da Piacenza a Rimini, nella campagna realizzata dalla Regione Emilia Romagna assieme a Apt e Destinazioni turistiche regionali. Con un budget di 2 milioni, l'Emilia-Romagna riparte da tv, web e radio per rilanciare il turismo e promuovere le bellezze del territorio, dalle città d'arte agli itinerari legati al cinema lungo la via Emilia. Le suggestioni della Dolce Vita sono presentate da Accorsi, Cevoli illustra mare e montagna, Tomba, Baldini e Cassani sono ambasciatori delle tante occasioni per vacanze attive. La campagna che coinvolge Accorsi prevede un impegno triennale, con l'attore protagonista di un racconto attraverso brevi video e podcast su canali web e social. Cevoli sarà protagonista di uno spot su reti Mediaset da 20 secondi, i tre sportivi di altrettanti spot su reti Sky e Rai Sport. (29 aprile 2020)



Investire in sicurezza, McCann idea per FinecoBank
l'O-o-h digitale leggibile solo da oltre un metro
Anche nella Fase 2 dell'emergenza sanitaria la distanza sociale rimarrà uno dei comportamenti chiave per combattere la pandemia. FinecoBank, banca multicanale indipendente, si schiera a favore della sicurezza invitando gli italiani a mantenere le giuste misure per tutelare se stessi e gli altri. Nasce così dall'idea creativa di McCann Worldgroup Italia, realizzata in collaborazione con Clear Channel e IgpDecaux, l'affissione digitale che, grazie a un effetto di illusione ottica, risulta leggibile solo a una distanza superiore a un metro. Tre effetti ottici e un solo messaggio: ‘rimani a un metro di distanza, investi nella tua sicurezza’. Perché la nostra sicurezza è l'investimento più prezioso in questo momento. (28 aprile 2020)



Con ‘We Are Rainbows’ United Colors of Benetton
raccoglie arcobaleni per comunicare positività
United Colors of Benetton lancia ‘We Are Rainbows’, un progetto Instagram del direttore artistico Jean-Charles de Castelbajac per trasmettere un messaggio positivo e solidale in questo periodo di difficoltà. Quando gli arcobaleni sono spuntati sui balconi d'Italia con l'hashtag #andràtuttobene, il profilo social di Benetton ha risposto col messaggio ‘Restiamo uniti, come i colori dell'arcobaleno’. Oggi, il concept fa un altro passo in avanti. United Colors of Benetton chiede alla sua community su Instagram di interpretare l'arcobaleno con un disegno, una foto, un video, e postarlo sui propri profili social con l'hashtag #WeAreRainbows e i tag @benetton @jcdecastelbajac. I contributi migliori saranno ripubblicati sul profilo ufficiale di Benetton per riunire la community in Italia e nel mondo intorno a un simbolo universale di speranza. (27 aprile 2020)



Con la T-Shirt più cara del mondo si ha in omaggio
un appartamento a Diesel Wynwood a Miami
Adoratorio, agenzia con sedi a Brescia e a Milano, ha curato lo sviluppo digital della campagna di lancio di Diesel Wynwood, il complesso condominiale in costruzione nell'omonimo quartiere di Miami in Florida, ultima iniziativa in ambito immobiliare di Diesel con Diesel Living e Bel Invest. La campagna ‘The World's Most Expensive T-Shirt’, ideata da Small New York, è stata lanciata attraverso un manifesto web irriverente. Il concept è 'acquista una t-shirt, ricevi un appartamento in regalo', solo che le t-shirt sono appena 143, tante quanti gli appartamenti, e la più economica costa 800.000 dollari. L'esperienza web (visitabile su Dieselwynwood.miami) parte con taglio fashion per trasformarsi in brochure esplicativa e punto di contatto commerciale del progetto immobiliare clickando su ‘change mode’. (24 aprile 2020)



Hangar Design Group firma
una nuova brand identity per Panzeri
Hangar Design Group realizza il progetto di rebranding di Panzeri, da oltre 70 anni realtà produttiva italiana dell'illuminazione tecnica e decorativa di design. Il rebranding ha tradotto in tratti concreti il dna aziendale, depurando la comunicazione da ogni segno superfluo, a cominciare dal logo rivisitato, e modulando un nuovo linguaggio visivo, sintetizzato nel pay off ‘La forma della luce’. La nuova iconografia è stata ridefinita intorno a una cifra stilistica minimale che introduce un elemento emozionale anche nel prodotto tecnico. Hangar Design Group supporterà Panzeri nel progetto e nelle sue declinazioni nella comunicazione istituzionale e di prodotto. È stato ridisegnato anche il sito internet e avviata una comunicazione social rinnovata nei contenuti. (22 aprile 2020)



Al via ‘Storie Alfa Romeo’, collana web
che racconta i 110 anni di storia del brand
Per i 110 anni che festeggerà il 24 giugno, il brand Alfa Romeo presenta ‘Storie Alfa Romeo’, collana web dedicata agli appassionati di auto e di automobilismo. Racconta curiosità, fatti di costume, fatti correlati allo sviluppo del marchio, e a quello storico e sociale d'Italia, attraverso i modelli più famosi, accompagnati da foto d'archivio e dalle immagini delle vetture che si trovano al Museo Storico di Arese. Di puntata in puntata, le ‘Storie Alfa Romeo’ permetteranno di incontrare piloti e divi, tecnici e stilisti, celebrità e semplici appassionati: i protagonisti della leggenda del brand. Il racconto inizia con la prima vettura prodotta, la 24 HP del 1910 progettata da Giuseppe Merosi e poi fa rivivere le origini del mito sportivo, dal debutto nelle corse nel 1911 alla prima vittoria nella Targa Florio, atto di nascita del Quadrifoglio. La prima storia è al link. (21 aprile 2020)



Fondazione 3M invita a creare la propria mostra
attingendo dall'archivio fotografico Ferrania
Fondazione 3M lancia l'iniziativa #nuovisguardi, occasione per far scoprire l'archivio fotografico ereditato dalla storica azienda Ferrania, valorizzare lo sguardo artistico di chi vorrà partecipare e sostenere insieme la ricerca sul Covid 19. L'invito agli utenti è di creare una propria personale mostra attingendo dalle oltre ventimila immagini dell'archivio, selezionarne dieci e raccontare un tema prescelto. Per ognuna delle mostre proposte dagli utenti e caricata online, Fondazione 3M devolverà 10 euro all'Istituto Mario Negri. Regolamento e modalità di partecipazione sono sul sito fondazione3m.it. (Nell'immagine, Quarto Oggiaro, Milano. Foto di Gabriele Basilico). (20 aprile 2020)



Luci tricolori su palazzi storici di Intesa SanPaolo
Come già sul Grattacielo di Torino, i colori della bandiera italiana illuminano dalle 20 a mezzanotte e dalle 5 alle 8 tre sedi milanesi di Intesa Sanpaolo fino al 4 maggio: lo storico Palazzo delle Colonne di via Verdi (nell'immagine), le Gallerie d'Italia in piazza Scala e la sede di Fideuram Intesa Sanpaolo Private Banking in via Montebello. Saranno visibili a tutti anche attraverso i canali social del gruppo. L'iniziativa, a impatto zero con impiego di proiettori Led, vuol dare un segno della vicinanza del gruppo alle persone e di un auspicio alla rinascita del Paese colpito dall'epidemia: i giochi di luce racchiudono un messaggio di incoraggiamento e di fiducia nel futuro. Gruppo Intesa Sanpaolo ha donato 100 milioni di euro per cure e ospedali, ha attivato una moratoria generale per il pagamento di mutui, prestiti e finanziamenti e stanziato linee di credito e liquidità per le imprese. (16 aprile 2020)



Melismelis invita le aziende a prepararsi
a ‘ri-pensare’ una nuova normalità
Con la campagna ‘Ri-pensare’ l'agenzia Melismelis lancia un invito pieno di energia alle aziende italiane perché si preparino a un futuro in cui tutto dovrà essere ripensato, rigenerato e rinnovato. E dove le idee giocheranno un ruolo chiave nel ripensare - in termini di marketing - i messaggi, i luoghi, i media, le customer journey, le esigenze delle imprese e dei consumatori. Il concept è giocato sul tema della ‘nuova normalità’ che ci attenderà quando l'Italia potrà gradualmente ripartire e dove il prefisso ‘ri’ connoterà ogni azione: ri-progettare, ri-popolare, ri-generare, ri-caricare, ri-esaminare, ri-accendere, ri-pensare. La campagna prevede uno spot on air su Sky Tg24, la presenza sulla home page de ilsole24ore.com con un grande formato, programmatic display e social ads. Le illustrazioni sono di Martina Messori. (15 aprile 2020)



Lualdi lancia #mydoors,
iniziativa social dedicata alle porte
La porta come simbolo di ciò che ci protegge quando è chiusa, e di apertura sul mondo quando è aperta. Lualdi, azienda storica di design produttrice di porte interne, arredi su misura e boiserie, lancia l'iniziativa social #mydoors, una fotografia estemporanea dell'epoca che stiamo vivendo, invitando a inviare immagini, video, racconti legati a una porta di casa, realizzati con chi la si sta condividendo in questo frangente, dai partner ai figli ai coinquilini. I lavori pubblicati su Instagram col tag @lualdi_official e su Facebook con @lualdiporte che otterranno più like saranno protagonisti di una mostra nello showroom del brand di Foro Buonaparte 74 a Milano. Il primo scatto è un contributo dell'architetto Alfonso Femia. (8 aprile 2020)



Racconti in podcast con Lysoform,
Spotify, Storielibere.fm e Mindshare
‘C'era una volta e c'è ancora’ e ‘Senza filtri’ sono i titoli di due serie di podcast che raccontano storie divertenti per intrattenere figli e genitori, pensati per Spotify e realizzati dalla piattaforma editoriale di podcast audio Storielibere.fm col supporto di Lysoform. La prima propone favole per bambini di 4-8 anni, narrate dalla voce della scrittrice Melissa Panarello, la seconda racconti per ragazzini più grandi narrati dallo youtuber e conduttore Tommaso Cassissa. Gli episodi dei podcast verranno inseriti da domani in una playlist musicale che vivrà sul profilo Spotify di Lysoform dove ci sarà anche una playlist dance per far ballare genitori e figli insieme. Il lancio dell'iniziativa è supportato da una campagna digital pianificata e coordinata da Mindshare su social e Spotify. (7 aprile 2020)



Fondazione Trussardi invita tutti
a raccontare i loro ‘viaggi da camera’
Si apre alla partecipazione di tutti ‘Viaggi da camera’, il progetto online della Fondazione Nicola Trussardi che dal 27 marzo raccoglie e distribuisce immagini, video e testi, scelti da artisti invitati a raccontare il proprio spazio domestico e privato. Chiunque può ora postare sui propri social Facebook, Twitter o Instagram il proprio viaggio da camera, reale o immaginario, con l'hashtag #viaggidacamera e taggando la Fondazione Nicola Trussardi. La Fondazione li condividerà nelle stories dei suoi account Instagram e Facebook, mentre i contributi degli artisti continueranno a essere pubblicati nel sito web e nel feed dei canali social della Fondazione. L'iniziativa si ispira al romanzo settecentesco di Xavier De Maistre ‘Viaggio intorno alla mia camera’ scritto durante un soggiorno obbligato di 42 giorni in una stanza di Torino. (Nell'immagine il lavoro di Maurizio Cattelan). (6 aprile 2020)



Wunderman Thompson, Mindshare e Kinetic
con Telefono Rosa contro le violenze domestiche
Per le donne vittime di violenza domestica è difficile immaginare una circostanza peggiore che il dover restare a casa con chi le tormenta, come sta succedendo in questi momenti. Wunderman Thompson, Mindshare e Kinetic sono scesi in campo per aiutare il Telefono Rosa a comunicare con le vittime, attraverso un campagna pianificata nei pressi dei supermercati. Quattro i soggetti che raccontano il dramma e mostrano alle vittime una via d'uscita in caso di pericolo: numero e orari per chiamare. Inoltre stata creata una chat per offrire consulenza psicologica. Si può accedere collegandosi al sito www.telefonorosa.it. Oltre che in Ooh, la campagna è stata sviluppata su Facebook e tramite Instagram stories. (1º aprile 2020)



24Ore Business School offre Happy Hour formativi
24Ore Business School propone alla comunità dei professionisti ‘Happy Hour 24’, un appuntamento quotidiano di formazione gratuita di cui usufruire alla tipica ora dell'aperitivo. Dal lunedì al venerdì in live streaming gratuito, dalle 18 alle 19, si può partecipare da casa a una lezione su temi che spaziano dall'home working al mondo delle fintech, dalle nuove strategie commerciali per le Pmi all'eCommerce e al new retail. Un focus particolare è dedicato all'impatto del Coronavirus sulle operazioni commerciali con la Cina e sulle prospettive di ripresa dell'export. Ci saranno anche esperti in ambito giuslavoristico, normativo e finanziario che affronteranno tematiche come gli ammortizzatori sociali e le strategie vincenti necessarie alle Pmi per contrastare la crisi. Happy Hour 24 si segue gratuitamente in live streaming sul sito www.24orebs.com/happy-hour-24. Le lezioni hanno una durata di un'ora e sono interattive con possibilità di interagire con compagni e docenti. Per ogni appuntamento è prevista una sessione di Q&A. (31 marzo 2020)



Xiaomi con Casa Surace e Urban Vision ringrazia in digital ooh chi lavora per fronteggiare l'emergenza
Xiaomi (elettronica di consumo) e Casa Surace (casa di produzione specializzata sui social) in collaborazione con Urban Vision (media company attiva nei restauri sponsorizzati) hanno dato vita a una campagna per ringraziare chi lavora per fronteggiare l'emergenza Coronavirus, dai medici alle forze dell'ordine, dai farmacisti ai volontari. Protagonista è Nonna Rosetta, la saggia di Casa Surace nonchè star del web, che si fa ambasciatrice di responsabilità sociale interpretando con semplicità e naturalezza due messaggi pensati per essere visualizzati in successione. Prima ringrazia chi ogni giorno lavora per la buona causa, poi dà una ripassata a chi, refrattario alle regole della quarantena, è irresponsabilmente in giro a far niente, noncurante dei potenziali rischi per sé e per chi lo circonda. La campagna è in out of home a Milano fino al 31 marzo, sui circuiti di maxi led digitali messi a disposizione gratuitamente da Urban Vision. (26 marzo 2020)



Eni presenta le Funny Applications,
serie original di EniTv ideata da Plural
Ci sono gli Occhialuffi, occhiali con lenti LSC che trasformano la luce del sole in energia elettrica, utili per ricaricare cellulari e auricolari. E il FriggiVan, camper con cucina in cui l'olio usato per friggere le patatine diventa carburante. E poi la Canoa Solare e la RollerPool. Sono le ‘Funny Applications’, inventate da un team di bambini per la serie EniTv Original da 10 puntate di circa 3’, disponibile su EniTv (https://www.eni.com/it-IT/eni-tv.html). Il format, divertente e istruttivo, è stato ideato dall'agenzia Plural. Ai bambini sono state spiegate alcune tecnologie di Eni, come i Concentratori solari luminescenti (LSC), il Fotovoltaico Organico (OPV), il Waste to fuel, e poi è stato chiesto di immaginare possibili applicazioni per il futuro. In ogni puntata una ricercatrice di Eni ne commenta la fattibilità. Per i bambini a casa c'è l'invito a realizzare la propria Funny Application da inviare a Mediaproduction@eni.com. Le più belle saranno commentate. (25 marzo 2020)



Global Humanitaria Italia e Acqua Group
contro la violenza psicologica
Acqua Group firma per Global Humanitaria Italia Onlus una campagna di sensibilizzazione sulla violenza psicologica, grave e diffuso problema sociale che si manifesta ovunque - tra le mura domestiche, a scuola, nei luoghi di lavoro - colpendo indifferentemente donne, uomini e bambini, attraverso abusi, umiliazione, denigrazione, derisione, prevaricazione, minacce, ricatti, torture. E che è spesso preludio alla violenza fisica. L'idea creativa è stata di trattare le vittime come bambole, fantocci di pezza governati come burattini da un braccio, per far capire come chi soffre di violenza psicologica subisca sempre nel profondo. Il pensiero di Global Humanitaria Italia Onlus va in questo momento di segregazione domestica soprattutto alle donne, obbligate in casa con i loro carnefici, sole e impaurite. (24 marzo 2020)



Spazio Fuori Luogo di Quiqueg e TreesHome
presenta il progetto artistico Covid uncovered
Spazio Fuori Luogo, gestito dall'agenzia Quiqueg e dalla casa di produzione TreesHome, l'illustratore Emiliano Ponti e Open di Enrico Mentana si uniscono per organizzare il progetto artistico Covid uncovered. Una ventina di artisti italiani sono stati chiamati a interpretare con i propri disegni la vita ai tempi del Coronavirus (#artists_vs_covid19) per stimolare una reazione creativa e propositiva. Gli artisti hanno partecipato a una sessione di disegno di nudo via Skype, in cui due modelli indossavano vari tipi di protezione per il viso - mascherine chirurgiche, antigas, sciarpe - per creare un ritratto dell'Italia oggi. Il messaggio è che siamo sì invitati a stare tutti a casa, ma possiamo cercare di non rimanere fermi e dare un contributo alla comunità. Disegni e schizzi realizzati durante la serata sono ora all'asta online (https://www.32auctions.com/covid_uncovered) e il ricavato sarà donato alla Croce Rossa Italiana (Nell'immagine il lavoro di Manuele Fior). (23 marzo 2020)



#nonvedolora. L'agenzia Ottosunove invita sui social
a proiettarsi al dopo emergenza, con un po' di ironia
L'agenzia torinese Ottosunove, che da anni applica i principi del neuromarketing e delle scienze comportamentali, mette al servizio della collettività la propria esperienza lanciando sui social la comunicazione #nonvedolora. Lo scopo è un cambio di prospettiva nelle persone per evitare il rischio di cronicizzarsi troppo sulle difficoltà attuali. Il concept creativo utilizza il principio del framing, meccanismo mentale che influenza la percezione degli stimoli e la lettura del contesto: in questo caso, spostando l'attenzione dal qui e ora a un domani migliore, in cui potremo e sapremo godere di cose fino a ieri scontate. Le situazioni nei vari soggetti della comunicazione rappresentano stereotipi della nostra vita, ma con una connotazione completamente ribaltata rispetto alla normalità, con tono di voce ironico, rifacendosi nei visual a frame di pellicole famose. (19 marzo 2020)



L'inno di Mameli e 3 canzoni storiche
sulle radio a reti unificate per incoraggiare il Paese
Per la prima volta in assoluto nella storia del nostro Paese, le radio italiane, nazionali e locali, si uniranno a frequenze unificate venerdì 20 marzo alle 11 per trasmettere l'Inno di Mameli e tre canzoni che hanno fatto la storia della musica nazionale. ‘La Radio per l'Italia’ sarà su tutte le piattaforme Fm, Dab, in tv e in streaming sui siti e sulle app delle radio. L'iniziativa vuol dare un messaggio di unione, partecipazione e connessione agli italiani e all'Italia in questo momento di emergenza mondiale. Parteciperanno all'iniziativa Rai Radio 1, Rai Radio 2, Rai Radio 3, Rai Isoradio, M2O, R101, Radio 105, Radio 24, Radio Capital, Radio Deejay, Radio Freccia, Radio Italia Solomusicaitaliana, Radio Kiss Kiss, Radio Maria, Rmc, Radio Radicale, Radio Zeta, Rds 100% grandi successi, Rtl 102.5, Virgin Radio, le emittenti locali aderenti ad Aeranti-Corallo e all'associazione Radio Locali Frt-Confindustria Radio Tv. Tutti sono invitati a sintonizzarsi sulla propria stazione radio preferita, alzare il volume, aprire le finestre e uscire sui balconi per cantare tutti insieme, mostrando un simbolo dell'Italia. Il logo de ‘La Radio per l'Italia’ è di Studio Prodesign. L'ufficio stampa è WordsForYou. (17 marzo 2020)



Su Milano Art Guide l'album virtuale
‘The Colouring Book’ da scaricare e colorare
Per rendere più leggero il tempo sospeso chiusi in casa nell'emergenza Covid-19, Rossella Farinotti e Gianmaria Biancuzzi hanno coinvolto un gruppo di artisti contemporanei di diverse generazioni per realizzare ‘The Colouring Book’, un album virtuale che tutti, da casa, possono sfogliare e scaricare su smartphone o tablet, oppure stampare su sfogli A4 e colorare. L'album si compone giorno dopo giorno, collezionando i disegni che la piattaforma Milano Art Guide metterà online regolarmente nel sito milanoartguide.com. I disegni colorati potranno essere condivisi su Instagram, taggando il nome dell'artista e @milanoartguide. Il progetto no profit è promosso in collaborazione con Lara Facco P&C. (16 marzo 2020)



Pan Panorama invita ad acquistare
italiano per sostenere l'economia
‘Insieme a te per l'Italia’ è il messaggio della campagna lanciata dalla catena distributiva Pam Panorama per la promozione dei prodotti del territorio nazionale, a sostegno dell'economia italiana in questo momento di grande apprensione. L'invito è a scegliere e acquistare articoli realizzati e prodotti da aziende con stabilimenti in Italia, per dare un aiuto concreto all'occupazione e al reddito delle famiglie italiane e dei residenti nel nostro Paese. La campagna è su stampa, web, social e nei punti vendita a insegna Pam, Panorama, Pam local e Pam City. Pam Panorama garantisce l'approvvigionamento regolare della merce e ha introdotto norme di sicurezza supportate dallo slogan ‘Attenti noi, prudenti voi, sicuri tutti’. (13 marzo 2020)



La bellezza dell'imperfezione
secondo Estée Lauder, Isobar e dentsuX
Estée Lauder prosegue a raccontare, con Isobar e dentsuX, di bellezza e imperfezione scegliendo a testimonial per la campagna del fondotinta Double Wear la social celebrity Giulia Gaudino. Il nuovo capitolo della campagna #WearConfidence mostra come, al di là della perfezione made in Instagram, anche un'influencer con centinaia di migliaia di follower possa avere difetti e debolezze. Negli scatti di Laura Sciacovelli, fotografa di moda di Elle, Giulia Gandino abbandona l'impeccabilità patinata e si mostra nella sua bellezza naturale con look e makeup semplicissimi: capelli raccolti e un tocco di fondotinta Double Wear. ‘La vera bellezza è la fiducia in se stesse’ è il messaggio dell'hashtag #WearConfidence che invita le donne ad accettarsi e a vivere i difetti come simboli di unicità. (12 marzo 2020)



L'Alto Adige guarda avanti con idee
per l'estate. Campagna di smstudio
Chiusa in anticipo la stagione invernale, l'Alto Adige guarda all'estate promuovendo idee vacanza su Instagram con l'hashtag #altoadigelooksforward. L'iniziativa 'l'Alto Adige guarda avanti’ è firmata dall'agenzia di rp smstudio ed è sostenuta da hotel, strutture turistiche, cantine vitivinicole e organizzazioni turistiche locali che, rispettando e condividendo la chiusura di impianti di risalita e alberghi per l'emergenza sanitaria, hanno scelto di non fermarsi con le idee. #altoadigelooksforward è un invito a tutti nel settore turistico in Alto Adige a raccogliere le idee ed elaborare proposte di vacanze imperdibili per la stagione estiva da condividere con tutti gli italiani. Le prime sono già disponibili sulla pagina Instagram dedicata. (11 marzo 2020)



#iosonomilano, numero free di Vanity Fair
col contributo di 64 cittadini, da Sala a Mahmood
Un appello corale e un messaggio di unità, razionalità e forza da una città e una regione che per prime sono state colpite dal Coronavirus: è l'idea da cui nasce il numero di Vanity Fair che sarà in edicola domani, interamente dedicato a Milano. Sarà distribuito gratuitamente in tutta la Lombardia e scaricabile in copia digitale per gli utenti lombardi che si registreranno sul sito del settimanale di Condé Nast. In copertina ci sono i volti di 64 milanesi per nascita o per adozione, che all'interno offrono testimonianze e messaggi personali. Volti influenti ma anche persone che si sono distinte per dedizione e passione, a partire dal sindaco di Milano Beppe Sala che firma l'editoriale. Tra i 64 ci sono Ornella Vanoni, Mahmood, Giorgio Armani, Domenico Dolce, Stefano Gabbana, Miuccia Prada, imprenditori, intellettuali, giornalisti, scrittori. E anche volti 'sconosciuti' di chi opera giornalmente con dedizione, dall'infermiera dell'ospedale Sacco alla rider che fa consegne per la città. (10 marzo 2020)



Garofalo on air con Zingaretti e Ranieri.
Firma Naïve, nuovo brand creativo di Pescerosso
Il pastificio Garofalo torna in comunicazione con Luca Zingaretti e Luisa Ranieri come testimonial e con un nuovo posizionamento di marca. I due, coppia nella vita e per la prima volta insieme in un progetto di comunicazione, testimoniano l'autenticità e la raffinatezza del pastificio di Gragnano, brand premium che si vuole rivolgere al mass market. Nello spot, prodotto da Groenlandia con regia di Matteo Rovere, i due attori sono a cena, finalmente soli, mentre in realtà sono osservati quasi in mondovisione. Ma lo spettacolo che tutti seguono è quello del prodotto: il concept creativo è di una pasta così buona da diventare protagonista assoluta. La campagna è dall'8 marzo in tv, stampa, radio e digital, firmata da Naïve, nuovo brand creativo di Pescerosso, alla sua prima uscita. (6 marzo 2020)



jekyll & hyde firma la cover evocativa
dell'ultimo album dei Deep Purple
jekyll & hyde, studio italiano di graphic design e comunicazione visiva, ha progettato per Ear Music la copertina e l'identità grafica di 'Whoosh', l'ultimo album dei Deep Purple in uscita a giugno 2020. Per rappresentare la visione attuale del mondo dello storico gruppo rock, l'agenzia ha ideato il concept della transitorietà dell'umanità, del suo essere in realtà un non-evento per il pianeta terra, unitamente alla sensazione di sentirsi vicini alla fine di una carriera che ha lasciato tracce indelebili nel mondo della musica. Il protagonista della copertina è un viaggiatore dello spazio e del tempo che si sgretola e si disperde come polvere al vento. (4 marzo 2020)



Tempo di contagi, arriva l'instant adv
di Repower con True Company
Repower Italia (fornitura di servizi di energia) lancia un instant adv con l'agenzia di riferimento True Company in cui si schiera contro il clima di negatività legato all'emergenza Coronavirus. L'invito dell'annuncio su stampa quotidiana è a farsi contagiare, parola scritta in rosso in Futura Bold a caratteri cubitali, che non può, visti i tempi, non attirare l'attenzione, salvo poi spiegare in un lunghissimo body copy che ci si deve far contagiare da emozioni e ottimismo. Il concept è protagonista anche di un'azione social. L'azienda sostiene di voler "scardinare la narrazione di questi giorni con un messaggio di positività, apertura e naturalmente di energia” e l'agenzia parla di "sfida con una campagna coraggiosa". Giudicate voi. (3 marzo 2020)



Progetto licensing per FCA. Presentato
il set ‘Fiat 500 Lego Creator Expert’
Partnership tra Fiat e Lego che hanno dato vita al nuovo set ‘Fiat 500 Lego Creator Expert’. L'iniziativa rientra in un più ampio progetto che vede il gruppo FCA protagonista di collaborazioni di licensing, per estendere la visibilità dei suoi marchi al di fuori del mondo automotive. Fiat 500 Lego Creator Expert celebra uno dei simboli del made in Italy e rende omaggio alla ‘Dolce Vita’. Ispirato alla Fiat 500F di fine anni Sessanta, propone un modello di 960 pezzi, completo di tetto apribile funzionante, interni dettagliati, portabagagli con ruota di scorta, portapacchi sul retro e cofano apribile, oltre a un cavalletto pieghevole, una tavolozza e un dipinto dell'auto sullo sfondo del Colosseo di Roma. Per la presentazione, allo Spazio MRF-Mirafiori di Torino è stato esposto un modello a grandezza naturale dell'icona Fiat realizzato con 189.032 mattoncini Lego. Il set è acquistabile sul sito lego.com e nei Lego Store. (2 marzo 2020)



Per i 20 anni, Sportweek in edicola
con 20 copertine di 20 campioni dello sport
Sportweek, il settimanale de La Gazzetta dello Sport, festeggia il ventesimo compleanno portando in edicola il 29 febbraio un numero con 20 copertine diverse, dedicate a 20 protagonisti dello sport del nuovo millennio. I campioni sono stati selezionati dalla redazione de La Gazzetta dello Sport, insieme ai lettori che hanno partecipato con circa 40.000 voti al sondaggio 20x20 indicando il miglior rappresentante di 20 categorie sportive, sulla base delle performance degli ultimi 20 anni (vedi news del 31 gennaio): come Calciatore Lionel Messi, come Squadra il Barcellona 2011, Gol Cristiano Ronaldo, Allenatore Josep Guardiola, Ciclista Bradley Wiggins, Cestista LeBron James e Kobe Bryant, Motociclista Valentino Rossi, Tennista uomo Roger Federer, Tennista donna Serena Williams, Atleta uomo Usain Bolt, Atleta donna Yelena Isinbayeva, Pugile Floyd Mayweather, Pilota Lewis Hamilton, Sciatore Marcel Hirscher, Sciatrice Lindsey Vonn, Nuotatore Michael Phelps, Nuotatrice Federica Pellegrini, Pallavolista Bruno, Ginnasta Simone Biles e Golfista Tiger Woods. L'iniziativa 20x20 ha fatto raggiungere alla testata il massimo fatturato pubblicitario degli ultimi 5 anni a pari periodo. (27 febbraio 2020)



OVS presenta una collezione sostenibile
con National Geographic. Campagna di Fox Factory
‘Siamo tutti esploratori’ è il claim che accompagna la collezione di OVS uomo-donna-bambino in cotone biologico e poliestere rigenerato, realizzata in collaborazione con National Geographic. La partnership è in nome della sostenibilità: il cotone è prodotto con metodi naturali, senza pesticidi né fertilizzanti chimici, e il poliestere è ottenuto da bottiglie di plastica a fine vita. Il lancio della nuova collezione ha il supporto della campagna ‘We are all explorer’ con protagonisti tre NG Explorer impegnati nella salvaguardia dell'ambiente e della biodiversità. È su stampa, su affissioni a Milano, nei cinema del circuito Moviemedia con dei promo, online su nationalgeographic.it e su ovs.it con una landing page dedicata, sui social di NG e in tv con uno spot e un branded content sui canali Fox. La campagna è realizzata da Fox Factory, la business unit di Fox Networks Group Italy, mentre lo spot e il branded content sono prodotti da Briciola Tv con regia di Nicola Prosatore. (26 febbraio 2020)



Design Event di Lexus al Fuorisalone
di Milano con ‘Senses Electrified'
Lexus sarà alla Milano Design Week per la tredicesima volta con l'installazione ‘Senses Electrified', la visione di un futuro elettrificato in cui il trasporto coinvolge e stimola i sensi. L'ha ideato e realizzato Loop.pH, studio di Spatial Design con sede a Londra. Attraverso una serie di ambienti immersivi, Lexus e Loop.pH offriranno un'esperienza dinamica e coinvolgente, che si ispira al concept LF-30 Electrified presente all'evento. Questo si terrà dal 21 al 26 aprile presso il Superstudio Più in zona Tortona. Nella stessa sede, i sei giovani designer finalisti del Lexus Design Award 2020 esporranno le loro opere attraverso un display interattivo. (25 febbraio 2020)



L'identità visiva creata da Interbrand per Juventus
in mostra tra 150 opere a ‘L'Art du sport’ in Francia
Ha aperto a Échirolles nei pressi di Grenoble la mostra ‘L'Art du sport’ (21 febbraio-17 maggio) con 150 opere che rappresentano l'eccellenza della comunicazione visiva dedicata allo sport. Ci sono opere di Eduardo Arroyo per la Coppa del Mondo España 82, il lavoro di Phil Galloway per la Coppa del Mondo 2018, poster di artisti internazionali per il Roland Garros, illustrazioni dei costumi disegnati da Philippe Guillotel per i giochi olimpici di Albertville e anche l'identità visiva creata da Interbrand per Juventus. Nel 2017 la Juventus aveva annunciato un piano di crescita focalizzato sul brand e Interbrand ha ideato un'identità capace di sostenere questa strategia e di interagire con un pubblico ampio e globale, non solo calcistico. Al centro c'è la J Icon (la J del nome, strisce della maglia, scudetto) ora ospite alla mostra. (24 febbraio 2020)



Impianto outdoor con panchina
per la campagna di MyCIA a Milano
MyCIA, l'app che aiuta chi mangia fuori casa a trovare il posto giusto secondo gusti ed esigenze alimentari, si promuove in outdoor a Milano per due settimane, con 25 installazioni di arredo urbano che prevedono anche una comoda panchina. L'app continua così a sperimentare nuove forme di visibilità, dopo tv, stampa e affissioni nel secondo semestre del 2019 e la decorazione della Darsena e dei mezzanini delle metro milanesi per Natale. MyCIA, scaricabile gratuitamente da AppleStore e GooglePlay, dice in tre tap dove mangiare il piatto preferito e indica il ristorante più vicino pronto a servirlo. Permette inoltre di visualizzare i menù dei vari ristoranti filtrati secondo le proprie esigenze alimentari e di accedere ad altre funzionalità pratiche, come prenotare un tavolo. Mostra solo le valutazioni di altri utenti con uno stile alimentare simile a quello di chi fa la ricerca. (21 febbraio 2020)



Il maxi scooter Honda X-Adv in piena azione
nell'illustrazione della campagna di Grey
Ricorre alla tecnica dell'illustrazione, non tradizionale per la categoria, la campagna di Grey per Honda X-Adv, maxi scooter crossover versatile dalla doppia anima, capace di grandi prestazioni sia come fuoristrada sia nel traffico quotidiano. Nel visual, Honda X-Adv è mostrata in piena azione, da protagonista ed eroina di un fumetto in cui trasforma ogni percorso in una storia memorabile. L'illustrazione è realizzata da Nerdo. Pianifica LS & Blu su stampa e digital. (20 febbraio 2020)



Renault e Prévention Routière realizzano
il sito Road4us per la prevenzione stradale
Il Gruppo Renault con la Fondazione e l'associazione Prévention Routière hanno creato in collaborazione il sito www.road4us.org per sensibilizzare ai rischi stradali e ai buoni comportamenti da adottare sulla strada. I partner hanno individuato le principali cause di incidenti e comportamenti a rischio sulle strade, avvalendosi della ricerche dell'OMS, che hanno fornito suggerimenti in tema alcool, casco, cintura, droga, moto, pedoni, soccorsi, smartphone, biciclette, visibilità, velocità. Il sito Road4us è di semplice utilizzo e accessibile a pedoni o conducenti di qualsiasi età e cultura, grazie a illustrazioni con codici universali, senza testo. I visual, scaricabili free, possono essere utilizzati da educatori, insegnanti e associazioni. La navigazione è proposta in 7 lingue: francese, inglese, spagnolo, portoghese, cinese, arabo e hindi. Gli utenti possono assegnare un voto a ogni illustrazione e suggerire miglioramenti. (19 febbraio 2020)



Guerrilla urbana a Milano con i green-graffiti di Amica
Per la Fashion Week milanese, il mensile di Rcs Amica coinvolge la città con un'operazione di 'guerrilla urbana', collegata all'uscita del numero di marzo dedicato alla moda primavera-estate. Lettrici e passanti sono invitati a scattare una foto su uno degli 80 green graffiti sostenibili disseminati tra Porta Venezia, Porta Nuova-Isola e via Savona, e postarla sui social con l'hashtag #amicastrikeapose. L'iniziativa è all'insegna dello stile eco-friendly, ribadito nel recente workshop di Amica International dedicato alla creatività sostenibile. (18 febbraio 2020)



Publicis Italy e la bottiglia di Coca Cola invisibile
Poche forme al mondo sono immediatamente riconoscibili quanto la bottiglia di Coca-Cola, al nostro cervello bastano pochi indizi per percepirla. Nella nuova campagna di Publicis Italy, la bottiglia nemmeno compare: bastano un logo e un titolo per rendere visibile l'invisibile. Coca-Cola aggiunge un capitolo alla sua storia di comunicazione facendo leva sulla sua iconicità. La campagna è on air in diversi mercati dell'Europa Centrale e Orientale su Ooh, print e social. (18 febbraio 2020)



Caffè Borbone lancia il macinato per moka
in tv, cinema, radio e affissioni con MediaCom
Caffè Borbone, produttore specializzato in cialde e capsule, lancia in comunicazione il caffè macinato per moka con tutto il gusto e l'aroma dell'espresso napoletano, in un packaging raffinato ed ecosostenibile. Con in più la ‘valvola salvaroma’ che permette l'imbustamento subito dopo la tostatura, preservando gusto e corpo del caffé. Fino al 4 marzo, la campagna macinato moka va on air in televisione, radio, affissioni a Milano e Napoli e nei cinema, con pianificazione a cura di MediaCom. (16 febbraio 2020)



Brahmino celebra la leggerezza di XL Extralight
nella campagna 'Making Material Difference'
Il creativo e fotografo bolognese Simone Bramante, conosciuto come Brahmino, ha reso attuali alcuni concetti dei grandi artisti del primo Novecento per raccontare nella campagna 'Making Material Difference' la leggerezza di XL Extralight, materiale di Industrie FinProject che ha rivoluzionato moda e design, dalle suole ultraleggere ai porta-tablet e alle borse colorate. Il progetto racconta le caratteristiche di leggerezza, colore, versatilità e sostenibilità del materiale, secondo codici concettuali che richiamano l'arte d'avanguardia. Partendo dagli innumerevoli utilizzi, Brahmino invita con i suoi scatti ad andare 'oltre' la realtà, liberando le potenzialità dell'immaginazione. Nell'immagine, la foto della donna fluttuante tra i portici bolognesi abbracciata e circondata da enormi palloni azzurri. (14 febbraio 2020)



La torre dell'Autodromo Ferrari
di Imola diventa Torre Aruba
Il marchio di Aruba (servizi di data center, cloud, web hosting, email, Pec e registrazione domini) campeggia sulla torre dell'Autodromo Internazionale Enzo e Dino Ferrari di Imola, vero e proprio simbolo della città, grazie a un accordo per il 2020 con un'opzione di partnership anche per le due seguenti stagioni. È una della novità della giornata inaugurale del team Aruba.it Racing – Ducati che vede Aruba come title sponsor e Ducati proseguire la partnership per il 6° anno consecutivo nel Campionato Mondiale Superbike 2020. La collaborazione coinvolge anche Lenovo, Fiamm, Stulz e Riello: oltre a essere partner tecnologici di Aruba, supportano il team come main sponsor per il 2020. (13 febbraio 2020)



Oggetti porta cocaina al pop up store ZeroZeroZero.
M&C Saatchi lancia la serie di Sky Original
Dentifricio, confezioni di caffè, reggiseni, pupazzi, libri di fiabe per bambini. Oggetti comuni e innocui che celano un risvolto inquietante: sono tra i più impiegati per il trasporto di cocaina. Per l'avvio dal 14 febbraio su Sky Original della serie 'ZeroZeroZero' ispirata al libro di Roberto Saviano, l'agenzia M&C Saatchi ha aperto a Milano l'8 e il 9 febbraio lo ZeroZeroZero Store, un temporary shop di oggetti utilizzati dal narcotraffico, dove era esposto un po’ di tutto ma in un'atmosfera cupa e allarmante. Alla fine il pubblico scopriva la verità e al primo piano poteva vedere gli articoli squartati per mostrare la cocaina all'interno, esposti in teche come veri pezzi di museo. L'esperienza emozionale prosegue ora online (https://bit.ly/2Hcw67C). (11 febbraio 2020)



Hub09 per Distilleria Nardini su digital e social
La storica Distilleria Nardini ha affidato ad Hub09 la comunicazione sui social e la pianificazione dei media digitali per il 2020. La strategia proposta dall'agenzia vuole rendere tangibile e visibile quello 'spirito sorprendente' che rappresenta il payoff del brand, partendo dalla sua expertise. L'agenzia racconta l'unicità di Nardini utilizzando un linguaggio coinvolgente e inaspettato, per stimolare attraverso i social la voglia di approfondire la conoscenza del brand. Facebook verrà utilizzato per uno storytelling focalizzato sul prodotto, con un lavoro sulla brand awareness e sull'heritage Nardini. Instagram avrà invece il ruolo di apripista rispetto a un target più giovane e trendy, usando come tema ricorrente la mixology e gli eventi. (10 febbraio 2020)



FPT Industrial a pesca di plastica
col programma di sostenibilità Behind The Wheel
Nell'ambito del programma di sostenibilità Behind The Wheel, FPT Industrial, brand motoristico globale di CNH Industrial N.V., ha lanciato a San Benedetto del Tronto, in collaborazione con 'Clean Sea LIFÈ, l'iniziativa 'A pesca di plastica' per sensibilizzare sul problema dei rifiuti marini e responsabilizzare le comunità locali affinché contribuiscano a risolverlo. Circa tre tonnellate di plastica sono state ripescate dal mare in un solo mese e l'iniziativa è stata riproposta in Sud America. A Venezia, per la Biennale, FPT Industrial ha poi patrocinato l'artista americano Christian Holstad la cui installazione, interamente realizzata con rifiuti di plastica, è stata ispirata dalle testimonianze dirette dei pescatori di San Benedetto del Tronto. Alle due iniziative si aggiunge la riforestazione nell'area Basse di Stura nella zona nord di Torino. (6 febbraio 2020)



Lavazza Qualità Oro Caffè d'Altura on air
per Sanremo e su giant poster con A. Testa
Gli scatti di David LaChapelle del Calendario Lavazza 2020 ‘Earth CelebrAction' sono protagonisti del secondo soggetto della campagna Frames of Coffee di Armando Testa per la nuova miscela Lavazza Qualità Oro Caffè d'Altura. Animati da Tax Free e post prodotti da Little Bull, sono raccontati dalla ‘voce del caffè’ alias Pierfrancesco Favino. Il film andrà in onda insieme al primo soggetto Lavazza Qualità Oro Sinfonia Perfetta (vedi news del 7 ottobre 2019) durante le serate del Festival di Sanremo, per poi proseguire nei giorni successivi in tv e sul web. La campagna è anche su giant poster nelle maggiori piazze d'Italia, in radio e su Spotify con nuovi soggetti dedicati a entrambe le miscele, sul digital e al cinema. Le due miscele sono anche protagoniste del Festival con le coffee experience, da Casa Sanremo al territorio, grazie al progetto ‘Tra palco e città’ di Rai Pubblicità (vedi news collegata). (4 febbraio 2020)



Quattro panchine creative a BAM Milano, progetto
di M&C Saatchi per Samsung Galaxy Note
Tra i grattacieli di Porta Nuova, negli spazi di BAM – Biblioteca degli Alberi Milano, campeggia l'installazione ‘Re-imagined with Samsung Galaxy Note’, progetto di arredo urbano ideato da M&C Saatchi che trasforma la panchina in un oggetto inaspettato, grazie a un disegno eseguito su Galaxy Note, che con la S Pen intelligente consente di giocare e fantasticare con la realtà. Al progetto hanno collaborato Gufram, brand di design che ha ideato tre delle quattro panchine e Ied Milano, che ha organizzato un workshop fra gli studenti per selezionare l'idea creativa della quarta seduta, anch'essa prodotta da Gufram. Fino al 6 febbraio ci sono Cloud Bench, panchina sormontata da un'enorme nuvola bianca, e Nature Bench con le sue ampie foglie per sentirsi in luoghi esotici. Dal 7 al 14 febbraio ci saranno Love Bench, omaggio a ‘due cuori e una… panchina’, e Family Bench, progetto della studentessa dello Ied Alessia Crova con cinque sedute con schienali scherzosi per ‘due chiacchiere in famiglia’. (2 febbraio 2020)



P&G mette in mare a Fiumicino Seabin,
il cestino cattura plastiche da riciclare
Procter & Gamble ha inaugurato a Fiumicino al molo di Tecnomar, circolo nautico a 2 km dalla foce naturale del Tevere, il Seabin, dispositivo capace di catturare fino a 500 kg di rifiuti all'anno. Ideato da due surfisti australiani e lanciato a fine 2017, il Seabin cattura anche microplastiche, microfibre e rifiuti comuni come mozziconi di sigaretta o cotton fioc, e può fornire informazioni sull'inquinamento. Le plastiche diventeranno felpe, teli da bagno e altri oggetti. L'iniziativa è legata a ‘Raccogliamo un mare di plastica’ che P&G ha lanciato a favore di LifeGate PlasticLess sul portale Amazon lo scorso autunno ed è una delle azioni concrete del progetto ‘Ambition 2030’ con cui P&G punta a obiettivi di sostenibilità ambientale nel mondo entro un decennio. In Italia si tradurranno, tra l'altro, in un taglio di migliaia di tonnellate di plastica usate ogni anno per gli imballaggi, nell'impiego più massiccio di plastica riciclata, in riduzione dei consumi di energia, di acqua e delle emissioni di CO2. (31 gennaio 2020)



A Galata Museo del Mare la storia della grafica
pubblicitaria assicurativa in 26 manifesti
Fino al 29 marzo l'Auditorium Galata Museo del Mare di Genova ospita ‘Un mare di rischi - tra pirati, scommesse e mercanti’, mostra che ripercorre in 7 vetrine le tappe del fenomeno assicurativo dal Medioevo fino ai giorni nostri. Il materiale proviene dalla Fondazione Mansutti di Milano, che conserva una collezione specialistica, unica al mondo, sulla storia dell'assicurazione. Oltre a libri antichi, polizze e azioni di compagnie italiane e straniere, la mostra propone una galleria di 26 manifesti pubblicitari, testimonianza dell'evoluzione stilistica della grafica pubblicitaria assicurativa. Sono manifesti stampati dalla seconda metà dell'Ottocento agli anni Settanta del secolo scorso, firmati da artisti come Umberto Boccioni, Adolf Hohenstein, Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Gino Boccasile. Mansutti è storico broker italiano, che opera dal 1925 nel mondo dell'intermediazione e della consulenza assicurativa. (30 gennaio 2020)



Piccole grandi storie di sostenibilità nelle Green
Energy Stories di Enel su National Geographic
Verranno lanciati il 10 febbraio sulle piattaforme tv, social e digital di National Geographic e di Enel Green Power otto racconti di sostenibilità ed energia, di speranza e di straordinaria quotidianità sul legame tra Enel Green Power e le comunità locali che gravitano intorno ai suoi impianti di energia rinnovabile, dal Brasile al Sudafrica, dagli Usa al Messico e oltre. Il format prevede 4' di racconto e clip adv di 45". La media partnership, che vede National Geographic nel ruolo di content partner, nasce in Italia attraverso la collaborazione creativa fra Enel Green Power e la unit media sales & partnership di Fox Networks Group che con la Fox Factory ha ideato e prodotto le Green Energy Stories. (29 gennaio 2020)



Scaldasole in outdoor con Robilant Ass. Tono
di voce ironico e fresco per rivolgersi ai giovani
Scaldasole, storico brand di alimenti biologici, è in affissione per rafforzare la visual identity lanciata nel 2019 e supportare il lancio delle più recenti gamme di prodotto. Quattro le creatività, che hanno per protagonisti gli yogurt delle gamme Sogni, Ricorda il Gelato, Strabuono e Voglia Di. La campagna multi-soggetto ha un tono di voce ironico e fresco, con l'obiettivo di attrarre un target giovane, moderno, attento all'innovazione, a cui non piace prendersi troppo sul serio. La campagna prevede circuito metro, pensiline e MUPI in gestione a IgpDecaux e si inserisce in un piano di marketing strategico multicanale che prevede anche social, trade e consumer e media relations. Firma la creatività Robilant Associati che ha già curato il naming e il restyling dei packaging Scaldasole. (28 gennaio 2020)



Inizia l'anno del Topo. Cathay Pacific
e Go Up collocano un ambient media a Milano
Cathay Pacific, la compagnia aerea con sede a Hong Kong, annuncia l'apertura dell'anno del Topo, iniziato il 25 gennaio, con un'installazione scenografica. Dopo il maiale gonfiabile di tre metri in Largo La Foppa dello scorso anno, dal 24 al 30 gennaio, in corso Como angolo via Pasubio, è collocato un topone di oltre 2 metri, ideato dall'agenzia di comunicazione integrata PR & Go Up Communication Partners. La gente si ferma e si fa i selfie. Con l'hashtag #decollacoltopo si può interagire sui social e postare le foto migliori. (27 gennaio 2020)



Fritti da favola con Olitalia Frienn e Leo Burnett
Olitalia ha creato Frienn, un prodotto innovativo per preparare fritti asciutti e sempre croccanti senza che si formino cattivi odori, grazie alla capacità di restare stabile ad alte temperature. E proprio da questo concetto nasce la campagna stampa realizzata da Leo Burnett, con la direzione creativa esecutiva di Selmi Barissever, che racconta il plus del prodotto in modo divertente e di forte impatto visivo. Headline: ‘Senza più cattivi odori, frissero tutti felici e contenti’. La produzione è di Soldi&Donadello e le foto sono di Fulvio Bonavia. (24 gennaio 2020)



IgpDecaux rinnova gli impianti digitali
nella Metro milanese con gli iVision 75’’ultra Hd
IgpDecaux ha rinnovato gli schermi digitali nella metropolitana di Milano installando 73 nuovi iVision 75” ultra Hd al posto dei precedenti da 57”, fornendo maggiori definizione, visibilità e luminosità alle creatività, oltre all'abilitazione a una programmazione data-driven. Nelle quattro linee della Metro gli schermi di ultima generazione sono ora 98, distribuiti su 15 stazioni ad alto traffico. I nuovi iVision attirano maggiormente l'attenzione grazie alla gestione integrata, rendendo più efficace i messaggio dei brand inserzionisti. Sono integrati nella piattaforma VIOOH Content che fornisce la possibilità di contestualizzare la comunicazione anche in real-time, facendo variare le creatività secondo fasce orarie, temperatura atmosferica, raggi UV, meteo, location. (23 gennaio 2020)



In piazza Scala ‘Save Milano Bella’, prima opera
di ‘WePlanet: 100 Globi per un futuro sostenibile’
È stato collocata in anticipo in piazza della Scala la prima delle grandi sculture a forma di globo terrestre della mostra collettiva ‘WePlanet: 100 Globi per un futuro sostenibile', che colorerà le strade di Milano dal 12 aprile al 21 giugno, per sensibilizzare sul tema dell'ambiente e della sostenibilità, stimolando la coscienza critica dei cittadini. Con il Patrocinio del Comune che lo ha inserito nell'ambito di ‘Milano Plastic Free’ e della Regione Lombardia, WePlanet è realizzato in partnership col Gruppo Mondadori e relativa concessionaria Mediamond, in collaborazione con l'Accademia di Belle Arti di Brera e con il contributo di partner istituzionali (vedi news del 18 ottobre 2019). Il 29 giugno i pezzi migliori saranno battuti all'asta da Sotheby's Italia e il ricavato finanzierà un progetto di sostenibilità per Milano. Il primo globo inaugurato ieri è realizzato dal designer Giulio Cappellini e da Antonio Facco, ed è intitolato ‘Save Milano bella’: un omaggio alla città. (21 gennaio 2020)



I materiali Guandong protagonisti coi brand
del Made in Italy al Courmayeur Design Week-end
Si terrà dal 6 al 9 febbraio la prima edizione di ‘Courmayeur Design Week-end' che trasformerà la cittadina valdostana in una grande installazione diffusa tra vie, piazze, baite, vetrine dello shopping e lounge degli hotel. Aziende del design made in Italy, tra cui Alessi, Artemide, Kartell, MDF Italia, si racconteranno attraverso i loro prodotti iconici e le novità del momento. Per i professionisti è previsto un calendario di workshop e seminari per approfondire tematiche professionali e culturali. I prodotti saranno esposti con un format identificativo stampato su materiali Guandong (supporti per la stampa digitale e la comunicazione visiva) selezionati dall'organizzazione dell'evento unitamente al Comune di Courmayeur, materiali adatti agli ambiti indoor, outdoor e in-store, anche in condizioni climatiche estreme. Sono inoltre eco-sostenibili: a impatto zero, atossici e riciclabili, assimilabili al rifiuto solido urbano riutilizzabile per produrre energia e nuovi beni. (20 gennaio 2020)



Babbel celebra il coraggio di parlare, la diversity
e l'inclusione con Forsman & Bodenfors
Babbel, l'app per l'apprendimento delle lingue, ha lanciato anche in Italia la nuova campagna televisiva globale, realizzata dall'agenzia svedese Forsman & Bodenfors e prodotta da Blink con regia di Truman & Cooper. Persone di diverse estrazioni culturali e di diversi Paesi parlano inglese a loro modo. “Per tutti gli accenti del mondo meravigliosamente brutti. Per noi che osiamo parlare”: è il messaggio principale lanciato nello spot da Babbel, che sostiene anche i valori della diversity, dell'inclusione e dell'unicità. “Abbiamo creato questa campagna per mostrare chi siamo e cosa facciamo. Formiamo e incoraggiamo le persone a esprimersi in altre lingue in tutto il mondo. Invece di provare paura e vergogna, vogliamo che tutti facciano sentire la propria voce” commenta Sylvain Lierre, director of brand di Babbel. La campagna avrà uno sviluppo integrato e coinvolgerà, oltre alla tv (al link il soggetto da 30"), anche stampa, outdoor, radio, cinema, partnership ed eventi. (16 gennaio 2020)



‘L'arte si svela nei luoghi più inaspettati’.
Street art per Alfa Romeo con Urban Vision
‘L'arte si svela nei luoghi più inaspettati’ è il titolo del progetto di street art di Alfa Romeo in corso Garibaldi a Milano, via che ospita le creazioni artistiche di writer internazionali. Per il lancio delle nuove Giulia e Stelvio, il brand ha sorpreso i cittadini con un'opera particolare, che esce dal classico perimetro di comunicazione del mondo dell'automobile: non un'affissione ma un vero e proprio murales creato con la tecnica dell'anamorfosi, impiegata per creare un effetto tridimensionale che segue lo sguardo in ogni punto di osservazione. Il progetto è realizzato da Urban Vision e porta la firma di This is Ideal con gli artisti dell'associazione torinese ‘il Cerchio e le Gocce’, realtà che si ispira alle culture underground e che promuove e supporta la street-art e il graffiti-writing all'interno della città. (15 gennaio 2020)



Domus Academy è la casa delle possibilità
nella campagna social di Grey
Grey firma la nuova campagna istituzionale di Domus Academy, scuola post-laurea di design di impronta internazionale che offre master in inglese nelle aree moda, design, business ed experience. L'approccio didattico è basato sul learning by designing e sulla possibilità per gli studenti, che provengono da 40 Paesi, di creare percorsi cross-disciplinari. È questo il punto di partenza della creatività, che lo rende centrale anche a livello visivo, utilizzando immagini fotografiche a esposizione multipla e con layer sovrapposti. Ogni immagine va oltre la propria singolarità, a voler sottolineare il ventaglio di possibilità e il dinamismo di Domus Academy. Pay-off: ‘The Domus of possibilities’. Gli scatti sono del canadese Anthony Gerace. La pianificazione è sui social. (13 gennaio 2020)



I ‘New Urban Body’ in mostra a Torino,
con Compagnia San Paolo e Fondazione Crt
Dopo Milano, ha preso il via alle OGR (Officine Grandi Riparazioni) di Torino la mostra ‘NUB: New Urban Body - Esperienze di generazione urbana’, progetto della Fondazione Housing Sociale con sponsor Compagnia di San Paolo, Fondazione Crt e Fondazione Sviluppo e Crescita Crt. Il progetto propone fino al 9 febbraio una selezione d'interventi realizzati in tutto il mondo che raccontano l'evoluzione dei modi di abitare, lavorare, incontrarsi e fruire dei servizi. È un viaggio tra i New Urban Body, organismi urbani multifunzionali in grado di rispondere in modo flessibile e adattivo alle esigenze dei cittadini. Il progetto di allestimento e lo sviluppo degli apparati multimediali e degli applicativi digitali sono realizzati da Ett. Tra i new urban bodies in esposizione ci sono quelli che hanno trasformato Torino, come le stesse OGR e Nuvola Lavazza, accanto a progetti nazionali e internazionali raccolti in quattro sezioni tematiche. (10 gennaio 2020)



Simona Quadarella testimonial per Fastweb
nella campagna istituzionale per il 5G
Fastweb corre verso la Olimpiadi di Tokyo 2020 con Simona Quadarella, giovane campionessa mondiale in carica dei 1500 stile libero e vice campionessa negli 800, oltre che vincitrice di tre ori ai recenti Europei di Glasgow del 2019. Quadarella si affianca nel ruolo di testimonial per il 2020 a Filippo Tortu, lo sprinter italiano più veloce di sempre, e alle Farfalle della nazionale italiana di ginnastica ritmica, ed è protagonista della campagna di comunicazione istituzionale on air da ieri in tv, oltre che su digital, social, out of home in aeroporti e stazioni ferroviarie. Lo spot accompagna gli italiani verso il sogno ‘nientecomeprima’, quello di connettere il Paese in un mondo senza più confini tra fisso e mobile, grazie alla tecnologia 5G. La campagna è firmata da Take, la produzione da BRW Filmland e la regia da Sebastien Grousset. Pianifica Vizeum. (9 gennaio 2020)



A Milano i tram brandizzati Qatar Airways
ed Ente Turismo Malesia Italia
Campagna in co-marketing tra Qatar Airways e l'Ente del Turismo Malesia Italia per promuovere la destinazione asiatica presso i viaggiatori italiani e far conoscere il volo, attivo da ottobre, dall'Italia verso l'isola Langkawi, terza destinazione di Qatar Airways in Malesia dopo Kuala Lumpur e Penang. La campagna prevede attività di digital advertising, branded post, promozione sulle pagine ufficiali di Instagram e Facebook e sui canali proprietari di Qatar Airways, attività di workshop per il trade. Inoltre, due tram interamente brandizzati Qatar Airways ed Ente del Turismo Malesia Italia si aggirano per un mese per le vie di Milano. (7 gennaio 2020)



Dude firma #TellTheStories per l'arrivo su Storytel
della collana Munizioni curata da Saviano
Il 17 dicembre Roberto Saviano ha postato sui suoi canali social tre video (il primo al link) in cui appare nell'atto di parlare ma censurato, silenziato e senza sottotitoli. Ieri, giorno successivo, è stato svelato il primo video, lancio della campagna #TellTheStories, ideata e prodotta da Dude, che sensibilizza sul tema della censura e annuncia l'arrivo della collana 'Munizioni' edita da Bompiani su Storytel. La piattaforma di audiolibri e podcast pubblica in esclusiva l'audiolibro di ognuno dei tre titoli curati da Saviano. Sono storie di giornalisti e scrittori vittime di controlli e minacce, fino anche a pagare con la vita: Di’ la verità anche se la tua voce trema di Daphne Caruana Galizia già disponibile, Fariña di Nacho Carretero su Storytel da domani e Gotico americano di Arianna Farinelli in arrivo a fine gennaio. A supporto della comunicazione, anche due pagine pubblicitarie, su Corriere della Sera e La Repubblica. (19 dicembre 2019)



Kate Moss interpreta la collezione SS 2020
di Ermanno Scervino negli scatti di Luigi & Iango
È stata realizzata in uno studio fotografico di Londra con scatti di Luigi & Iango la campagna pubblicitaria per la collezione primavera estate 2020 di Ermanno Scervino, di cui è protagonista, in un essenziale e atemporale bianco e nero, la top model inglese Kate Moss. Le immagini sono focalizzate sul suo sguardo e sul suo modo di interpretare i capi della collezione. La campagna Ermanno Scervino debutterà su stampa internazionale da febbraio. (18 dicembre 2019)



Portofino presenta Mondo Terracqueo, tra arte
e comunicazione. Concept di Geometry Global
Portofino risplende di nuova luce, grazie al progetto culturale, artistico e di comunicazione Mondo Terracqueo che arricchisce l'ambiente con messaggi poetici, trame di luci e colori, suoni e informazioni sullo stato di salute del mare. Mondo Terracqueo è un'opera originale dello scultore Marco Nereo Rotelli ed è parte di un progetto promosso dal Comune di Portofino, con concept e strategia di Geometry Global Italy (gruppo Wpp) e con il contributo scientifico dell'Acquario e Fondazione Acquario di Genova. Collocato su passerella galleggiante sulle acque del porto, Mondo Terracqueo è una sfera d'acciaio alta 2,5 metri che porta incisi a fuoco versi dedicati al mare e al pianeta di poeti contemporanei. All'interno della sfera, dei monitor diffondono informazioni sul mare e sul suo stato di salute fornite dall'Acquario di Genova, accompagnate dalla musica ispirata ai suoni dell'acqua creata dal DJ e conduttore radiofonico Alessio Bertallot. L'istallazione, visibile fino al 6 gennaio, rientra in una campagna di comunicazione diretta a valorizzare Portofino quale modello di bellezza e di turismo sostenibile. (17 dicembre 2019)



Panchine rosse contro la violenza
sulle donne. Iniziativa di Progetto Libellula
Dieci panchine dipinte di rosso dalle aziende del Progetto Libellula, presso le loro sedi o nei parchi e nelle vie cittadine, sensibilizzano contro la violenza sulle donne e sono dedicate alle vittime di femminicidio. Progetto Libellula, iniziativa di responsabilità sociale ideata da Zeta Service, e che oggi coinvolge un network di 31 aziende, nel 2020 diventerà una Fondazione per la lotta alla violenza e alla discriminazione di genere. Bausch+Lomb Italia a Macherio, Esselunga a Pioltello, Palladio Group a Dueville, Thiene, Pontedera, Piacenza, Prato e Unipol a Bologna hanno inaugurato le loro panchine nelle rispettive sedi, facendo seguito a Zeta Service e Zurich a Milano. Altre aziende del network si stanno attivando per realizzare le proprie. Tutte le panchine riportano il numero nazionale antiviolenza 1522 del Telefono Rosa. (16 dicembre 2019)


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Dedicata a Leonardo da Vinci la nuova opera
luminosa di Lodola sul Mondadori Megastore
LEO è il nome dell'opera che Marco Lodola dedica a 'Leonardo, uomo illuminato' e che compare sull'esterno del Mondadori Megastore in piazza Duomo a Milano. L'installazione rappresenta il volto del genio e, in modo astratto, il suo sguardo, che l'artista esprime attraverso fasci luminosi di luci colorate che si intrecciano a simboleggiare le sue tante competenze, l'immensità della sua opera, l'importanza delle sue scoperte. La collaborazione fra Mondadori Store e Lodola rientra nell'ambito della rassegna ‘st’art. L'arte per tutti’, il progetto del network di librerie del Gruppo Mondadori di dedicare ogni mese una mostra all'arte contemporanea. Lodola ha già creato ed esposto sulla facciata del Mondadori Megastore di piazza Duomo a Milano opere luminose come Eden (2015), Mio cugino (2016) e LuminosaMente (vedi news del 16 dicembre 2016). (13 dicembre 2019)



Torna la sfida natalizia di Tre Marie,
in tv e in centro a Milano con Grey
Torna in tv per il Natale la sfida a colpi di luminarie appariscenti e maglioni stravaganti tra due famiglie milanesi, ma con un finale che mette tutti d'accordo: un dolce da ricorrenza Tre Marie. Lo spot si deve a Grey, che ha ideato cinque anni fa per il brand di Galbusera il posizionamento ‘il buono di Milano’, ed è prodotto da Movie Magic con regia di Augusto Zapiola. In onda fino al 24 dicembre, presenta anche una new entry, il Pandoro Magnifico Rouge, con le ciliegie Ferrovia in crema latte panna. Dall'8 dicembre la storia campeggia in outdoor con una domination sul palazzo Brian & Barry in piazza San Babila a Milano: diciassette ledwall raccontano il divertente scontro tra vicini e mostrano al pubblico i prodotti Tre Marie, tutti collegati al loro drone. (12 dicembre 2019)



Meglio la banana di Cattelan o la patatina fritta?
Buzzman e Burger King ironizzano sui social
Ambush marketing di Burger King France che, con l'agenzia Buzzmann, fa il verso all'ultima discussa opera di Maurizio Cattelan: una banana attaccata col nastro adesivo su un muro all'Art Basel di Miami Beach. In vendita a 120.000 dollari, è stata mangiata da un visitatore anche lui artista, ma poi ripristinata. Burger King ha trollato l'opera sui social piazzando al posto della banana una patatina fritta, indicando il molto più ragionevole prezzo di 1 centesimo. Un modo ironico per mostrare gli eccessi dell'arte contemporanea e dare esempio di creatività. All'insegna di: "Be careful what you swallow with Burger King". (10 dicembre 2019)



Da leoni da tastiera a renne. Per Natale,
Paluani supporta l'associazione Parole O_Stili
Per Natale la storica azienda dolciaria Paluani supporta l'associazione Parole O_Stili, nata nel 2016 a Trieste per sensibilizzare i leoni da tastiera a un utilizzo meno violento del linguaggio online. Paluani donerà 1 euro all'associazione per ogni commento violento che riceverà sui propri canali social durante il periodo natalizio e fornirà agli haters dei piccoli suggerimenti di stile ispirati al Manifesto della comunicazione non ostile messo a punto dall'associazione. Protagonista di visual e claim della campagna è un leone da tastiera con orecchie da renna. Sui canali Facebook e Instagram delle due realtà verranno pubblicati i contenuti della campagna principale oltre a un'altra serie di soggetti. Su paluani.it sarà presente una landing dedicata che inviterà gli utenti a conoscere le iniziative di Parole O_Stili e contribuire a finanziarle con una donazione libera. (6 dicembre 2019)



Pandora con +uno porta in alto a vedere
le stelle. Activation a Milano di SG Company
SG Company, gruppo di comunicazione integrata live & digital, è stata incaricata dopo una gara da Pandora gioielli di un'attivazione territoriale fuori dagli schemi. Ispirandosi all'ultima collezione +uno, dedicata alle costellazioni, la unit strategico-creativa di SG Company ha ideato il concept comunicativo partendo dalla parola chiave ‘stargazine’ (guardare le stelle). Dal 12 al 15 dicembre i milanesi potranno guardare le stelle a più di 100 metri di altezza sulla Torre Branca, che per l'occasione sarà oggetto di un'installazione di light design. Nelle vicinanze, da Parco Sempione a City Life fino a largo Cairoli e Moscova, saranno attivati dei touchpoint per coinvolgere il pubblico e delle attività di guerrilla per invitare i passanti alla Torre, che sarà aperta gratuitamente, offrendo ogni giorno uno show ‘son et lumière’ interattivo, oltre che un'esperienza unica e immersiva da vivere in cima. L'iniziativa vivrà sui social con gli hashtag #PandoraPerMilano, #PandoraStargazing. (5 dicembre 2019)



Per la 10ª Art Collection Ferrarelle,
Roxy in the Box crea la bottiglia Stay Liquid
È alla 10ª edizione l'Art Collection di Ferrarelle in limited edition, acquistabile da questa volta anche in e-commerce. Propone la nuova bottiglia ‘Stay Liquid – Effervescente Naturale’ firmata da Roxy in the Box, realizzata per celebrare il decimo anno. Il ricavato andrà a supportare Fondazione Telethon, che finanzia la ricerca sulle malattie genetiche rare e sostiene i Centri Clinici Nemo (NEuroMuscular Omnicentre). Art Collection propone anche le altre bottiglie con cui dal 2010 Ferrarelle rende omaggio all'estro degli artisti nostrani, fra cui Mimmo Jodice (2012), Pistoletto (2017) e Marco Lodola (2018). L'idea di ‘Stay Liquid – Effervescente Naturale’ nasce circa 4 anni fa, per gioco, qualche giorno prima del miracolo di San Gennaro: l'artista lo ha immaginato mentre invita a essere ‘liquidi’, ovvero più sereni così da avere meno bisogno di miracoli. (4 dicembre 2019)


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Le agenzie di Uniting Group per il progetto
sociale ‘Jameson, il whiskey del tuo quartiere’
ALL Communication, agenzia di btl di Uniting Group, ha ideato per Jameson Irish Whiskey il progetto ‘Jameson, il whiskey del tuo quartiere’ che ha 'obiettivo è di rendere migliori e più vivibili alcuni quartieri simbolo di Milano (Navigli, Nolo e Porta Venezia), Napoli (Centro Storico e Chiaia) e Roma (Centocelle, Monti e dintorni e Pigneto) coinvolgendo le community e i locali. In eventi firmati Jameson Irish Whiskey chi vive il quartiere, chi ci abita, chi ci lavora sarà invitato a proporre progetti e idee che possano rendere la zona un luogo migliore per divertirsi e socializzare. I clienti di ogni locale possono votare la migliore idea su tre selezionate, votabili anche sul sito online. A ogni consumazione del whiskey irlandese corrisponderà una donazione per finanziare e realizzare il progetto vincitore. L'iniziativa vive anche online e sui social media, col coinvolgimento della brand ambassador Antonia Conte. FLU, agenzia di influencer marketing di Uniting Group, selezionerà micro influencer per gli eventi di lancio dei vari quartieri, mentre l'agenzia Kiwi (sempre di Uniting Group) racconterà sui social tutta l'iniziativa. (3 dicembre 2019)



Verdure di stagione in mani sicure
con Cuki Cofresco. Campagna social di A.Testa
Si intitola ‘Le tue stagioni in mani sicure’, rivisitazione creativa del payoff di marca ‘La tua cucina in mani sicure’, la nuova campagna social ideata da Armando Testa per Cuki Cofresco. È una multi-soggetto che parte dal tema della stagionalità per fornire consigli sulla conservazione delle verdure, dimostrando la versatilità della gamma Cuki nel preservare il cibo. Al clic gli utenti atterrano su Cukipedia (sezione del sito Cuki.it ), un'enciclopedia digitale con approfondimenti sugli alimenti di stagione e sulla loro conservazione. La campagna rientra nella content strategy digitale che promuove i prodotti monouso sostenibili e di qualità contro lo spreco del cibo. (2 dicembre 2019)



Clear Channel ‘mette in pentola’
Pasta Garofalo con Mindshare e Pescerosso
Per Pasta Garofalo, storico marchio italiano di pasta di qualità, gli impianti Out of home di Clear Channel collocati nel centro di Milano si sono trasformati in vere proprie pentole, che mostrano le rinomate penne danzare all'interno di vera acqua in ebollizione. La campagna, realizzata da Pescerosso Comunicazione e Design per la creatività e da Mindshare per la strategia media, si è focalizzata infatti su un aspetto topico della cultura dell'Italia in tavola: la cottura della pasta. Sarà in pianificazione fino al 15 dicembre. Dal 2 dicembre il soggetto destinato al digital out of home assume taglio natalizio. (29 novembre 2019)



La Bocconi si apre alla città
attraverso le video-porte ideate da Grey
‘We are open’ è il concept con cui Grey ha ideato per Università Bocconi di Milano la comunicazione per l'inaugurazione dell'anno accademico 2019-20 e dell'apertura del Campus Urbano, che comprende il nuovo building di SDA Bocconi School of Management, lo student residence, un'area verde di 17.000 mq e uno sport e recreation center aperto a tutta la cittadinanza. ‘We are open... to new challenges, ... to Milan, ...to share a new Urban Campus’ è il racconto di un'istituzione aperta a nuove sfide e integrata in una città di cui condivide il desiderio di innovazione e la ricerca di sostenibilità. La campagna integrata prevede un video istituzionale per i canali social, l'abbigliaggio dell'Università durante le cerimonie di inaugurazione e un progetto outdoor con presenza di 4 video-porte interattive in piazza Gae Aulenti, Piazza Tre Torri, Via Torino e davanti all'Università Bocconi, che hanno reso visibile a tutti la doppia inaugurazione. Tramite le video porte è inoltre possibile partecipare al Bquiz sull'Università Bocconi. La produzione è di Us Up. (28 novembre 2019)



L'inverno è l'habitat naturale
di Jeep. Firma Leo Burnett Torino
La campagna Jeep Winter di Leo Burnett Torino si ispira al regno animale per raccontare come le auto della gamma abbiano tutte le caratteristiche per vivere al meglio tutti i mesi dell'anno, anche i più freddi. Le mostra contrapposte a uno stormo di uccelli, che migra alla ricerca di condizioni più miti, o a quei pochi esemplari in grado di sfidare le temperature più rigide e le altitudini più elevate. Concept: l'inverno è l'habitat naturale di Jeep. La pianificazione, a cura di Starcom, prevede le principali città italiane e oltre 20 località sciistiche, dal Trentino Alto Adige all'Abruzzo, per un totale di circa 360 impianti. (26 novembre 2019)



British American Tobacco offre alla città
di Catania quattro ‘Liotru d'autore by glo’
British American Tobacco (BAT) Italia ha realizzato un progetto di valorizzazione culturale per Catania a titolo ‘Liotru d'autore by glo’, un'istallazione di arte contemporanea ispirata al ‘Liotru’, l'elefante in pietra lavica simbolo della città. Quattro elefanti in vetroresina bianchi sono stati collocati in piazza dell'Università. L'artista siciliano Ligama ne ha decorati tre durante le notti, usando i suoi tipici meccanismi di scomposizione e dissoluzione dell'immagine reale che trasformano le figure in pixel. Per il quarto ha coordinato gli studenti dell'Accademia di Belle Arti di Catania che hanno realizzato il decoro dopo la scelta tra due bozzetti dell'artista sottoposti a votazione social. L'istallazione sarà poi spostata in maniera permanente a Villa Bellini. L'iniziativa fa parte della campagna ‘Today I Will' (‘Oggi posso fare a modo mio’) per glo, la nuova generazione di tabacco scaldato di BAT. (25 novembre 2019)



Iggy Pop ambassador del rock per Virgin Radio
Dopo Dave Grohl (Foo Fighters), Jared Leto (Thirty Seconds To Mars), Noel Gallagher, Marky Ramone e Liam Gallagher, un'altra star internazionale quale Iggy Pop ha accettato di prestare la propria immagine a Virgin Radio diventando 'ambasciatore del rock'. Lo spot (visibile al link) è girato in bianco e nero, in inglese con sottotitoli in italiano. La colonna sonora è 'Lust For Life', l'inno scritto da 'l'iguana del rock' insieme a David Bowie e pubblicato nel 1977 nell'album omonimo. Già su Virgin Radio Tv (al 157 del dtt ) e sui canali digital e social di Virgin Radio, lo spot va in rotazione in oltre 950 sale cinematografiche del circuito MovieMedia in tutta Italia e da domenica su reti Mediaset. (21 novembre 2019)



Young Digitals firma la campagna
internazionale ‘It's time to go Slowear’
Young Digitals firma ‘It's time to go Slowear’, campagna internazionale per il retailer ufficiale dei marchi Incotex, Zanone, Glanshirt, Montedoro e Officina Slowear, che distribuisce attraverso 30 store sui mercati europeo ed extra-europeo (Usa, Giappone, Corea del Sud) e anche via e-commerce. La campagna prevede main video, clip video e scatti fotografici declinati su diversi formati per raccontare la brand identity aziendale, in equilibrio tra design moderno, stile ed eleganza. Protagonisti dello storytelling sono gli uomini, in cammino nei quartieri di una città durante la giornata, tra quiete e frenesia, in momenti solitari e in compagnia, con un'ambientazione di taglio internazionale, che suggerisce il dinamismo della città. (20 novembre 2019)



La Fiat 600 Multipla in mostra al V&A Museum
di Londra tra le auto che hanno cambiato il mondo
La Fiat 600 Multipla, icona di stile italiano e antesignana delle monovolume, sarà tra le auto protagoniste della mostra ‘Cars: Accelerating the Modern World' a Londra con tema l'impatto dell'auto sulla società moderna. Dal 23 novembre al 10 aprile al V&A Museum sarà tra le vetture che per design, innovazione e impatto sociale hanno cambiato il mondo negli ultimi 130 anni. Strutturata in tre sezioni, la mostra accoglierà oltre 250 oggetti e 15 auto, tra cui il primo modello di automobile, un prototipo di auto volante e appunto la Fiat 600 Multipla. Il modello fa parte della collezione di FCA Heritage ed è normalmente in mostra presso il Centro Storico Fiat di Torino. La sua presenza a Londra rientra nelle attività per il 120° anniversario di Fiat. La mostra è sponsorizzata da Bosch. (19 novembre 2019)



La Val Badia come uno stivaletto di haute couture
nella campagna invernale di White, Red & Green
Si lega di nuovo al linguaggio dell'alta moda la campagna di branding dell'Alta Badia per la stagione invernale 2019/20. L'anno scorso la località sciistica aveva preso le sembianze di un abito di alta moda (vedi news del 29 novembre 2018), quest’anno diventa uno stivaletto di haute couture, per comunicare qualità, lifestyle e made in Italy oltre che cura del dettaglio. Ideata dall'agenzia White, Red & Green, la campagna si lega al posizionamento dell'Alta Badia come località che offre ‘la massima espressione di preziosi momenti di piacere in montagna’ e conferma la scelta di una strada alternativa alle campagne di branding di località turistiche basate su immagini iconiche, panoramiche e sportive. Sarà su stampa e affissioni in Italia e sul mercato tedesco. Il processo di posizionamento della località è stato curato da Brand Trust. (18 novembre 2019)



Arriva a Torino ‘Space Adventure’, la mostra
del museo della Nasa. Campagna di Doca
Dopo aver girato il mondo da Copenaghen a Tel Aviv, da Johannesburg a Varsavia, totalizzando in 4 anni quattro milioni di visitatori, arriva a Torino ‘Space Adventure’, la mostra prodotta dell'US Space & Rocket Center, il museo della Nasa di Huntsville-Alabama. Mostrerà quasi cento memorabilia originali tra tute, navicelle spaziali, satelliti, razzi, modelli in scala, pietre lunari. Grazie ai simulatori, i visitatori potranno sperimentare le stesse sensazioni che provano astronauti e cosmonauti durante l'addestramento, dall'assenza di gravità alla perdita dell'orientamento spaziale, oppure cimentarsi nell'atterraggio dello Space Shuttle. Dal 22 novembre al 22 marzo la tappa italiana sarà presso Promotrice delle Belle Arti, realizzata da Extramusem divulgazione scientifica e dall'Associazione Radar. La comunicazione di supporto, firmata da Doca, prevede affissioni, maxi affissioni, card, online, radiospot e spot per il cinema. Media partner sono Focus e Radio GRP. Info su www.space-adventure.it. (15 novembre 2019)



Le illustrazioni di Pierluigi Longo
in mostra nell'agenzia The Van Group
L'agenzia milanese The Van Group ospita la mostra ‘Didascalico! – Illustrazioni di Pierluigi Longo’, terzo appuntamento del progetto Drums, nato nel 2018 e dedicato alla contaminazione fra arte e comunicazione. Didascalico! si compone di diciassette illustrazioni grafiche dell'artista che vive a Milano e che ha realizzato copertine per le maggiori case editrici italiane e per gli inserti culturali del Corriere della Sera, La Repubblica e Il Sole 24Ore. Longo collabora anche con L'Espresso, Internazionale e, all'estero, ha pubblicato sul Los Angeles Times, The Economist e The Washington Post. Il titolo ‘Didascalico!’ si riferisce al fatto che le illustrazioni nascono tutte da un tema o da un articolo affidato a Longo da un committente, e sono commento a un testo preesistente, ma anche al fatto che l'artista ha chiesto ad amici giornalisti e scrittori di inventare una didascalia e un titolo per ogni opera, a prescindere dal legame col testo di partenza. Le opere sono in vendita e il ricavato sarà devoluto all'associazione milanese Pane Quotidiano. La galleria è visitabile inviando una mail a info@thevan.it. (12 novembre 2019)



La Milano effervescente del boom nella mostra
Milano anni '60 - Storia di un decennio irripetibile
È in corso a Milano fino al 9 febbraio a Palazzo Morandi la mostra ‘Milano anni '60 - Storia di un decennio irripetibile’ che ripercorre attraverso foto, manifesti, riviste, oggetti di design gli anni del boom economico che hanno consacrato Milano a guida morale ed economica del Paese. Furono anni di grande fervore su tanti fronti: dell'arte (si pensi a Fontana e Manzoni), del design (Zanuso, Magistretti, Castiglioni, Munari), della fotografia (da Polillo a Lucas), della musica (Gaber, Jannacci). Arrivarono i Beatles al Vigorelli e i Rolling Stone a San Siro, Duke Ellington e Chet Baker erano di casa. Si affermarono locali iconici come il Derby e il Bar Jamaica. Tanta effervescenza terminò bruscamente con l'attentato di piazza Fontana di cui il 12 dicembre ricorreranno i cinquant'anni: la mostra si chiude in una stanza nera con le foto della strage e dei funerali. Curata da Stefano Galli, la mostra è organizzata da Milanoinmostra in collaborazione col Comune - Assessorato Cultura e con la questura di Milano e il patrocinio della Polizia di Stato e della Regione Lombardia. Sponsor tecnico è Atm e radio ufficiale Radio Monte Carlo. (11 novembre 2019)



Uomo, arte e tecnologia si fondono
nella campagna natalizia di G-Shock
Esplora le contaminazioni possibili dell'essere umano con tecnologia e arte la campagna natalizia realizzata dal fotografo Eolo Perfido e dal visual artist Matteo Cuccato per gli orologi GM-5600 e GMW-B5000 di Casio G-Shock. Per il modello GM-5600 l'uomo si fonde con l'arte, intesa come un mix tra body painting e tattoo art a rappresentare la fantasia e il caos creativo dei giovani sempre alla ricerca di brand che li rappresentino. Keyword e claim rappresentativi del mondo G-Shock prendono vita sul corpo rappresentando visivamente due dei concetti pilastro del brand: forza e indistruttibilità. (8 novembre 2019)



On air fino al 17 aprile Transmission,
la campagna visiva di miart 2020
Miart 2020 presenta Transmission, campagna visiva che promuove la 25ª edizione della fiera internazionale d'arte moderna e contemporanea di Milano, un racconto per immagini incentrato sui contatti tra esseri umani e opere d'arte, così come sulle espressioni di cura e protezione. I soggetti principali sono i professionisti che, quotidianamente, hanno una relazione intima con le opere d'arte, come i conservatori, i restauratori e gli allestitori. Transmission evoca i loro gesti di responsabilità nei confronti dell'arte presente e futura. Fino all'apertura di miart al pubblico il 17 aprile, Transmission racconterà le tante anime di miart: il dialogo tra passato e presente, storia e sperimentazione e l'approccio interdisciplinare alla coesistenza di arte moderna, arte contemporanea, design e arti applicate. Gli scatti sono di Alessandro Furchino Capria e l'art direction di Mousse Agency. (7 novembre 2019)



Facebook cambia logo istituzionale
per distinguersi dall'app
Facebook aggiorna il logo istituzionale che viene ora scritto tutto in maiuscolo, con un carattere semplice e colorazioni diverse, dal blu al verde, dal giallo al rosso. La decisione di cambiare il logo -viene spiegato nel blog aziendale- serve a rendere ancora più esplicito il legame tra la casa madre e le altre property su cui verrà collocato, come WhatsApp, Instagram, Oculus, Porta, Messenger. Il nuovo logo servirà anche a distinguere la società Facebook dall'app Facebook, che manterrà il notissimo simbolo precedente, con la f minuscola e i colori del bianco e del blu. (6 novembre 2019)



Dalla campagna ‘Dona le tue rughe’
di L'Oréal con McCann una mostra a Milano
Ci sono donne per cui avere le rughe significa aver sconfitto con forza e coraggio il cancro, donne per cui le rughe sono qualcosa di speciale che fa ricordare loro come sia bella la vita, ogni giorno. Dalla campagna di giugno ‘Dona le tue rughe’ di L'Oréal Paris ideata da McCann Worldgroup Italia, insieme a Fondazione Umberto Veronesi, nasce ora a Milano una mostra dedicata. Tredici talenti emergenti dell'Accademia di Belle Arti di Brera hanno reso omaggio al tema delle donne, della malattia, della lotta, della bellezza con fotografie, installazioni, disegni e altre forme d'arte. Gabriella, Angela, Laura, Clizia, Dorka e Chiara sono le pink ambassador di Fondazione Umberto Veronesi, protagoniste del video ufficiale della campagna, realizzato da McCann. Fino al 30 novembre per ogni prodotto acquistato nei pv aderenti all'iniziativa, L'Oréal Paris devolverà 50 centesimi per finanziare una borsa di ricerca della Fondazione. La mostra, aperta gratuitamente al pubblico dalle 17.30 alle 21, è presso lo Spazio Solferino 19 a Milano. (5 novembre 2019)



Mini celebra i 60 anni a Lucca Comics&Games
con un modello unico disegnato a fumetti
Per celebrare i 60 anni di storia, Mini ha presentato a Lucca Comics&Games (30 ottobre-3 novembre) una speciale Mini Cooper disegnata dal fumettista italiano Giuseppe Palumbo, maggior firma dei fumetti di Diabolik. La performance ha dato vita a un esemplare unico avvolto da strisce a fumetti che ripercorrono i più iconici momenti della storia di Mini, dal ritratto di Alec Issigonis, il padre della piccola britannica, ai successi nel Rally di Monte Carlo, dalle gag di Rowan Atkinson alias Mr.Bean su una Mini alla nuova Mini Full Electric del futuro, che, sul cofano dove è rappresentato l'anniversario dei 60 anni, supera la prima storica Mini. La vettura è stata in esposizione esclusiva presso Colore&Sapori a Lucca per l'intera durata di Lucca Comics&Games. (4 novembre 2019)



Younity firma per Nintendo
lo Switch Winter Tour sostenibile
Prevede nove tappe nei principali centri commerciali d'Italia la nuova edizione del Nintendo Switch Tour, evento itinerante, partito il 18 ottobre, che propone in ogni tappa una tre giorni di divertimento per famiglie e appassionati di videogiochi. Cura il tour Younity, agenzia di ‘biocreatività’ che realizza eventi che prestino attenzione alla sostenibilità. Younity ha realizzato per Nintendo un'area dedicata alle ultime novità della console, divisa in quattro zone allestite e arredate come gli spazi di vita quotidiana, da una terrazza a un vagone del treno, fino a un vero e proprio salotto con tanto di divano e televisore. Il tutto realizzato tramite procedure ed elementi sostenibili, con materiali già utilizzati in passato in ottica di riciclo e pareti divisorie in cartone alveolare (soluzione ecocompatibile). (31 ottobre 2019)



Nuova sede milanese per Dentsu Aegis Network.
Tutte le sigle riunite nella ‘Dentsu House’
Tutte le sigle di Dentsu Aegis Network Italia si riuniscono nella nuova sede in via Benigno Crespi 23, ribattezzata ‘Dentsu House’. Il trasferimento dei 900 dipendenti nel nuovo building di 10.000 mq su 8 piani si è concluso con l'arrivo di The Big Now, l'agenzia creativa guidata dal ceo Emanuele Nenna, acquisita poco più di un anno fa per arricchire l'offerta in Italia della holding nell'area della creatività e dei contenuti per il digitale. I nuovi uffici sono stati progettati all'insegna di collaborazione, flessibilità, sostenibilità, work-life balance e benessere di chi ci lavora, con spazi per agevolare sia il lavoro individuale che di gruppo, per condividere esperienze, visioni e idee, integrando sempre di più media e creatività. Insieme a 35 sale riunioni, ispirate ad altrettanti protagonisti della letteratura, ognuno degli otto piani del building presenta un'ampia area living a tema: Giappone con bonsai centenari, California (nell'immagine) con l'energia di spiagge e surf, Urban di ispirazione ai creativi, etc. In ogni piano sono presenti isole green e pareti verdi verticali che definiscono gli spazi. Non manca un Pub. (30 ottobre 2019)



I menu di Artmenu Factory nelle mani
di Frida Kahlo e Audrey Hepburn con Canali&C
L'agenzia Canali&C ha ideato per Artmenu Factory, brand che progetta e produce menù e liste dei vini per la ristorazione e l'hotellerie europee, una campagna che gioca ironicamente con l'iconicità di questi menu. Ha scelto come 'testimonial' due modelle che impersonano Frida Kahlo e Audrey Hepburn in 'Colazione da Tiffany', due esempi di stile ed eleganza con cui comunicare la ricercatezza e l'unicità dei prodotti del brand. La campagna è stata ufficialmente presentata a Host 2019, la fiera dell'ospitalità professionale che si è tenuta dal 18 al 22 ottobre a Fiera Milano. Poi vivrà con i suoi due soggetti sui principali magazine di settore off e online, oltre che sui social di Artmenu. (29 ottobre 2019)



Apre a Milano lo store di WakeUp Cosmetics,
progettato da FUD - Gruppo Lombardini22
Ha aperto a Milano in via Torino il nuovo store di WakeUp Cosmetics, brand di makeup, skincare e accessori nato dall'idea dell'artista siriano Jamal Joratli. Progettato da FUD, brand del Gruppo Lombardini22 specializzato in graphic design e physical branding, sulla base dell'idea creativa di Jamal Joratli, il negozio crea una connessione emotiva col marchio e punta a regalare una consumer experience coinvolgente e attiva. Fonte di ispirazione per lo spazio è una natura avvolgente e stilizzata in forme curvilinee. Per la comunicazione e l'esposizione dei prodotti sono stati concepiti moduli retroilluminati circolari (display ring) in quattro dimensioni (da 25 a 100 cm), posizionati alle pareti e all'interno di sculture tridimensionali poste sul grande bancone centrale e in vetrine dedicate all'esposizione e alla vendita (shopping station). A rendere dinamico e coinvolgente lo spazio, vi sono alcune makeup ring: zone lounge dove i prodotti possono essere provati prima dell'acquisto. (27 ottobre 2019)



Tutti ambassador per il lancio di Nutella Biscuits
Ferrero, online e in ‘Casa Nutella’ a Milano
Fino al 31 ottobre nella ‘Casa Nutella’ allestita in Piazza Gae Aulenti a Milano il pubblico può assaggiare Nutella Biscuits, i nuovi biscotti croccanti con cuore cremoso, oltre a vivere un'experience tecnologica coinvolgente. Le emozioni suscitate dall'assaggio saranno rilevate e contribuiranno ad alimentare un counter che ha la forma del cuore di Nutella Biscuits, alimentato anche dagli utenti online attraverso le interazioni social, le visite al sito Nutella, le search su Google inerenti il nuovo prodotto. Tutti possono partecipare attivamente e diventare ambassador di Ferrero per supportare l'arrivo a breve di Nutella Biscuits negli scaffali italiani. Il lancio dei nuovi biscotti è curato da Providence con Havas Group e prevede anche una campagna digital e ooh. (25 ottobre 2019)



A Sciocola' a Modena una Ferrari monoposto
F2004 di cioccolato a grandezza naturale
A Sciocola’ 2019, festival del cioccolato di Modena, una quattro giorni dedicato al ‘cibo degli dei’ (31 ottobre-3 novembre), sarà in mostra una riproduzione in scala 1:1 della Ferrari monoposto F2004 che fu guidata da Michael Schumacher, per celebrare il 50° compleanno del campione tedesco. L'ha realizzata, utilizzando 20 quintali di cioccolato offerti dal produttore Callebaut, il maestro cioccolatiere Mirco Della Vecchia insieme all'artista aretino Alessandro Marrone. L'opera verrà presentata al pubblico e alle istituzioni il 1° novembre assieme alla Scuderia Ferrari Club Modena ‘Enzo Ferrari’. Sciocola’ seconda edizione si svolgerà nel centro storico di Modena, promossa da CNA Modena, organizzata da SGP Events in partnership con Acai. Main sponsor sono Bper Banca, QualiCasa e Sinergas. Prevede la presenza di 50 maestri artigiani cioccolatieri provenienti da tutta Italia, 100 stand espositivi, competizioni ed eventi. L'ingresso è libero. (24 ottobre 2019)



Street marketing con 'posti di blocco'
per il sito Escort Advisor, con DonTouch e Mai Tai
Escort Advisor, sito per la scelta delle sex worker e primo di recensioni di escort in Europa, vara una campagna di guerrilla marketing oggi e domani a Napoli e a Torino. In zone con la massima concentrazione di escort attive e che si promuovono online, compaiono dei ‘posti di blocco’ in cui ragazzi e ragazze, con fascia al braccio e il logo di Escort Advisor, distribuiscono statistiche e preservativi. ‘Attenzione zona ad alta densità di escort’ è il claim della campagna con banchetti e roll up a simulare posti di blocco, in realtà punti informativi sulla situazione della prostituzione in città. La creatività della campagna è stata realizzata dall'agenzia DonTouch in collaborazione con Mai Tai, specializzata in unconventional marketing. Escort Advisor vuole sfatare lo stereotipo del sito adult e sdoganare un argomento‘scandaloso’, ricordando che la prostituzione oggi va oltre all'immagine delle ragazze sul bordo delle strade perché oltre il 70% (e più dell'80% del giro d'affari) oggi si muove online. (22 ottobre 2019)



La nuova anima di Ferretti Yachts
secondo Lorenzo Marini negli scatti di Lucio Gelsi
È on air la nuova campagna di comunicazione worldwide di Ferretti Yachts, storico brand italiano di yachts di lusso, che ha dato il via con l'agenzia Lorenzo Marini Group a un nuovo posizionamento: un'evoluzione dallo storico concept ‘Essere Ferretti’ per riaffermare la leadership del brand con un linguaggio più intimista, identitario ed emozionale rispetto al passato. Possedere un Ferretti è un modo di vivere il mare, di viaggiare portando con sé un universo di storie ed emozioni, uno spazio personale e intimo che il viaggiatore fa proprio, anche fuori casa. Una multisoggetto in doppia pagina con scatti di Lucio Gelsi, in uscita su magazine in tutto il mondo, ritrae donne che vivono gli ambienti Ferretti Yachts sentendo un calore che solo un posto di casa sa dare. Claim: ‘Just like home’. (21 ottobre 2019)



Anotherview approda nelle Langhe con l'opera
‘Penultima Cena - The Langhe Supper’
Una lunga tavola conviviale in un vigneto in cui il 13 ottobre, nel corso di 24 ore, si sono alternati 13 gruppi di commensali ogni 2 ore, tra cui personaggi tipici della tradizione piemontese, del mondo dell'arte, della cultura e dell'enogastronomia, ricreando l'iconografia dell'ultima cena, sullo sfondo delle Langhe e della Torre di Barbaresco. È l'evento ’La Penultima Cena- The Langhe Supper‘ in cui ogni 2 ore sono stati serviti piatti della tradizione locale: evento ripreso in presa diretta, il cui girato sarà pronto a gennaio. Si tratta della prima opera d'arte realizzata per e all'interno della 89esima Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d'Alba, con curatore e co-autore l'esperto di comunicazione Paolo Dalla Mora. Fa parte del progetto Anotherview di Marco Tabasso, Tatiana Uzlova e Robert Andriessen che consiste nel realizzare ‘finestre nomadi digitali’, di cui ognuna racconta un giorno della vita di un luogo diverso del mondo. Ogni panoramica viene poi installata all'interno di una finestra fisica che riproduce le sembianze della finestra da cui la vista è stata registrata (info). (16 ottobre 2019)



Linear combatte la distrazione alla guida
con la street advertising di Jungle
La compagnia assicurativa Linear torna a sensibilizzare contro la distrazione alla guida riprendendo il claim ‘Non fare #LaCosaPiùStupida’ lanciato nella campagna di video online con i The Jackal. L'agenzia di unconventional marketing Jungle ha ideato dei messaggi su graffiti ecologici che sono stati posizionati sui marciapiedi di Milano e Torino, nelle vicinanze di ostacoli urbani come alberi, muretti e lampioni, in cui un passante, se distratto dallo smartphone, potrebbe urtare. I messaggi invitano alla prudenza e colpiscono l'attenzione grazie all'utilizzo di font spezzati come se avessero subìto un incidente. Linear promuove l'app Linear BestDriver, gratuita per clienti e non, che premia con Buoni Regalo Amazon il comportamento virtuoso dei guidatori, per abituarli a mantenerlo nel tempo e a diventare Best Driver. (15 ottobre 2019)



I love Lego, mondi in miniatura
in mostra a Milano. Sponsor Genertel
La Permanente di Milano ospita fino al 2 febbraio la mostra 'I love Lego', organizzata da Arthemisia: una serie di installazioni fatte con un milione di mattoncini assemblabili, vere e proprie opere d'arte capaci di impattare su grandi e piccoli. Ci sono riproduzioni in miniatura di città, di antichi monumenti, di castelli medioevali e di attuali grattacieli, riferimenti ad avventure di pirati o a Spyder Man, tutti ricostruiti e progettati da RomaBrick, uno dei LUG (Lego User Group) più antichi d'Europa. Non mancano riferimenti alle mondo di freddure di Legolize sui social mentre una serie di 12 oli di Stefano Biolcati è ispirata ai capolavori dell'arte, dalla Gioconda alla Ragazza con l'orecchino di perla. Sponsor della mostra è Genertel, compagnia assicurativa diretta di Generali Italia che offre laboratori didattici alle famiglie. (Foto di Duilio Piaggesi). (14 ottobre 2019)



ALL Communication per Viva
La Mamma Beretta ‘lifestyle facilitator’
Viva La Mamma Beretta (piatti pronti freschi e tramezzini) ha aperto il suo primo pop up store a Milano all'insegna del pay off ‘Vivi il tuo tempo. Vivi di gusto’, suggerendo come facilitarsi la vita e riscoprire il valore del tempo, senza rinunciare al gusto e alla qualità di ciò che si mangia (vedi news del 25 settembre). Il brand si è presentato come un ‘lifestyle facilitator’. Il progetto è stato curato da ALL Communication, che ha vinto l'incarico a seguito di una gara. Largo la Foppa dall'1 al 5 ottobre e Piazza Argentina dall'8 al 12 ottobre hanno ospitato il temporary store con possibilità di degustazioni sul posto, di pranzo o cena take away o di un servizio di delivery. L'agenzia si è anche occupata della distribuzione di cartoline con il menù e il numero telefonico da contattare via WhatsApp per le ordinazioni. (12 ottobre 2019)



Ogilvy vara Nutella Gemella, limited edition
di coppie di vasetti unici per connettere i fan
Ogilvy ha ideato Nutella Gemella, una nuova edizione limitata fatta di milioni di vasetti tutti diversi, ma ciascuno con un gemello identico. Chi sceglie un vasetto può andare alla ricerca del suo alter ego, registrandolo sulla piattaforma dedicata e rispondendo a un breve test sulle proprie passioni e interessi. Se anche il proprietario della Nutella Gemella farà lo stesso, i due scopriranno come si chiamano, dove si trovano e che cos'hanno in comune oltre all'amore per Nutella. Oltre che sul sito, la connessione tra i due vasetti è protagonista di un outdoor digitale in piazza Gae Aulenti a Milano dove vengono visualizzati in real time i vasetti attivati e le Nutelle Gemelle che si sono trovate. L'iniziativa poggia su uno spot in tv dal 6 ottobre e sull'outdoor dal 14 dove coppie di persone molto diverse tra loro posano con i loro vasetti gemelli, dimostrando che nelle differenze si possono trovare grandi punti di unione. È previsto anche un progetto speciale social con una web serie in cui 4 coppie di persone diversissime rispondono a una batteria di 45 domande per conoscersi meglio. (9 ottobre 2019)



Station domination nella metro a Milano
con Tbwa/Italia per il flagship store di Eni
Tbwa/Italia ha vestito le stazioni della Metropolitana Lima e Porta Venezia a Milano per pubblicizzare l'apertura del flagship store Eni gas e luce di corso Buenos Aires, incuriosire i passanti e invitarli a entrare nel nuovo punto vendita. Domande e affermazioni raccontano curiosità e mostrano aspetti meno conosciuti dell'energia. Messaggio conclusivo: ‘Scopri come può sorprenderti l'energia’. Le illustrazioni sono di Stefano Marra. La campagna prevede anche out of home e stampa. (8 ottobre 2019)



Benetton con Woolmark nel progetto Wool so cool
Partnership tra United Colors of Benetton e The Woolmark Company per la stagione Autunno-Inverno 2019-2020, col progetto ‘Wool so Cool' che coinvolge i 5000 punti vendita del gruppo con vetrine dedicate alla lana. ‘Wool so Cool' parla di lana sensibilizzando il pubblico sulla provenienza della fibra e sul suo impatto ambientale. Le maglie certificate Woolmark sono realizzate con filati italiani in 100% lana Merino extra fine, una fibra totalmente naturale, rinnovabile e biodegradabile, e rappresentano un'offerta che compone tutta l'anima colorata di Benetton, il basic. Si aggiunge un capo speciale disegnato da Jean-Charles de Castelbajac. (7 ottobre 2019)



Un mare di manifesti d'autore in mostra
presso Il Piccolo a Trieste per la Barcolana
‘Un mare di manifesti’ è l'esposizione che dal 3 al 13 ottobre raccoglie presso la sede dello storico quotidiano Il Piccolo a Trieste i manifesti degli ultimi trent'anni della Barcolana, la regata velica più affollata e conosciuta d'Italia. Le trenta opere sono firmate da artisti come Marina Abramovic, Michelangelo Pistoletto, Gillo Dorfles. Quello dell'edizione 2019, la cinquantunesima, che si svolgerà domenica 13 ottobre con circa 2000 imbarcazioni al via, è firmato dalla giovane illustratrice Olimpia Zagnoli, autrice di recente anche di alcune copertine per il New Yorker. A disposizione dei visitatori ci sono anche le raccolte storiche de Il Piccolo, quotidiano fondato a Trieste nel 1881, con le cronache e le fotografie della sfida in mare negli anni. (4 ottobre 2019)



Purina promuove le adozioni presso i rifugi Enpa
con cani e gatti di cracking art in giro per Milano
Per la Milano Pet Week, dal 28 settembre al 5 ottobre Purina (brand di prodotti petcare del gruppo Nestlé) ha invaso la centralissima via Dante con 50 cani e gatti colorati, realizzati in cracking art, per promuovere l'incontro tra le persone e 8.500 cani e 11.700 gatti che aspettano di essere adottati dai rifugi Enpa. Il progetto ‘Benvenuto a casa’ ha voluto far luce sul concetto di ‘casa’ non solo come spazio fisico, ma anche come una dimensione mentale ed emotiva: le opere sono state disposte in cerchio in una sorta di accoglienza al contrario ovvero cinque cani o gatti che abbracciano idealmente tutti coloro che interagiscono con loro. Per favorire l'incontro tra i pet in cerca di una casa e le loro future famiglie, su Purina.it è nata la piattaforma online ‘Benvenuto a Casa’. (1º ottobre 2019)



Ricola porta Azione Glaciale
alla mostra di Andy Warhol a Napoli
Ricola è special partner della mostra prodotta da Arthemisia dedicata alle opere di Andy Warhol, alla Basilica della Pietrasanta di Napoli, da oggi al 23 febbraio. Sono oltre 200 opere che descrivono il privato e la produzione dell'artista, con un'intera sezione dedicata all'Italia e un focus su Napoli. Altre cinque sezioni sono dedicate a icone e ritratti, a polaroid e acetati, ai disegni anni ’50, ai brand e al mondo della musica. Comprendono, tra le altre, opere di pop art dedicate a icone dello star system come Marilyn Monroe, Schwarzenegger e Stallone, a colleghi artisti come Man Ray, Munch, Keith Haring, a fashion designer come Giorgio Armani, Versace, Gaultier e Valentino, a figure storiche come Monna Lisa, Mao e Lenin, o ad artisti del mondo della musica come Mick Jagger, Ron Wood, Grace Jones, Stevie Wonder. Alla mostra Ricola presenta il nuovo gusto Azione Glaciale, la caramella funzionale che dà un'immediata sensazione di naso libero, grazie all'extra dose di mentolo unita alle 13 erbe (vedi news del 17 settembre). (26 settembre 2019)



Al Temporary store di Viva la Mamma Beretta
si 'vive di gusto' e si riscopre il valore del tempo
Il tempo è un valore prezioso e, in un mondo che viaggia sempre più velocemente, anche pochi istanti possono fare la differenza. Parte da qui l'iniziativa 'Vivi di gusto' di Viva la Mamma Beretta (piatti pronti freschi) che a Milano, in Largo la Foppa dall'1 al 5 ottobre e in piazza Argentina dall'8 al 12 ottobre, aprirà un temporary store con sedie e tavolini che, dalle 10 alle 20, offrirà assaggi dei prodotti del brand. Viva la Mamma Beretta intende veicolare il messaggio 'Prendi in mano il tuo tempo', mostrando i vantaggi di un piatto pronto: 10’ il tempo risparmiato per un tramezzino, 30’ per la pasta e 45’ per un risotto. Ci sarà anche un servizio di delivery nel raggio di 2km per ordinare i piatti preferiti che verranno consegnati a casa o in ufficio. Il pasto sarà totalmente gratuito, ma si potrà offrire una donazione simbolica all'associazione milanese Pane Quotidiano. I fruitori dell'iniziativa sono invitati a spiegare come utilizzeranno il tempo risparmiato su lavagnette collocate sul retro del temporary store. L'iniziativa vivrà anche sui social con gli hashtag #viviiltuotempo #vividigusto. (25 settembre 2019)